【摘要】近年來，隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的種類與數(shù)量日益增加，無論是在目標(biāo)受眾、播出形式還是在營銷手段上都具有較強的前瞻性與新穎性，在綜藝節(jié)目的播出與制作方面占據(jù)著較大的優(yōu)勢。相比之下，我國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目則由于技術(shù)手段落后、制作理念單一等原因面臨著收視率下降和收視率群體結(jié)構(gòu)部分失調(diào)的問題，這在很大程度上影響了我國電視綜藝節(jié)目的健康長遠發(fā)展。因此，必須對其給予足夠的重視。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境；電視綜藝節(jié)目；轉(zhuǎn)型與發(fā)展

【中圖分類號】G2222 【文獻標(biāo)識碼】A

引言

現(xiàn)階段，我國電視綜藝節(jié)目受到了新媒體較大的影響與沖擊，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目帶來了一定程度上的壓力與挑戰(zhàn)，所以，新媒體語境下如何推動電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展成為了擺在人們面前的一項重大挑戰(zhàn)。因此，在當(dāng)前對新媒體語境下對我國電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展進行深入探討具有很強的現(xiàn)實意義。

一、當(dāng)前我國電視綜藝節(jié)目存在的問題

（一）節(jié)目定位不清晰，缺乏目標(biāo)性

節(jié)目定位清晰與否和目標(biāo)性是否明確在很大程度上決定了節(jié)目的整體風(fēng)格與運作模式，但從近幾年我國電視綜藝節(jié)目的實踐發(fā)展來看，電視綜藝節(jié)目存在著相對較為明顯的節(jié)目定位不清晰、缺乏目標(biāo)性的問題，很大程度上影響了電視綜藝節(jié)目的收視率和收視結(jié)構(gòu)群體的分布。具體來說，我國電視綜藝節(jié)目定位不清晰，缺乏目標(biāo)性主要表現(xiàn)為節(jié)目制作盲目追求大眾定位，試圖在最大程度上滿足更多群體與年齡段人的需求，缺乏對社會熱點的關(guān)注和時代潮流的把握。除此之外，很多年輕群體所關(guān)注的熱點與喜愛的內(nèi)容未能夠被電視綜藝節(jié)目精確捕捉，導(dǎo)致其節(jié)目在定位與目標(biāo)制定方面缺乏針對性，在節(jié)目嘉賓的選擇、視聽效果的把握以及宣傳營銷的策略等方面出現(xiàn)偏差，人們對節(jié)目的整體感知和整體印象概念模糊，電視綜藝節(jié)目未能夠形成自身獨特的節(jié)目風(fēng)格，導(dǎo)致觀眾大量流失，節(jié)目收視率下降。

（二）節(jié)目內(nèi)容精致度不足

電視綜藝節(jié)目作為人們休閑娛樂的重要內(nèi)容之一，其主要任務(wù)就是為人們營造輕松愉悅的氛圍，給人們的精神生活帶來愉悅感受。因此，電視綜藝節(jié)目內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有豐富多彩、精致、精良的特點。但就目前來說，我國存在著部分電視綜藝節(jié)目內(nèi)容精致度相對較低的問題，無論是廣播效果還是藝術(shù)價值方面都未能達到電視綜藝節(jié)目應(yīng)有的質(zhì)量和水平。這一問題的出現(xiàn)，究其原因在于電視綜藝節(jié)目在資金投入、制作技術(shù)和創(chuàng)新理念方面存在著不足，不能夠制作出精品化的節(jié)目來吸引觀眾。

（三）網(wǎng)絡(luò)新媒體給電視綜藝節(jié)目造成較大沖擊

近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會全面進入了互聯(lián)網(wǎng)時代和新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)在我國得到了廣泛的普及與使用，給人們的工作和生活帶來了巨大便利，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新媒體觀看視頻、搜集資源，獲得精神愉悅和享受。在當(dāng)前的時代背景下，越來越多的人傾向于使用新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息資源、追看熱播電視劇和綜藝節(jié)目，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的陪伴下成長起來的“90后”與“00后”，他們更熱衷于網(wǎng)絡(luò)追劇和網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目對于“90后”和“00后”來說在很大程度上已經(jīng)失去了新鮮感與吸引力。因此，當(dāng)前的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受到了互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的較大沖擊，收視率和口碑呈明顯下降的趨勢。除了在觀看平臺上的局限之外，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在新鮮感、創(chuàng)新性等方面也與新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺之間存在著較大差距，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在節(jié)目制作思維、制作技術(shù)和宣傳推廣等方面相對較為保守，對當(dāng)前年輕群體的分析和了解還不夠身深入，難以抓住時下流行趨勢，節(jié)目不能夠得到年輕觀眾群體的認可與青睞。

