孫宇科 于寶瑩 崔春澤

【摘要】作為大眾出版中的一個(gè)重要方向，科技期刊承擔(dān)著發(fā)布前沿科技信息，傳播科技研究成果的重要使命，在當(dāng)前構(gòu)建創(chuàng)新型社會(huì)中發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前，大眾傳播開(kāi)始進(jìn)入融媒體時(shí)代，科技期刊也要與時(shí)俱進(jìn)，以媒體融合發(fā)展的思路，在內(nèi)容、終端以及經(jīng)營(yíng)等方面，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思路，以全新的探索創(chuàng)新科技期刊在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的發(fā)展思路。

【關(guān)? 鍵? 詞】科技期刊;媒體融合;經(jīng)營(yíng);內(nèi)容為王

【作者單位】孫宇科，齊齊哈爾大學(xué);于寶瑩，齊齊哈爾大學(xué);崔春澤，齊齊哈爾大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.15.014

“媒體融合”（Media Convergence）最早由美國(guó)學(xué)者伊契爾·索勒·普爾在1983年提出，認(rèn)為信息技術(shù)將改變傳統(tǒng)媒體傳播模式，而向新的融合模式演進(jìn)[1]。蔡雯等最初將Media Convergence譯為“媒介融合”，現(xiàn)將其譯為“媒體融合”[2]。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，科技期刊與媒體深度融合并開(kāi)始朝著多元化方向發(fā)展，特別是在媒體融合背景下，科技期刊為滿足用戶不斷提升的信息需求，在提供海量信息的同時(shí)，也通過(guò)對(duì)信息的整合、管理，方便用戶形成對(duì)專業(yè)知識(shí)的深度了解。媒體融合發(fā)展是信息科技發(fā)展的成果，作為發(fā)布和傳播前沿科學(xué)技術(shù)和信息的媒介，科技期刊在自身的發(fā)展中，應(yīng)該首先做好媒體融合發(fā)展探索，發(fā)揮好科技期刊傳播科研信息，對(duì)大眾進(jìn)行科普宣傳的職能。目前，國(guó)內(nèi)科技期刊超過(guò)6000種。在媒介融合環(huán)境下，這些科技期刊紛紛試水媒體融合發(fā)展，其中不乏成功者，但大多數(shù)成效不夠明顯?？萍计诳襟w融合發(fā)展的困境阻礙了期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，客觀認(rèn)識(shí)媒體融合的特征，探索出適合科技期刊發(fā)展的融合出路，成為當(dāng)前科技期刊在現(xiàn)代媒體傳播環(huán)境下需要解決的問(wèn)題。

一、科技期刊媒體融合的現(xiàn)狀

科技期刊作為報(bào)道前沿學(xué)術(shù)進(jìn)展和先進(jìn)學(xué)術(shù)應(yīng)用的媒介，對(duì)新技術(shù)具有天生的敏感性[3]。長(zhǎng)期以來(lái)，科技創(chuàng)新一直被擺在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要位置，提升國(guó)家的科技競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力是我國(guó)立于世界民族之林的重要保障。在科技創(chuàng)新的過(guò)程中，科技期刊不僅薈萃科技新信息，而且引導(dǎo)科技發(fā)展方向，優(yōu)秀的科技期刊可以為科技創(chuàng)新發(fā)展助力。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，優(yōu)秀的科技期刊逐漸樹(shù)立了品牌，擁有了廣泛的受眾群。

