宋瑩盈

摘要：自媒體環(huán)境下，微信公眾平臺日臻完善和成熟，對于新聞的傳播力度也是空前強(qiáng)大，公眾平臺已然成為一個重要的媒體傳播平臺。在微信公眾平臺上，新聞的傳播具有及時性、效率高、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等特征。但同時，平臺中新聞的質(zhì)量卻是良莠不齊的，平臺中充斥著低質(zhì)量的信息在傳播的過程中也對大眾產(chǎn)生了困擾。在這個信息多元化的時代，如何迅速的將高質(zhì)量有價值的新聞準(zhǔn)確的傳播給大眾，這需要我們從新聞的源頭——寫作上進(jìn)行分析和探索。本文在分析自媒體環(huán)境下微信公眾平臺的新聞寫作與傳播的特點(diǎn)的過程中，發(fā)現(xiàn)平臺上的新聞在寫作中存在的問題和原因，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺;新聞寫作;傳播

微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上增加的一個功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以申請打造一個微信公眾號，并實(shí)現(xiàn)特定群體的文字、圖片、語音和視頻等的全方位溝通、互動。微信公眾平臺的賬號包含了服務(wù)號、訂閱號和小程序，借助這一平臺進(jìn)行自媒體活動，其實(shí)就是進(jìn)行一對多的媒體性行為活動。

當(dāng)下我國微信用戶已經(jīng)達(dá)10.82億，隨著微信公眾號功能的日臻完善，注冊數(shù)量現(xiàn)在已經(jīng)超過2000多萬個，小程序以空前的速度崛起超越百萬。各大媒體平臺紛紛推出自己的公眾號，在微信平臺上實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動。尤其是訂閱號，不僅為媒體和個人提供了全新的信息傳播模式，而且構(gòu)建了一種與讀者之間更好的溝通與管理模式。目前的新聞類媒體公眾號已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的紙媒報業(yè)和廣播電視等傳統(tǒng)媒體，依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和不斷更迭，微信公眾平臺甚至以其鮮明的特色獨(dú)樹一幟，獲得廣大網(wǎng)友的青睞，使得微信公眾平臺已然成為各類新聞媒體傳播信息的主要渠道之一。

一、微信公眾平臺的新聞寫作特點(diǎn)

微信公眾號平臺作為新聞寫作與傳播的重要平臺，以其獨(dú)特的創(chuàng)新性和時代性吸引著大量的微信用戶。

（一）創(chuàng)新性強(qiáng)

微信平臺上的新聞實(shí)現(xiàn)了寫作內(nèi)容、寫作方式和體裁的多樣化，憑借著新聞消息的精準(zhǔn)投放，很好地滿足了不同受眾群體對于新聞消息的需求。在新聞寫作的內(nèi)容上，平臺發(fā)布的消息包羅萬象，涉及方方面面的新聞熱點(diǎn)，大到國際社會，小到民生百態(tài)，所選取的都是群眾關(guān)心的熱點(diǎn)時事。而且不同于傳統(tǒng)的新聞寫作，微信平臺上的新聞消息將文字、圖片和音視頻完整的結(jié)合起來，呈現(xiàn)給受眾良好的視覺效果和閱讀效果，這種創(chuàng)新性的新聞寫作模式對于消息的傳播來說無疑是錦上添花。

在新聞寫作的方式和體裁上，由于公眾平臺對于字?jǐn)?shù)等的限制較少，也讓新聞消息的發(fā)布者可以自由選擇新聞的體裁。除了消息、通訊和專訪外，很多公眾號新聞評論和深度報道就格外精彩。像“鳳凰WEEKLY”自稱“有溫度、有情感、有趣味”，經(jīng)常對一些熱點(diǎn)和特殊的事件進(jìn)行深度解讀，觀點(diǎn)新穎獨(dú)特，說理透徹，往往一針見血，滿足了大批喜歡看新聞評論的網(wǎng)友。而“澎湃新聞”稱自己是“有內(nèi)涵的時政新聞”，經(jīng)常對于一些新聞事件做深度追蹤報道，完整的呈現(xiàn)整個新聞事件的來龍去脈，既尊重了新聞的事實(shí)，又滿足了網(wǎng)絡(luò)傳播時代群眾的好奇心。

（二）時代性強(qiáng)

