【摘要】2018年是我國改革開放四十周年，針對這一重大活動，新華社、人民日報、光明日報、央視網(wǎng)等國家級媒體利用融媒體成果，通過多樣化的傳播路徑和報道方式，打造了一批優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品。借助多樣化的傳播媒介，國家級媒體向中國和世界講述了中國的發(fā)展變化以及新時代下的中國故事。文章從傳播路徑的選擇、融媒體平臺的打造、改革精神的弘揚三個角度，深入探析我國主流傳播媒介關(guān)于改革開放四十年報道的成功經(jīng)驗。

【關(guān)? 鍵? 詞】改革開放四十年;數(shù)字化傳播;融媒體報道

【作者單位】楊朗，湖南工學院馬克思主義學院。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.15.021

2018年是改革開放四十周年，一系列主題報道和延伸報道鋪陳展開，為我國的改革開放營造了強大的輿論氛圍。從早期的階段性報道，到對紀念活動的即時報道，再到后期的持續(xù)跟蹤報道;從紙媒到電視再到網(wǎng)絡(luò)，各種媒體平臺取長補短、默契配合，利用先進的媒體融合技術(shù)，全視角、立體化地報道了改革開放四十年來我國政治、經(jīng)濟、文化、社會等方面的變化，充分展示了我國堅持改革開放政策取得的舉世矚目成就和新時代下的國家風貌，更通過這一系列報道講述了具有時代意義的中國故事，弘揚了改革精神。

一、親民的話語體系

改革開放四十年來，國家取得的輝煌成就凝結(jié)著每一位勞動人民的勤勞和智慧。廣大的人民群眾是改革開放的親歷者、參與者，從中獲得了滿滿的幸福感、成就感和安全感。因此，對于改革開放四十年的宣傳報道，新華社、人民日報、光明日報、央視網(wǎng)等國家級媒體都是小切口體現(xiàn)大主題，從廣大人民群眾的視角出發(fā)，選擇親民的話語體系、可視化的數(shù)據(jù)傳播以及故事化的表達等方式，展現(xiàn)中國改革開放四十年的巨變。

1.故事化的呈現(xiàn)

改革開放四十年的歷史長河中，涌現(xiàn)出許多可歌可泣的動人故事，以故事化的手段呈現(xiàn)改革進程中的事跡，展現(xiàn)他們親歷改革的心路歷程，更容易拉近媒體與受眾的距離。同時，故事化的新聞傳播方式能夠打造畫面感強、表達鮮活的輿論傳播環(huán)境，加上采訪對象的親身講述，更增加了信息傳播的深度和厚度，讓改革開放四十年的主題傳播更加生動、真實。例如，央視網(wǎng)策劃推出9篇系列報道“我們的改革開放”，以經(jīng)歷改革開放的幾個家庭、幾代人的視角折射改革開放以來中國經(jīng)歷的偉大轉(zhuǎn)折與巨大變化。其中，《祖孫三代和土豆的故事》從我們?nèi)粘Ｉ钪胁黄鹧鄣耐炼挂暯乔腥?，形象地用“救命薯”“溫飽薯”“致富薯”“小康薯”來展現(xiàn)改革開放四十年來甘肅定西張壽一家三代種植馬鈴薯的故事。土豆有幾種叫法、怎么吃，不同的年代怎么種植、怎么售賣，通過主人公張壽質(zhì)樸的語言生動再現(xiàn)，仿佛嘮家常一般再現(xiàn)了改革開放四十年來農(nóng)村發(fā)生的翻天覆地變化?！度疖囁緳C的“速度與激情”》《兩代人的“花”樣年華》等文章分別以火車司機、種花者的視角講述了改革開放四十年來中國鐵路事業(yè)和花卉養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化以及從業(yè)者工作環(huán)境、工作方式的改變。質(zhì)樸的文字、故事化的講述、事業(yè)的傳承，讓讀者真切感受到改革帶來的獲得感，為展現(xiàn)新時代中國發(fā)展成就營造了強烈的輿論氛圍。

