任政

摘要：本文以CGNT英語(yǔ)頻道為例，探索數(shù)字驅(qū)動(dòng)下的國(guó)家媒體發(fā)展，隨著先進(jìn)技術(shù)融入到CGNT英語(yǔ)頻道發(fā)展中，使其具有明顯的本土化、全球化特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：CGTN英語(yǔ)頻道;數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng);國(guó)家媒體

中國(guó)媒體的傳播能力和國(guó)家安全、國(guó)家利益和國(guó)際地位有著密切關(guān)聯(lián)性，隨著重點(diǎn)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)計(jì)劃的提出，促進(jìn)了我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展，在與BBC、FOX、CNN等媒體的較量中，讓更多全球受眾了解中國(guó)態(tài)度、觀點(diǎn)。CGNT英語(yǔ)頻道作為重要的傳播媒體，為我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展注入活力，并能實(shí)現(xiàn)國(guó)際產(chǎn)博渠道的豐富發(fā)展。

一、CGTN英語(yǔ)頻道概述

CGTN英語(yǔ)頻道是以播送新聞以及評(píng)論等形式為主的電視頻道，該頻道播出時(shí)間較早，主要面向的對(duì)象為外國(guó)主流社會(huì)觀眾，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈的反響。CGTN英語(yǔ)頻道是將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行科學(xué)的整合，充分發(fā)揮中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)打造，并在北美以及非洲各個(gè)地區(qū)進(jìn)行播放。同時(shí)CGTN英語(yǔ)頻道的專業(yè)化程度較高，一定程度上有助于強(qiáng)化新聞評(píng)論的力度，其深度訪談節(jié)目呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，最具代表性的是《對(duì)話楊銳》《薇觀世界》以及《非洲面孔》等，關(guān)注熱度逐年上升。通過建設(shè)評(píng)論員以及智庫(kù)的形式將嘉賓資源庫(kù)進(jìn)行有效的整合，有助于形成具有創(chuàng)新性的深度作品，其觀看量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，CGTN英語(yǔ)頻道在業(yè)界中的榮譽(yù)度逐漸攀升，其中《約旦的敘利亞難民》獲得紐約國(guó)際電視節(jié)實(shí)事類銀獎(jiǎng)，得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。值得一提的是2019年5月30日CGTN主持人劉欣和美國(guó)?？怂股虡I(yè)頻道主播翠西·里根就中美貿(mào)易等相關(guān)話題的公開辯論讓世界輿論再次聽到了中國(guó)聲音，看到不同。

二、CGNT英語(yǔ)頻道發(fā)展策略

（一）全球化策略

中國(guó)媒體的不斷發(fā)展，使其國(guó)際傳播力逐步提升，作為播送新聞、訪談節(jié)目的電視頻道，CGNT英語(yǔ)頻道是我國(guó)電視臺(tái)重點(diǎn)打造的文化傳播渠道。為了落實(shí)讓世界“see the different”的發(fā)展理念，CGNT英語(yǔ)頻道從世界發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)視角出發(fā)，遵循信息傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)媒體資源融合發(fā)展，并發(fā)揮其在本土化、全球化方面的優(yōu)勢(shì)。目前，CGNT頻道實(shí)施全球化發(fā)展戰(zhàn)略，從管理經(jīng)營(yíng)、信息采集整理、多途徑傳播等方面入手實(shí)現(xiàn)全球化，已建設(shè)了非洲、北美兩個(gè)分臺(tái)，并在積極建設(shè)歐洲分臺(tái)中，旨在形成8853的直播格局，即是北京、北美各8小時(shí)、歐洲5小時(shí)、非洲3小時(shí)[1]。該頻道從國(guó)際化視角出發(fā)闡述中國(guó)主題，設(shè)計(jì)受眾普遍接受的節(jié)目?jī)?nèi)容，并精心設(shè)計(jì)節(jié)目主題，推出一系列意義重大的報(bào)道內(nèi)容，如《中國(guó)新動(dòng)能》《聚焦中國(guó)》《解碼中國(guó)經(jīng)濟(jì)》等，目標(biāo)是成為與我國(guó)發(fā)展相關(guān)輿論的“第一定義者”，讓世界了解中國(guó)思想。另外，該頻道還積極報(bào)道國(guó)際性事件，關(guān)注國(guó)際化問題，拓展報(bào)道格局和獨(dú)特視角，體現(xiàn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

