高紅

摘 要：如今文化創(chuàng)意已經成為推動博物館事業(yè)發(fā)展的重要方式，文物資源的活化利用對社會教育、社會文化、社會經濟都具有重要作用。文章以洪秀全紀念館為例，從文化服務、公共教育、特色活動、文創(chuàng)產品等幾方面提出利用文化創(chuàng)意提高文物資源利用的有效途徑。

關鍵詞：文化創(chuàng)意;文物資源利用;有效途徑

文物資源對于提高國民素質、社會文明程度和推動經濟社會發(fā)展具有重要的作用。要想使文物資源的價值發(fā)揮到最大化，必須在有效保護的基礎上提高文物資源的利用。地方各級文物部門要加強統(tǒng)籌規(guī)劃，依法加大本行政區(qū)域文物資源配置力度。文物博物館單位要強化基本公共文化服務功能，盤活、用好國有文物資源，支持社會力量依法依規(guī)合理利用文物資源，提供多樣化、多層次的文化產品與服務。

國務院頒布的《關于進一步加強文物工作的指導意見》強調推進“文博創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)發(fā)展”“加強文物保護，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。近些年來，文博界對于文物資源活化利用也進行了一系列有益的探索，如洛陽博物館、故宮博物院等積極打造文創(chuàng)產品，讓民眾把“文物”帶回家;西安、洛陽等地古遺址資源較為豐富，于是建立了多個國家考古遺址公園;安徽、山西等地利用本地古村落文化，成功開發(fā)與推廣文化創(chuàng)意旅游。廣東文創(chuàng)聯(lián)盟正式成立，奏響深入挖掘和活化廣東省文化文物資源的“主旋律”，致力于提升廣東文化文物單位和熱心文化事業(yè)的社會力量共同參與文創(chuàng)開發(fā)的積極性和主動性。雖然通過文化創(chuàng)意對文化資源的進行活化利用取得了較為顯著的成績，但是由于創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新力度等方面還存在一定的局限，文化創(chuàng)意還未與文物博物館資源的利用完全融合，未能充分發(fā)揮出其推動社會發(fā)展的作用。所以，要想通過文化創(chuàng)意讓我國豐富多彩的文物資源“活”起來，就必須針對性地運用文化創(chuàng)意理論與方法，深入探索提高文物資源利用的有限途徑。為此，本文以洪秀全紀念館為例，對探索文物資源利用的有效途徑的一些做法進行探討。

1 打造服務品牌——用心提高文化服務質量

為社會服務是博物館的宗旨，讓觀眾在游覽欣賞的同時獲得文化的滿足，受到潛移默化的教育才是文物資源利用的最終目的。為了擴大洪秀全紀念館的影響力，推進文物資源保護與利用的進程，我館積極創(chuàng)新文化服務形式，完善文化服務體系，全心全意為游客服務。

1.1 塑造品牌服務隊伍

公眾是博物館的活力源泉，也是推動博物館發(fā)展的重要力量，而博物館服務隊伍的建設對于公眾的文化生活又起到至關重要的作用。博物館應當迎合當下公眾對文化服務的需求，本著個性化、高標準、覆蓋廣的服務宗旨開展服務活動。為了加強基礎服務建設，讓公眾更樂于走進博物館，了解文物背后的故事，洪秀全紀念館首先從講解團隊建設出發(fā)，通過專業(yè)培訓、外出學習、專業(yè)賽事等方式提高講解隊伍的專業(yè)素質，逐步打造一支講解水平過硬、專業(yè)素養(yǎng)高、綜合能力強的講解團隊。其次，借助科技的力量推出智能語音導覽系統(tǒng)，補充現(xiàn)有講解隊伍，給觀眾提供了極大的便利。最后，加強志愿者服務隊伍建設，完善志愿服務機制，充分發(fā)揮志愿者服務在紀念館精神文明建設中的引領示范作用，大力弘揚“學習雷鋒，奉獻他人”的志愿服務理念，通過形式多樣的志愿服務為游客提供更優(yōu)質的服務，以實際行動詮釋“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神。