2.平等化的語態(tài)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳播從早期的單向傳播向雙向互動趨勢發(fā)展，受眾更愿意接受平等化的傳播語態(tài)，而不是程式化、刻板化的報道方式。在改革開放四十年的報道中，新華社、央視網(wǎng)等媒體進行創(chuàng)新表達，積極轉(zhuǎn)變語態(tài)，從嚴肅的指令式話語方式向平等化表達方式轉(zhuǎn)變。移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境下，新華社、人民日報、央視網(wǎng)也不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展變化，從書面語言向生活化語言發(fā)展，從嚴肅端莊走向幽默輕松，緊跟新媒體時尚潮流，不斷向多元化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代邁進。

《新聞聯(lián)播》推出的“改革先鋒風采”節(jié)目，每天用五分鐘介紹兩位各行業(yè)的改革先鋒，凝練、集中地展現(xiàn)了改革路上普通而不平凡的人們。凝聚正能量的“雷鋒傳人”郭明義、用歌聲見證改革開放進程的李谷一、見證小商品市場“漢正街”改革的鄭舉選、“塑造角色 貢獻社會”的李雪健、“脫貧攻堅路上 俺們絕不掉隊”的申紀蘭等一大批改革先鋒涌現(xiàn)出來。同時，《焦點訪談》推出“改革開放中國與世界”，采訪出席“2018從都國際論壇”的多位外國前政要、國際組織前負責人、專家學者、商界領(lǐng)袖，多角度展現(xiàn)他們評價中國改革開放四十年偉大成就的風采。無論是對內(nèi)傳播還是對外傳播，主流媒體始終堅持平等的語態(tài)和客觀的態(tài)度，積極展現(xiàn)每一位平凡大眾的改革奮斗進程，也客觀呈現(xiàn)國際對中國改革開放的態(tài)度和評價。

3.數(shù)據(jù)的可視化

在改革開放四十年的報道中，大量數(shù)據(jù)的可視化和清晰化表達以各種圖表、微視頻的形式推出，用直觀化、形象化的對比呈現(xiàn)國家建設(shè)和經(jīng)濟社會發(fā)展取得的進步，不斷降低受眾理解的難度，讓宏觀、復(fù)雜的信息傳播變得簡單，進而擴大改革開放四十年這一主題報道的傳播效果?！缎侣劼?lián)播》播出“數(shù)說改革開放40年”，《40年GDP翻五番綜合國力快速提升》《人民生活極大改善》《全方位開放新格局逐步形成》《就業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化》《交通運輸網(wǎng)跨越式發(fā)展》等節(jié)目運用大數(shù)據(jù)，以圖像展示改革開放四十年來中國交通、減貧、就業(yè)等行業(yè)的巨大變化?！?0年減貧7.4億人》節(jié)目對中國改革開放四十年來實施大規(guī)模扶貧取得的成就用幾個數(shù)字進行了形象處理：“40年脫貧7.4億人，這一數(shù)字相當于整個歐洲國家的人口總和;40年里，平均每天減少貧困人口5萬多人。到2017年末，貧困的人只剩下3.1%，而在1978年的時候，僅有不到3%的人不是貧困人口，40年來，實現(xiàn)了兩個3%的對調(diào)?！睌?shù)字的形象比喻和鮮明對比使得受眾準確感受到國家脫貧事業(yè)取得的成就。

面對改革開放四十年的這一宏大主題，多家媒體從老百姓切身體會的衣食住行等小切口進入，用親切的話語、平等的姿態(tài)、可視化的展示等傳播手段，最大限度地提升了宣傳報道的傳播效力，用老百姓自己的話，向大眾講述屬于他們自己的改革開放四十年奮斗故事和中國“改革不停頓 開放不止步”的故事。

二、融媒體平臺的打造

在當前的媒體融合時代，改革開放四十年系列報道得益于媒體技術(shù)的創(chuàng)新變革，呈現(xiàn)數(shù)字化傳播的特點。國家級媒體充分利用實力雄厚的采編團隊和豐富多樣的媒體傳播資源，讓報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)終端各自發(fā)揮所長，相互配合，形成改革開放四十年大傳播的多媒體矩陣，從而展開爆發(fā)式、密集化、全覆蓋的宣傳報道，努力展現(xiàn)四十年凝聚的改革奮斗精神，彰顯中華民族自信。

