張秦瑜

摘要：近些年來，電影行業(yè)的不斷發(fā)展，也推動了電影藝術的發(fā)展，這也讓電影行業(yè)有了翻天覆地的變化，然而新媒體的發(fā)展，也帶來了“微電影”這一新興產物。微電影經歷了從誕生到快速發(fā)展的發(fā)展過程，在此期間雖然微電影有出現(xiàn)大大小小的各種問題，但是微電影還是在繼續(xù)前行微電影的產生是為了適應新媒體的發(fā)展需求。本文主要研究的是微電影的發(fā)展趨勢，再進一步研究微電影在當代所具備的意義以及發(fā)展問題，發(fā)展優(yōu)勢，并將對微電影發(fā)展過程中的問題進行分析。

關鍵詞：電影藝術；微電影；審美價值；媒體

一、微電影的起源

微電影興起于各種良莠不齊的“小短片”，來自各種設備拍攝而成。這些小短片真正提升為微電影的是從個人自拍的隨性表達到專業(yè)團隊的制作。生活中節(jié)奏日益加快，信息也將碎片化。我們身邊充斥著各種現(xiàn)代化的“微”事物。微電影起源于社會上大環(huán)境的需要和網絡媒體的興起與發(fā)展。

1、以網絡技術為中心的新媒體，將人們帶入了一個全媒體的新時代。從數(shù)據(jù)分析上來看，從2010年底到2011年6月，微博用戶從6311萬爆發(fā)到1.95億。2011年，在線視頻用戶達到3.25億。網絡視頻已成為人們獲取影視等數(shù)字內容的重要渠道。網絡媒體的興起和發(fā)展為電影提供了良好的技術支持，但電影的出現(xiàn)離不開時代的需要。隨著社會經濟的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們的生活越來越分散，很難集中精神。一些快餐文化因此而流行起來?；ヂ?lián)網是一個重要的視頻播放平臺，各大門戶競爭激烈，網站需要尋找差異化的競爭路線。這時候微電影的靈活性，低成本的優(yōu)勢無疑是最好的選擇。它使每個普通人能夠輕松而廉價地參與媒體。

2、微電影受眾的需求。信息碎片化的今天，微信、微博、微小說等文化大張旗鼓的進入到我們的生活中來。媒體是隨著人們消費媒體的需求而不斷變化的。生活節(jié)奏不斷加快，壓力也在不斷增大，越來越少的人們會去電影院或者在家守著電視劇。人們花大量時間在互聯(lián)網上尋找自己感興趣的東西。微電影擁有開放的傳播方式，可以在人們做地鐵站、公交站等各大公共場所的移動終端上播放。為了迎合年輕人的口味，微電影多采用輕松幽默、娛樂性較強的話題。微電影這種免費的、故事性、靈活性的電影形式，飽受年輕人的喜愛。

3、微電影可以在短時間內迅速吸引人們的注意并引發(fā)微電影風暴。除了網絡媒體技術的成熟和當今社會的需要外，最新的傳播模式、適當?shù)臓I銷策略和名人效應都發(fā)揮了重要作用。

4、隨著網民的不斷暴增，自我意識不斷增強。廣大網民表示無法容忍網絡上出現(xiàn)的廣告。品牌投資方將選擇更加靈活，令人接受的方式，定制品牌專屬的微電影，使民眾形成對品牌的認同感。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看的人群以年輕人為主。另一方面通過品牌產品與微電影的故事性結合在一起，用視覺與聽覺效果來進行與觀眾的情感交流，成為人們愛看的廣告，無形中灌輸品牌概念，從而提高品牌影響力。

二、微電影的發(fā)展背景及現(xiàn)狀

很多人士認為微電影的雛形來自一個網絡短片《一個饅頭引發(fā)的血案》。雖然僅僅只有20分鐘長，但經過一些莫名其妙的對白，搞笑幽默的廣告穿插，收到了眾多網友的喜愛。再到“微時代”的一部《一觸即發(fā)》微電影的發(fā)布，這成為歷史上第一部真正的微電影，場面宏大，制作精良，堪稱微時代的里程碑。

