伍可瀅

摘要：國家形象是國家“軟實力”的重要組成部分，因此國家形象的塑造與傳播深受各國政府的重視。同時以中國和韓國為代表的東方影視逐漸崛起，并在塑造國家形象上取得成功。因此本文將通過對比分析《戰(zhàn)狼2》與《太陽的后裔》的視聽體驗、營銷策略和傳播效果，為我國影視成功塑造國家形象提供借鑒。

關(guān)鍵詞：影視傳播;國家形象;中韓影視

在跨文化傳播視域下，國家形象被認(rèn)為是國家“軟實力”的重要組成部分，體現(xiàn)著國家的綜合實力和影響力。因此，國家形象的塑造與傳播深受各國政府的重視。在當(dāng)今全球化語境下，西方文化占據(jù)更為優(yōu)越的位置，特別是美國，通過強大的傳媒體系在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，比如漫威超級英雄系列成功地傳播了美國的英雄主義。但東方影視也逐漸崛起，《戰(zhàn)狼2》“燃爆”2017年暑期中國電影市場，穩(wěn)居亞洲影片票房第一位，成為全球最賣座影片百強中第一部非好萊塢電影。而韓國KBS水木劇《太陽的后裔》創(chuàng)2014年起韓國迷你劇首播最高收視，全劇最高收視率達(dá)41.6%。無獨有偶《戰(zhàn)狼2》《太陽的后裔》都屬于動作軍事影視，被中韓政府視為促進(jìn)愛國主義教育、引導(dǎo)青少年樹立正確的國家觀的有力工具。本文以我國國產(chǎn)電影票房冠軍《戰(zhàn)狼2》和韓國迷你劇收視冠軍《太陽的后裔》為例，對其成功塑造國家形象的原因進(jìn)行研究。根據(jù)傳播學(xué)理論，信息的內(nèi)容即傳播者傳播的信息被受者所關(guān)心、感興趣的程度以及信息是否可信是受者價值判斷的中心，也是決定傳播效果的關(guān)鍵。這兩部作品之所以風(fēng)靡亞洲，歸根結(jié)底是堅持“內(nèi)容為王”，因此本文將從視聽體驗、營銷策略和傳播效果進(jìn)行分析，同時希望這能對我國影視成功塑造國家形象提供一定的參考。

視聽盛宴滿足受眾需求。任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸，電影電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。無論是中國電影還是韓國電視劇，都追求運用具有藝術(shù)性的視聽符號推動劇情發(fā)展，最大程度滿足受眾的審美需求。《戰(zhàn)狼2》開頭的水下長隊決戰(zhàn)，氛圍緊張，能夠瞬間讓觀眾代入。特別是彈匣割喉的鏡頭應(yīng)用非常流暢，這是與以往中國動作電影夸張的打斗場景不同，將動作場景自然地融入敘事之中。另一方面，在音樂制作方面，《戰(zhàn)狼2》也很用心，Big Daddy是一個心狠手辣的角色，在他出場時，配樂“Big Daddy”以低沉的管弦樂為基調(diào)，讓觀眾有一種毛骨悚然、滲人恐怖的感受，烘托出Big Daddy人設(shè)的黑暗，為后續(xù)劇情發(fā)展做鋪墊。而《太陽的后裔》生動詮釋了“使用與滿足”理論，洞悉觀眾，尤其是女性觀眾的“需求”。通過小鮮肉演員、唯美的畫面和動人的ost來滿足受眾“需求”。畫面大多使用電影的拍攝手法，光線柔和，對畫面局部虛化，展現(xiàn)朦朧美。值得一提的是在每一場吻戲中都有唯美的感覺，導(dǎo)演擅長用逆光拍攝襯托人物輪廓，營造了浪漫的氛圍，將觀劇的愉悅感推向極致，使得每一幀都像是一幅攝影作品。同時也不乏高科技特效場景，表現(xiàn)地震山崩地裂和房屋倒塌的特技效果堪比大片。《太陽的后裔》主題曲《Always》貫穿全劇，給畫面意境增添除了不同的感覺。劇中為表現(xiàn)男女主相互愛慕運用了一段口哨的音樂，讓觀眾從音樂中就能感受男女主人公甜蜜的心情。視聽盛宴極具代入感的特點使受眾，特別是年輕人產(chǎn)生“暈輪效應(yīng)”，觀看《戰(zhàn)狼2》后，不少觀眾自發(fā)性在朋友圈刷屏“請記住在你身后有個強大的祖國”，燃起了自己的愛國心。而《太陽的后裔》容易帶動海外受眾對韓國產(chǎn)生好感和親近感。

