呂萌

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費產(chǎn)品越來越豐富，而插畫作為重要的產(chǎn)品包裝表現(xiàn)形式，其深刻的內(nèi)涵意義以及獨特的藝術(shù)表現(xiàn)受到了廣大人民的關(guān)注，在產(chǎn)品購買中有著非常重要的地位。基于此，本文主要針對插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中的有效運用進(jìn)行了詳細(xì)的分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員有所幫助。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；產(chǎn)品包裝；有效運用

引言

就當(dāng)前情況來看，插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用非常的廣泛，具備著理性和感性交織的特點，屬于有形的一種視覺藝術(shù)。在產(chǎn)品包裝中合理的應(yīng)用插畫藝術(shù)，不僅僅能夠很好的保證產(chǎn)品價值，并且還能夠在很大程度上提升產(chǎn)品的附加值。同時，插畫藝術(shù)還是產(chǎn)品和消費者之間的溝通橋梁，能夠有效的提升產(chǎn)品吸引力，促進(jìn)產(chǎn)品市場銷售。因此，加強(qiáng)插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中的有效應(yīng)用分析意義重大。

1.插畫的藝術(shù)溯源分析

插畫藝術(shù)中大都融入和繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技術(shù)，并且有著非常強(qiáng)的表現(xiàn)意味。插畫雖然不是純藝術(shù)繪畫，不過其同樣有著比較純粹的感性訴求以及直接性的感官感受，并且其藝術(shù)變化還在不斷的個性。人們對其理解通常不需要過多的說明，只需要還原最為真實自然的審美感受便能夠提升審美訴求。應(yīng)用繪畫藝術(shù)當(dāng)作設(shè)計元素，然后通過現(xiàn)代科技進(jìn)行合理的表達(dá)，這樣便能夠促使繪畫藝術(shù)應(yīng)用價值更上一個階段，充分的展示個性美，最終形成銷售和流通上的促進(jìn)作用。

首先插畫能夠讓大眾審美消費變成一種對藝術(shù)美的理解和把握，能夠更好的滿足時代需求。在這個基礎(chǔ)上引導(dǎo)我們更好的認(rèn)識新視覺問題，并且實現(xiàn)審美文化的而重新建構(gòu)。其所追求的是一種新藝術(shù)審美意識下的氣質(zhì)與品味，主要的目的就是預(yù)想從形式著手，將大眾消費生活格調(diào)化和藝術(shù)化。插畫藝術(shù)通過各種表現(xiàn)形式的相互關(guān)系以及合理應(yīng)用，盡可能的體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)點和質(zhì)感，其之所以得到人們的認(rèn)可，不受文化和語言等各方面條件的影響，主要就是因為其應(yīng)用圖形元素來傳達(dá)信息基本上沒有阻礙。圖像來源于人們的視覺感知，具備著直接傳達(dá)信息的特點，而通過圖形元素來描述茶農(nóng)，最為重要的一點就是通過生動的畫面來體現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)部，進(jìn)而實現(xiàn)激發(fā)消費者購買欲望的目的。插畫易于辨識和直接明了的特性，將其合理的應(yīng)用在產(chǎn)品包裝中能夠向消費者更好的傳達(dá)產(chǎn)品信息和內(nèi)容，強(qiáng)化消費者對產(chǎn)品的了解和認(rèn)知。

插畫在實際發(fā)展過程中逐漸的成為實用性較強(qiáng)的視覺藝術(shù)，其有著非常獨特的表現(xiàn)手法和視覺語言，不論是潮流藝術(shù)和國畫藝術(shù)，都能夠通過設(shè)計人員來進(jìn)行合理的表達(dá)。作為自然曠達(dá)精神追求的重要詮釋，插畫因為自身的偶然性以及不確定性，進(jìn)而需要大量的積累在瞬間爆發(fā)，將自身能量充分的釋放出來。從這里我們能夠看出，對于插畫藝術(shù)設(shè)計和繪制人員來說，其帶有很強(qiáng)的商業(yè)性，需要不斷的積累經(jīng)驗，不斷的滿足各種客戶的需求。從大眾通俗美學(xué)有著非常廣闊的消費市場來看，現(xiàn)代美學(xué)研究的重點應(yīng)該放在對大眾通俗文化上，尤其是需要加強(qiáng)關(guān)注時尚流行，在形式上需要表現(xiàn)出活潑，而在感官上應(yīng)該追求快感。面對當(dāng)前的商品市場，人們更多的還是希望享受視覺藝術(shù)消費和快餐消費，從審美趣味的角度上來看，這種選擇更為重視的還是偶然化和個性化，并且和社會生活環(huán)境有著非常緊密的聯(lián)系。