微電影將商業(yè)“廣告”變成了“內容”。從消費主義角度分析網絡劇，將植入的廣告恰到好處的在微電影中播放，可以發(fā)現(xiàn)它們最大化將價值觀念和生活方式呈現(xiàn)給觀眾，刺激人們的購買欲。粉絲群體則是這種效應主體的主力軍，“微電影”的作品特點可以使粉絲最大程度的沉迷于電影中虛幻的情景中，忘記自身，從而獲得逃離現(xiàn)實的想象。而品牌商便將會與視頻網站聯(lián)手引導粉絲群體，將想象在購物中實現(xiàn)。

如今微電影的發(fā)展現(xiàn)狀遠遠不如微博，主要有以下幾點：

第一，微電影盈利狀態(tài)。微電影是新興產物，需要去打開這個市場才行。有些客戶受到傳統(tǒng)影視廣告模式的影響，還是會選擇傳統(tǒng)廣告的方式投資，或要求微電影中大量出現(xiàn)品牌廣告信息。這樣使藝術性和商業(yè)性失衡，因過多的廣告，讓電影失去觀賞性。人們會覺得這是對藝術作品的玷污，打破原來對于微電影中所描繪藝術感的幻想，并對此產生厭惡。微電影廣告投放除了在電影中植入廣告和贊助商外，就沒有其他模式，商家就會在常規(guī)電影與微電影中做出選擇，這就要看它們誰的性價比更高了。微電影廣告既要兼顧廠商和觀眾的需求，又要達到預估的效果，這無疑是一項高難度的挑戰(zhàn)?！秹趄T士》講述五個老人環(huán)島旅行、實習夢想的故事，在2011首屆微電影大賽上獲得大獎。雖然這部電影實際上是臺灣銀行的廣告片，卻用藝術的方式表達，內容上沒有出現(xiàn)任何商業(yè)元素，保證了充足的藝術成分，將導演所要表達的情感，淋漓盡致的展現(xiàn)在觀眾面前，具有感人至深的力量。對于傳統(tǒng)電影來說，票房的高低取決于整個產業(yè)鏈收入高低，而微電影的收視是免費的，可以通過版權營銷來實現(xiàn)盈利。要在原有基礎上進行突破，確保故事性和質量，高品質高投入的微電影依然可以獲取盈利。

第二，微電影宣傳推廣能力與運營模式。微電影不像常規(guī)的電影那樣有那么大的投入，常規(guī)電影有必不可少的公關團隊，電視臺報道，新片發(fā)布會等等。一般宣傳的成功，那票房也不會太低，總有觀眾會去電影院觀看。而微電影本身投入就小，少則幾千，多則上萬，也沒有很大的明星效應。所以在推廣上也是個問題。微電影要吸引觀眾，必須從故事情節(jié)入手。近年來“十二星座微電影”的啟動體現(xiàn)了這種電影運營模式的可行性。四大導演將風、火、土、水四星系作為導演創(chuàng)作軌跡并將結合自身對十二星座的理解與態(tài)度，讓觀眾對這種題材的微電影的語言、視覺、感官方面的藝術產生期待。

第三，微電影內容局限。微電影由于投資門檻低，要制作出一個能夠吸引大眾的微電影，需要新穎的故事和創(chuàng)業(yè)。至今為止，真正令人印象深刻的仍然是《老男孩》《一觸即發(fā)》等早期作品。若有一個微電影廣告成功了，必定會出現(xiàn)一大堆同題材，同系列的作品。無論導演還是劇本，或是后期制作都比不上常規(guī)電影，何況微電影市場魚龍混雜，不同水平打造出不同作品。而低水平的作品必然會給微電影市場帶來不利的影響。

第四，審核和監(jiān)管部門管理缺乏

由于現(xiàn)在監(jiān)管部門管理缺乏，出現(xiàn)了許多良莠不齊、濫竽充數(shù)的微電影作品。有些制作團隊為了博取觀眾的眼球，在微電影中出現(xiàn)了許多令人大跌眼鏡的大尺度片段。這嚴重影響了微電影的發(fā)展方向，使大眾失去了對微電影的衡量標準。

從以上幾個方面來看，中國的微電影市場發(fā)展并不樂觀，還需一個過渡期來篩選。但微電影更貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影需求逐漸增長，將逐漸推動產業(yè)鏈的拓展和延伸。

