普窮

摘要：在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的影響不斷增加，同時(shí)，4G時(shí)代的全面覆蓋，使得傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)愈來愈嚴(yán)峻，傳統(tǒng)廣播媒體在當(dāng)前融媒體時(shí)代下如何有效生存下去是廣播人員急需解決的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播媒體;困境;必要性;創(chuàng)新思路

廣播媒體受到政府與黨的廣泛支持，是其喉舌，在對相關(guān)政策進(jìn)行享受的同時(shí)，對廣播的內(nèi)容也提出了較高、較為嚴(yán)格的要求，并且監(jiān)控力度也不斷增大。受眾以前對新聞消息進(jìn)行獲取的時(shí)候主要就是通過廣播，所以廣播媒體具有較多的受眾，且較為穩(wěn)定。但是面對當(dāng)前信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新型媒體的不斷涌現(xiàn)，人們獲取新聞信息的渠道與途徑越來越廣泛，人們獲取新聞信息的設(shè)備不再是車載廣播、收音機(jī)等，而是慢慢向手機(jī)等客戶終端進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而獲取新聞信息的速度更快且更加便捷。在新媒體的沖擊下，廣播媒體的優(yōu)勢逐漸越弱，受眾也越來越少。另外，隨著當(dāng)前5G時(shí)代的到來，廣播媒體對自身的地陣能否堅(jiān)守住？受眾能否不縮減？這些都是廣播媒體當(dāng)前需要思考與解決的問題。

（一）融媒體時(shí)代的要求

當(dāng)前在社會媒體發(fā)展中，一個十分重要的組成部分就是融媒體，微博、微信等終端可以將新聞信息快速地傳播給受眾，同時(shí)更新的速度也十分快，對廣播媒體造成較大的沖擊，因此，必須要對廣播媒體進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，媒介的多樣化。在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)與終端設(shè)備不斷發(fā)展與增加的背景下，手機(jī)、電腦、iPai、電視等各種終端設(shè)備的發(fā)展更加智能化，并且普及范圍也越來越大，這樣在較大程度上提高了廣播媒體向全媒體轉(zhuǎn)變的速度，因此，廣播媒體必須加快創(chuàng)新的力度，從而跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

第二，受眾角色發(fā)生改變。在當(dāng)前媒體時(shí)代下，受眾不僅僅是對媒體新聞的觀看者，更重要的是媒體新聞傳播者，甚至是媒體新聞的源頭，角色發(fā)生了改變。在這種情況下，廣播媒體要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)受眾角色的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)廣播媒體自身的影響力。

第三，廣播媒體角色發(fā)生改變。隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播媒體自身的角色也發(fā)生了改變，廣播媒體以前的角色是新聞信息的生產(chǎn)與傳播者，但是在當(dāng)前時(shí)代下，廣播新聞信息的生產(chǎn)不僅僅是廣播媒體，受眾也可以參與其中，所以說，廣播媒體角色的改變推動其創(chuàng)新。

（二）廣播媒體新特征的出現(xiàn)

在融媒體時(shí)代下，廣播媒體的新特征也逐漸產(chǎn)生，其在這種特征的影響下想要得到進(jìn)一步發(fā)展，必須要進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，獲取廣播媒體內(nèi)容的途徑多種多樣。在傳統(tǒng)媒體下，廣播媒體的新聞基本上都是記者自己去找，或者是與相關(guān)單位、組織進(jìn)行聯(lián)系從而獲得新聞信息，這樣整理出來的新聞缺乏即時(shí)性與有效性。而在融媒體時(shí)代下，記者可以通過互聯(lián)網(wǎng)對新聞自主進(jìn)行收集， 對新聞當(dāng)中的故事進(jìn)行深入挖掘，通過大數(shù)據(jù)對新聞材料進(jìn)行有效分析，從而得到內(nèi)容層次更深的新聞。因此，廣播媒體要加大創(chuàng)新力度，通過多種多樣的途徑獲取新聞信息，從而制作出層次更深的新聞報(bào)道。

