金文玥

摘 要：當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，所有的行業(yè)領(lǐng)域都應(yīng)將自身的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合。微電影是互聯(lián)網(wǎng)條件下形成的產(chǎn)品，其受眾是大多是青年群體。本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)”視野下微電影的發(fā)展困境進(jìn)行簡(jiǎn)述，并進(jìn)一步提出解決對(duì)策，希望促進(jìn)微電影行業(yè)的不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;微電影;發(fā)展困境;發(fā)展策略

引言

微電影的制作成本相對(duì)較低，時(shí)長(zhǎng)短，可在各種媒體平臺(tái)上進(jìn)行播出，因?yàn)槠淇勺プ∮^眾的需求，尤其是年輕人群體，因此發(fā)展速度較快，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下，其在各個(gè)方面還存在著一些問題。因此，明確微電影在發(fā)展過程中面臨的困境，并找出具體的解決對(duì)策十分重要。

1 微電影的發(fā)展背景及概述

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的人使用各種視頻網(wǎng)站選擇收看自己喜愛的節(jié)目。在此背景下，使視頻用戶的數(shù)量不斷增加，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)影視業(yè)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也隨即成為視頻內(nèi)容播放的重要平臺(tái)之一。在促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也增加了同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，提高了各種熱門影視作品的版權(quán)價(jià)格。與此同時(shí)，各個(gè)網(wǎng)站的制作內(nèi)容也出現(xiàn)大量雷同的現(xiàn)象，此時(shí)，視頻網(wǎng)站要探索出更具新意的發(fā)展路線，因此，促進(jìn)了微電影的誕生。微電影即指電影的縮小版，其可通過多種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多媒體平臺(tái)對(duì)影片內(nèi)容進(jìn)行播放。微電影的特點(diǎn)為故事內(nèi)容完整、制作時(shí)間段、周期短，可單獨(dú)構(gòu)成，也可形成系列電影。因此，微電影是可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播出的短小電影。

2 在“互聯(lián)網(wǎng)”視野下微電影的發(fā)展困境

2.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

高品質(zhì)的微電影需要出色的劇本以及優(yōu)秀的導(dǎo)演，因?yàn)槲㈦娪暗牟コ鰰r(shí)間較短，因此不能設(shè)計(jì)出過于復(fù)雜的劇情，不能吸引觀眾，產(chǎn)生良好的效果;但是在劇情的設(shè)計(jì)上如果過于復(fù)雜，就會(huì)和其時(shí)間長(zhǎng)度發(fā)生沖突，因此，如何在有效的時(shí)間里，抓住觀眾的眼球是重點(diǎn)內(nèi)容。部分的微電影導(dǎo)演過于追求畫面感或者只關(guān)注劇情，這兩種情況都不利于微電影的品質(zhì)提高。此外，大多數(shù)微電影通各種不當(dāng)?shù)姆绞交厥粘杀救纾航档统杀尽⒅踩霃V告、邀請(qǐng)明星等方式，導(dǎo)致作品不能反映出真實(shí)內(nèi)涵，質(zhì)量粗俗，缺乏新意，形成品質(zhì)低下的電影作品[1]。

2.2專業(yè)水平低，缺乏宣傳投入

當(dāng)前，微電影在創(chuàng)作上缺乏專業(yè)的創(chuàng)作技術(shù)是普遍現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，促進(jìn)了各種新媒體形式的發(fā)展，“草根”一族迅速崛起，其對(duì)微電影制作由衷熱愛，并且對(duì)創(chuàng)作工作樂此不疲，但由于自身專業(yè)水平的限制，使其和專業(yè)的電影制作人形成鮮明的對(duì)比，由于這類人群對(duì)微電影制作的熱愛，導(dǎo)致其在微電影的創(chuàng)作方面缺乏專業(yè)性，同時(shí)，當(dāng)前在微電影行業(yè)中缺乏有影響力的導(dǎo)演，導(dǎo)致電影不能具備專業(yè)水平。此外，各種投資商對(duì)微電影行業(yè)的投資興趣不大，導(dǎo)致宣傳缺乏資金支持，因此制約著微電影的發(fā)展。

2.3缺乏盈利優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)視野下，雖然為微電影發(fā)展提供了平臺(tái)，但是微電影行業(yè)的盈利優(yōu)勢(shì)仍然不足。因?yàn)槲㈦娪白陨淼奶攸c(diǎn)決定著其內(nèi)容上應(yīng)做到簡(jiǎn)單、精煉。因此，在電影的最終階段很難突破原有模式。此外，由于微電影缺乏盈利優(yōu)勢(shì)，并且沒有明確的盈利模式，即使在軟廣告的植入上和結(jié)尾的鳴謝部分也沒有將其在盈利方面的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，為電影的后期創(chuàng)作帶來困境。

