目前我國的綜藝分類眾多，內(nèi)容豐富。艾瑞咨詢在去年5月發(fā)布了《2018年中國綜藝行業(yè)報(bào)告》，對綜藝行業(yè)進(jìn)行預(yù)測，2017年綜藝產(chǎn)業(yè)的收入大概在270億。報(bào)告還認(rèn)為綜藝節(jié)目技術(shù)的發(fā)展趨勢是，未來會增加AI和VR、AR等技術(shù)在綜藝節(jié)目上的運(yùn)用?？梢?，綜藝行業(yè)的媒體融合將是大勢。

而今天要作為研究的是文化遺產(chǎn)類綜藝的成功案例———《國家寶藏》的融媒體研究。

筆者選擇《國家寶藏》作為研究的原因有這么幾個(gè)：第一，它的影響力非常廣泛，根據(jù)央視索福瑞的統(tǒng)計(jì)，《國家寶藏》收視率排名最高時(shí)達(dá)到了全國第三名。（1）第一季和第二季節(jié)目豆瓣評分均高達(dá)9.0分左右，B站播放量高達(dá)300萬，還有數(shù)次的微博熱搜榜，甚至被媒體稱為“爆款電視節(jié)目”;第二，文化遺產(chǎn)類的傳播是當(dāng)下國家文化建設(shè)的重點(diǎn)之一。2015年時(shí)，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)，關(guān)于文物的文藝作品應(yīng)該“讓文物說話、把歷史智慧告訴人們”。因此《國家寶藏》的“現(xiàn)象級”非常有研究價(jià)值。

英國著名電視節(jié)目主持人、前議員吉爾斯·布蘭德雷斯（Gyles Brandreth）對《國家寶藏》節(jié)目的制作大加贊賞，并且親自推薦“我從業(yè)的職業(yè)生涯里能與此節(jié)目相比較的英國節(jié)目不多，我推薦大家到國際性的媒體網(wǎng)站上觀看《國家寶藏》，了解中國媒體人通過文物講述中國歷史中諸多有趣的故事?！保?）

這背后的技術(shù)支持、創(chuàng)意內(nèi)容、周邊產(chǎn)品的衍生開發(fā)等等，都在彰顯融媒體的優(yōu)勢及很多啟示。

一、節(jié)目中各環(huán)節(jié)的融媒體分析

（一）技術(shù)：活潑生動，連動古今

央視作為主流媒體，節(jié)目風(fēng)格大氣端莊、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)含蓄。但《國家寶藏》將生動化發(fā)揮到了最大：雖然舞臺面積有限，但節(jié)目組精心設(shè)置了LED開合車臺、天軌吊裝及移動設(shè)備、全息影像、巨型環(huán)幕以及冰屏柱矩陣等技術(shù)。（3）

當(dāng)國寶講解員001號張國立老師隨著威嚴(yán)莊重的音樂出場時(shí)，由LED屏映射出巨大的“門”的形象，給觀看者一種大氣、雄偉之感的同時(shí)，也暗喻了“前世今生”這一隱藏的節(jié)目主題。

VR和3D打印技術(shù)與國寶的脆弱性、強(qiáng)保護(hù)性非?；パa(bǔ)。打破了時(shí)間空間的束縛，同時(shí)也節(jié)省了對文物的運(yùn)輸、維護(hù)費(fèi)用和人力。一樣可以完美的將文物展現(xiàn)給觀眾。

（二）內(nèi)容：易于接受，博古通今

作為一檔文化類綜藝節(jié)目，《國家寶藏》還肩負(fù)著傳播文化的功能。傳統(tǒng)文化類節(jié)目需要有通俗性，但又不能過于流于形式而損失了文化的升華。

比如林心如守護(hù)的山東博物館藏品：罍。是稷下學(xué)宮的后廚流傳出的一件食物器皿。內(nèi)含59件餐具，包括耳杯、盤子、碗等。這形如火鍋大小的罍，能擺出近60件餐具，便于攜帶和收納，無疑是古人在飲食上的智慧?！按憾嗨幔亩嗫?。牛肉配稻，羊肉配黍?！币晕奈镒鳛閭鬟f文明和文化的寄托，這背后講述的是不忘初心、勤奮努力的中華民族智慧。