1.新穎的短視頻傳播

媒體生產(chǎn)短視頻內(nèi)容進行傳播，是當前短視頻傳播風頭正勁的原因之一。短視頻是運用可視化呈現(xiàn)新聞的新形態(tài)，是豐富傳播產(chǎn)品和提高網(wǎng)絡(luò)傳播力的新形式。隨著5G移動網(wǎng)絡(luò)的醞釀出臺，短視頻在做好主流輿論引導(dǎo)、正能量傳播和挖掘潛在市場需求方面有著巨大的發(fā)展空間。充分利用和發(fā)揮短視頻的傳播作用，對做好改革開放四十年的宣傳報道意義重大。

新華網(wǎng)推出的《改變中國影響世界的40年》創(chuàng)意數(shù)據(jù)視頻，將視頻與數(shù)據(jù)融為一體，一個個滾動的數(shù)字，一項項急速增長的指標，無不彰顯著中國人民依靠自己的智慧和勤勞，奮斗創(chuàng)造了中國奇跡，并深刻影響著全世界。在短短的4分55秒鐘里，鏗鏘有力的背景音樂、急速增長的數(shù)字、跳躍閃回的畫面、習近平總書記的堅定話語，匯聚成偉大時代下的偉大奇跡：經(jīng)濟實力大幅提升、脫貧成效顯著、科技實力不斷提高、對世界經(jīng)濟增長的貢獻率不斷攀升、“一帶一路”快速發(fā)展壯大?！秺^斗》《我們40年》展現(xiàn)了改革開放四十年的今天，各行各業(yè)的年輕人以奮斗的姿態(tài)迎接新時代。眾多內(nèi)容豐富、形式新穎的短視頻弘揚了敢打敢拼敢闖的改革奮進精神，也進一步拓展了時政微視頻傳播的路徑。

2.多樣的互動體驗

沉浸式體驗是通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，并輔以AR、VR等設(shè)備，使觀眾有一種身臨其境的感覺。VR技術(shù)的應(yīng)用，使人類進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”，也將迎來IP體驗的新時代。新華社、央視網(wǎng)不斷創(chuàng)新，努力為受眾打造沉浸式體驗，紛紛采用H5技術(shù)，融合文字、圖片、聲音、視頻、游戲以及全景進行內(nèi)容的分享、傳播。H5的新媒介表現(xiàn)形式突破了靜態(tài)文字、圖片的傳播限制，以視聽結(jié)合的方式和特有的交互性引起了受眾的極大關(guān)注，快速吸引移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的受眾，并產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，不斷進行信息的二次傳播。

《光明日報》通過微信、微博、APP等平臺發(fā)布了《40年金曲挑戰(zhàn)賽》《經(jīng)典影視劇闖關(guān)賽》《方言猜猜猜》3款H5小游戲，以互動游戲的形式讓讀者重溫四十年來歌曲、影視以及各地方言的變化。這種沉浸式的傳播更容易拉近媒體與受眾的距離，讓受眾在參與游戲的過程中充分感受改革開放四十年的大變化?！?0年金曲挑戰(zhàn)賽》讓大家聽音識曲，猜測一首首記錄著年代的歌曲，帶領(lǐng)大家回憶《鄉(xiāng)戀》《我的中國心》《春天的故事》《同桌的你》《北京歡迎你》等有年代標志的歌曲。整個游戲的背景設(shè)計也充滿年代感，雙卡錄音機、卡帶等物件讓大家穿越回到四十年前。《方言猜猜猜》則展示了我國廣闊地域的不同方言，充分激發(fā)了用戶參與其中的熱情，聽鄉(xiāng)音、識家鄉(xiāng)名勝古跡、品家鄉(xiāng)特產(chǎn)美食，讓受眾在參與游戲的同時，既感受到祖國的幅員遼闊，也激發(fā)起內(nèi)心的自豪感和驕傲感。此外，這三款H5游戲盡量減少文字的使用，盡可能用圖片、視頻、音樂等向觀眾傳遞大量的信息，一方面減少不同層次受眾獲取信息的難度，另一方面充分適應(yīng)現(xiàn)代社會碎片化和社交化的傳播環(huán)境，提高了傳播效率。