微信公眾平臺在新聞的寫作上抓住能夠抓住受眾的特征，緊隨科技的腳步前進(jìn)，具有極強(qiáng)的時代性。不同于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅官方，微信上的新聞寫作語言相對自由化，除了具備新聞寫作的基本要求之外，平臺上的語言風(fēng)格更加靈活多變，或幽默風(fēng)趣、輕松活潑，或言辭犀利、鞭辟入里，或平易近人、通俗易懂，文章經(jīng)常緊跟時代的發(fā)展變化，這與微信用戶的年輕化和平民化的特征相對應(yīng)，讓用戶及時獲取新聞資訊，滿足碎片化的閱讀需要。

同時，微信公眾平臺在不斷的更新，融入新的技術(shù)和功能，讓新聞消息的寫作和傳播更具表現(xiàn)力。新華社推出全球首個“AI合成主播”建立分享頁進(jìn)行視頻直播。此外，還借助現(xiàn)場云、小程序等進(jìn)行動態(tài)新聞消息的發(fā)布。可見，在進(jìn)行新聞的發(fā)布和傳播中融入新的技術(shù)手段，不斷賦予微信公眾平臺新的具有時代性的表現(xiàn)形式，能讓新聞更“新”。

二、微信公眾平臺的新聞傳播特點(diǎn)

（一）信息發(fā)布及時

在微信公眾平臺上，活躍著各類自媒體、專業(yè)新聞媒體、政府組織等賬號，他們借助這一平臺發(fā)布原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載的各類新聞消息，利用微信進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息傳播。大眾可以按照個人喜好在微信公眾平臺上訂閱自己感興趣的內(nèi)容，一有消息發(fā)布，就會立刻推送到自己的微信上，通過這些推送讀者就可以很快了解到各類信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺和傳統(tǒng)媒體一樣在新聞寫作上具有及時性，對信息的發(fā)布甚至更加及時。微信公眾號的運(yùn)營者為了能夠吸引更多的粉絲和流量，增加粘度，在消息的發(fā)布上更加追求時效。像人民日報、新華網(wǎng)和央視新聞等的新聞媒體賬號一天發(fā)布十幾條新聞都是司空見慣。在兩會期間，只要我們關(guān)注了這些平臺，總是能第一時間看到最新的情況報道。很多媒體公眾號也經(jīng)常能夠抓住最新的熱點(diǎn)新聞來發(fā)表自己的看法，給粉絲提供及時性閱讀。

（二）傳播效率高

基于微信的用戶數(shù)量多，公眾號的申請門檻低，且操作方式較為簡單，傳播內(nèi)容具有平民化的特點(diǎn)，發(fā)布者往往帶有的功利化傾向和預(yù)設(shè)立場與偏見更少，所以他們對于新聞事件的判斷和評價往往更公正客觀，也更容易受群眾的歡迎，相應(yīng)的傳播效率更高。且伴隨著VR、H5和小程序等媒介技術(shù)手段的不斷更新升級，微信公眾平臺的功能及其傳播手段也在發(fā)生著變化。

當(dāng)讀者拿起手機(jī)瀏覽到自己感興趣的新聞內(nèi)容時，可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)分享到自己的朋友圈，傳播給圈子里面的好友，好友再繼續(xù)傳播，形成一個信息傳播圈。另外，微信公眾平臺有轉(zhuǎn)載功能，各個公眾號之間也可以相互轉(zhuǎn)載，其內(nèi)容在其他網(wǎng)頁和平臺上也可以再次發(fā)布與傳播。尤其是一些高質(zhì)量的作品會隨著用戶和粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)快速傳播，產(chǎn)生很高的瀏覽量。

（三）互動性強(qiáng)

微信公眾平臺在傳播新聞消息的同時，公眾號底下有點(diǎn)贊和留言評論。當(dāng)粉絲看到公眾號發(fā)布的消息時可以通過留言的方式對內(nèi)容進(jìn)行討論和反饋，表達(dá)自己的看法。消息發(fā)布者可以通過粉絲的留言來進(jìn)行回復(fù)管理，增加與粉絲的交流和溝通達(dá)到增強(qiáng)粘性的效果。這個過程是一個雙向互動的過程，徹底改變了傳統(tǒng)媒體受眾只能成為信息的接受者的局面，實(shí)現(xiàn)了傳者與受者的快速便捷溝通。

三、微信公眾平臺新聞寫作與傳播存在的不足

微信公眾平臺準(zhǔn)入門檻低，言論自由化，內(nèi)容多樣化，但它的這一特點(diǎn)也容易在新聞傳播的過程中產(chǎn)生諸多問題和負(fù)面影響。

