摘要：隨著文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)也開始進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時期。同時，我國原創(chuàng)動漫存在著創(chuàng)新程度低，人物設(shè)計(jì)模式化，技術(shù)不成熟等問題。本文從動漫的定義出發(fā)，系統(tǒng)的講述了中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展現(xiàn)狀，研究了動漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)上所帶來的收益，給中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展提出了幾點(diǎn)對策。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)動漫;日漫;發(fā)展

廣義上的動漫指動畫、漫畫以及他們的周邊產(chǎn)品，如玩具、文具、衣服等。狹義的動漫專指動畫，有時特指給成人看的動畫作品，在本次論文中所要說的懂嗎是專指非低幼動漫。

在20世紀(jì)90年代開始，日本動漫的崛起，給中國的動漫市場造成了深深的打擊。目前為止，中國動漫也處于一種落后于日本的狀態(tài)。為何中國原創(chuàng)動漫能走到今天這樣一個落后的局面呢？現(xiàn)今，中國的原創(chuàng)動漫的發(fā)展又如何呢？

一、中國原創(chuàng)動漫發(fā)展現(xiàn)狀

中國的動漫起源于20世紀(jì)20年代，經(jīng)歷過大起大落的發(fā)展歷程。“1926年拍攝制作了中國第一部獨(dú)創(chuàng)動畫片《大鬧畫室》，20世紀(jì)40年代，萬氏兄弟創(chuàng)作了中國動畫第一部長片《鐵扇公主》”，這一時期可以稱之為開端時期。

20世紀(jì)50-60年代，中國的動畫片迎來了第一個高潮。60年代基本每年都能制作十多部動畫，其中《大鬧天宮》可說是當(dāng)時國內(nèi)動畫的巔峰之作。

改革開放之后，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國外技術(shù)的引進(jìn)，以及思想觀念的改變。中國動畫制作又一次進(jìn)入繁榮時代。出現(xiàn)了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等連續(xù)劇動畫。

新世紀(jì)伊始，中國動畫開始了各種探索與嘗試。1999年中國制作了大型神話類動畫《寶蓮燈》、《西游記》等作品，我國的原創(chuàng)動漫發(fā)展呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展局面。

二、國人對動漫看法的發(fā)展歷程

在50年代，動漫被稱為動畫，被定義為是給兒童看，具有一定的教育意義的短片。這個根深蒂固的思想則導(dǎo)致了在過去的幾十年里，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

在80年代，國人普遍都對動漫的看法在一定程度上有了改觀，但教育為主的觀念仍然占據(jù)主流地位。如1988年上海美術(shù)館出品的《山水情》，仍然保持著極濃的教育含義。

2008年，玄機(jī)科技首次推出大型3D武俠動漫《秦時明月》，開始將動漫推向成人化。隨著時代的發(fā)展，90后一代的年輕人們更能接收和認(rèn)可，動漫連續(xù)劇與電視連續(xù)劇的同等地位，動漫是適合全年齡階段的文化產(chǎn)品。

三、中國原創(chuàng)動漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

（一）版權(quán)經(jīng)濟(jì)

1980年，中國引進(jìn)的第一部國外動漫是日漫《鐵臂阿童木》，此后引進(jìn)的多是屬于低幼類動漫，如日本的《百變小櫻》等。2015年騰訊宣布從日本引進(jìn)超過500部日漫，并簽下金庸多部作品的改編權(quán)。

經(jīng)歷了從日本買進(jìn)動漫版權(quán)階段到改編自己網(wǎng)站的簽約作者的漫畫作品到從各類中文網(wǎng)購買大IP，進(jìn)行改編。我國動漫在創(chuàng)作國產(chǎn)動漫的同時，完全走出來一種屬于自己的原創(chuàng)之路。

（二）衍生經(jīng)濟(jì)

“動漫衍生品簡單的說就是利用動漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品”，動漫周邊產(chǎn)業(yè)的衍生品小到可是小小的飾品，海報，手辦，動漫服飾，大的可以是主題公園，游樂場等。

目前來看，最常見的就是手辦和海報。便宜的海報，精美的手辦，都是每個動漫迷的首選?？梢哉f衍生品收入是動漫作品除了版權(quán)收入外的最大收入。

四、中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展對策

（一）相關(guān)政策與扶持力度

從中國的動漫發(fā)展史可以看出中國動漫經(jīng)歷了大起大落，可謂是跌宕起伏，其中的政策影響是相當(dāng)大的一個因素。

總體上來看，動漫的發(fā)展是與當(dāng)時的時代政策精密相連的。在新世紀(jì)，要大力發(fā)展原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)，最重要的是獲得政策上的許可與扶持，給動漫發(fā)展提供一個寬松的，優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)動漫發(fā)展。

（二）文化觀念不同，造就不同風(fēng)格

動漫的最初的原型是漫畫，而中國最早的漫畫是為了教化群眾。中國人對動漫的傳統(tǒng)看法就是為了教育孩童，讓孩童了解基本的是非觀。

對于原創(chuàng)國漫的無限寬容的態(tài)度，讓我們習(xí)慣國漫與日漫的差距，間接的降低了對于國漫的要求與標(biāo)準(zhǔn)。要改變這種狀態(tài)，必須轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)國漫新觀念的宣傳，提高對國漫的要求，改變對于國漫無限寬容的態(tài)度。

五、結(jié)語

中國動漫如果想要進(jìn)行更好的發(fā)展，進(jìn)入更好的發(fā)展平臺，只有更好的發(fā)展自己的原創(chuàng)作品，一味的引進(jìn)，一味的模仿，而不吸取別國的動漫經(jīng)驗(yàn)，只能沉沒于汪洋星辰之中。

我國的歷史文化源遠(yuǎn)流長，發(fā)掘出自己文化的精魄，拋棄糟粕，吸取別國的優(yōu)秀文化，在眾多的千篇一律中，用原創(chuàng)走出一條適合自己的道路，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，發(fā)展自己的文化。唯有原創(chuàng)，是中國動漫的唯一出路。

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作者簡介：梅雪（1994-），女，漢族，安徽合肥人，現(xiàn)就讀于吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2018級出版專業(yè)，碩士研究生，主要研究方向：出版學(xué)。