3 在“互聯(lián)網(wǎng)”視野下微電影的發(fā)展策略

3.1重視內(nèi)容創(chuàng)作

要制作出優(yōu)秀的微電影作品，離不開好的電影劇本，劇本的內(nèi)容和電影的質(zhì)量息息相關(guān)，因此只有首先重視劇本的創(chuàng)作，才能談到實(shí)際的拍攝以及后期的一系列制作過程，否則沒有高品質(zhì)的劇本，導(dǎo)致電影主題不明確，就更不能談到品質(zhì)問題了。電影劇本的制作要重視構(gòu)思和故事情節(jié)，因?yàn)殡娪氨旧韮?nèi)容較短，因此，必須在故事情節(jié)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。優(yōu)秀的微電影作品應(yīng)以劇本內(nèi)容可引起觀眾共鳴為前提，加上制作精良的畫面、剪輯以及特效等內(nèi)容。以曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注的《老男孩》為例，故事內(nèi)容講述兩位主人公的真實(shí)經(jīng)歷，引起了大部分80后觀眾的共鳴。在當(dāng)今的年代，各種文化作品層出不窮，但是其中的主旨卻千篇一律，因此只有打破傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，才能創(chuàng)作出好的作品，突出新意，受到觀眾的喜愛。因此，為我國(guó)的微電影行業(yè)應(yīng)樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展觀念，重視劇本內(nèi)容的創(chuàng)新，打造出更多的劇本類型，促進(jìn)我國(guó)微電影行業(yè)的不斷發(fā)展。

3.2提高專業(yè)水平，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

微電影具有制作成本低，同時(shí)其發(fā)布渠道也相對(duì)簡(jiǎn)易，所以制作的“門檻”較低，因此吸引了多數(shù)對(duì)制作微電影有強(qiáng)烈熱愛的“草根”一族。網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)涌現(xiàn)出大量的草根微電影作品，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，這種非專業(yè)的電影制作方式不利于制作出高品質(zhì)的影片，大部分人只是追求“名人效應(yīng)”，以此為前提的微電影制作難以滿足觀眾的實(shí)際需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了多媒體的出現(xiàn)，多媒體為草根電影作品提供了更廣闊的傳播空間，進(jìn)而產(chǎn)生各種良莠不齊的微電影作品，不利于我國(guó)微電影行業(yè)的健康發(fā)展。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，提高電影的專業(yè)制作水平是當(dāng)前需要解決的重要問題。在微電影的制作上，可邀請(qǐng)專業(yè)的制作公司，加強(qiáng)宣傳方面的專業(yè)性，微電影制作者應(yīng)建立專業(yè)素養(yǎng)高的制作團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)電影制作的專業(yè)程度。此外，國(guó)家應(yīng)制定相關(guān)政策，支持微電影行業(yè)的發(fā)展，并為其建立專業(yè)的網(wǎng)站;同時(shí)還可開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)基地，培養(yǎng)微電影制作方面的人才，為微電影行業(yè)未來的發(fā)展提供人才儲(chǔ)備。

3.3形成多元化的盈利模式

微電影的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、投資小、周期短，為其形成多元化的盈利模式提供了前提條件。部分人認(rèn)為，要從微電影上獲取利潤(rùn)，需要對(duì)其大量宣傳，最后到電影院上線，但是，實(shí)際上這樣反而丟失了微電影原有的優(yōu)勢(shì)條件。因?yàn)橹晕㈦娪澳苁艿酱蟛糠钟^眾的喜愛，因?yàn)槠浞磻?yīng)的是觀眾的真實(shí)生活，既通俗易懂，又富有娛樂性，而且在互聯(lián)網(wǎng)的條件下，為觀眾提供更便捷的方式觀看微電影。因此，微電影可模仿傳統(tǒng)影視行業(yè)的盈利模式，在影片中滲透衣、食、住、行等方面的內(nèi)容，重點(diǎn)對(duì)其相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，實(shí)現(xiàn)其獲取利潤(rùn)模式的增多元化[2]。

結(jié)論

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)”視域下，微電影的發(fā)展尚未成熟，其在時(shí)代的發(fā)展過程中仍然面臨著眾多挑戰(zhàn)，因此，微電影行業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)對(duì)具體問題有明確的認(rèn)識(shí)，通過重視微電影內(nèi)容創(chuàng)作，提高自身的專業(yè)水平，并打造專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，在微電影的制作上形成多元化的盈利模式，促進(jìn)微電影行業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張?jiān)茦s，張曉聰.新媒體時(shí)代下微電影的發(fā)展現(xiàn)狀與傳播策略[J].西部廣播電視，2018（10）：100-101.

[2]徐麗環(huán).媒介融合時(shí)代微電影廣告的傳播策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（07）：228+230.

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系）