姜云婷

摘要：當(dāng)今新聞業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)移動環(huán)境中面臨的挑戰(zhàn)是比以往更大的。傳統(tǒng)的收入結(jié)構(gòu)在新媒體平臺運營商傾向于市場化的沖擊下岌岌可危，以及后真相時代讀者對虛假新聞煽動性的信任，急迫需要我們?nèi)ソ鉀Q。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)為新聞行業(yè)打擊虛假新聞，以及創(chuàng)新盈利模式等方面帶來了新的探索的可能性。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;虛假新聞;新聞版權(quán)

虛假新聞引發(fā)的公眾輿論會降低供公民對新聞媒體的信任甚至影響行業(yè)的可持續(xù)性，而互聯(lián)網(wǎng)社會的今天沒有技術(shù)加持以及法律規(guī)范的情況下，操控新聞的情況只會屢禁不止。依托區(qū)塊鏈技術(shù)的破壞性將會徹底破壞現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)造一個全新的更有影響力的結(jié)構(gòu)。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)的概念

區(qū)塊鏈的概念最早出現(xiàn)是在2008年，由一位化名為“中本聰”（Satoshi Nakamoto）的神秘人物在其名為《比特幣：一種點對點式的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的論文中提出。[1]這項技術(shù)實際上是一種依托密碼學(xué)的數(shù)據(jù)庫儲存技術(shù)，區(qū)塊鏈?zhǔn)怯梢粋€個的數(shù)據(jù)塊串聯(lián)起來的，在一個線性的傳播途徑中每個數(shù)據(jù)塊依據(jù)順序記錄下來每一次的交易信息，而這些信息都是被逐個加密的。因此學(xué)界對這樣的記錄方式稱之為“分布式記賬”[2]

二、區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)中的運用

在最新發(fā)布的2018年《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中指出我們的傳媒行業(yè)正處在一個體系重構(gòu)、動力變革與范式轉(zhuǎn)換的大轉(zhuǎn)型時期。[3]傳統(tǒng)媒體面臨時代進步下理念的轉(zhuǎn)變，在積極尋求轉(zhuǎn)型的道路上問題不斷。

（一）利用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊虛假新聞

眾聲喧嘩的時代，個體發(fā)布信息的過程相當(dāng)于區(qū)塊鏈技術(shù)中的每一次交易，題。因此利用區(qū)塊鏈技術(shù)可實現(xiàn)對發(fā)布信息的個體進行綁定與追蹤，實現(xiàn)對虛假新聞發(fā)布源頭的追溯。依托區(qū)塊鏈技術(shù)的新型信息傳播方式意味著公眾在互聯(lián)網(wǎng)社會中不再是匿名化的。對于當(dāng)下存在的虛假新聞都會原形畢露，從發(fā)布的源頭上有效抑制了虛假新聞的產(chǎn)生與傳播。這一過程的實現(xiàn)需要全民參與到區(qū)塊鏈的“分布式記賬”中，形成一個涵蓋了所有網(wǎng)民的數(shù)據(jù)庫。基于區(qū)塊鏈不可被篡改、也不受制于任何組織機構(gòu)的特點，全民信息傳播的信任機制得以構(gòu)建。在這樣的一種機制下，虛假新聞的制造與傳播成本提高，在區(qū)塊鏈技術(shù)與用戶個人信息綁定的過程中會形成每個網(wǎng)民特有的數(shù)字身份用于追蹤個人信息的發(fā)布與傳播，這相當(dāng)于在虛擬世界構(gòu)建起現(xiàn)實的信任機制。