第二，打破時(shí)間與平臺的局限。在傳統(tǒng)媒體中，廣播媒體一般都是在固定的時(shí)間以及固定的平臺上進(jìn)行播放，受眾必須要掌握時(shí)間，一旦錯過播放時(shí)間就無法獲取相關(guān)信息，只能等重播時(shí)間。但是融媒體時(shí)代打破了時(shí)間與平臺的限制，新聞具有較多的播放平臺，如微博、博客、微信等，這樣，受眾可以通過多種渠道獲得新聞信息。另外，新聞內(nèi)容在第一次播放以后，受眾可以在任何時(shí)間點(diǎn)、任何地方進(jìn)行第二次收聽，這樣，廣播媒體就打破了傳統(tǒng)與平臺的限制，從而得到更好的發(fā)展。所以說，創(chuàng)新廣播媒體是必然的發(fā)展趨勢。

（一）將傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來

廣播媒體之所以能夠發(fā)展這么多年，其具有其他媒體沒有的優(yōu)勢，如權(quán)威性、公信力等，廣播媒體受黨和政府的大力支持，因此其權(quán)威性、公信力是天然所有的，當(dāng)前新媒體多種多樣，有的媒體為了提高自身的流量，將一些不切合實(shí)際甚至是沒有得到證實(shí)的信息發(fā)布出來，而廣播媒體則不會傳播虛假的新聞消息，其作為傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，可以引導(dǎo)社會價(jià)值觀與輿論的正確走向，確保新聞的真實(shí)性與可靠性。因此，廣播媒體在未來的發(fā)展中，要將其自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，不僅僅是傳播新聞信息，更重要的是對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。廣播媒體只有自身在融媒體時(shí)代中的地位得到提高，影響力才會更強(qiáng)，受眾也會越來越多，在融媒體時(shí)代下占據(jù)一席之地。

（二）精辦節(jié)目，走品牌化經(jīng)營之路

廣播媒體在發(fā)展中提高產(chǎn)品檔次，從實(shí)質(zhì)上來說就是對屬于自己的品牌進(jìn)行打造，無論是線上品牌，還是線下品牌，都具有極強(qiáng)的影響力與號召力，廣播媒體利用品牌對客戶資源進(jìn)行集中，從而促進(jìn)其不斷發(fā)展。另外，品牌是廣播媒體成功發(fā)展的重要標(biāo)志，同時(shí)也是一筆極大的資產(chǎn)，這筆資產(chǎn)是無形的，也就是當(dāng)前我們所說的“品牌資產(chǎn)”。在廣播媒體中，一個基本發(fā)展條件就是內(nèi)容，同時(shí)也是影響其生存的重要因素。當(dāng)前，我國的廣播媒體走的道路基本上都是專業(yè)化，將品牌形象成功營造出來，并且讓受眾看到，從而進(jìn)一步提高廣播媒體的專業(yè)形象，促進(jìn)其發(fā)展。

（三）改善內(nèi)容符合受眾需求

在當(dāng)前融媒體不斷發(fā)展的背景下，新聞內(nèi)容自身是否具有較高價(jià)值，取決于其是否滿足受眾的需求。廣播媒體想要得到更好的發(fā)展，必須要將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，創(chuàng)造出質(zhì)量更高的新聞內(nèi)容，這樣才能吸引更多的受眾。廣播媒體可以對新聞連線欄目進(jìn)行設(shè)置，相關(guān)工作人員在利用一條新聞，將與其相關(guān)的內(nèi)容引發(fā)出來，如居民在生活上遇到的困難，然后通過廣播媒體在社會各界尋求幫助，呼吁大家伸出援助之手，盡自己一份微薄之力，解決居民遇到的生活問題。這種做法的有效之處就是利用人們對新媒體的高度關(guān)注，將老百姓的真實(shí)生活引發(fā)出來，使其成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)，從而吸引更多的受眾。因此，廣播媒體在創(chuàng)新新聞內(nèi)容的時(shí)候，要打破傳統(tǒng)的思維限制，根據(jù)受眾的喜好制作新聞內(nèi)容，從而有效提高新聞關(guān)注度。

（四）創(chuàng)新廣播媒體的傳播方式

在融媒體時(shí)代下，廣播媒體受到較大的沖擊，但是在一定程度上也有較多的發(fā)展機(jī)遇，最大限度上增加廣播媒體傳播的方式與范圍，從而在人們的日常生活中有較好的融入，其自身的影響力和品牌效應(yīng)也得到進(jìn)一步提高。

