摘 要：新媒體時(shí)代背景下，信息的傳遞方式正在以核聚變的方式在我們的日常生活中更迭著，這不僅給傳統(tǒng)媒介帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也擴(kuò)散在人們的日常生活之中。究其傳播本質(zhì)來說，傳播是在大眾需求、審美理念、價(jià)值觀上形成的沖突美，而在當(dāng)今傳媒方式的框架里，首當(dāng)其沖的就是新媒體所帶來的巨變，在各行各業(yè)的媒介交互中，“絲綢譯路APP”的新媒體發(fā)展走向，試圖闡述傳播形式的變化與受眾之間的變化，以及如何高效實(shí)現(xiàn)雙方和諧共贏，在探討其形式變換之上，為西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的媒介服務(wù)。

關(guān)鍵詞：絲綢之路;新媒體;傳播價(jià)值

隨著絲綢之路的多維度發(fā)展，我們對(duì)絲綢之路相關(guān)的方針政策已經(jīng)較為明晰，在推進(jìn)我國(guó)的政策之基之上，我們更希望借由“絲綢之路”的發(fā)展，以及地域優(yōu)勢(shì)，打造屬于我們西部的媒介平臺(tái)，同時(shí)對(duì)我們的傳播價(jià)值做出深度的解析。當(dāng)前，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，信息傳播正呈現(xiàn)著沉默螺旋式的增長(zhǎng)，其中信息傳播“傳”與“受”的關(guān)系，及信息的傳媒遞增，早已不是單向轉(zhuǎn)化，更多的是以“共謀”的形式出現(xiàn)。其次架構(gòu)其循環(huán)網(wǎng)狀傳播方式，是為了獲得大眾的進(jìn)一步支持，這也就是信息控制方所主導(dǎo)的信息流傳遞，而散播泛化，是為了達(dá)到傳播的最高效應(yīng)而呈現(xiàn)的模式。

一、新媒體傳播價(jià)值的意義

談及新媒體傳播價(jià)值的意義，利用該觀點(diǎn)剖析“絲綢譯路APP”這一觀點(diǎn)，依托其背景來看，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是包含報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體擬合形態(tài)之后所形成的的一種媒體形態(tài)。而同時(shí)對(duì)絲綢之路當(dāng)下的政策發(fā)展來看，這是一種媒體發(fā)展走向必由的戰(zhàn)略共謀，在陸路絲綢之路、海上絲綢之路、空中絲綢之路的三棲發(fā)展中，我們對(duì)其發(fā)展的價(jià)值意義，都做了深刻的探討及研究。而架構(gòu)在“絲綢譯路APP”之上的新媒體傳播價(jià)值意義，使我們對(duì)西部發(fā)展可做出進(jìn)一步的深度發(fā)掘。從傳播的意義來看，新媒體是一種當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的首選環(huán)境，人們?cè)讷@取信息的形式上面，對(duì)媒介平臺(tái)需求更廣泛，就媒體發(fā)展而言，這是一把雙刃劍，利則可疏通其傳播泛流，堵則可造成媒介信息爆炸，例如：生活中因?yàn)橐恍┱`傳播的信息流，所造成的大范圍面恐慌，和心理預(yù)警等諸多問題，所以未來對(duì)于網(wǎng)絡(luò)犯罪，需要進(jìn)一步的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法，從當(dāng)下新媒體傳播價(jià)值意義來說，我們應(yīng)該審慎的利用媒體傳播價(jià)值流，避免造成一些不必要的損失出現(xiàn)，但是百密也難免有一疏，所以媒介的整合仍需要以堅(jiān)韌不拔的毅力去發(fā)掘其傳播價(jià)值，不辱使命，全力以赴。

二、營(yíng)造新媒體傳播價(jià)值的市場(chǎng)需求

（一）新媒體傳播價(jià)值下“絲綢譯路APP”的媒介市場(chǎng)

在媒介活動(dòng)之中，尤其是近幾年的“絲綢之路”絲路項(xiàng)目的進(jìn)一步開展，在對(duì)此類媒介信息進(jìn)行了搜集整理之后，重新對(duì)“絲綢譯路APP”下定義，該APP的開發(fā)項(xiàng)目，是建構(gòu)在其自身的背景之下，對(duì)當(dāng)下絲路信息進(jìn)行整理及開發(fā)，為絲路上的鄰國(guó)架構(gòu)一條媒介信息交流的平臺(tái)，同時(shí)我們的媒介平臺(tái)為來往的商戶提供更多的便捷，著力推進(jìn)西部地區(qū)的媒介市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）“絲綢之路”與“絲綢譯路APP”的構(gòu)架