1.2 創(chuàng)新文化服務形式

新時代背景下的博物館，已不再是“坐等客上門”的經營模式，緊跟社會的節(jié)奏，了解觀眾的需求，眾多博物館開始變被動為主動，創(chuàng)新文化服務形式，通過進學校、進社區(qū)、進企業(yè)、進軍營等走近公眾身邊的形式進行優(yōu)秀文化的傳承與推廣。我館為響應時代的號召，將自身特色與時政熱點結合，堅持把不斷滿足廣大群眾的精神文化需求作為精神文明建設的出發(fā)點和落腳點，精心組織實施惠民活動，大力開展送展工作，惠及學校、社區(qū)等?！八驼瓜锣l(xiāng)”項目自2006年起，每年送展超過20場次，送展天數(shù)60天。近些年，還結合展覽內容，采用體驗式送展方式，開展“弘揚雷鋒精神 爭當時代楷?！薄捌樊嬛兄?銘辛亥之史”等送文化下鄉(xiāng)活動，從視聽、道具體驗、展覽互動等方式增加展覽的趣味性，吸引觀眾，加深觀眾對展覽的印象，讓觀眾不用走進博物館就能享受到優(yōu)質的文化服務，給他們帶去全新的文化服務體驗。此外，為了傳播社會正能量，我館組織開展了系列愛心助學活動，用自身的影響力動員社會力量，幫助貧困學子完成學業(yè)，弘揚扶危濟困的社會正能量。

2 創(chuàng)建教育品牌——發(fā)揮文物資源的社會教育功能

2.1 創(chuàng)建共建教育基地

社會教育職能是博物館作為公共文化服務機構的重要職能之一，對于推廣社會文化、推進社會精神文明建設具有不可替代的作用。因此，根據(jù)文物資源的性質，創(chuàng)建特色鮮明的文化教育基地也可以推動文物資源的利用。為了深入挖掘文物資源的內在價值，洪秀全紀念館積極開展對外合作，與區(qū)內外多家大、中、小學校簽訂共建協(xié)議，共同創(chuàng)建教育基地。為廣大學子搭建實踐與理論相結合的平臺，使學生在交流、學習中深刻領略傳統(tǒng)文化，傳承革命精神，接受愛國主義教育，使學校思想政治工作建設再上新臺階。除此之外，洪秀全紀念館還是國防教育基地、黨員教育基地，多年來基地建設的影響不斷擴大，品牌效應逐漸顯現(xiàn)。

2.2 舉辦豐富多彩的文化活動

一是“國際博物館日”活動為大眾普及博物館文化。除了創(chuàng)建品牌基地發(fā)揮出文物的教育價值以外，還可以挖掘文物的內在價值，利用重要節(jié)日及紀念日舉辦豐富多彩的文化活動，這也是進行博物館推廣、活化文物資源的有利途徑。國際博物館日是博物館的重大節(jié)日，每年我館都會配合主題策劃組織系列活動，在自己的節(jié)日做出自己的精彩。2018年，我館契合“超級連接的博物館：新方法、新公眾”這一主題，充分發(fā)揮博物館的橋梁和紐帶作用，在廣州市主會場推出以館藏石獅子微元素的原創(chuàng)文物表情包和系列文創(chuàng)產品，并聯(lián)合五所高校的大學生志愿者舉辦“我與博物館的超鏈接——知識問答”活動，通過知識競賽形式宣傳和普及博物館知識及太平天國歷史文化知識，讓更多的人了解博物館、走進博物館、愛上博物館。二是“天王的后裔”暑期品牌活動，為青少年打造七彩暑期生活。為了全面提高我區(qū)未成年人的思想道德素質，充實青少年兒童的精神世界，洪秀全紀念館精心打造了“天王的后裔”暑期品牌系列活動：“能說會道”青少年講解員培訓班、“安營扎寨”暑期親子拓展、“軍師養(yǎng)成記”親子體驗營、“能工巧匠”親子烘焙活動等。通過引導少年兒童多視角、多形式體驗生活，進一步提升其綜合素養(yǎng)。三是“我們的節(jié)日”系列活動，向全民宣傳傳統(tǒng)文化。為深化全國文明城市創(chuàng)建，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，我館開拓創(chuàng)新，在傳統(tǒng)節(jié)日期間以新形式新手段策劃“我們的節(jié)日”系列活動，擴大宣傳力度。在春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日以及國慶節(jié)等重大節(jié)慶期間，我館都為市民觀眾送上精彩紛呈的活動，僅2018年我館就舉辦了“博物館里過大年”“瑤簪古裙慶三八”“粽情端午 歡樂故居”“傳承端午神韻 誦讀中華經典”“玉兔送?！星锂嬌然顒印薄疤彀查T永遠在我心中”等系列活動?；顒邮箓鹘y(tǒng)節(jié)日文化更廣泛地走進市民的日常生活，同時增強博物館與社會的互動，讓文化“動”起來，讓歷史“活”起來，讓群眾在豐富多彩的節(jié)日活動中凝聚起中華民族的精神情感。

