“誰動了我的營養(yǎng)快線？”2018年11月22日，微博兩年多沒有更新的宗慶后，突然發(fā)了這樣一條動態(tài)，為新包裝版營養(yǎng)快線+限量版“彩妝禮盒”營銷造勢。

發(fā)出不久便引發(fā)網(wǎng)友熱議。“居然有點好看”“娃哈哈長大開始化妝了？”“死亡配色！得是什么樣的仙女才下得去手”……市場猜測難道娃哈哈要進軍彩妝？

對于頻頻跨界的娃哈哈，市場早已不稀奇。多元化背后隱藏著娃哈哈的深層隱憂。

娃哈哈近9年來銷售業(yè)績

中國飲料市場發(fā)展趨勢

娃哈哈歷年銷售數(shù)據(jù)顯示，近5年營收縮水超300億元。

在此期間，中國飲料行業(yè)體量不斷增長，2017年產(chǎn)量接近20 000萬噸，同時市場零售規(guī)模達5 600億元，較2016年同比增長2.3%。

跨界已成為近幾年娃哈哈身上重要的標簽之一。

2017年中國飲料市場品類格局

在飲料品類中占比較大的瓶裝水和蛋白飲料領(lǐng)域，娃哈哈純凈水、營養(yǎng)快線等承擔主要營收的單品，卻表現(xiàn)出增長乏力。

娃哈哈瓶裝水市場排名及市場份額

主力單品營養(yǎng)快線近年銷售額

新品不振，主力單品乏力，多元化受挫……雖然娃哈哈透露不會進軍化妝品行業(yè)，但可以看到，在銷售頹勢面前娃哈哈正積極地讓品牌回歸到年輕消費群體中來，試圖打破距離感和年代感，讓品牌形象變得更加有趣多元。