（二）本土化策略

除全球化策略外，CGNT英語(yǔ)頻道還采取本土化策略。要想讓中國(guó)文化被世界各地人們所接受，在國(guó)際范圍內(nèi)得到共識(shí)，則要突出本地文化特征，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行本土化處理，以一種人們?nèi)菀捉邮艿男问匠尸F(xiàn)出來。CGNT頻道重視和境外媒體的合作，能對(duì)新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道，突出其在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)作用。未來CGNT英語(yǔ)頻道還將突出其傳播媒介作用，打造有效的信息傳播渠道，保證國(guó)際信息共享范圍和效率。CGNT英語(yǔ)頻道在運(yùn)營(yíng)的過程中依托非洲以及北美平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，注重提升節(jié)目本土化水平，在進(jìn)行科學(xué)合理報(bào)道的過程中逐漸實(shí)現(xiàn)規(guī)?；较虬l(fā)展。在應(yīng)用本土化策略的環(huán)節(jié)中，始終堅(jiān)持多元化視角的原則，針對(duì)地區(qū)之間關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的報(bào)道，體現(xiàn)出區(qū)域性的特點(diǎn)，CGNT英語(yǔ)頻道注重與境外媒體合作進(jìn)行傳播，與不同主題類型的新聞臺(tái)開展合作，有效實(shí)現(xiàn)新聞資訊的共享。

（三）融合傳媒策略

CGNT英語(yǔ)頻道實(shí)施融合傳媒策略，在組建的開始準(zhǔn)備階段，注重對(duì)融合傳媒思路進(jìn)行優(yōu)化，以頂層設(shè)計(jì)的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，為打造高度融合的新型國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在融合傳媒的環(huán)節(jié)中，始終堅(jiān)持“電視主打、移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播”的原則，并在CGNT融媒中心構(gòu)建啟用標(biāo)志，將電視與新媒體融合傳播有效的融合在一起，逐步提升在國(guó)際上的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在CGNT融媒中心統(tǒng)籌旗下的語(yǔ)種具有多樣性，優(yōu)化新聞資訊的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，在電視、移動(dòng)網(wǎng)、客戶端等多種媒介渠道當(dāng)中提供新聞資訊，一定程度上有助于保證新聞資訊產(chǎn)品朝著多形態(tài)傳播的方向發(fā)展，保證新聞資訊在同平臺(tái)共享，實(shí)現(xiàn)多渠道多終端分發(fā)，并在設(shè)計(jì)媒體以及視頻通訊上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。CGNT英語(yǔ)頻自身具有個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)分發(fā)互動(dòng)的實(shí)際情況實(shí)現(xiàn)多終端的新聞資訊共享，其成效較為顯著。CGNT英語(yǔ)頻道主賬號(hào)在全球媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中分設(shè)不同的官方賬號(hào)，粉絲數(shù)量逐年增加，其中最大的主賬號(hào)為Facebook。CGNT英語(yǔ)頻道客戶端設(shè)立主持人短評(píng)板塊，對(duì)其平臺(tái)進(jìn)行日常的維護(hù)，注重提升受眾的參與率，以及得到了網(wǎng)友的廣泛認(rèn)同。

三、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的國(guó)家媒體發(fā)展

CGNT英語(yǔ)頻道的發(fā)展，表明了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下國(guó)家媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，可通過數(shù)據(jù)信息的整合，提高報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。同時(shí)發(fā)展文化產(chǎn)品，可增加媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)國(guó)家媒體全面發(fā)展。以CGNT英語(yǔ)頻道為例，具體分析數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的媒體發(fā)展時(shí)，可發(fā)現(xiàn)體現(xiàn)在以下方面。

