摘 要：隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展以及生活水平的提升，人民對于高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越大，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品推銷、購買方式及渠道已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的思維方式，有利于增加農(nóng)民的經(jīng)濟效益，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合發(fā)展現(xiàn)在還處于初級階段，還存在著一些有待完善的方面。本文通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景、促進電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合的重要性進行闡述，提出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);發(fā)展策略

引言：隨著信息技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品推銷、購買方式及渠道存在著很多弊端。對于農(nóng)戶而言，找不到良好的銷路而導(dǎo)致豐富的農(nóng)產(chǎn)品滯留、流通環(huán)節(jié)不順暢以及交易范圍狹窄等缺點導(dǎo)致農(nóng)民增收較為困難，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得不到優(yōu)化。同時，對于消費者而言，主要購買方式和渠道還停留在從網(wǎng)上尋找信息，線下購買的階段，既不經(jīng)濟實惠，又費時費力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過程中展現(xiàn)出了很大的優(yōu)勢，為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”以及創(chuàng)建品牌打開了突破口。

1.研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意義

近幾年來，國家出臺了一系列的三農(nóng)新政策來改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)狀。但不可否認(rèn)的事實是，在國民經(jīng)濟發(fā)展的過程中，農(nóng)業(yè)依然是短板，基礎(chǔ)比較薄弱，投入的資金比較單薄，農(nóng)民經(jīng)濟收益提升緩慢[1]。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展能夠在一定程度上促進農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，提高市場資源配置效率，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供新的現(xiàn)代方式，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，深化農(nóng)村改革，為農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化做出貢獻。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)階段的制約因素

毋庸置疑，大力推廣電子商務(wù)發(fā)展對于我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展是有利的。但是現(xiàn)階段仍有多種因素制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1多數(shù)農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)知識技能不精通

對于多數(shù)農(nóng)民來說，互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)是一種新鮮的事物，對其接受的范圍和程度還不是很廣泛。同時，上網(wǎng)的成本比較高，農(nóng)民大多數(shù)不愿意承擔(dān)購買計算機及配置網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)費用。并且，盡管有越來越多的農(nóng)民認(rèn)識到電子商務(wù)的重要性，但是他們對互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)知識及技術(shù)還不是很精通。這也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢的主要原因。

2.2農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不高

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營模式比較落后，并且在種植技術(shù)上面還存在著很多欠缺，農(nóng)民的組織程度還沒有達到理想的效果，生產(chǎn)加工的能力及效率比較低，沒有形成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，國家農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還沒有達到國際通用的標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品的外觀、內(nèi)在品質(zhì)以及有害物質(zhì)殘留量方面還存在很多的不足。[2]

2.3農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)薄弱

長期以來，農(nóng)業(yè)的發(fā)展程度一直落后于工業(yè)發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品的流通過程中，比較大的弊端就是沒有擺脫傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟思想觀念的束縛。政府職能的轉(zhuǎn)變并不能夠滿足農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的要求。其次，政府對于農(nóng)產(chǎn)品宏觀調(diào)控的力度還不夠，沒有形成成熟的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，相應(yīng)的政策僅局限于解決“賣難”的問題。

3.推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略

3.1 培養(yǎng)電子商務(wù)人才

推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展最大的阻礙是農(nóng)民對于電子商務(wù)知識以及相應(yīng)的信息技術(shù)不熟悉。因此，應(yīng)該對廣大農(nóng)民進行電子商務(wù)知識的宣傳和培訓(xùn)，通過舉辦各式各樣的講座或者活動，來增進農(nóng)民對于電子商務(wù)的認(rèn)可度以及熟悉程度。同時，可以鼓勵一些高質(zhì)量、擁有良好信譽的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)率先在農(nóng)村發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，起到良好的模范帶頭作用。[3]在培訓(xùn)過程中還應(yīng)該對發(fā)展過程中容易出現(xiàn)的問題以及注意事項進行講解。電子商務(wù)人才是推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個突破口。

3.2 增加政府對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的參與

政府在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中能夠起到很大的作用。在消費和購買的過程中，缺乏相應(yīng)的政策和措施來促使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量趨于標(biāo)準(zhǔn)化。政府應(yīng)該立足于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，出臺相應(yīng)的政策和措施，進行宏觀調(diào)控，還可以通過稅收的方式來鼓勵農(nóng)民投入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展中。同時，政府可以降低上網(wǎng)的費用，不僅能夠減少農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，還能夠刺激消費，一舉兩得。總而言之，政府應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任，扮演積極的角色，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更好更快地發(fā)展。同時政府還應(yīng)該發(fā)揮在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的監(jiān)督職責(zé)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保證消費者的利益。