1.科技期刊開(kāi)始重視媒體融合發(fā)展

作為傳統(tǒng)媒體出版物，科技期刊在現(xiàn)代傳播中，同樣也面臨和大眾媒體一樣的困擾，那就是如何跟上時(shí)代的步伐。特別是在融媒體時(shí)代，科技期刊也在探索媒體融合發(fā)展的新策略。在對(duì)媒體融合策略的探索上，很多科技期刊受到來(lái)自新媒體的沖擊，特別是紙質(zhì)印刷期刊銷(xiāo)量下滑，給科技期刊發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)?？萍计诳娂娬{(diào)整發(fā)展策略，從最初的紙質(zhì)版出版刊物，嘗試線上和線下同步傳播的方式，增加“兩微一端”互動(dòng)模式，積極拓展各種數(shù)據(jù)庫(kù)和平臺(tái)等傳播渠道?？萍计诳瘡淖畛醯闹皇峭ㄟ^(guò)PDF格式將期刊內(nèi)容上傳到網(wǎng)頁(yè)上，供網(wǎng)友在線付費(fèi)閱讀，到建立自己的門(mén)戶網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，再到通過(guò)微博、公眾號(hào)等方式發(fā)布一些相關(guān)信息，不斷探索媒體融合發(fā)展的方式。

2.部分科技期刊融合發(fā)展勢(shì)頭良好

近年來(lái)，部分有實(shí)力、有影響的品牌科技期刊脫穎而出，特別是利用媒體融合的發(fā)展方式，很多期刊以全新的面貌走進(jìn)大眾視線，并且在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下取得不俗成績(jī)。媒體融合并不是簡(jiǎn)單地將紙媒和新興媒體在形式上進(jìn)行融合， 而是指全方位的、有效的多媒體融合[4]。多數(shù)科技期刊從最初出版網(wǎng)刊，到后來(lái) “兩微一端”的利用，微信公眾號(hào)的普及，再到與其他平臺(tái)的合作，逐步轉(zhuǎn)變?nèi)诤闲问?。比如，卓眾出版從面向讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樽プ∮脩?，從?nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)旗下的“24刊一報(bào)”逐步探索融合發(fā)展之路。該公司借助《汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)》雜志內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和聚客能力開(kāi)發(fā)了“汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)APP”，下載量為數(shù)百萬(wàn);創(chuàng)建的“第一工程機(jī)械網(wǎng)”已取得新突破;“知谷APP”“扳扳APP”等一系列平臺(tái)的創(chuàng)建，實(shí)現(xiàn)了新媒體和雜志的深度融合，帶動(dòng)了雜志的轉(zhuǎn)型，并通過(guò)移動(dòng)端發(fā)布多媒體資源?！逗娇罩R(shí)》除了注重內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)，還輻射到新媒體領(lǐng)域的“三微一端”及今日頭條等平臺(tái)，并擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，比如，走進(jìn)航空工業(yè)系列活動(dòng)、航空旅游、航空夏令營(yíng)以及航空產(chǎn)品等一系列服務(wù)內(nèi)容?！杜照{(diào)》強(qiáng)化了服務(wù)內(nèi)容的多元化，增強(qiáng)了用戶的黏性，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的提升?？萍计诳娜诤喜粌H傳播了科技期刊品牌，而且滿足了用戶的多元化閱讀需求，踐行了科技期刊以學(xué)術(shù)研究助力創(chuàng)新型國(guó)家發(fā)展的職責(zé)。因此，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，當(dāng)信息技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為國(guó)家性戰(zhàn)略的時(shí)候，科技期刊更應(yīng)主動(dòng)擔(dān)負(fù)起通過(guò)媒體融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)科技信息傳播和服務(wù)社會(huì)發(fā)展的重任，同時(shí)增強(qiáng)期刊發(fā)展的硬實(shí)力，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、科技期刊媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

科技期刊在探索轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，與眾多媒體一樣，也呈現(xiàn)了參差不齊的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，科技期刊的媒體融合雖然在融合范圍、融合方式等方面取得了一定成效，但整體上也暴露了一些問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)方面。

1.融合速度緩慢

科技期刊同報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等大眾媒體相比，其在自身定位以及社會(huì)整體認(rèn)知層面與大眾媒介還存在很大差距。特別是在時(shí)效性和融合進(jìn)展方面，科技期刊對(duì)媒介融合還不夠重視。這導(dǎo)致科技期刊的媒體融合發(fā)展探索處于滯后狀態(tài)。之所以出現(xiàn)融合發(fā)展滯后，是因?yàn)榭萍计诳鳛榭萍贾R(shí)普及和推廣的刊物，在期刊發(fā)展定位上，更加注重期刊的專業(yè)性，相對(duì)淡化了其媒體屬性。尤其是高校學(xué)報(bào)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的前沿方式缺少關(guān)注，導(dǎo)致在改革和探索的過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行深入探索，影響了自身媒體融合的發(fā)展。