（一）用大數(shù)據(jù)思維評(píng)價(jià)國(guó)際傳播能力

目前國(guó)際新聞媒體傳播格局正處于深刻變化中，廣播的復(fù)興、電視的掙扎、新媒體的廣泛運(yùn)用，媒體行業(yè)正經(jīng)歷重要的發(fā)展階段。在造成行業(yè)發(fā)展的各類原因中，大數(shù)據(jù)發(fā)揮著重要作用，表現(xiàn)在為新聞媒體數(shù)字化發(fā)展提供支持，在先進(jìn)技術(shù)作用下，使得新聞媒體傳播模式不斷創(chuàng)新，在信息共享方向發(fā)揮其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。國(guó)際傳播能力一定程度反映出國(guó)家發(fā)展實(shí)力，可將其作為定性評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)國(guó)家媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況作出判斷。CGNT英語(yǔ)頻道資源的開發(fā)，促使中國(guó)的國(guó)際傳播能力不斷提升。傳統(tǒng)觀念中，將行業(yè)人數(shù)、區(qū)域制作數(shù)量、新聞首發(fā)率、內(nèi)容轉(zhuǎn)載量和網(wǎng)站點(diǎn)擊率作為評(píng)價(jià)國(guó)際傳播能力的指標(biāo)，以上提到的評(píng)價(jià)指標(biāo)是電視媒體信息傳播能力不斷積累的結(jié)果，是一種顯性指標(biāo)[2]。但是大時(shí)代背景下，促進(jìn)國(guó)家國(guó)際傳播能力發(fā)展的關(guān)鍵在于先進(jìn)技術(shù)和思想，大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)新，并將一切轉(zhuǎn)變成數(shù)據(jù)形式進(jìn)行解析。

如果將媒體報(bào)道中不同平臺(tái)的媒體資源作為一條條被記載的數(shù)據(jù)，挖掘并整理這些數(shù)據(jù)信息，則會(huì)對(duì)媒體平臺(tái)的傳播能力進(jìn)行判斷。本文以CGNT英語(yǔ)頻道為研究對(duì)象，探討媒體數(shù)據(jù)分析過程中，能得出有價(jià)值、有深度的評(píng)價(jià)指標(biāo)，使得國(guó)際傳播能力的提升是一個(gè)可視化過程。具體分析CGNT英語(yǔ)頻道對(duì)國(guó)際傳播能力的影響，我們認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代下，國(guó)際媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的廣泛傳播，并且在大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，為國(guó)家媒體行業(yè)建設(shè)提供可能，有利于打造良好的國(guó)家媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，在此基礎(chǔ)上提高新聞信息傳播力度，為世界了解中國(guó)文化、中國(guó)理念提供多種渠道，提高媒體資源整合力度，并促進(jìn)媒體行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二） CGNT英語(yǔ)頻道播出新聞資源蘊(yùn)含的數(shù)據(jù)價(jià)值

建立數(shù)據(jù)庫(kù)，定義國(guó)家媒體的傳播能力評(píng)價(jià)新指標(biāo)，可對(duì)新聞媒體蘊(yùn)含的數(shù)據(jù)價(jià)值有所了解。CGNT英語(yǔ)頻道能實(shí)現(xiàn)全天播放英語(yǔ)新聞，堅(jiān)持全球視野、國(guó)際表達(dá)、世界眼光、本土價(jià)值的頻道觀念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目光看待新聞發(fā)展問題。作為一個(gè)在國(guó)際媒體領(lǐng)域發(fā)展起來的強(qiáng)勢(shì)媒體產(chǎn)業(yè)，該頻道始終將CNN、BCC等媒體的節(jié)目制作目標(biāo)作為提升自己新聞傳播能力的關(guān)鍵。利用電視傳播媒介作用下，從構(gòu)建全球報(bào)道系統(tǒng)、打造高質(zhì)量制作平臺(tái)、雇傭海外報(bào)道員、配備新型傳播設(shè)施等方面出發(fā)，為新聞?shì)敵鲂Ч奶嵘峁┍Ｕ?，確保電視觀眾能清楚了解節(jié)目主題、立場(chǎng)觀點(diǎn)等，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，CGNT英語(yǔ)頻道和CNN、BCC之間的差距不斷縮小，真正實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的跨越，這是從國(guó)際傳播能力直觀性評(píng)價(jià)指標(biāo)中得出的結(jié)論。從節(jié)目播出中的宏觀數(shù)據(jù)看，能從CGNT英語(yǔ)頻道出發(fā)，對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的國(guó)家媒體傳播能力發(fā)展有一個(gè)充分了解。

將大數(shù)據(jù)思維融入到媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，將CGNT播出的多條新聞內(nèi)容作為數(shù)據(jù)指標(biāo)，并規(guī)范新聞內(nèi)容播出方式，提出細(xì)節(jié)性指標(biāo)，進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)記錄精確度。通過細(xì)節(jié)性指標(biāo)對(duì)國(guó)家媒體的傳播能力做出科學(xué)評(píng)價(jià)，本文選取的關(guān)鍵字段包括新聞序號(hào)、頻道、新聞主題、內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、表現(xiàn)形式、內(nèi)容分類、備注等。