三、微電影未來發(fā)展方向

微電影與傳統(tǒng)電影一樣有著承載觀眾審美和精神塑造的責任。微電影需要提升文化要義與審美價值的必要性十分明顯。對于微電影，人們看法并不一致，有的肯定，有的懷疑。想要讓更多的人對微電影認可乃至贊揚，那關鍵是微電影應該不斷提高文化意義和審美價值。

內容與創(chuàng)意。微電影是側重于趣味性的，“微”決定了它必須要在短時間內讓觀眾接受并有興趣繼續(xù)看下去。微電影不僅要在內容上新鮮有趣，還要有觀賞性，貼合當代社會的發(fā)展和熱題，采用詼諧幽默的網絡語言，隨著觀眾審美變化。如果電影中失去思考和社會關注的價值，那也就等于失去了觀眾，淪為庸俗娛樂。一步好的微電影，不需要明星的出境，只要有好的創(chuàng)意，短小的故事就足以打動觀眾。雖然明星有著粉絲效應，那也只是暫時的，長期發(fā)展只會讓觀眾產生疲倦和厭惡感。

避免過度商業(yè)化。在微電影的制作過程中，加入商業(yè)元素很好的保證了微電影的制作投入與傳播。各大網站要從自身出發(fā)，制定不同的策略和方向。微電影是大眾流行產品，必須要創(chuàng)建自己的品牌，塑造良好品牌形象。這是各大網站和企業(yè)都應共同思考的問題。

培養(yǎng)人才，豐富類型。微電影以喜劇片、愛情片、劇情片為主，話題集中在愛情、親情、夢想等方面。微電影需要突破以及長遠發(fā)展，必須增加題材類型，比如：動畫片、歌舞片等等。話題范圍也應該擴大。融入其他藝術門類的營養(yǎng)，與音樂、美術、舞蹈、戲劇等藝術手段相融合，將大大增強微電影的審美表達力。微電影從創(chuàng)作劇本到導演都需要源源不斷的人才，特別是營銷為主題的微電影，既對電影知識有所認知，也要對廣告方面有所判斷。各大網站可通過微電影大賽、視頻制作大賽等比賽形式對新人進行培養(yǎng)。

加強傳播力度。微電影想要達到良好的播放效果，宣傳是必不可少的。如今很多電視劇模仿國外的播放形式，采取邊播邊放，即采用預告片、正片、花絮的模式，讓觀眾有所期待?？梢酝ㄟ^播放時觀眾的劇情反饋，來做出符合觀眾口味的電影內容。通過微博、微信等社交網絡傳播，可適當設置獎品鼓勵廣大網友支持與轉發(fā)來博取關注。微電影的接收人群主要以具有較強購買能力的年輕人為主，他們喜歡新鮮、時尚的事物微電影借助這些網絡平臺發(fā)布信息，與消費者建立了良好的對話關系，把品牌內涵，產品功能傳遞給消費者，使傳播更加深入，能夠達到更多的消費者，并與之互動。

加強合作。微電影想要快速發(fā)展需要走產業(yè)化道路。應該加強與影視公司合作，實現(xiàn)自身資源優(yōu)化配置。還可以通過開拓周邊產品、電影節(jié)、微電影版權等來獲取合作渠道。這樣使微電影傳播效果更好。

四、微電影藝術特色

電影美學的每一次變遷都與技術進步有關。電影的美學研究是完全不用語言而是依靠動作來探索。隨著技術的進步，電影文學性也不斷增強，開始重視劇情與敘事，電影的美學也發(fā)生著變化，由黑白到彩色。電影的美學系統(tǒng)中，色彩運用成為重要手段?；ヂ?lián)網技術、通訊技術不斷發(fā)展，人類進入了新媒體時代。電影作為藝術的表達形式之一，不得不在新時代背景下重新考慮媒介傳播、形態(tài)等方面問題，這時候微電影出現(xiàn)了，恰好呼應新媒體時代的需求，成為電影的另一種表達方式。微電影既包含了傳統(tǒng)電影的藝術內涵，又體現(xiàn)用另一種有別于傳統(tǒng)大銀幕更為開放的形式體現(xiàn)出電影藝術追求，表現(xiàn)出自身獨特的藝術特質。

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