（三）語言：嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅，結(jié)合當(dāng)下

《國家寶藏》的幕后編劇也表示，進(jìn)行合理的歷史想象，其實(shí)是件非常困難的事情：大量史料和數(shù)據(jù)要進(jìn)行核實(shí)、還要挖掘出具有觀賞性的故事大綱，藝術(shù)創(chuàng)作的表達(dá)和歷史背景的敘述，都必須嚴(yán)苛對待。對此，節(jié)目還獨(dú)創(chuàng)“前世+今生”的劇本邏輯，力求將文化斷層壓縮到最低。這是一項(xiàng)頗為艱巨的任務(wù)。

（四） IP挖掘：長尾市場

《國家寶藏》也趁熱打鐵，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，開設(shè)了“你好，歷史旗艦店”，產(chǎn)品緊緊與潮流掛鉤，比如唐仕女手辦，采用了現(xiàn)在流行的“盲盒”形式，即隨機(jī)發(fā)貨，隨機(jī)打開。其中“仕女抱熊”款無疑是最抓人眼球的“隱藏款”，吊足了消費(fèi)者胃口，引發(fā)滿足消費(fèi)者的好奇心和購買欲。產(chǎn)品種類之多，囊括了面膜、香皂、繩結(jié)、鑰匙扣、橡皮、手賬本甚至是漢服等等。設(shè)計(jì)都跟隨史料原版加上現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，別致有趣。

（五）宣傳：彈幕互動，微博助力

不同于之前的硬廣宣傳優(yōu)勢，當(dāng)前新媒體宣傳是選擇較多的一種?！秶覍毑亍凡粌H在微博有專屬的官方賬號來發(fā)送物料，還在彈幕網(wǎng)站BILIBILI占有一席之地。節(jié)目組力求將“這是一檔年輕的節(jié)目”的口號發(fā)揮到極點(diǎn)，不僅在央視播出，在其他視頻門戶網(wǎng)站以及B站都降落，鼓勵年輕人發(fā)彈幕來進(jìn)行互動。

二、思考和啟示

一檔節(jié)目的成功應(yīng)該以什么來衡量？《國家寶藏》作為文化類節(jié)目，它的成功之處在于將融媒體與節(jié)目緊密結(jié)合，對受眾的特點(diǎn)進(jìn)行了深入的觀察。

首先，節(jié)目的語言符號非常新穎。《國家寶藏》用小劇場表演沖淡了語言符號帶來的隔閡，用白話語言和生動的情節(jié)講述文物背后的歷史故事。在節(jié)目過程中也不乏一些當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞條或者段子，給觀眾深刻的記憶點(diǎn)。

其次，節(jié)目開創(chuàng)了綜藝節(jié)目進(jìn)駐B站的先河。節(jié)目想要打破次元壁，進(jìn)行文化的溝通與交流，這是我們可以看得到的觀念進(jìn)步。無論這一舉動是否引起有關(guān)“文化下移”的討論，《國家寶藏》都是在進(jìn)行一次寶貴的嘗試，現(xiàn)在看來，效果非常不錯(cuò)，穿過次元壁，與通俗文化相擁，這也是節(jié)目理念更新的里程碑。

注釋：

《國家寶藏》中央視索福瑞收視數(shù)據(jù)

專訪《國家寶藏》第二季主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：打破“第二季魔咒”，希望節(jié)目就像維密秀。

王艷玲，郄新卓：《文博探索節(jié)目〈國家寶藏〉創(chuàng)新特色》，《電視研究》，2018（9）。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯雋.專訪《國家寶藏》第二季主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：打破“第二季魔咒”，希望節(jié)目就像維密秀[J].中國經(jīng)濟(jì)周刊，2019（03）.

[2]邱子敏.《國家寶藏》成功因素探微[J].傳媒論壇，2019（08）：84+86.

[3]王少丹.《國家寶藏》讓文物“活”起來[J].當(dāng)代電視，2019（04）.

[4]鄭科.《國家寶藏》中文化傳播的符號學(xué)解讀[J].傳媒，2019（08）.

[5]王怡詩.“使用與滿足”視域下文化綜藝節(jié)目的新媒體傳播研究——以《國家寶藏》為例[J].新媒體研究，2019（04）.

作者簡介：季凡琳，河北大學(xué)，傳播學(xué)。