在影視營銷過程中精準(zhǔn)的營銷定位尤其重要，所以在影視制作過程中，必須要有清晰的受眾畫像，了解其消費心理。目前我國影視以顏值取勝的浪潮已經(jīng)過去。《戰(zhàn)狼2》堅持走不依靠粉絲流量和商業(yè)大牌的精準(zhǔn)路線，籌備四年，拍攝近一年顯示其匠心精神，貨真價實的貼身肉搏，導(dǎo)彈驅(qū)逐艦的大場面向受眾顯示制作組的誠意，體現(xiàn)其以影片質(zhì)量為先的精準(zhǔn)定位?！短柕暮笠帷吠瑯右仓匾晝?nèi)容營銷，在劇情設(shè)計表現(xiàn)明顯。劇情設(shè)計懸念拉動收視，男女主雖沒有“單戀”“虐戀”等情節(jié)，但他們之間的感情仍處于不穩(wěn)定狀態(tài)，這過程不乏一波三折，劇情的波折和懸念牽引著觀眾的心。在新媒體環(huán)境下，互動性是區(qū)別傳統(tǒng)媒體影視營銷模式的最大特點?！稇?zhàn)狼2》在上映前通過微博問答回答觀眾的系列問題，在上映前已經(jīng)給自己造勢。《太陽的后裔》雖是海外韓劇，但在國內(nèi)社交媒體仍有很強的話題性?！短柕暮笠帷返某晒艽蟪潭仁巧缃幻襟w時代的推動。在熱播期，微博關(guān)于《太陽的后裔》主題話題閱讀人數(shù)高達(dá)122.8億。在兩部影視作品熱播時，新媒體平臺如豆瓣、知乎、微博上出現(xiàn)其相關(guān)信息，給受眾營造了一種“身邊人都在熱議”的擬態(tài)環(huán)境。不過單一依靠主創(chuàng)團(tuán)隊的宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要意見領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)。意見領(lǐng)袖是在團(tuán)隊中構(gòu)成信息和影響的重要來源，并能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的少數(shù)人?！稇?zhàn)狼2》上映期間，不少明星捧場吳京，吳京的好友焦恩俊也發(fā)表微博表示支持，在一定程度上對粉絲起到引導(dǎo)作用?！短柕暮笠帷窡岵テ陂g，楊穎Anglebaby在微博上發(fā)出一張自己穿著軍裝，戴著軍帽的自拍照，配文“周末有空陪我去吃飯逛街看電影嗎？我等你的答案，我是太陽的后姐”，這條微博化用了劇中臺詞，既能夠達(dá)到宣傳的目的，又增加了趣味性。

兩部影視作品無疑是主旋律宣傳和商業(yè)化運作的雙贏。兩部影視作品既有相似也有不同之處，兩部作品的劇情梗概可以概括為：男主不是在救國家就是在救女主。而在對愛情與國家大義上，兩部作品側(cè)重點不同，《戰(zhàn)狼2》淡化愛情主線，突出主旋律?！短柕暮笠帷穭t突出感情線，側(cè)重從小事升華到民族大義。在傳播效果層面上，《戰(zhàn)狼2》不僅傳播了良好的信息內(nèi)容，更是實現(xiàn)了“中國價值”的傳播。觀影群體以華人為主，據(jù)海外媒體報道來看，華裔對影片特制的“中國護(hù)照”感同身受，認(rèn)為電影激發(fā)了他們對中國的歸屬感，也提升了海外華人的自豪感。再看《太陽的后裔》的傳播效果，其承載著多維的價值理念。其中既有“忠”、“孝”“禮”等傳統(tǒng)道理倫理，也有講求自由、平等、獨立的現(xiàn)代普適觀。男女主人設(shè)中職業(yè)、能力都勢均力敵，讓人感受到兩個人格獨立、成熟的年輕之間純粹的愛情，這與金錢名利無關(guān)，是兩個靈魂的惺惺相惜，這引起了不少年輕人的精神共鳴。

《戰(zhàn)狼2》《太陽的后裔》的成功為中國影視的對外傳播和國家形象素質(zhì)提供了借鑒，但主旋律影視傳播的是本民族的“愛國主義”，不太被世界各民族觀眾所認(rèn)同，我國主旋律影視應(yīng)該考慮如何將愛國主義與世界主義相結(jié)合，以引起世界人民的共鳴。影片中的軍事上的錯漏也引人詬病，比如真實的韓國是一些主要國家中參與維和人數(shù)最少的、《戰(zhàn)狼2》中非洲政府和反動派為中國車輛停戰(zhàn)讓行等。中韓兩國都不應(yīng)該滿足于當(dāng)前主旋律影視作品取得的成績，未來想把影視作品打造成中國國家形象的名片需要考慮的問題很多，包括如何將又紅又專的社會主義核心價值觀與時尚流行元素結(jié)合，如何創(chuàng)新營銷方式等。中國主旋律影視塑造國家形象的路還有很長要走。

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（作者單位：華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院）