張頻 劉德琪

摘? 要：扁平化的設(shè)計因其極簡的風格越來越受大眾的喜愛，它將事物最核心的元素抽離出來，由繁入簡，以其簡約的設(shè)計風格贏得更多消費者的青睞，成為當下的流行新貴。極簡并非簡單，用最少的元素顯露出最有價值的信息。適當?shù)乩蒙珘K來使得整個效果簡潔有內(nèi)涵，包含了其對品牌形象的深度理解。系列扁平化風格的運用，將消費者帶入一個全新的清爽世界，使得消費者身臨其境，心情愉悅。本文從扁平化的設(shè)計風格入手，利用面具紋樣表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的更新變遷，并體現(xiàn)出扁平化的贛儺面具紋樣給人帶來的現(xiàn)代而又不失傳統(tǒng)的全新視覺體驗。

關(guān)鍵詞：扁平化設(shè)計;面具紋樣;設(shè)計風格

中圖分類號：TP391.41;J524? ? ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）21-0058-05

Abstract：Flat design is becoming more and more popular because of its minimalist style，which takes out the most core elements of things，by the complex into simple，simple is complex，with its simple design style to win the favor of more consumers，become the current popular upstart. Minimalism is not simple. Use at least the elements to reveal the most valuable information. Appropriate use of color block to make the whole effect concise connotation，including the deep understanding of its brand image. The application of series flat style brings consumers into a brand new and refreshing world，which makes consumers feel experiencing it and happy. This paper starts with the flat design style，uses the mask pattern to show the renewal and change of traditional culture，and reflects the modern and traditional new visual experience brought by the flat Gannuo mask pattern.

Keywords：flat design;mask pattern;design style

0? 引? 言

扁平化風格是如今設(shè)計界的熱議話題，其設(shè)計風格采用二維元素，將3D立體事物“壓扁”并抽離簡化，形成別具匠心的設(shè)計。一維化的“壓扁”設(shè)計風格在迅速并悄無聲息地對人們的日常生活進行滲透，無意之間成為了一種流行趨勢。繼蘋果公司陸續(xù)發(fā)布的操作系統(tǒng)之后，扁平化的設(shè)計風格被一擁而上地推到全新的高度。

面具，是傳統(tǒng)民俗文化的衍生藝術(shù)品、人類藝術(shù)文明的文化魅力、遠古文化的遺存。將傳統(tǒng)的面具紋樣用現(xiàn)代的語言方式傳達給大眾，是極具創(chuàng)意的。采用扁平方式進行“壓扁”并剔除多余，即傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，是摒棄還是保留，元素的刪減精華是最為重要的步驟。繼承與發(fā)展并重的旅游紀念品設(shè)計是一種嶄新的創(chuàng)新嘗試，將中國傳統(tǒng)的抽象美發(fā)揮得淋漓盡致，給現(xiàn)代品牌市場注入新鮮的血液。

1? 扁平化設(shè)計的獨特審美意蘊

1.1? 扁平化設(shè)計的基本概念

扁平化的核心即是簡化，讓三維立體搖身一變成為“壓扁”式的一維平面，以簡潔、高度美化的方式呈現(xiàn)出來。簡言之，就是將多余的元素進行刪減，強調(diào)極簡、抽象化，用最少的元素表達出最有價值的信息。

1.2? 扁平化設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

扁平化最初多是應(yīng)用于UI界面、網(wǎng)頁設(shè)計上，具有直觀、簡潔的特點，現(xiàn)如今logo、包裝系統(tǒng)也陸續(xù)嘗試運用干凈清爽的扁平化設(shè)計風格，用簡單而富有表現(xiàn)力的手法，外加清新的色彩搭配，給予人的更多的是清晰的結(jié)構(gòu)與布局?？唇陙盹@著的設(shè)計發(fā)展趨勢，極簡風格的扁平化設(shè)計已經(jīng)日益蔓延滲透到各行各業(yè)，時至今日，食品行業(yè)最為青睞扁平化風格，產(chǎn)品尤其受青少年消費者喜愛。除此之外，IT領(lǐng)域也開始涉及，其中iPhone手機用戶界面最為突出，繼而Windows、Mac OS、Android系統(tǒng)也跟上步伐，引領(lǐng)當代潮流發(fā)展趨勢，逐步得到公眾的認同與接納。

1.2.1? iPhone手機界面設(shè)計的發(fā)展

從iPhone手機界面的擬物化到扁平化，從形象易懂到更專注于簡約實用，蘋果公司扁平化的設(shè)計理念再一次引領(lǐng)設(shè)計發(fā)展趨勢。將擬物化圖標全部拍扁并進行刪減元素，進而提煉出最核心最具代表性的圖形，整體給人感覺更加的直觀與時尚，如圖1所示。

