霍昕昳

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）7-009-01

摘 要 如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)需要加強(qiáng)文化建設(shè)，做好宣傳工作，從而提高內(nèi)部凝聚力，塑造良好的企業(yè)文化氛圍。筆者針對(duì)宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用進(jìn)行了分析，具體如下。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化 建設(shè) 宣傳工作 作用

在如今的社會(huì)形勢(shì)下，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。企業(yè)通過全面的開展宣傳工作，能提高內(nèi)部凝聚力，強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也能樹立良好的形象。所以，企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的完善和落實(shí)，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展。

一、宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

（一）能塑造企業(yè)的品牌影響力

企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了要依靠競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也要提高自身的文化內(nèi)涵和影響力。同時(shí)，企業(yè)和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也屬于文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，但企業(yè)品牌效應(yīng)則是由眾多因素所形成的。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，最重要的是口碑和信譽(yù)。通過新聞宣傳，廣告等，能提升企業(yè)的知名度，將新聞和廣告等時(shí)間和企業(yè)文化進(jìn)行結(jié)合，向外界展示企業(yè)的良好形象。不但能促使外界對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)有更深的了解，而且也能提升企業(yè)的公信力。舉個(gè)例子，濟(jì)南水務(wù)集團(tuán)的企業(yè)文化中，最重要的一項(xiàng)便是為提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，企業(yè)的品牌影響力屬于發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）能促使企業(yè)內(nèi)部更加和諧

在企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展中，其內(nèi)部氛圍是非常重要的。團(tuán)結(jié)、積極向上的內(nèi)部氛圍，能更好的影響員工，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的開展。也就是說，只有促使內(nèi)部工作環(huán)境更加穩(wěn)定，才能提升凝聚力，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。在如今的社會(huì)形勢(shì)下，企業(yè)通過新聞宣傳來(lái)加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)工作，不但能對(duì)企業(yè)所有員工的文化素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，而且也能起到宣傳的作用，對(duì)員工互相之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)。這樣一來(lái)，也使得內(nèi)部更加和諧。此外，通過新聞宣傳工作，也能幫助企業(yè)了解員工的思想、心理，解決問題，提高水務(wù)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）能起到文化教育的作用

企業(yè)的宣傳工作，是對(duì)員工進(jìn)行文化教育的重要手段。借助各種不同的宣傳方式，對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，可促使企業(yè)文化成為員工的共識(shí)。借助員工守則、禮儀宣傳、道德建設(shè)等，也能幫助員工領(lǐng)會(huì)這些企業(yè)文化的內(nèi)涵。這樣一來(lái)，員工才能對(duì)企業(yè)文化理念、價(jià)值觀進(jìn)行一定的把握、掌控，體會(huì)到企業(yè)文化的精髓。從而產(chǎn)生積極的心態(tài)，自愿遵守企業(yè)準(zhǔn)則，最終起到良好的作用。

（四）能傳播企業(yè)的文化

員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)可程度，決定了員工的工作態(tài)度和積極性。如果員工認(rèn)同企業(yè)文化，那么就會(huì)增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的關(guān)注度，為企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。因此，企業(yè)要通過員工喜歡而且能接受的方式來(lái)宣傳企業(yè)文化，開展各種不同的活動(dòng)，促使員工對(duì)企業(yè)文化更加認(rèn)同。這樣一來(lái)，員工才能對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生認(rèn)同感，同時(shí)轉(zhuǎn)化為自身的實(shí)際行動(dòng)，更加積極的投入到工作去，為企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。

二、在企業(yè)文化建設(shè)中做好宣傳工作的對(duì)策

（一）要促使宣傳工作為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)

企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，所以宣傳工作也要以企業(yè)發(fā)展目標(biāo)為重點(diǎn)，提高宣傳的實(shí)效性。同時(shí)也發(fā)揮出宣傳的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的重點(diǎn)事務(wù)進(jìn)行宣傳。而且也要深入基層，對(duì)基層典型事跡、工作突出的員工進(jìn)行報(bào)道和表彰，激發(fā)員工的斗志，發(fā)揮出宣傳工作的作用。

（二）提高宣傳人員的專業(yè)能力

企業(yè)的宣傳工作，要求宣傳人員具有較高的專業(yè)素質(zhì)，而且對(duì)熱點(diǎn)事件有一定的敏感度，能對(duì)素材和熱點(diǎn)進(jìn)行一定的挖掘。同時(shí)，這些工作對(duì)宣傳人員的專業(yè)能力有很高的要求。所以企業(yè)需要對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，帶領(lǐng)他們開展實(shí)踐活動(dòng)，促使他們具備采訪、寫作、攝影、素材搜集等方面的能力，這樣才能更好的開展宣傳工作。

（三）拓寬信息傳播的途徑

企業(yè)要為宣傳人員創(chuàng)造更多參加各種會(huì)議的機(jī)會(huì)，從而更好的了解企業(yè)管理者的決策動(dòng)態(tài)，以及各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，全面掌握新聞素材。而且在宣傳部門的內(nèi)部，要加強(qiáng)信息溝通交流，開展不同形式的溝通會(huì)議，實(shí)現(xiàn)資源的分享，獲得更加豐富的信息。最后，管理者也要進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)宣傳稿件的方向、立意以及宣傳高度進(jìn)行把關(guān)，保證宣傳的質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，宣傳工作在企業(yè)的文化建設(shè)中起著非常重要的作用。所以企業(yè)需要搭建宣傳的平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，并且拓寬信息渠道，從而增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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