孫文慶

摘要：新媒體有其獨(dú)特的特征和優(yōu)勢，在新媒體時(shí)代下新聞傳播具有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)性、時(shí)效性、互動(dòng)性和形式多樣性，需要通過打造個(gè)性化的新聞傳播內(nèi)容及形式;掌握科技動(dòng)態(tài)，有效應(yīng)用自媒體平臺(tái)和技術(shù);打造精品新聞，提高新聞傳播價(jià)值這三種途徑來對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新途徑

新媒體時(shí)代環(huán)境下，各種傳播新聞和信息的平臺(tái)如雨后春筍般在各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)出現(xiàn)，為了在激烈的競爭環(huán)境中保持其旺盛的生命力，新聞媒體要注重其在傳播途徑方面的創(chuàng)新發(fā)展。

一、新媒體概述

（一）新媒體內(nèi)涵

新媒體的出現(xiàn)主要得益于數(shù)字化媒體技術(shù)的迅速發(fā)展。在新媒體時(shí)代，人們能夠通過更多的渠道來獲取自己所需要的信息，而且普通大眾也可以通過這些新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)聲和傳播信息，所以新媒體相比于傳統(tǒng)媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟姆?wù)。

（二）新媒體特征

新媒體傳播信息的時(shí)候更多的是通過手機(jī)或者電腦上面的各種平臺(tái)來進(jìn)行信息的傳播，類似于微博、微信、今日頭條等社交軟件成了主要的傳播信息的途徑，雖然信息傳播變得更加方便了，但是信息也表現(xiàn)出了碎片化的特征，人們的閱讀習(xí)慣自然也跟著變成了碎片化式的閱讀，不過這和人們的生活節(jié)奏也有關(guān)。人們的生活節(jié)奏的變快導(dǎo)致他們沒有完整時(shí)間來進(jìn)行深度閱讀，因此新媒體環(huán)境下的這種包括文字和視頻在內(nèi)的碎片化信息就滿足了人們獲取信息的需要。[1]

（三）新媒體優(yōu)勢

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體自然有著一定的先進(jìn)性。除了如上文所說的能夠滿足人們碎片化的閱讀需要之外，它還有著諸多其它方面的優(yōu)勢。首先是信息涵蓋的范圍非常廣，廣泛包含科技、娛樂、母嬰、美容護(hù)膚等不同領(lǐng)域的信息，滿足不同人群的需要。其次是傳播速度非常快，不同于傳統(tǒng)的紙媒和電視，新媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來傳播，所以傳播速度非常快。此外，這些多樣化的媒體平臺(tái)能夠打破時(shí)空限制，從各個(gè)方面滿足人們的不同需要，非常受人們的青睞。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特征

（一）具有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)性

如上文所說，新媒體在傳播新聞信息時(shí)主要依靠網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺(tái)，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行傳播，因此新媒體時(shí)代的新聞傳播具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)開放性。這種極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)開放性雖然給人們獲取信息帶來了一定的便利，但是與此同時(shí)也帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)性。首先，網(wǎng)絡(luò)上各種信息魚龍混雜、真假難辨，倘若缺乏一定的判斷能力，很容易受到網(wǎng)絡(luò)詐騙。其次，在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們的新聞交流、聊天談話以及群體討論的內(nèi)容很容易被曝光，給個(gè)人的生活帶來極大的干擾。最明顯的例子就是明星的私生活很容易通過網(wǎng)絡(luò)被曝光出來，給他們的個(gè)人生活帶來非常大的干擾，甚至?xí)硪欢ǖ娘L(fēng)險(xiǎn)。

（二）具有較強(qiáng)的時(shí)效性

時(shí)效性本來就是新聞傳播的一個(gè)重要特征，在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使得新聞傳播速度大大提高，時(shí)效性得到了更加明顯的體現(xiàn)。為了追趕新聞傳播的時(shí)效性，很多官方新聞媒體都通過自己的官方平臺(tái)開通了直播，以實(shí)現(xiàn)新聞時(shí)效性的最大化。

