王翠萍

在科技與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，媒介融合逐漸形成，單一的媒介已經(jīng)不能夠順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展潮流，當(dāng)前時(shí)代對(duì)于媒介形式提出了許多新要求，媒介順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而形成了一種新理念。在當(dāng)前情況下在融媒體語境下，新聞傳播工作與融媒體的交流融合產(chǎn)生了一些問題。

融媒體將不同類型的媒介結(jié)合在一起，融媒體語境更加多元化多樣化，在這一背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)融媒體嗯發(fā)展，導(dǎo)致新聞傳播的水平停滯不前，本文對(duì)融媒體語境對(duì)新聞傳播的影響與新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用進(jìn)行深入的了解分析。

1 融媒體對(duì)新聞傳播的影響分析

1.1 報(bào)紙與廣播電視的融合

在資源傳播效率高速度快的時(shí)代背景下，資源共享性非常強(qiáng)，報(bào)紙與廣播電視順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)而逐漸的融合。最常見的就是新聞資源的共享，電視臺(tái)將自己所收集到的新聞傳播到各個(gè)媒介中，編輯報(bào)紙的工作人員為廣播電視提供整理好的稿件，二者相互交流合作互動(dòng)，有效的提高了資源的傳播效率，能夠?qū)①Y源的作用有效的發(fā)揮出來。在這一相互交流融合的背景下，電視、報(bào)紙還有各類媒體的交流的橋梁在逐漸的建立，能夠有效的提高資源共享的效率，在多媒體語境中，報(bào)紙媒介在社會(huì)中的影響力也得到了提高。電視、報(bào)紙和其他媒介的融合能夠加快媒介傳播信息的速度，還能夠促進(jìn)資源的整和，對(duì)于媒體行業(yè)發(fā)展水平的提高有很強(qiáng)的推動(dòng)力。

1.2 電視與網(wǎng)絡(luò)相互融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有一定的相似之處，二者在新聞傳播中都具備著自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，所以新聞工作者應(yīng)該致力于融合兩種媒體，將二者有效的結(jié)合在一起，從而助推新聞傳播的發(fā)展進(jìn)步。近幾年來網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展起來，越來越多的網(wǎng)劇受到了人民群眾的廣泛好評(píng)，網(wǎng)劇的熱播給傳統(tǒng)電視帶來了一定的沖擊，而網(wǎng)劇的很大一部分收益都是通過廣告而獲得的，在當(dāng)前情況下廣播電視總局發(fā)布的具體準(zhǔn)則里對(duì)于電視劇中廣告的投放提出了一些要求，要減少?gòu)V告的投放數(shù)量，電視與網(wǎng)絡(luò)在逐漸交流融合著，很多視頻網(wǎng)站將自己的視頻投放到電視中，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，電視臺(tái)按照視頻網(wǎng)站的要求投放，這種方式有效的減少了版權(quán)糾葛，還有效的降低了電視劇的引進(jìn)成本與投放成本，湖南衛(wèi)視順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，擁有自己的芒果網(wǎng)，能夠有效的提高電視的傳播水平，避免電視劇的轉(zhuǎn)瞬即逝，能夠讓人民群眾隨時(shí)查看，融媒體語境給電視和網(wǎng)絡(luò)的相互融合交流提供了很多便利條件，創(chuàng)造了能夠滿足不同人群需求的一個(gè)平臺(tái)。近幾年來大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用也在逐漸的增加，利用大數(shù)據(jù)分析能夠讓觀眾對(duì)于數(shù)據(jù)有著更加直觀的認(rèn)識(shí)，電視也在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展將大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用到實(shí)際工作中，在高考季可以分析各類考生的數(shù)據(jù)，讓人民群眾更加有效的認(rèn)識(shí)與解讀高考。

1.3互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播的融合

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，在這一時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)能夠更加有效的唄發(fā)揮出來，讓當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展更加及時(shí)化。媒介的應(yīng)用與發(fā)展在媒體資源中具有著一種開放的理念，在當(dāng)今社會(huì)告訴發(fā)展的背景下，媒介融合是一種必然趨勢(shì)，它的發(fā)展逐漸的多樣化多元化。在當(dāng)前時(shí)代中，短視頻、直播等方式的興起讓人民群眾成為信息的創(chuàng)造者、傳播者，融媒體語境能夠給人民群眾提供更多的支持，提高信息的傳播效率，媒介是用戶傳播信息的主要載體，在融媒體語境中，新聞傳播注重的是人民群眾的體驗(yàn)，在這一背景下資源在逐漸的個(gè)性化，媒介融合能夠讓人民群眾能夠更好的感知體驗(yàn)信息。

2 融媒體語境下新媒體在廣播電視中的應(yīng)用分析

2.1傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

在融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體遇到了新的機(jī)遇挑戰(zhàn)，必須要積極應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)媒體的向新媒體的轉(zhuǎn)變與過渡中，首先要利用自身的優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)立獨(dú)特的網(wǎng)站，根據(jù)用戶的不同需求來推動(dòng)信息，實(shí)現(xiàn)資源的有效共享，讓媒介與群眾之間的聯(lián)系更加緊密。自媒體的興起讓信息與新聞傳播的主要力量變?yōu)閭€(gè)人，每個(gè)人都是信息的傳播者。媒介融合給群眾創(chuàng)造了多元化的傳播平臺(tái)，有效的提高了資源的傳播水平。

2.2提高信息的傳播效率

新媒體在信息傳播過程中的應(yīng)用不僅帶來了便利還帶來了一些危害，誤導(dǎo)人民群眾的標(biāo)題逐漸的出現(xiàn)，這種標(biāo)題混淆了人民的認(rèn)知，給人民群眾的選擇帶來了阻礙，還降低了信息的真實(shí)性。這種現(xiàn)象的發(fā)生頻率在不斷的提高，所以必須要提高重視程度，加大力度進(jìn)行整治。廣電總局對(duì)一些不良軟件進(jìn)行整治，有效的減少了社會(huì)中所傳播的不良信息。此外，還要加力度對(duì)新媒體工作人員進(jìn)行管理，提高工作人員的整體素質(zhì)。要注重信息資源的真實(shí)性，還要定期開展相關(guān)培訓(xùn)來幫助工作人員樹立法律道德意識(shí)。要嚴(yán)厲打擊標(biāo)題黨，組建一支審察團(tuán)隊(duì)。

2.3突破時(shí)空限制

在當(dāng)前時(shí)代背景下，人民群眾能夠利用新媒體在不同的地區(qū)文化背景下來傳播、共享資源，讓資源的傳播不再被時(shí)空所限制。融媒體語境下資源能夠通過各種媒介來傳播，能夠滿足不同人群的需求。智能手機(jī)的普及與發(fā)展給信息的傳播帶來了更大的便利，讓信息傳播更加快速有效。信息傳播更加人性化、個(gè)性化，所以在這一發(fā)現(xiàn)狀況下加強(qiáng)對(duì)信息的監(jiān)管是非常必要的。

3 總結(jié)

媒介融合是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它是一種多種媒體相互融合協(xié)作的一種形式，融媒體語境的出現(xiàn)給新聞傳播帶來了許多新的發(fā)展機(jī)遇，但是也帶來了一些問題，所以新聞傳播工作者必須要提高重視程度，積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提高新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用水平。

（作者單位：山西潞安礦業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司）