2.3 利用共享資源舉辦優(yōu)質展覽

互聯(lián)網與多媒體技術的發(fā)展給博物館的文物資源提供了更豐富的宣傳與推廣途徑，可以利用互聯(lián)網共享展覽活動信息。我館積極利用省流動博物館平臺，引進省內各地的優(yōu)質展覽，并將自身原創(chuàng)展覽推送至區(qū)內其他單位和周邊地區(qū)，實現(xiàn)文化資源共享。同時，做到展覽未出預告先行，便于各村居、社區(qū)、學校等提前了解，按需預約送展。此外，在推展的同時，我館還積極策劃相關比賽、講座等社教活動，助推成果轉化。

3 發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)——豐富人們的文化生活

3.1 開發(fā)文創(chuàng)產品

國務院辦公廳于2016年5月轉發(fā)了文化部《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》的通知，明確了文創(chuàng)產品開發(fā)應當作為博物館今后的發(fā)展之一，這對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入當代文化、融入當代社會具有重要的意義。文創(chuàng)產品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文創(chuàng)產品的開發(fā)一方面凸顯了文物本身的文化精髓，另一方面也滿足了當下人們日益增長的文化需要，還對博物館的展陳設計、社會教育、旅游宣傳的等起到一定的幫助。對文物資源進行深入的挖掘與創(chuàng)造性開發(fā)，既激發(fā)了公眾對歷史探索、藝術品鑒、文化傳承的興趣，也通過文創(chuàng)產品走入百姓生活，提升了他們的生活品質。近些年來，故宮博物院推出了眾多深受消費者歡迎的文創(chuàng)產品，既推廣了故宮文化，也創(chuàng)造了經濟效益。我館也積極挖掘館內文物元素，將創(chuàng)意設計與傳統(tǒng)文化相結合，不斷推出包含地域特色文化在內的創(chuàng)意文化產品，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠融進人們的生活。我館相繼開發(fā)了“太平U盤”“故居梳子”“石獅子鑰匙扣”“石獅子扇子”等文創(chuàng)產品，并通過參加省、市、區(qū)級的宣傳推廣活動進行展示和交流，吸引了廣大市民的關注，受到了廣大市的喜愛，進一步增進群眾對洪秀全紀念館的了解。

3.2 促進文創(chuàng)與旅游的融合

文創(chuàng)與旅游的結合，使既有的旅游形式得以豐富。將旅游這樣一個無形的體驗與有形的產品相結合，開拓出一片新的市場和新的資源。例如，隨著反映晉商文化影視作品的出爐，晉商文化的神秘面紗正漸漸揭開，除了影視文化作品，山西還在通過各種節(jié)慶活動頻頻亮出文化品牌，如平遙國際攝影大展、大同云岡國際旅游節(jié)、五臺山國際旅游月暨佛教文化藝術節(jié)、晉中晉商文化藝術節(jié)等。洪秀全紀念館作為一個旅游景區(qū)，結合自身資源、地域特色民俗，持續(xù)打造特色文創(chuàng)品牌活動，在洪秀全故居以“我們的節(jié)日”舉辦了系列為全民宣傳傳統(tǒng)文化的活動，如博物館里過大年、元宵燈謎、粽情端午、中秋送福等，以豐富多彩的館內文化熏陶人，以生動活潑的群體活動教育人，吸引了廣大觀眾踴躍參與，收到了良好的社會效應。

參考文獻

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