總的來說，插畫設(shè)計要求設(shè)計師們有著扎實的文學(xué)底蘊和良好的藝術(shù)修養(yǎng)，然后通過非凡的想象力以及扎實的美術(shù)功底來完成作品。在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用插畫藝術(shù)旨在應(yīng)用美術(shù)方法將意象轉(zhuǎn)變成為具象，直觀的表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵以及內(nèi)容，增強(qiáng)產(chǎn)品藝術(shù)感染力以及吸引力。

2.插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用現(xiàn)狀

在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用插畫藝術(shù)已經(jīng)是屢見不鮮的現(xiàn)象，插畫藝術(shù)的應(yīng)用可以使得設(shè)計者靈活的應(yīng)用多種藝術(shù)方法來體現(xiàn)產(chǎn)品特點，并且還能夠極大的吸引消費者的注意以及興趣，促使銷售活動更好的完成。包裝設(shè)計中的察隅類型非常的多，例如抽象插畫、三維立體以及具象插畫等等。雖然攝影技術(shù)能夠生動且真實的再現(xiàn)原貌，不過一直以來都應(yīng)用這種方法會使得消費者產(chǎn)生審美疲勞。而插畫藝術(shù)的出現(xiàn)給產(chǎn)品包裝設(shè)計帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇，使得產(chǎn)品包裝人文氣息更加的強(qiáng)。隨著各種繪圖軟件技術(shù)的出現(xiàn)和個性，極大的提升了插畫應(yīng)用的效率，并且還可以通過電腦體現(xiàn)各種逼真的繪畫效果，例如版畫的刀味以及油畫的筆觸等等。除此之外，相比較于攝影圖片，繪畫圖像的親切感和人情味更加的強(qiáng)。在這種背景下，插畫藝術(shù)又以極具時代氣息和嶄新的姿態(tài)重新回到產(chǎn)品包裝領(lǐng)域中，并且其強(qiáng)大的影響力和表現(xiàn)力已經(jīng)得到了人們的廣泛認(rèn)可。

3.插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中有效應(yīng)用分析

3.1能夠?qū)a(chǎn)品形象和信息直接展示出來

據(jù)相關(guān)研究結(jié)果現(xiàn)實，人們接收信息大部分都是來源于視覺，所以產(chǎn)品形象和信息通常都直觀的呈現(xiàn)在外包裝上，設(shè)計師們通過攝影圖像以及寫實插圖等來體現(xiàn)產(chǎn)品的各方面屬性，通過視覺語言來激發(fā)消費者的購買欲望。產(chǎn)品包裝設(shè)計中的插畫，不論是在用色上還是設(shè)計上，都應(yīng)該精準(zhǔn)的進(jìn)行信息傳達(dá)，以免大眾在商品選擇的時候?qū)Πb信息形成誤解。合理的插畫能夠起到意想不到的效果和作用，人們通過插畫進(jìn)行產(chǎn)品信息的傳遞，不僅僅能夠?qū)Ξa(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知和理解，同時還能夠激發(fā)購買欲望，促使產(chǎn)品銷售活動更加順利的完成。例如樂天小熊的包裝（下圖1），因為其是兒童食品，所以設(shè)計師們應(yīng)用了兒童喜歡的鮮艷顏色以及卡通形象。再加上包裝中的餅干形狀和小熊相似，因此設(shè)計師們應(yīng)用考拉熊作為素材繪制了很多可愛的形象。其中最為醒目的一個畫面就是最上方的母子熊，溫馨感十足，其下方則是通過插畫很好的體現(xiàn)出產(chǎn)品形象，這樣消費者在選擇的便能夠一目了然。這樣活潑可愛以及直觀明了的包裝必定能夠很好的激發(fā)兒童的購買欲望。從這里我們能夠看出，插畫藝術(shù)在體現(xiàn)產(chǎn)品信息和形象上的作用非常的大。

3.2促進(jìn)包裝設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)