（一）標(biāo)題與內(nèi)容不符

標(biāo)題是新聞的眼睛，好的標(biāo)題能夠很快的引人注目，促使讀者產(chǎn)生閱讀興趣，增加新聞的瀏覽量。但是部分寫作者為了產(chǎn)生爆文追求商業(yè)化利益，為達(dá)到吸引讀者和增加瀏覽量的目的，在寫作的過程中極為夸張的運(yùn)用與內(nèi)容不相符合的標(biāo)題吸引讀者眼球，讓新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性缺失。

在開始有公眾號發(fā)布新聞的時候大量的運(yùn)用一些標(biāo)點(diǎn)符號，例如感嘆號、問號和省略號等吸引受眾的注意，但是現(xiàn)在標(biāo)題中使用這樣的方式已經(jīng)被爛化了，反而讓部分受眾產(chǎn)生反感的心理。一些媒體人在接到廣告的時候更加任性，把標(biāo)題和內(nèi)容完全割裂開來，騙取用戶的閱讀量，但是用戶點(diǎn)開才發(fā)現(xiàn)原來很多是商家的廣告，或者標(biāo)題和內(nèi)容完全沒有關(guān)系。

（二）報道不實(shí)

虛假新聞消息的傳播，給社會帶來了很大的危害，一些缺乏辨別力的受眾看了之后通過轉(zhuǎn)發(fā)容易讓人們信以為真，嚴(yán)重的話還會影響社會的治安和穩(wěn)定。每年網(wǎng)上都會公布辟謠的新聞，像“XX年度十大健康謠言”，像大蒜致癌、人造雞蛋、星巴克咖啡致癌等等，很多都是通過微信公眾號等自媒體發(fā)布的新聞消息，當(dāng)大家在朋友圈看到類似的消息后互相轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，容易引起群眾的恐慌。而網(wǎng)絡(luò)謠言的凈化和管理是非常難的，澄清往往比不上耀眼的傳播和蔓延的速度，而且謠言一旦產(chǎn)生就很容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

另外，部分媒體公眾平臺在進(jìn)行新聞寫作和發(fā)布時疏于審核，看到其他平臺發(fā)布的新聞消息，為了追求及時性不去核對新聞的真實(shí)性盲目的進(jìn)行跟風(fēng)轉(zhuǎn)載。在2018年9月12日華商網(wǎng)發(fā)布《米脂“4·27”故意殺人案兇手趙澤偉昨日被執(zhí)行死刑》稱陜西省高級人民法院現(xiàn)已復(fù)核終結(jié)，趙澤偉于9月11日被執(zhí)行槍決。新京報網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、央視新聞、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等多家重量級媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)巨大關(guān)注。12日，榆林市中級人民法院官方微博發(fā)布聲明該消息系為不實(shí)消息，目前趙澤偉一案正在審理中。還有像重慶公交車墜江事件發(fā)生后，很多的大媒體平臺接連轉(zhuǎn)發(fā)此次事故，從開始紛紛報道事故的原因是小車女司機(jī)，后面又是公交車司機(jī)，直到最后監(jiān)控才顯示是乘客干擾司機(jī)正常行駛。新聞發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響使得整個過程中對小車女司機(jī)聲譽(yù)造成了損害，讓原本沒有犯錯的人背這么沉重的鍋，如果新聞沒有及時澄清，那么對于女司機(jī)和家屬可能會帶來二次傷害。因此，在新聞報道中的盲目報道，不加以新聞的核實(shí)是不可取的。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化

自媒體時代，內(nèi)容為王依然適用，過于同質(zhì)化的新聞寫作會給讀者帶來不好的體驗(yàn)感。經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，很多的公眾號在傳播新聞的過程中為了追求新聞的時效性，往往只是簡單的進(jìn)行轉(zhuǎn)載或者復(fù)制，對于自己沒有采集到的新聞沒有進(jìn)行深度挖掘，而只是簡單地報道。這讓受眾在閱讀的過程中可能會看到一則新聞在平臺很多的公眾號上連續(xù)出現(xiàn)和報道，但是報道的內(nèi)容都一模一樣，沒有新穎的觀點(diǎn)，大量消息的同質(zhì)化容易降低讀者的閱讀興趣。

四、微信公眾平臺新聞傳播與寫作發(fā)展及建議

微信平臺不同于傳統(tǒng)媒體，其傳播廣泛、速度快的特點(diǎn)應(yīng)該充分得到應(yīng)用，但針對目前公眾平臺的新聞在寫作與傳播中存在的這些問題，需要引起我們的注意，應(yīng)從以下幾個方面來進(jìn)行加強(qiáng)和改進(jìn)，以促進(jìn)新聞寫作的專業(yè)化和規(guī)范化。