3.3提升農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量的等級化

在農(nóng)產(chǎn)品市場化的發(fā)展過程中，在產(chǎn)品名稱的標(biāo)識上還存在著一些誤區(qū)，名稱不規(guī)范、不統(tǒng)一也成為了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個制約因素。一些農(nóng)產(chǎn)品在不同的區(qū)域有不同的名稱，而如果想要發(fā)展電子商務(wù)，必須通過網(wǎng)絡(luò)傳遞正確的信息。因此，政府應(yīng)該將農(nóng)產(chǎn)品的名稱統(tǒng)一化、規(guī)范化。

同時，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等級化也是推動電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品在不同的區(qū)域有不同的市場報價，但是這種市場報價并不能夠作為評價質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，其他區(qū)域不能夠通過市場報價來確定農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量好壞。因此，政府應(yīng)該對農(nóng)產(chǎn)品進行質(zhì)量等級化，對產(chǎn)品進行質(zhì)量分類。[4]

3.4推進信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

政府和相關(guān)部門應(yīng)該加強農(nóng)村信息化基礎(chǔ)的建設(shè)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不發(fā)達，信息閉塞都是影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的原因。除了降低農(nóng)民上網(wǎng)費用之外，還可以建立更多的電子商務(wù)網(wǎng)站，隨著交易的范圍越來越廣泛以及交易的方式越來越多樣化，現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)站不能夠滿足需求。其次，還應(yīng)該建立完善的支付機制?，F(xiàn)階段，商業(yè)銀行的范圍還沒有涉及農(nóng)村，這就為支付環(huán)節(jié)造成了阻礙。解決的辦法可以是，在農(nóng)村信用合作金融系統(tǒng)設(shè)立網(wǎng)點，推動農(nóng)村電子支付的發(fā)展。[5]

3.5發(fā)展農(nóng)村合作組織和經(jīng)紀(jì)人

“一家一戶”的經(jīng)營方式是現(xiàn)在農(nóng)村最普遍的方式，以家庭為單位在網(wǎng)上發(fā)布信息會受到很多因素的制約。例如，不能夠滿足客戶大批量訂單的需求、客戶對于商家的信譽產(chǎn)生懷疑以及運費昂貴等。針對這種情況，將分散經(jīng)營的商家集中管理是良好的解決辦法，不僅能夠解決上述問題，還能夠創(chuàng)建良好的品牌，有助于農(nóng)產(chǎn)品的營銷。同時，可以通過農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在網(wǎng)上搜集信息、發(fā)布信息、與買家溝通等，還可以通過農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人來進行定制化服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量等級評價。這樣可以減少成本，提高效率和質(zhì)量。對信息技術(shù)不精通的農(nóng)民可以通過農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在網(wǎng)上發(fā)布信息、進行網(wǎng)上交易。

4.結(jié)論

要推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，政府、農(nóng)村、農(nóng)民的作用必不可少。電子商務(wù)與傳統(tǒng)營銷方式相比較具有快速便捷的優(yōu)點，能夠在一定程度上解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的問題。應(yīng)該大力培養(yǎng)電子商務(wù)人才，加強政府在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的參與力度，加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建立，建立完善的支付機制，發(fā)展農(nóng)村合作組織和經(jīng)紀(jì)人，從而解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推進過程中的問題，促進農(nóng)村全面深化改革，優(yōu)化市場資源配置，增加廣大農(nóng)村農(nóng)民的經(jīng)濟效益，促進我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻：

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[2]李莉.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題及對策初探[J].商場現(xiàn)代化，2013（18）：47

[3]張冉，范生萬，王丘.安徽省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析及對策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2012（5）：198

[4]范鳳翠.國外主要國家農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀及特點的比較研究[J].山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2009：55-57

[5]黃宇紅.電子商務(wù)下我國農(nóng)產(chǎn)品物流模式的研究[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2006：13-15

作者簡介：

熊壯志（1976.02-），男，漢族，湖北武漢人，副教授，學(xué)士，主要從事電子商務(wù)教育研究。