通過收視率比較檢驗(yàn)傳播力評(píng)價(jià)的有效性。根據(jù)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)信息記錄情況，可挖掘受眾的興趣偏好，從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的思想出發(fā)來制作受眾喜愛的新聞產(chǎn)品。這里將收視率作為因變量，加入新聞數(shù)據(jù)庫(kù)的歷史數(shù)據(jù)為自變量，可針對(duì)新聞?lì)悇e建立回歸模型。具體分析模型可知：文化和科技類別新聞詞條的增加，會(huì)降低CGNT英語(yǔ)頻道在肯尼亞地區(qū)的收視率;政治經(jīng)濟(jì)類別新聞關(guān)鍵詞的增加，收視率隨之提高。在加入工作日這一虛擬變量后，得出的結(jié)果和上述結(jié)論一致。工作日相較于周末對(duì)節(jié)目收視率會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，分析其產(chǎn)生原因，可能為數(shù)據(jù)樣本的限制，導(dǎo)致分析結(jié)果存在偏差。另外，無論是新聞市場(chǎng)或者新聞條數(shù)，新聞?lì)愋投紩?huì)對(duì)收視率產(chǎn)生積極影響，但是國(guó)內(nèi)新聞對(duì)收視率產(chǎn)生不利影響。從回歸結(jié)果來看，受眾對(duì)涉華新聞關(guān)注度較小，而國(guó)際新聞播出質(zhì)量要高于國(guó)內(nèi)新聞。通過數(shù)據(jù)分析，得到的分析結(jié)果對(duì)新聞節(jié)目編排具有指導(dǎo)意義[3]。

例如，對(duì)于科技新聞來說，CGNT非洲分臺(tái)的新聞制作關(guān)注點(diǎn)在于為當(dāng)?shù)厝嗣駧硪欢ㄒ龑?dǎo)和啟發(fā)。但實(shí)際上節(jié)目播出效果不理想，是由于非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，針對(duì)科技、文化、社會(huì)發(fā)展等方面的興趣度與新聞信息接受度方面的差距較大，無法實(shí)現(xiàn)信息全面接受的目的。而政治、經(jīng)濟(jì)類新聞對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣裼休^高吸引力，主要原因在于這類信息會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展提供借鑒。從數(shù)據(jù)分析結(jié)果看，CGNT英語(yǔ)頻道在周末的收視率較高。從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)角度看，我們針對(duì)新聞媒體發(fā)展提出以下建議：增大CGNT新聞節(jié)目在非洲地區(qū)的信息傳播力，找準(zhǔn)符合當(dāng)?shù)厝罕姼信d趣的新聞?lì)}材和內(nèi)容，適當(dāng)增加政治和經(jīng)濟(jì)新聞的占比，同時(shí)在新聞播出時(shí)長(zhǎng)和頻次方面，應(yīng)考慮當(dāng)?shù)厝藗冏飨r(shí)間，合理安排新聞播出時(shí)間。另外，還要充分利用周末時(shí)間，提高新聞節(jié)目收視率，使新聞內(nèi)容融入到本地受眾的腦海中。利用經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)理念來優(yōu)化設(shè)計(jì)節(jié)目編排，能保證新聞節(jié)目和受眾需求相吻合，加快國(guó)家媒體行業(yè)改革發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，我國(guó)加大了對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下國(guó)家媒體發(fā)展的重視，并集中優(yōu)勢(shì)加大中國(guó)媒體傳播力，發(fā)展傳達(dá)中國(guó)思想、中國(guó)聲音的媒體途徑，不斷提升中國(guó)的國(guó)際地位。CGNT英語(yǔ)頻道是重要的外宣頻道，從這一傳播載體入手，可制定多種媒體途徑集中發(fā)展的戰(zhàn)略方案，促進(jìn)多種資源的整合利用，并進(jìn)行指導(dǎo)思想、頂層設(shè)計(jì)、目標(biāo)任務(wù)的創(chuàng)新，讓世界了解一個(gè)文化深厚、立體多元化的中國(guó)。

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