（三）具有較強(qiáng)的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們僅僅通過報(bào)紙、電視等途徑獲取新聞，卻無法實(shí)現(xiàn)交流與互動(dòng)。而在新媒體時(shí)代，新聞通過手機(jī)和電腦上的各種平臺(tái)進(jìn)行傳播，這些平臺(tái)往往都能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的交流需求，受眾可以在平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，與其他受眾或者發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流。[2]以微博為例，很多官方新聞媒體都在微博上開通了賬號(hào)，通過微博進(jìn)行新聞的傳播，微博上的用戶不僅可以及時(shí)看到這些新聞信息，而且如上文所說可以在發(fā)布的新聞下面進(jìn)行評(píng)論、提建議，體現(xiàn)出非常強(qiáng)的新聞傳播互動(dòng)性。

（四）具有較強(qiáng)的形式多樣性

在紙媒環(huán)境下，新聞傳播形式以文字為主，出現(xiàn)了廣播、電視等載體以后，新聞?dòng)滞ㄟ^聲音、圖像等形式進(jìn)行傳播，但是這些傳統(tǒng)的新聞傳播形式都是以官方媒體發(fā)布的形式來進(jìn)行傳播的。在新媒體環(huán)境下，人人都是新聞內(nèi)容產(chǎn)生者和新聞傳播者。只要擁有手機(jī)或者電腦，受眾就可以以自己喜歡的形式來傳播各種各樣的新聞，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)上的新聞自然就體現(xiàn)出一定的形式多樣性。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新途徑

（一）打造個(gè)性化的新聞傳播內(nèi)容及形式

在以上新媒體時(shí)代新聞傳播體現(xiàn)出來的特征闡述下，新聞傳播的創(chuàng)新有了探索的可能性。首先就是要以受眾的新聞喜好為出發(fā)點(diǎn)，按照人群對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行分類，并按照不同人群的喜好來選擇新聞發(fā)布的形式。在這種情況下，就可以根據(jù)不同人群的不同需求和不同喜好來發(fā)布新聞的內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的個(gè)性化，滿足不同年齡層次群體的新聞需求。

（二）掌握科技動(dòng)態(tài)，有效應(yīng)用自媒體平臺(tái)和技術(shù)

數(shù)字媒體化時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展和更新?lián)Q代非?？欤瑤缀趺刻於加行碌募夹g(shù)出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，因此新聞傳播工作人員也要及時(shí)掌握這些科技動(dòng)態(tài)，以便走在時(shí)代的前沿，利用自媒體平臺(tái)和技術(shù)來創(chuàng)新新聞傳播形式。

（三）打造精品新聞，提高新聞傳播價(jià)值

無論何時(shí)何地，新聞的質(zhì)量都是要放在第一位的，在當(dāng)今這個(gè)各種網(wǎng)絡(luò)新聞流傳的時(shí)代更要注重新聞質(zhì)量，打造精品新聞。在此情況下，新聞工作人員一定要注重提升新聞質(zhì)量和新聞深度，努力增強(qiáng)新聞思想意義，提高新聞的傳播價(jià)值和傳播意義，打造真正對(duì)受眾有意義、有價(jià)值的新聞。[3]

四、結(jié)語

時(shí)代一直在向前發(fā)展，新聞傳播雖然一直以來都在傳媒中占據(jù)著重要位置，但是在新媒體時(shí)代環(huán)境下，也要注意創(chuàng)新其傳播途徑，及時(shí)跟上時(shí)代要求。

參考文獻(xiàn)：

[1]李澄.新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新及實(shí)現(xiàn)途徑研究[J].西部廣播電視，2017，22（18）：102-103.

[2]李艷芳.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（2）：167.

[3]白珂.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].科教導(dǎo)刊：電子版，2017（7）.