微視頻、H5、微博、微信等移動媒體的大力傳播，極大豐富了改革開放四十年的傳播形式，為受眾帶來暢快的視覺傳達體驗，讓受眾在圖片、視頻、文字多種形式融合傳播語境中充分感受改革開放帶來的社會巨變，深入理解四十年來我國改革開放取得的成就，從而形成傳播廣泛、影響深遠的融媒體傳播效果。

三、弘揚拼搏奮斗的改革精神

改革開放四十年的報道，不僅是一次普通的重大紀念報道，還是一次具有持續(xù)報道意義的媒介事件。改革開放是一項偉大的決策，改革開放四十年中國發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化凝聚著勇往直前和拼搏奮斗的精神，彰顯著中國的不斷強大。因此，這一主題報道的背后也是改革精神的弘揚和民族自信心的增強。對此，新華社、人民日報紛紛重磅發(fā)表評論文章《紀念改革開放40年：創(chuàng)造歷史的偉大變革》《改革開放四十年：熒屏映現(xiàn)家國情懷》，進一步在時間和內(nèi)容上拓寬報道體量，全方位、立體化地講好中國故事。

1.梳理中國變化，弘揚改革精神

從1978年到2018年，四十年波瀾壯闊的變革，中國人民用雙手書寫了國家和民族發(fā)展的壯麗史詩。四十年時間，中國躍居世界第二大經(jīng)濟體，中國人均可支配收入實際增長22.8倍，就業(yè)人口翻了一番，城鄉(xiāng)免費義務(wù)教育全面實現(xiàn)等。中央電視臺科教頻道制作的紀錄片《四十年四十個第一》，通過視頻的方式講述中國人民四十年來在生產(chǎn)生活中發(fā)生的若干個“第一”，旨在挖掘中國巨變過程中最新鮮、最動人的故事，喚起觀眾對過去奮斗時光的回憶，再次燃起奮斗新時代的勇氣和斗志。40部紀錄片，40個“第一”，40年的激情燃燒歲月，每一個“第一”背后的故事都集中展現(xiàn)了中國人民不懈奮斗、與時俱進，用腳踏實地、奮發(fā)進取演繹著當代中國發(fā)展進步的故事。每個領(lǐng)域的第一都是中國取得的突飛猛進進步，都是中國改革精神的具體體現(xiàn)，向世界展示了新時代中國的大國責任與大國氣魄。

2.傳播時代強音，增強民族自信

除了全方面展示改革開放的成就，人民日報還通過《紀念改革開放40年：創(chuàng)造歷史的偉大變革》等長篇通訊，向觀眾展示了新時代下的改革精神。這篇通訊通過人文關(guān)懷，用貼近普通人的視角，展示每一位勤勞的中國人民個人奮斗歷程，講述屬于全體中國人民的改革故事。

新華社、人民日報、光明日報等媒體開展慶祝改革開放40周年大會特別報道，邀請嘉賓深入解讀會議精神，回顧中國改革開放的不平凡歷程，分析總結(jié)中國改革開放的世界意義，展望中國未來發(fā)展前景。紀錄片《我們一起走過——致敬改革開放40周年》讓人們真切感受到祖國改革開放以來日新月異的變化。在回顧歷史的同時，一系列宣傳報道引領(lǐng)受眾傳遞中國新時代的聲音，深挖勇往直前的改革精神，凝聚起增強中華民族自信的宏大精神力量。

改革開放是中國的一項偉大決策，這樣一項重大主題活動的報道，是對當前媒介融合發(fā)展的一次考驗，也是重要的使命和任務(wù)。國家級媒體依托自身的優(yōu)勢，充分發(fā)揮媒介融合的作用，將這一宏大的主題報道，打造成普通受眾可以快速理解并產(chǎn)生共情的新聞作品。通過親民化的語言傳播，綜合運用新媒體數(shù)字化的傳播方式，全方位、立體化地向國內(nèi)外受眾展示中國改革開放的興起、發(fā)展和成就等，對內(nèi)弘揚改革精神、彰顯民族自信，對外展示新時代的中國。這無疑是一次成功的國家級媒體對重大主題報道融媒體爆發(fā)式呈現(xiàn)，為之后的媒體深度融合提供了可借鑒的經(jīng)驗。

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