（二）建構(gòu)保護新聞發(fā)布版權(quán)的方式

全民數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建可以從源頭追溯信息的發(fā)布，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅可以有效打擊虛假新聞，同時也是版權(quán)保護的有力助手，原創(chuàng)的信息一旦發(fā)布就會在區(qū)塊鏈的節(jié)點上形成一個數(shù)據(jù)包，記錄創(chuàng)作者所有信息，這些節(jié)點具有分散、開放、對等的特點，且信息的每一次發(fā)布都會被寫下時間，區(qū)塊鏈中這種加蓋了“時間戳”的數(shù)據(jù)區(qū)塊，成為數(shù)字版權(quán)歸屬的鐵證，這樣的傳播模式可成功建立起反侵權(quán)系統(tǒng)。因為意圖篡改其中任何一個節(jié)點都需要全網(wǎng)所有節(jié)點的“同意”，侵權(quán)的成本與難度之大，有效保護新聞發(fā)布的版權(quán)。[4]同時還可以實現(xiàn)多平臺版權(quán)交易直接連接原創(chuàng)者與版權(quán)需求者，過濾掉第三方實現(xiàn)版權(quán)利益最大化。

（三）變現(xiàn)新途徑之虛擬貨幣交換流量----以人品網(wǎng)SteemIt為例

對于新聞媒體難以變現(xiàn)的困境，除了降低質(zhì)量以縮減成本或者通過算法推送大量“黃色新聞”獲取關(guān)注度以外。我們看到區(qū)塊鏈技術(shù)下新型的社交平臺基于虛擬貨幣的流通得以落地，其中SteemIt是當(dāng)下較為成功的案例。SteemIt是一個類似于Facebook的分享信息的社交平臺，但與Facebook不同的是用戶在SteemIt上寫文章是可以即刻獲得獎勵的，而這一獎勵是類似于比特幣的虛擬貨幣。不僅是發(fā)布信息的傳播者可以獲得獎勵在SteemIt只要瀏覽內(nèi)容進行點贊或者評論也可以獲得獎勵。[5]同時這些虛擬貨幣同比特幣一樣可以變現(xiàn)自由流通。基于獎勵機制下激勵著內(nèi)容生產(chǎn)從“UGC”轉(zhuǎn)向“PGC”，更為專業(yè)的優(yōu)質(zhì)信息得以共享，依托虛擬貨幣用戶發(fā)布信息的質(zhì)量得以提升，有力建構(gòu)起知識付費的全新局面。虛擬貨幣為媒體變現(xiàn)提供了更多地可能性。[6]傳統(tǒng)媒體行業(yè)如果可以利用虛擬貨幣交換流量，則可以實現(xiàn)資金在新聞行業(yè)內(nèi)而不會流向搜索引擎和社交媒體，增加新聞變現(xiàn)的可能性。

三、結(jié)語

現(xiàn)階段區(qū)塊鏈技術(shù)運用在新聞行業(yè)中的例子還不是很多，這一時期類似于早起或聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化過程例如線上支付，在技術(shù)沒有成功落地前人們也是抱著觀望的態(tài)度，但技術(shù)的發(fā)展在短短幾年讓我們見證了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的巨大能量?，F(xiàn)階段將尚未成熟的區(qū)塊鏈技術(shù)運用在新聞行業(yè)上，我們需要經(jīng)歷的是不斷試錯的過程。

參考文獻：

[1]張收鵬.區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用[J].新聞戰(zhàn)線，2018 （12）：120-122.

[2]吳果中，李泰儒.用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊虛假新聞-Userfeeds與PressCoin模式介紹[J].新聞戰(zhàn)線，2018 （07）：88-90.

[3]鄧建國.新聞 = 真相？區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來[J].新聞記者，2018 （05）：83-90.

[4]李晶晶，王志剛.區(qū)塊鏈技術(shù)推動下的數(shù)字版權(quán)保護[J].新聞知識，2017 （10）：25-28.

[5]韓榕華，段若蘭.區(qū)塊鏈媒體實踐及對傳媒業(yè)的影響[J].新媒體研究，2018 （09）：79-80.

[6]付豪.區(qū)塊鏈在媒體行業(yè)的應(yīng)用[J].新媒體研究，2018 （07）：30-31.