尤麗艷
摘要:如今我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平正在不斷的發(fā)展,科學(xué)技術(shù)也在不斷的創(chuàng)新中,新時(shí)代的發(fā)展腳步有效的帶動(dòng)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向,進(jìn)而出現(xiàn)一次次深入的干戈發(fā)展。尤其是當(dāng)下時(shí)代背景下新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)逐漸的成為了社會(huì)的潮流,進(jìn)一步深挖傳統(tǒng)廣博電視行業(yè)的不足之處,帶給了傳統(tǒng)廣博電視的影響非常嚴(yán)重。因此在新時(shí)代社會(huì)發(fā)展中,廣播電視應(yīng)當(dāng)有效的將新媒體與自身進(jìn)行結(jié)合,并最終實(shí)現(xiàn)廣電媒體的融合發(fā)展目標(biāo)。本文就針對(duì)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有效路徑進(jìn)行深入的研究與分析。
關(guān)鍵詞:新媒體;廣電媒體;廣播電視;融合發(fā)展;融合途徑
隨著我國(guó)數(shù)字信息化時(shí)代的到來(lái),數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)募夹g(shù)和傳播的方式也愛(ài)不斷的發(fā)展中,并以數(shù)字化和互動(dòng)性為主要特點(diǎn)的新媒體技術(shù)廣泛的應(yīng)用到人們的實(shí)際生活中,并使其在新時(shí)代中迅速的發(fā)展。但是,在這樣的發(fā)展下,相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體將要面臨著非常巨大的挑戰(zhàn),同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致廣播電視的發(fā)展和生存空間逐漸的變小,將會(huì)迷失未來(lái)的發(fā)展方向。廣播電視作為我國(guó)傳統(tǒng)的主流媒體,具體如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)以及一體化的發(fā)展。如今我國(guó)多數(shù)的廣播電視媒體已經(jīng)不斷的嘗試與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展,但是在管理的運(yùn)作上還是存在著很大的問(wèn)題,主要體現(xiàn)在影響力和創(chuàng)新能力等。
一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要性
如今在世界上廣播電視本身的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)非常的嚴(yán)峻,由于受到了新媒體實(shí)際的威脅,從而導(dǎo)致了廣播電視的收視率出現(xiàn)了明顯的下滑現(xiàn)象,而且其自身的地位也將搖搖欲墜。因此,根據(jù)這樣的發(fā)展形勢(shì),必須要求廣播電視不斷的進(jìn)行自我創(chuàng)新,緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步,有效的避免被時(shí)代的拋棄。當(dāng)然,新媒體與廣播電視這兩者之間是不相矛盾的,完全可以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的趨勢(shì),最終實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。而且廣播電視受到更加嚴(yán)重的考驗(yàn),必須要與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展,才能使得廣播電視在未來(lái)的發(fā)展道路上走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。同時(shí)我國(guó)更地區(qū)的政府也在宣傳傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合發(fā)展,并最終打造一個(gè)新興的主流媒體,這也是國(guó)家非常重視的一項(xiàng)問(wèn)題。
二、目前廣播電視與新媒體融合的趨勢(shì)
(一)廣播電視的地位受到了嚴(yán)重的威脅
隨著我國(guó)信息化技術(shù)不斷的發(fā)展,豐富了人們的生活,拓寬了人們精神上的世界。現(xiàn)如今的人們將不會(huì)再向傳統(tǒng)那樣坐在電視機(jī)前等待著新聞和各種大事小情的信息,而且在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中,部分較困難地區(qū)還沒(méi)有通電,更別說(shuō)是了解國(guó)家大事了。但是,在新時(shí)代發(fā)展中,人們只需要擁有一臺(tái)電腦或者是一部手機(jī)便可以隨時(shí)的了解國(guó)家大事,甚至是世界各個(gè)地區(qū)的新聞消息。而且相對(duì)比廣播電視投入也會(huì)有明顯的差別,并同時(shí)導(dǎo)致了廣播電視收視率出現(xiàn)下降的現(xiàn)象,同時(shí)進(jìn)一步的加深了廣播電視臺(tái)的生存空間將受到更加嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