在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用插畫藝術(shù)賦予了設(shè)計師們非常大的創(chuàng)作自由，其能夠大膽的長視各種風(fēng)格的設(shè)計，例如后現(xiàn)代主義以及超現(xiàn)實等。除此之外，其還能夠在很大程度上拓展包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)形式。例如Hint Mint薄荷糖的保障，其中的插畫包括了響尾蛇、老虎以及蝴蝶等形象，創(chuàng)作者通過傳統(tǒng)的手法對其進(jìn)行夸張化的處理，其畫面用色華美，并且非常的鮮亮。整個作品給人們一種和諧統(tǒng)一且大氣的感覺，不僅僅有著現(xiàn)代視覺傳達(dá)的沖擊，同時還有這傳統(tǒng)繪畫中線的應(yīng)用。如果創(chuàng)作者沿用傳統(tǒng)慣性思維進(jìn)行設(shè)計，那便不會看到蝴蝶以及老虎等于薄荷糖沒有任何關(guān)系的事物，正是因為這種大膽的創(chuàng)意和另辟蹊徑的做法，才給予包裝一種全新的面貌。在產(chǎn)品包裝中有效的應(yīng)用插畫藝術(shù)，還能夠?qū)⒊橄蠡乃季S轉(zhuǎn)變成為形象具體化，并且還能夠有效的潤色和完善設(shè)計者的創(chuàng)意，充分體現(xiàn)出包裝設(shè)計的創(chuàng)意。

3.3提升包裝設(shè)計的人文氣息

產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該在消費者和情感之間建立共鳴和聯(lián)系，不僅僅需要促使產(chǎn)品更好的銷售，并且還得體現(xiàn)出品牌對于消費者的人文關(guān)懷。同時，產(chǎn)品包裝設(shè)計還得具備著較強(qiáng)的持久性，這樣便不會輕易的被人們所遺忘，必須得經(jīng)得住時間的考驗。攝影和插畫都能夠真實的再現(xiàn)相關(guān)場景以及物體，特別是通過電腦制圖軟件修飾之后，簡直能夠以假亂真。不過插畫所具備的詞匯表現(xiàn)以及繪畫屬性是攝影做不到的。其雖然能夠通過光色來進(jìn)行對象的藝術(shù)性表現(xiàn)，不過表現(xiàn)力畢竟有限，例如在油畫、水墨等技法表現(xiàn)時就顯得很無力了。插畫一直被人們稱之為小繪畫，這主要就是指其技法、風(fēng)格以及語言等和繪畫藝術(shù)有著極大的相似，不過繪畫更加側(cè)重于主觀表達(dá)，而插畫則是需要考慮到服務(wù)內(nèi)容，具備著非常明顯的從屬性特點。通過插畫手段繪制的包裝裝飾和產(chǎn)品形象比攝影圖像更具人情味、藝術(shù)感以及繪畫感等，并且產(chǎn)品的人文氣息也更加的強(qiáng)，能夠進(jìn)一步拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離，使得消費著產(chǎn)生審美愉悅感和享受感。例如Absolut伏特加的包裝，其主要就是應(yīng)用勾線平涂的方法來進(jìn)行現(xiàn)代生活場景的描述。其畫面色彩簡潔協(xié)調(diào)，裝飾感以及情趣韻味非常的強(qiáng)。在當(dāng)前新時代背景下，包裝不再是產(chǎn)品運輸和包裹的載體，而是一種藝術(shù)品，能夠給消費者帶來美的感受和體驗，提升消費者對品牌的印象以及好感度。

4.插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用原則分析

4.1針對性原則

在當(dāng)前的商品經(jīng)濟(jì)社會背景下，所有的商品都被精細(xì)的劃分成一個個類別。這樣最為主要的目的就是細(xì)分消費群體及其需求，之后為他們提供其所需要的產(chǎn)品。不論是產(chǎn)品包裝還是其自身都需要有著較強(qiáng)的針對性，其中的插畫更是如此。設(shè)計師們應(yīng)該圍繞著產(chǎn)品針對性的選擇和設(shè)計表現(xiàn)形式、圖形以及色彩等。而插畫設(shè)計同樣需要服務(wù)于內(nèi)容，并且其格調(diào)也需要和產(chǎn)品的屬性以及定位保持一直。如果用傳統(tǒng)民間剪紙去體現(xiàn)肯德基薯條，雖然創(chuàng)意新穎并且極具個性化，不過這樣卻很難勾起人們的食欲，違背了產(chǎn)品包裝設(shè)計的初衷。例如某種薯片有著三種口味，而在實際設(shè)計中，設(shè)計師們就得應(yīng)用三種不同的色彩和圖形搭配，使得消費者們能夠從包裝了解到薯片口味。插畫其實就是產(chǎn)品的鏡子，消費者通過插畫就能夠清楚的知道產(chǎn)品的類別以及內(nèi)容，在產(chǎn)品包裝中合理的應(yīng)用插畫不僅僅能夠增添產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意和情趣，并且還能夠更為感性以及直觀的向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息。

