郭麗娟

摘要：在新媒體視域下，我國傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行行業(yè)也發(fā)生很大的改變。這就應(yīng)對我國新媒體條件下的傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行發(fā)展趨勢展開有效分析，明確新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀，并結(jié)合傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行潛藏的問題制定應(yīng)對策略。本文將以傳統(tǒng)少兒圖書出版發(fā)行為例，首先概述新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的現(xiàn)狀，了解傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行在新媒體時代下面臨的挑戰(zhàn)，之后制定標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)對策略，確保新媒體視域下的傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行水平得以提升。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)圖書;出版發(fā)行;現(xiàn)狀;應(yīng)對策略

盡管新媒體時代下我國傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行水平有一定提高，但是不可否認(rèn)傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行還會受到新媒體時代的沖擊，直接影響讀者對傳統(tǒng)圖書的閱讀興趣，這對于傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行效果和我國傳統(tǒng)圖書行業(yè)發(fā)展水平等方面也有很大的影響。為此，必須對傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀以及其中潛藏的問題展開全面分析，并在標(biāo)準(zhǔn)化策略的支持下改善新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行缺陷，確保各項新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行中發(fā)揮自身最大的作用。

一、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的現(xiàn)狀

（一）新媒體對傳統(tǒng)圖書出版造成一定沖擊

在新媒體時代不斷發(fā)展的條件下，數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年我國出版行業(yè)的總出版份額達(dá)到1000億元，高出2009年數(shù)字出版份額的25%。而2014年數(shù)字出版份額達(dá)到3387.7億元，比上年數(shù)字出版份額增加了將近34%。從這兩組數(shù)據(jù)中可以看出，在新媒體視域下，我國數(shù)字圖書出版發(fā)行市場份額呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。盡管這樣能夠促使我國圖書行業(yè)向著現(xiàn)代化方向發(fā)展，也會導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行受到層層制約，這對于我國傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合發(fā)展水平也有很大的影響。如果不能找準(zhǔn)數(shù)字圖書與傳統(tǒng)圖書之間的平衡點，必然會導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)退出歷史的舞臺，數(shù)字圖書出版行業(yè)一家獨大，我國圖書行業(yè)必然遭到前所未有的危機。以少兒圖書出版與發(fā)行為例，在新媒體視域下數(shù)字圖書行業(yè)不斷發(fā)展的條件下，傳統(tǒng)少兒圖書出版和發(fā)行也會受到層層制約，長此以往必然導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒圖書的市場份額占比下降，直接影響青少年閱讀興趣和傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合發(fā)展趨勢。盡管數(shù)字出版在少兒圖書內(nèi)容資源整合上有一定優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)少兒圖書出版尚處于被動地步，難以滿足我國現(xiàn)有圖書行業(yè)發(fā)展潮流。從傳統(tǒng)少兒圖書出版與發(fā)行的角度出發(fā)，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，還會導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒圖書出版發(fā)行行業(yè)與讀者之間的互動力度下降，難以滿足我國圖書行業(yè)良性發(fā)展要求。

（二）新媒體對傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行產(chǎn)生不利影響

在新媒體時代高速發(fā)展的條件下，數(shù)字圖書出版呈現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展的趨勢。這也對傳統(tǒng)少兒圖書出版與發(fā)行產(chǎn)生一系列不利影響。而且在數(shù)字圖書進入我國圖書市場之后，其在圖書市場中的占有程度大幅度提升。盡管這樣能夠改善傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展缺陷，但是也會導(dǎo)致我國有關(guān)部門對圖書行業(yè)的管理力度下降，國內(nèi)外圖書行業(yè)的發(fā)展差距越來越明顯。如果不能有效改善這一現(xiàn)狀，還會導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒圖書的營銷水平下降，我國固有圖書行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平受到嚴(yán)重限制，對我國傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行產(chǎn)生不利影響。而且在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷水平不斷下降的條件下還會導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書行業(yè)與數(shù)字圖書行業(yè)發(fā)展趨勢失衡，導(dǎo)致我國圖書行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的問題。

（三）傳統(tǒng)圖書讀者數(shù)量大幅度降低

在對新媒體時代下傳統(tǒng)圖書讀者數(shù)量進行調(diào)查分析，了解到受新媒體時代的影響沒傳統(tǒng)圖書讀者數(shù)量呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢，多數(shù)青少年通過平板或者手機登電子化設(shè)備閱讀各類書籍，這就導(dǎo)致青少年對傳統(tǒng)圖書的興趣持續(xù)下降，傳統(tǒng)圖書讀者數(shù)量也受到嚴(yán)重影響。還有一些已經(jīng)習(xí)慣傳統(tǒng)少兒圖書的讀者為適應(yīng)新媒體時代發(fā)展要求，也不斷改善自身對圖書的閱讀需求，導(dǎo)致青少年對于數(shù)字圖書的需求量明顯超出傳統(tǒng)少兒圖書的需求量。嚴(yán)重限制我國傳統(tǒng)圖書行業(yè)的發(fā)展，我國圖書行業(yè)的社會地位也會受到層層制約。除此之外，傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行對于青少年提供的服務(wù)相對薄弱，青少年很難在閱讀過程中體會到良好服務(wù)，嚴(yán)重影響青少年對傳統(tǒng)少兒圖書的閱讀興趣，傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展的困難性越來越明顯。