1.2.2? 騰訊QQ企鵝的低調(diào)更新

身材高了瘦了，瞇縫的左眼放平了，而右眼里的眼白不見了，嘴巴閉上了，兩只小翅膀更加苗條纖細了，雙腳也收起來了，如圖2所示。這些看似一步一步細微的變化卻使得騰訊QQ企鵝徹底扁平化。從擬人化的友好形象到中性的扁平化標志，從曲折的外形、單一的表情到簡潔的外形、富有想象空間的表情，從孩童的比例變成年輕人受眾群體的比例，仰視也變成了正視，由此可以看出騰訊的設(shè)計也已經(jīng)跟上了扁平化的潮流。

1.3? 扁平化設(shè)計的審美趨勢

簡即是繁，在當代快節(jié)奏的壓迫下，扁平化設(shè)計風格獨特的美感，賦予給它的更多的是簡約與直接，表達了人們渴望簡單、詩意的生活以及返璞歸真的趨勢。這就使得對扁平化設(shè)計研究的必要性加重。通過對它的深刻解讀，可以更好地把握視覺設(shè)計的流行趨勢，有的放矢地滿足大眾視覺審美的需求。[1]

1.3.1? “統(tǒng)一 相拌一城”扁平化插畫包裝設(shè)計

近期“統(tǒng)一”推出了一系列新品——“相拌一城”，其包裝設(shè)計在“統(tǒng)一”品牌中無論色彩還是插畫風格都可謂是別具一格，扁平化設(shè)計也得以恰當運用，如圖3所示。

1.3.2? 河南開封景點形象設(shè)計

以WHY莫柒柒的“河南開封景點扁平化設(shè)計”原創(chuàng)設(shè)計為例，如圖4所示，河南開封的這組景點形象設(shè)計，扁平化風格突出，色彩的組合與運用也為整個設(shè)計風格奠下基調(diào)。其用色特意降低了色彩的純度，以達到讓人賞心悅目、舒適的視覺感受。

2? 扁平化設(shè)計風格對面具的影響

2.1? 扁平化設(shè)計風格下面具紋樣的審美韻味

面具是一個時代的象征，是歷史的“活化石”。正如同傳統(tǒng)藝術(shù)會隨著時間的推移而變化，面具紋樣也如此，它所具有的獨特、豐富的審美意蘊和內(nèi)涵也被廣大人民所尊崇與傳承。最具現(xiàn)代性的扁平化風格下的面具紋樣設(shè)計即是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的衍生品，設(shè)計美學的新鮮血液得以注入。

從人、神、獸，到面具中神的人化與人的神化，再到儺面具的產(chǎn)生，它們所展現(xiàn)的藝術(shù)形態(tài)也是多種多樣的，不同角色演繹著不同的藝術(shù)美，代表著不同地域和不同的民族特色，不同人物的表情紋樣所代表的內(nèi)涵也不同。例如贛儺面具“開山”代表神秘與直白，“韓信”可以表現(xiàn)出強烈與恬淡;質(zhì)樸與柔媚的贛儺面具給人帶來溫暖與安全感，“開山”又帶給人詭秘與神奇的體驗等等。

儺面在裝飾紋樣上也有所考究?？鋸堌S滿的神態(tài)給人奇特的藝術(shù)視覺審美，扁平化下的儺面正是利用儺面的視覺紋樣簡化后的夸張與凸顯，吸引人的眼球，用線、面的形式高度概括其最具特點的藝術(shù)紋樣，提煉并重繪，別具新生代的視覺審美韻味。儺面具實物如圖5所示，扁平化儺面具（長沙UI設(shè)計師“四桶”的土家摸泥節(jié)原創(chuàng)作品）如圖6所示。

2.2? 扁平化設(shè)計風格下的面具色彩

面具色彩的運用也十分考究。一個面具不再只由純色鋪成，而是以補色或中性色來勾畫五官或圖紋，或者是在同一枚面具上施以強烈而多變的大面積對立色塊[2]。例如贛儺面具汲取了道教中民俗、繪畫、雕塑等方面的元素，呈現(xiàn)出宗教色彩。贛儺面具用色單純，赤紅、檸黃、竹綠、海藍、荼白、墨黑是其主要用色。紅色象征火和血液，寓有忠勇、剛正不阿之意，可以驅(qū)魔避邪，代表人物：關(guān)公、顏良等;黑色象征嚴肅莊重，寓有剛直勇敢之意，代表人物：包公、雷公等;黃色寓有草莽猛烈之意;白色寓有奸詐之意等等。不同韻律色彩帶給人的視覺感觸也是截然不同，面具色彩韻味視覺之美不言而喻。

扁平化設(shè)計的面具更是注重色彩運用。通過大面積純粹的色塊組拼，不用過多繁瑣的色彩處理，就可以給人帶來視覺沖擊，達到良好的視覺效果，牢牢抓住大眾的眼球。

3? 設(shè)計作品“贛雅儺韻”