（一）嚴(yán)謹(jǐn)擬定標(biāo)題

新聞寫作其實(shí)是一件嚴(yán)肅的事，那么對待標(biāo)題我們也應(yīng)該一樣。但是大量的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象雖然在表面上是吸引了讀者的注意，但是并沒有真正的進(jìn)行整個新聞寫作內(nèi)容有價值的輸出。

好的標(biāo)題能夠反映新聞的核心內(nèi)容，表達(dá)新聞主題，強(qiáng)化新聞的傳播效果。在擬定標(biāo)題的過程中建議寫作者謹(jǐn)慎思考，擬定和新聞內(nèi)容相關(guān)并且能夠引起讀者興趣的標(biāo)題，不要過分的夸大其詞，一定要建立在新聞的真實(shí)性之上。如果需要打廣告，可以在開頭進(jìn)行說明，或者放在最后進(jìn)行插入，這樣會降低讀者的反感度。

（二）堅(jiān)持真實(shí)性

新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報道，是準(zhǔn)確反映所報道的客觀事物的原貌。真實(shí)是新聞存在的基本條件，堅(jiān)持新聞寫作和報道的真實(shí)性也是作為媒體人應(yīng)該遵循的原則。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的信息化時代，面對網(wǎng)絡(luò)盛傳的熱點(diǎn)消息，公眾平臺在傳播過程中更應(yīng)該時刻保持警惕，懷有質(zhì)疑的精神態(tài)度，媒體平臺可以通過網(wǎng)絡(luò)、實(shí)地采訪等各種途徑想辦法去核實(shí)新聞消息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，確定報道反映事件的環(huán)境、過程、細(xì)節(jié)、人物的語言和動作等必須真實(shí)。起好不造謠、不傳謠的帶頭作用，共同承擔(dān)起營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的責(zé)任。

（三）專注于內(nèi)容

內(nèi)容是新聞的靈魂和核心。即使網(wǎng)絡(luò)化時代，內(nèi)容依舊是王者。現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏在不斷的加快更新，瀏覽新聞的過程中更愿意關(guān)注輸出高質(zhì)量化的公眾號，而不愿意把時間浪費(fèi)在質(zhì)量低的新聞公眾平臺上。如果一個公眾號發(fā)布的新聞消息質(zhì)量低，長此以往關(guān)注的人也就會越來越少。所以在新聞寫作中，作者應(yīng)真正的注重好內(nèi)容。只要內(nèi)容做的好，新聞本身質(zhì)量高，就會被發(fā)掘和廣泛傳播，瀏覽和關(guān)注量自然就能夠提升上來。像新華社、人民網(wǎng)、鳳凰評論等專業(yè)的新聞媒體公眾號，它的瀏覽量和關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)量一直居于高位，就是因?yàn)樗鼔驅(qū)I(yè)，新聞內(nèi)容的質(zhì)量高。

新聞寫作者要提升自身的文學(xué)知識積累和加強(qiáng)新聞素養(yǎng)。文學(xué)知識既是新聞寫作者需要熟悉的基礎(chǔ)，也是新聞報道中必備的背景資料。作者在新聞寫作中如過加入一定的文學(xué)性寫作手法，能夠增強(qiáng)受眾對報道事件的體驗(yàn)性。例如寫作者如果在結(jié)構(gòu)情節(jié)設(shè)置上能做到首尾呼應(yīng)、曲折回環(huán)，就會比平鋪直敘產(chǎn)生更好的效果。

五、結(jié)語

自媒體的崛起，讓我們對新聞的關(guān)注從傳統(tǒng)的媒介轉(zhuǎn)向了微信等平臺，通過微信公眾平臺我們?yōu)g覽新聞更加的方便快捷，新聞的傳播也更加廣泛高效。但是在新聞的寫作和傳播過程中出現(xiàn)的這些問題也不容忽視，需要引起我們的關(guān)注和注意，在此呼吁自媒體新聞寫作者在進(jìn)行新聞的寫作時不僅注重外在的形式和版面的設(shè)計(jì)，更重要的是要精益求精，做好新聞的內(nèi)容，注重新聞的質(zhì)量，這樣才能夠有效促進(jìn)自媒體新聞寫作的規(guī)范化，讓新聞寫作與傳播走上專業(yè)化道路，促進(jìn)我國新聞事業(yè)的向前發(fā)展。

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