4.2體現(xiàn)包裝民族性

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷的推進(jìn)，商品逐漸的趨于同質(zhì)化。要想在同類商品中占據(jù)一席之地，不僅僅需要依靠品牌影響力以及自身質(zhì)量，同時還應(yīng)該在設(shè)計上努力的突破。而要想在當(dāng)前白熱化的競爭中充分的發(fā)揮出自身優(yōu)勢和品質(zhì)，加強(qiáng)民族化設(shè)計非常的有必要。民族化包裝設(shè)計是一個民族審美習(xí)慣、心理以及文化傳統(tǒng)等的集中體現(xiàn)，將其合理的應(yīng)用到包裝設(shè)計中，不僅僅能夠使得產(chǎn)品具備著文化根源，并且還能夠在很大程度上提升品牌內(nèi)涵。例如我國白酒品牌“景陽春”的包裝中，瓶身插畫就合理的應(yīng)用了“武松打虎”這家喻戶曉的典故，其中形象生動，并且文化根源非常的深厚。這一插畫就極具民族性，是從中國傳統(tǒng)文化走出來的形象。我國包裝設(shè)計要想在全球市場中占得一席之地，加強(qiáng)重視民族化設(shè)計非常的有必要。

4.3注重時代感的表現(xiàn)

包裝設(shè)計文化其實是一個歷史發(fā)展的過程，需要以時代物質(zhì)當(dāng)作基礎(chǔ)。隨著社會科技不斷的發(fā)展，包裝材質(zhì)以及工藝也在不斷的更新，最能夠展示出包裝時代性的便是設(shè)計理念。包裝設(shè)計能夠很好的引領(lǐng)社會消費審美風(fēng)潮，不過又會受到文化和大眾生活的制約以及影響。隨著數(shù)字化時代的到來，產(chǎn)品包裝上的插畫設(shè)計在各個方面都發(fā)生了非常大的變化。例如數(shù)碼插畫就是數(shù)字時代的產(chǎn)物，其發(fā)揮作用的前提和基礎(chǔ)就是電腦的普及和應(yīng)用，其憑借著高效的制圖以及強(qiáng)大的模仿能力等特點，將很長一段時間被冷落的插畫藝術(shù)又重新帶回了產(chǎn)品包裝領(lǐng)域中。因為數(shù)碼插畫的出現(xiàn)，使得當(dāng)前產(chǎn)品包裝表現(xiàn)出很強(qiáng)的數(shù)碼時代特點。例如伊利盒裝酸奶上的插畫設(shè)計，如果消費者不夠仔細(xì)，必定會將其中插畫當(dāng)作是攝影圖片，其實這是由電腦繪制的。這種能夠時代特征非常強(qiáng)的插畫藝術(shù)，不僅僅能夠很好的滿足消費者各方面的需求，并且還能夠充分的體現(xiàn)出設(shè)計者的創(chuàng)新，使得產(chǎn)品在如此激烈的市場中極具個性，進(jìn)而能夠吸引更多消費者的購買和注意。

5.結(jié)語

綜上所述，在產(chǎn)品包裝中合理的應(yīng)用插畫藝術(shù)，能夠賦予包裝新的視覺傳播效果和裝潢形式，提升其文化內(nèi)涵以及藝術(shù)魅力。插畫藝術(shù)不僅僅能夠達(dá)到攝影圖像所體現(xiàn)的效果，并且還具備著數(shù)字圖像、繪畫風(fēng)格等特點。所以對于產(chǎn)品包裝設(shè)計人員來說，需要深入的進(jìn)行插畫設(shè)計藝術(shù)形式以及創(chuàng)作規(guī)律的研究分析，以便創(chuàng)作出更多更好的作品，促使產(chǎn)品包裝市場設(shè)計水平進(jìn)一步的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王煒.插畫設(shè)計的視覺修辭[J].包裝工程.2016（24）

[2] 李薇.插畫表現(xiàn)技法與形式分析[J].西安工程大學(xué)學(xué)報.2011（06）

[3] 李穎菲.淺析插畫的歷史及未來展望[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論）.2008（10）

[4] 司先才，文婷，楊君順.插畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用[J].包裝工程.2008（06）

[5] 李磊.商業(yè)插畫的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程.2008（07）

[6] 趙萌.淺談包裝設(shè)計與商品銷售[J].美術(shù)大觀.2008（07）

（作者單位：魯迅美術(shù)學(xué)院）