二、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的應(yīng)對措施

（一）準(zhǔn)確掌握圖書市場需求

為降低數(shù)字圖書行業(yè)對傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行產(chǎn)生的沖擊，就應(yīng)保證我國圖書行業(yè)工作人員能夠準(zhǔn)確的掌握圖書市場的發(fā)展需求，據(jù)此規(guī)劃合理的傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行渠道，有效控制傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行行業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)問題。而且在新媒體技術(shù)的支持下，還能在一定程度上降低傳統(tǒng)圖書行業(yè)在市場調(diào)查時投入的時間和精力，保障圖書市場需求調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性，以為后期我國傳統(tǒng)圖書行業(yè)優(yōu)化調(diào)整提供有效參考依據(jù)。比如有關(guān)部門可以通過新媒體技術(shù)，還能幫助有關(guān)部門工作人員在短時間內(nèi)掌握青少年對少兒圖書的需求和興趣愛好駛向，不斷調(diào)整傳統(tǒng)少兒圖書出版發(fā)行模式，確保傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行效率有所提升。對于新媒體時代來說，其中圖書行業(yè)具備發(fā)展速度快和擴散范圍廣泛的特點，這就應(yīng)要求相關(guān)人員利用新媒體時代下傳統(tǒng)圖書行業(yè)發(fā)展特點調(diào)整傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行缺陷，充分彰顯傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的優(yōu)越性，嚴(yán)格控制傳統(tǒng)圖書行業(yè)在開展各項工作時出現(xiàn)問題。在獲取新媒體時代傳統(tǒng)圖書行業(yè)發(fā)展信息之后，還應(yīng)借助各項信息對青少年的興趣愛好和閱讀習(xí)慣等方面展開有效分析，按照分析結(jié)果提高新媒體時代下傳統(tǒng)圖書行業(yè)出版發(fā)行效率，以期提高傳統(tǒng)圖書行業(yè)在我國現(xiàn)有社會中的地位層次。

（二）強化傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷力度

一般來說，在新媒體時代不斷發(fā)展的條件下，或多或少會對傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行產(chǎn)生一系列不利影響，其中最主要的影響表現(xiàn)在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷水平低下上。如果不能有效改善這一現(xiàn)狀，必然影響傳統(tǒng)圖書行業(yè)在新媒體時代中的經(jīng)濟發(fā)展水平，其市場份額也會受到嚴(yán)重的影響。針對于這一點，就需要有關(guān)部門從新媒體技術(shù)的角度出發(fā)調(diào)整渠道，不斷提升傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷強度，確保傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行營銷水平能夠滿足新媒體時代下傳統(tǒng)圖書行業(yè)良性發(fā)展要求。比如有關(guān)部門可以通過各項媒體網(wǎng)站實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書優(yōu)勢和綜合性能宣傳的目標(biāo)，確保青少年能夠通過相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)了解到傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢。從而提高傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的營銷價值，確保青少年對傳統(tǒng)少兒圖書的閱讀興趣有所提升。除此之外，還應(yīng)強化傳統(tǒng)圖書行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作力度，把握新媒體時代的發(fā)展契機，靈活應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)對傳統(tǒng)圖書資源實施優(yōu)化重組。提升傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合建設(shè)水平，確保傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行在新媒體時代中更加順利的開展。

（三）提高傳統(tǒng)圖書行業(yè)對讀者的服務(wù)水平

對于傳統(tǒng)少兒圖書來說，為提高青少年閱讀傳統(tǒng)少兒圖書的興趣，就應(yīng)從青少年自身心理需求的角度出發(fā)開展一系列服務(wù)活動。比如傳統(tǒng)圖書行業(yè)可以通過新媒體技術(shù)將傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合服務(wù)功能全面展示出來，以促使青少年按照自身需求選取適合自己的圖書。這不僅能夠提高青少年對傳統(tǒng)圖書行業(yè)服務(wù)的掌握力度，還能促使青少年按照自身要求選取最為合理的閱讀服務(wù)，使得青少年參與傳統(tǒng)少兒圖書閱讀的興趣有進一步提升。而且在新媒體時代下，圖書出版發(fā)行行業(yè)之間的競爭力度大幅度提升。這就應(yīng)將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行結(jié)合到一起，強化青少年讀者與傳統(tǒng)圖書出版社之間的互動力度。確保出版社能夠更加及時的解答青少年讀者對相關(guān)圖書閱讀時產(chǎn)生的問題。當(dāng)然通過新媒體技術(shù)，還能強化讀者對傳統(tǒng)圖書的反饋力度，了解青少年日常閱讀的興趣駛向，進一步挑選出符合青少年閱讀要求的少兒圖書進行出版和發(fā)行。在提高青少年讀者閱讀傳統(tǒng)圖書的興趣時，更好的解決新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行過程中出現(xiàn)的問題。

三、結(jié)語

綜上所述，了解到在新媒體時代發(fā)展的條件下，各類少兒圖書在出版和發(fā)行過程中還存在一系列不合理的地方，如果不能有效改善傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀，必然影響我國圖書行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展?；诖耍蛻?yīng)從新媒體的角度出發(fā)制定標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)對策略，有效改善新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行過程中出現(xiàn)的問題。強化新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行中的作用效果，這對于提高新媒體視域下傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合發(fā)展水平顯得尤為重要。

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