例如廣播媒體對社會焦點(diǎn)新聞完成播放以后，受眾先通過廣播新聞對該焦點(diǎn)新聞有較多了解以后，再通過新媒體進(jìn)行重復(fù)傳播，這樣新聞的傳播面以及覆蓋面會進(jìn)一步增加，從而對社會輿論也具有更強(qiáng)的引導(dǎo)作用。

受眾可以加強(qiáng)與廣播電臺之間的互動，在微信和微博上將自己的想法與觀點(diǎn)發(fā)表出來，廣播電臺可以將這些觀點(diǎn)與想法播放出來與大家一起分享。這樣受眾對廣播媒體的關(guān)注度能不斷提高，同時(shí)在互動的過程中可以學(xué)習(xí)和掌握較多的知識與技能。

（五）微信與廣播媒體的有效融合

廣播和微信有一個共同點(diǎn)，那就是語音功能，其是信息傳遞的一個重要途徑，因此，在微信與廣播媒體有效融合中，具有較強(qiáng)的先天條件。融合方式主要有三種：

1.廣播媒體在完成采編的時(shí)候可以選擇微信進(jìn)行。聽眾將自己的想法與觀點(diǎn)通過微信發(fā)送給廣播電臺，記者可以通過語音和直播的方式對事件進(jìn)行播報(bào)，這樣廣播新聞的采編速度與質(zhì)量得到進(jìn)一步提高。例如FM98.0西藏都市生活廣播，隨時(shí)將記者所采集到的信息加進(jìn)去。所有記者在城市中發(fā)現(xiàn)的生活事情，都要及時(shí)告知導(dǎo)播室。UCG模式就是聽眾利用微信和電臺進(jìn)行聯(lián)系，積極主動地參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)中。聽眾還可以利用微信的語言功能將新聞內(nèi)容提供給電臺，從而使得新聞信息的即時(shí)性與有效性得到進(jìn)一步提高。

2.通過微信進(jìn)行新型的傳播。微信平臺被廣泛應(yīng)用以后，廣播媒體也快速建立了公眾號。第一， 電臺在微信上成功設(shè)置了訂閱號，并且對后臺開發(fā)功能進(jìn)行了開通，將加油站、交通查詢、快遞等多種服務(wù)提供給受眾，從而使得越來越多的人關(guān)注廣播訂閱號。第二，記者利用朋友圈進(jìn)行新聞信息的傳播，從而使得傳播范圍越來越廣。在這種情況下，廣播不僅是媒體，又是微信發(fā)布平臺，既是新聞內(nèi)容的制造者、傳播者，又是鏈接的轉(zhuǎn)發(fā)人，具有多層身份。

3.對具有較強(qiáng)創(chuàng)新性的廣播媒介進(jìn)行開發(fā)。目前廣播電視臺、廣播客戶端得到有效開發(fā)，應(yīng)用范圍也十分廣泛，但是其在發(fā)展的過程中，發(fā)展快慢各不相同，在業(yè)務(wù)上，產(chǎn)品之間有相似性也有差異性，這些廣播客戶端通過微信APP、手機(jī)客戶端等更好地走向媒介，從而開啟媒介互動的新篇章。

在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，我們已經(jīng)進(jìn)入到了融媒體時(shí)代，將電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙以及廣播有效地融合在一起是必然的發(fā)展趨勢，同時(shí)對媒體工作人員也提出了更高的要求。

廣播媒體是主流媒體之一，在這個不斷發(fā)展的大環(huán)境，想要占據(jù)一席之地，必須加強(qiáng)與新媒體的融合，進(jìn)一步提高廣播媒體的覆蓋面與影響力。融媒體對廣播媒體造成較大沖擊，如果對其不進(jìn)行創(chuàng)新，那么十分容易被時(shí)代所淘汰，所以廣播媒體要將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，在新媒體時(shí)代中站穩(wěn)腳跟。

另外，對新聞內(nèi)容以及傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地滿足受眾需求，最后，將微信與廣播媒體有效地結(jié)合起來，促進(jìn)其發(fā)展。