(二)廣播電視與新媒體融合受到了國(guó)家的大力支持
我國(guó)對(duì)于廣播電視的處境是非常重視,其主要的原因就是電視廣播能夠有效的進(jìn)行思想文化的宣傳,并且國(guó)家主要領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展也是非常的重視。并且。明確的指出推進(jìn)融合媒體的發(fā)展和建設(shè)健全媒體是我國(guó)新時(shí)代數(shù)字化信息發(fā)展的主要方向。對(duì)其進(jìn)行科學(xué)有效的信息革命成果,進(jìn)一步的推動(dòng)媒體融合深入的發(fā)展。并最終使其做大做強(qiáng)成為社會(huì)中主要的輿論,進(jìn)一步加深我國(guó)人們團(tuán)結(jié)、奮斗的思想基礎(chǔ)建設(shè),為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的愿望予以足夠強(qiáng)大的精神上的力量支持。
三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的方法戰(zhàn)略
(一)引進(jìn)全新的思想意識(shí)
目前,我國(guó)廣播電視媒體最重要的一點(diǎn)就是要完全的改變過(guò)去傳統(tǒng)陳舊的思想,積極有效的學(xué)習(xí)新的思想意識(shí)和思想技術(shù),要求在新時(shí)代的發(fā)展下全方位的來(lái)改善人們陳舊的思想,針對(duì)的我國(guó)全社會(huì)的人們,并不是個(gè)人或者部分人,同時(shí)提高我們自身的創(chuàng)新能力。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的道路上,需要電視記者或者是內(nèi)部的編輯人員,不斷的完善自身的綜合能力,并且時(shí)刻的緊跟時(shí)代腳步的變化,積極有效的學(xué)習(xí)新媒體的知識(shí),為廣播電視媒體未來(lái)的融合發(fā)展道路貢獻(xiàn)自身的一分力量。
(二)以滿足觀眾的需求為主要目標(biāo),積極有效的提高自身的技術(shù)水平
如今在新時(shí)代的發(fā)展道路上,要想有效的發(fā)展廣播電視與新媒體的融合發(fā)展,首要的任務(wù)就是“服務(wù)”。服務(wù)工作是我國(guó)現(xiàn)階段非常流行的一種形式,那么這個(gè)時(shí)候就需要電視記者或者是編輯人員廣泛的進(jìn)行調(diào)研活動(dòng),與我國(guó)廣大的群眾進(jìn)行有效的交流,深入的了解當(dāng)前時(shí)代社會(huì)群眾真正感興趣的內(nèi)容,并且在這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓主所有的機(jī)會(huì),以此來(lái)吸引更多的觀眾,這樣才能有效的將處在懸崖邊上的廣播電視拉回來(lái)。當(dāng)然,僅僅是了解群眾的喜好和興趣還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,更重要的是提升電視節(jié)目的質(zhì)量,因此就需要引進(jìn)全新且先進(jìn)的信息技術(shù),與新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合,這樣才能使得電視廣播行業(yè)得到更好的發(fā)展。
(三)積極創(chuàng)新,引進(jìn)人才
廣播電視與新媒體的有效融合發(fā)展不是一天兩天就能取得成效的,需要有專業(yè)的人才來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的操作上的指導(dǎo),因此就是需要進(jìn)行引進(jìn)更加具有專業(yè)性的人才。當(dāng)然電視節(jié)目也是需要充分的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,不能一直過(guò)于死板化,只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新才是廣播電視可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。
四、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,新媒體的出現(xiàn)帶給了電視廣播全新的挑戰(zhàn),并且在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代下,廣播電視的改革對(duì)于我國(guó)信息化發(fā)展來(lái)說(shuō)具有非常重大的意義。并且傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展將是我國(guó)廣播電視未來(lái)發(fā)展道路上的重要的途徑,并且通過(guò)自身不斷的創(chuàng)新及時(shí)性的滿足社會(huì)群眾的各項(xiàng)需求,在進(jìn)有效的融合創(chuàng)新能力和新時(shí)代下的新型技術(shù),進(jìn)一步的加快了廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的腳步,使得我國(guó)廣播電視將繼續(xù)保持著巨大的影響力。
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