“絲綢譯路APP”的項(xiàng)目前景非常的具有優(yōu)勢(shì)，隨著今年華為上新5G的技術(shù)之后，媒體發(fā)展的活性便捷力更為廣布，但在此之上，該項(xiàng)目主要投入為三項(xiàng)，接下來我將逐一闡述。

第一，“絲綢之路”的市場(chǎng)活性在近五年的發(fā)展之上，市場(chǎng)更為穩(wěn)固，那么投入回報(bào)比相對(duì)來說就不會(huì)那么劣勢(shì)，其次，該項(xiàng)目經(jīng)過與絲路往來的旅商進(jìn)行采訪之后，覺得當(dāng)下的實(shí)施更具用實(shí)操性，而該媒體市場(chǎng)也是勢(shì)在必得。

第二，與絲路相關(guān)的企業(yè)在發(fā)展過程中，不管是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，媒體的包裝都顯得具有欠缺性，比如說，商貿(mào)港務(wù)區(qū)在“對(duì)外引進(jìn)”和“對(duì)內(nèi)輸出”的問題上，就客戶而言，應(yīng)增大曝光度。對(duì)于“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營(yíng)來講，應(yīng)更大程度上發(fā)掘產(chǎn)品自身的魅力，以期與市場(chǎng)的構(gòu)架吻合。

第三，市場(chǎng)問題亟待解決。當(dāng)下自媒體市場(chǎng)的下滑問題，也是一次市場(chǎng)的波動(dòng)，對(duì)其分析來看，自媒體是一種循序漸進(jìn)的引入，通過文字、視頻、音樂、素材等方式，讓全媒體人可感可知。以自媒體的基礎(chǔ)的前提來看，需要大量的文化開發(fā)，抓住發(fā)展的機(jī)遇，為市場(chǎng)活性增添更多的“興奮”因子。

于自媒體的爆發(fā)來看，每一個(gè)自媒體人在其經(jīng)營(yíng)的背后，都有一個(gè)“域”的基礎(chǔ)前提。這也進(jìn)一步說明，新聞媒體中所需要的傳播媒介不單單是“傳”，更重要的是如何“播”，在這個(gè)形式過程中，我們對(duì)新媒體引出了新的預(yù)期，而這一預(yù)期發(fā)展，與“絲綢譯路APP”的項(xiàng)目有其共通之處。從媒體發(fā)展的背景來看，當(dāng)下西安對(duì)人才的引進(jìn)步伐越老越穩(wěn)健，譬如從北上廣返回內(nèi)地發(fā)展的媒體人們，他們?cè)诜祷乇就林?，做的更多的是融合本身的問題。抓住問題的本身，做出新的預(yù)判，讓市場(chǎng)的活性增強(qiáng)，這也是當(dāng)下發(fā)展之中最值得抓住的機(jī)遇，而以期從中獲得的機(jī)遇更需要一個(gè)穩(wěn)健且優(yōu)秀的新媒體傳播空間，而這一媒體的空間，需要付出更多的實(shí)踐，從而穩(wěn)固自身。針對(duì)其產(chǎn)品的構(gòu)架，“絲綢之路”與“絲綢譯路APP”兩者在轉(zhuǎn)化過程中，依托一帶一路與絲綢之路的發(fā)展為背景，借助其語言的地理優(yōu)勢(shì)，西安占據(jù)了絲綢之路發(fā)展的起點(diǎn)，在這一處來看，絲路發(fā)展也具有很強(qiáng)的地域性質(zhì)，而針對(duì)這一背景來看，如果想要做好一個(gè)“媒”人，那么在眼界上應(yīng)逐全球發(fā)展為理論框架，將該產(chǎn)品的構(gòu)架擬定為基石，建立良好的發(fā)展渠道。