3.1? “贛雅儺韻”設(shè)計理念

“贛雅儺韻”是一套基于傳統(tǒng)的現(xiàn)代化休閑類紀念品設(shè)計，整體風格簡潔又不失活潑，扁平化的設(shè)計風格貫穿始終，整套設(shè)計是以江西贛儺面具為原型，并對其進行刪減修飾，進而使其平面化。與江西名山文化相結(jié)合，弘揚贛儺傳統(tǒng)文化與追求現(xiàn)代時尚相得益彰，讓中國傳統(tǒng)文化走遍世界各地，刻不容緩。

3.1.1? “贛雅儺韻”logo設(shè)計

“贛雅儺韻”的logo設(shè)計主要是以贛儺面具中最具有代表性的“開山”的形象為原型，如圖7所示，進行扁平化風格的設(shè)計，扁平化的贛儺面具別具韻味，如圖8所示。

logo采用馬勺狀的外邊框形狀，與刪減了的平面化面具整合，但又不完全包裹住，圖案掙脫束縛，更具有靈動性。采用的標準字規(guī)整大氣又不失活潑。logo的用色選擇贛儺文化最主要的典型代表色——紅色，傳統(tǒng)大氣，寓意吉祥。

3.1.2? “贛雅儺韻”系列輔助圖形設(shè)計

“贛雅儺韻”的一系列輔助圖形設(shè)計內(nèi)容豐富、色彩青春洋溢，是一套基于扁平化風格的以手繪插畫形式為主的設(shè)計。

五個贛儺面具紋樣——伯奇、雄伯、騰根、窮奇、強梁，如圖9所示，分別具有各自所代表的寓意。伯奇：本是人，化為鳥，心境如明;雄伯：吃鬼魅的神，喻學識博大精深之人;騰根：毛發(fā)白皙如雪，似鹿非鹿，滿口利齒;窮奇：專吃正直忠良之人，細待奸邪惡劣之人;強梁：又稱疆梁，御蛇操蛇之人。

設(shè)計者意為通過五個色彩豐富的扁平化輔助圖形的設(shè)計，更加吸引青年消費者的喜愛，喚醒新一代年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛，并將其傳揚到世界各地。手繪形式的贛儺面具紋樣在扁平化名山的映襯下顯得更加突出與和諧，畫面邊角的一個圖標，標注著每一個名山神獸的名字。輔助圖形的配色大膽豐富，不懼怕“紅”與“綠”的搭配，也不懼怕反差極大的對比色，從而呈現(xiàn)出時尚感，以及視覺上的沖擊效果，奪人眼球，吸引更多消費者去購買。

3.2? “贛雅儺韻”視覺效果

“贛雅儺韻”VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，主調(diào)以紅白為主，與logo相呼應(yīng)，VI中輔助圖形直接采用logo中圖案部分，或?qū)⑵洳饻p再拼湊，并降低透明度以達到輔助的效果，整套VI風格簡潔又不落入俗套，如圖10所示。

如圖11所示是一張展廳宣傳展示牌的效果圖，其中展示牌畫面的設(shè)計跟隨logo、VI的風格，紅白兩色，左右是兩張反底效果的半張面具，以一個條形方框相隔，底部寫有“弘揚贛儺·刻不容緩”的字樣，以達到宣傳的效果。

3.3? “贛雅儺韻”系列作品實物效果

如圖12所示是一款原創(chuàng)手機殼的設(shè)計，畫面中微微傾斜的伯奇紋樣展翅飛翔，穿梭在峻山之間，仿佛在譜寫一篇小故事。效果圖背景采用手繪伯奇的線描稿，前后呼應(yīng)，美觀大方。

“贛雅儺韻”T恤的設(shè)計，簡單的伯奇圖案外加角標設(shè)計置于T恤正中間，logo置于背部中上方，領(lǐng)口、袖口的邊條色彩也與圖案以及l(fā)ogo相呼應(yīng)，構(gòu)成一件具有傳統(tǒng)意義的現(xiàn)代潮牌T恤，供消費者選購，如圖13所示。

4? 結(jié)? 論

在設(shè)計界備受矚目的扁平化設(shè)計風格的未來如何是無法預(yù)料的。設(shè)計的風格千變?nèi)f化，但不得不承認的是極簡的風格使我們的視覺輕松愉悅，扁平化的設(shè)計風格目前也將繼續(xù)得以應(yīng)用。扁平化設(shè)計讓傳統(tǒng)紀念品有了煥然一新的感覺，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素必將是現(xiàn)在乃至未來的強強聯(lián)合，這種創(chuàng)新的模式會一直運用下去。傳統(tǒng)面具紋樣也將得到繼續(xù)傳揚，讓中國源遠流長博大精深的文化意蘊之美走遍世界各地。

基于扁平化設(shè)計風格下的面具的審美意蘊帶給人們別樣的視覺體驗，人們也將以發(fā)展的眼光看待傳統(tǒng)面具紋樣，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，敬請拭目以待。

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作者簡介：張頻（1979-），女，漢族，山東菏澤人，副教授，碩士，研究方向：平面設(shè)計研究;劉德琪（1996-），女，漢族，江蘇徐州人，本科，研究方向：平面設(shè)計。