二、新媒體語境下我國電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展理念

思維決定行動，人們的行為方式與處事方法在很大程度上會受到自身思想意識的影響與制約，同樣地，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展也在很大程度上受到自身發(fā)展理念的影響。先進、創(chuàng)新且具有時代特征的發(fā)展理念能夠有效提高節(jié)目質(zhì)量，增強節(jié)目的新穎性與時代感，針對目前我國部分電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中存在的問題，必須明確意識到以創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展理念為手段促進電視綜藝節(jié)目質(zhì)量與水平提高的重要性與必要性。具體來說，創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展理念可以從樹立開放辦節(jié)目的思想、為傳統(tǒng)電視節(jié)目注入新的活力與生機的角度來考慮。電視綜藝節(jié)目服務(wù)的主要對象是廣大觀眾，因此，能否準(zhǔn)確地找到觀眾的關(guān)注點并抓住觀眾心理在很大程度上影響電視綜藝節(jié)目的成敗。當(dāng)前，我國電視綜藝節(jié)目要樹立開放辦節(jié)目的理念，在節(jié)目策劃和制作過程中盡量避免單一化、封閉式的節(jié)目制作方式，而是要廣泛聽取社會大眾的意見和建議，拓寬節(jié)目策劃理念，借鑒吸收其他節(jié)目成功策劃經(jīng)驗，但需要注意的是，不能夠照搬照套別人的節(jié)目策劃理念，而是要結(jié)合自身定位與發(fā)展目標(biāo)制定出符合自己的節(jié)目策劃理念。除此之外，還可以讓觀眾充分參與到電視綜藝節(jié)目的制作過程中來，為節(jié)目的制作和發(fā)展提出意見和建議。

（二）準(zhǔn)確定位，明確節(jié)目制作目標(biāo)

當(dāng)前，針對我國電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中存在的節(jié)目定位不清晰、缺乏目標(biāo)性問題，必須明確意識到找準(zhǔn)節(jié)目定位、明確節(jié)目制作目標(biāo)的重要意義，在節(jié)目的具體策劃過程中避免盲目追求大眾定位，而是要準(zhǔn)確定位受眾目標(biāo)群體和相應(yīng)的年齡段，并在此基礎(chǔ)上制定出具有針對性的策劃方案。例如，電視綜藝節(jié)目若是以年輕人為主要受眾群體，則其節(jié)目在制作風(fēng)格、邀請嘉賓和宣傳策劃方面要突出其時尚色彩與青春活力，緊緊把握住當(dāng)下流行趨勢，針對年輕人關(guān)注和喜愛的內(nèi)容進行深度挖掘，并對其經(jīng)過適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工改造搬到大熒幕之上，打造屬于自己的節(jié)目特色。

（三）借鑒新媒體平臺成功經(jīng)驗，推動臺網(wǎng)融合發(fā)展

針對目前我國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程之中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體給電視綜藝節(jié)目造成較大沖擊這一現(xiàn)象，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作者應(yīng)當(dāng)充分意識到通過借鑒新媒體平臺的成功經(jīng)驗來推動臺網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目實現(xiàn)質(zhì)的提升的重要意義。具體來說，借鑒新媒體平臺的成功經(jīng)驗，推動臺網(wǎng)融合發(fā)展，可以從以下兩個方面進行考慮：首先，電視綜藝節(jié)目制作者深入分析網(wǎng)絡(luò)新媒體的成功經(jīng)驗，在總結(jié)自身發(fā)展規(guī)律與發(fā)展特點的基礎(chǔ)之上加以借鑒和吸收。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目制作者必須意識到網(wǎng)絡(luò)新媒體在節(jié)目制作理念、節(jié)目策劃和節(jié)目營銷宣傳方面的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)思維引入節(jié)目制作中。在此過程中應(yīng)當(dāng)注意的是，不能對網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的成功經(jīng)驗照搬照套，而是應(yīng)當(dāng)立足自身，堅持自我特色，不能在改革和調(diào)整的過程中丟失和迷失了自我。其次，推動傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺之間的融合與合作，二者相互借鑒，彼此學(xué)習(xí)，攜手共進，共同打造精品綜藝節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)出全新綜藝節(jié)目效果，帶給觀眾新鮮、有吸引力的節(jié)目體驗。

（四）技術(shù)驅(qū)動與藝術(shù)視聽進行融合創(chuàng)新，

電視綜藝節(jié)目制作者還應(yīng)當(dāng)充分認識到現(xiàn)代信息技術(shù)的巨大影響力，不斷利用技術(shù)突破加強觀眾的視聽體驗，以獲取自身不能被取代的獨特定位。充分運用4K＼5G＼VR＼AI技術(shù)驅(qū)動電視表達，形成虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合，豐富觀眾的體驗感，增強臨場感和沉浸感，為觀眾呈現(xiàn)制作精良、品質(zhì)高端的節(jié)目。

三、結(jié)束語

本文以新媒體語境下我國的電視綜藝節(jié)目為切入點，深入分析當(dāng)前我國電視綜藝節(jié)目存在的問題，例如，節(jié)目定位不清晰、缺乏目標(biāo)性、節(jié)目內(nèi)容精致度不足等，并在此基礎(chǔ)上提出了諸如創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展理念、準(zhǔn)確定位、明確節(jié)目制作目標(biāo)以及加大資金與技術(shù)投入力度、提高節(jié)目精致度等措施，希望對于促進新媒體語境下我國電視綜藝節(jié)目質(zhì)量與水平的提高有一定的借鑒意義。

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作者簡介：馬星，女，中央電視臺綜藝頻道節(jié)目部，新媒體組，主任編輯。