（三）“絲綢之路”與傳播的價(jià)值流

在媒介傳播的當(dāng)下，傳播的價(jià)值流顯的尤為重要。而對(duì)其價(jià)值流開發(fā)的戰(zhàn)略，我們應(yīng)當(dāng)站在當(dāng)下的時(shí)代背景去研究，以當(dāng)下社會(huì)形態(tài)來看，我們對(duì)其文明意義的剖析，也是對(duì)其傳播的價(jià)值流研究。從國(guó)家總體戰(zhàn)略發(fā)展角度去看，“絲綢之路”不管是從文化創(chuàng)思或者傳承方面都具備了非常強(qiáng)的開發(fā)價(jià)值和研究意義，對(duì)其市場(chǎng)調(diào)研的泛化問題，對(duì)其行業(yè)本身來說，應(yīng)建設(shè)開發(fā)研究給予更多的數(shù)據(jù)論證，而對(duì)“絲綢之路”相關(guān)的新媒體傳價(jià)值流走向來說，這是一種必然現(xiàn)象，站在其開發(fā)價(jià)值和研究意義的背景來看，一項(xiàng)研究的開發(fā)本身更需要市場(chǎng)調(diào)研的泛化，而不是針對(duì)某一職業(yè)或者某一行業(yè)，所以，挖掘更多的數(shù)據(jù)論證，是“絲綢譯路APP”新媒體發(fā)展的前期重要環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)本身，對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)建與價(jià)值流導(dǎo)向，都是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，為整體絲路建設(shè)凝聚更多的市場(chǎng)活性，引導(dǎo)市場(chǎng)價(jià)值流的傳播。

三、基于新媒體傳播價(jià)值下的“絲綢譯路APP”構(gòu)建研究

上述我們所論及的觀點(diǎn)，皆是“絲綢之路”對(duì)當(dāng)下新媒體傳播的利弊分析，在技術(shù)革命和媒體時(shí)代的到來下，傳統(tǒng)的傳播秩序與當(dāng)下的新媒體逐漸融合，以一種更被大眾喜聞樂見的形式，重組建構(gòu)。

與此同時(shí)，媒體目標(biāo)受眾的角色已經(jīng)由傳統(tǒng)的“信息被動(dòng)接受者”逐漸轉(zhuǎn)換為“主動(dòng)參與者”，而對(duì)信息的傳遞而言，有更多的自主選擇和多元化的發(fā)展概念。就受眾廣泛參與的“媒體戰(zhàn)役”來看，我們?cè)诿襟w信息傳播的過程中，自主的將單向、傳統(tǒng)線性的傳播方式，轉(zhuǎn)換為以傳播受眾為主體，以同等信息表達(dá)為基點(diǎn)，將訊息以“編碼者、釋碼者、譯碼者”的多元轉(zhuǎn)換的效能活性增強(qiáng)，同時(shí)，賦予這些媒體人以新的身份。

毋庸置疑，新媒體語境下的受眾角色轉(zhuǎn)換，其實(shí)本質(zhì)上是一種媒介主體的讓渡，也是傳播受眾主體的發(fā)展，而這種角色轉(zhuǎn)換是時(shí)代賦予新媒體的要?jiǎng)?wù)，我們?nèi)皂殑?lì)精圖治。在其源遠(yuǎn)背景之上，于“絲綢譯路APP”來說，這是一種媒介融入，他以一種隱形的客戶服務(wù)身份，在充當(dāng)絲綢之路媒體對(duì)外宣傳的傳播者。

所以對(duì)其市場(chǎng)性分析來說，傳播價(jià)值的體現(xiàn)，在當(dāng)下不僅僅是語言信息的互通，更重要的是社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)的互通，而這些文化價(jià)值流的體現(xiàn)，對(duì)當(dāng)下社會(huì)來說，傳播度最廣的就是新媒體發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)說：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”正是因?yàn)楫?dāng)下的環(huán)境信息更迭，我們知道絲綢之路沿岸的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的往來互通，不僅僅是體現(xiàn)在物物易貨上面，更重要的是需要通過網(wǎng)上的媒介互通性，讓絲綢之路的政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)動(dòng)向的傳遞，更深入人心。

四、結(jié)語

該項(xiàng)目的開發(fā)是在傳統(tǒng)媒體之上衍生的新產(chǎn)品，究其本質(zhì)來說，仍是為了提高商貿(mào)的互通性，而產(chǎn)品本身具備的線上和線下優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)商業(yè)來說，提供了一個(gè)恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型門戶。在其基礎(chǔ)之上，提高了西北民眾對(duì)絲路外貿(mào)認(rèn)識(shí)同時(shí)，也為絲路上的貿(mào)易者提供更多的可能性，所以其媒介互通性是值得進(jìn)一步挖掘和開發(fā)的，但在諸項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研下，我們?cè)谕晟泼浇樾畔⒌耐瑫r(shí)，對(duì)其西北部的貿(mào)易活力仍肩負(fù)重要的責(zé)任感，我們應(yīng)該秉持友好、合作、共贏的理念為“絲綢之路”建設(shè)提供更多的有效幫助。

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作者簡(jiǎn)介：張羽羽（1994-），女，陜西咸陽人，本科，研究方向：新媒體傳播、翻譯與語言。