2.內(nèi)容融合形式落后

科技期刊在內(nèi)容生產(chǎn)上還是以原有的固定模式（投稿、編輯、出版、發(fā)行）出版，部分融合發(fā)展也停留在形式上（官網(wǎng)、公眾號(hào)）。而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，科技期刊開(kāi)始進(jìn)入多媒體融合發(fā)展的環(huán)境，媒體融合的終極目標(biāo)是為了吸引用戶，需要對(duì)知識(shí)呈現(xiàn)、信息完善以及語(yǔ)言表達(dá)等方面有所區(qū)分，用精彩的內(nèi)容增強(qiáng)用戶對(duì)媒體傳播信息的黏合度。這是媒體融合發(fā)展的本質(zhì)。也就是說(shuō)，內(nèi)容為王依舊是媒體融合時(shí)代的內(nèi)核。因此，科技期刊在內(nèi)容上需要以媒體融合的方式進(jìn)行深度改革。但科技期刊在探索媒體融合發(fā)展時(shí)忽略了內(nèi)容的重要性，僅僅停留在技術(shù)上。這使得大部分科技期刊僅僅是將紙質(zhì)期刊的內(nèi)容以PDF圖片格式上傳到知網(wǎng)等論文信息分享網(wǎng)站，這樣做的目的僅僅是為了方便讀者閱讀。

3.集約化發(fā)展成效不明顯

從世界范圍來(lái)看，集約化也是科技期刊融合發(fā)展的重要方面。近年來(lái)，我國(guó)科技期刊在集約化發(fā)展方面進(jìn)行了探索，主動(dòng)學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家科技期刊運(yùn)營(yíng)的一些成功經(jīng)驗(yàn)，積極嘗試規(guī)?；⒓s化發(fā)展模式，對(duì)科技期刊的融合發(fā)展做出全新的探索，例如，中國(guó)科協(xié)科技期刊群、中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊群和高等教育出版社高教期刊群等，但這些探索還有很大的空間。截至目前，只有中華醫(yī)學(xué)會(huì)所轄期刊在科技期刊集約化發(fā)展探索過(guò)程中取得較為明顯的成效。2018年上線的“中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)”平臺(tái)深度集結(jié)了150余種優(yōu)質(zhì)期刊，全文收錄近百萬(wàn)篇醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)，領(lǐng)銜科技期刊集約化發(fā)展。

三、科技期刊媒體融合發(fā)展的路徑

1.以內(nèi)容融合豐富讀者閱讀選擇

科技期刊在向讀者傳播前沿科技研究成果的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)著向社會(huì)大眾做好學(xué)術(shù)傳播的職責(zé)。因此，內(nèi)容是其發(fā)展的靈魂，也是其生存的關(guān)鍵因素。優(yōu)秀的科技期刊必然注重形式融合和內(nèi)容生產(chǎn)的平衡。在媒體融合背景下，科技期刊需要在傳播中改變傳統(tǒng)枯燥的期刊語(yǔ)言，將其轉(zhuǎn)換為通俗易懂的語(yǔ)言，特別是結(jié)合新媒體時(shí)代的受眾閱讀習(xí)慣，將各種前沿信息以碎片化方式傳遞給受眾，讓受眾通過(guò)閱讀鏈接等方式獲得思考。例如，《中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào)》是中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)在科研發(fā)展中的論文展示期刊，在進(jìn)行期刊內(nèi)容傳播的時(shí)候，通過(guò)對(duì)科學(xué)話題進(jìn)行趣味性解讀，讓讀者在趣味化的語(yǔ)境中看懂前沿信息。

2.以平臺(tái)技術(shù)融合拓展傳播渠道

在媒體融合背景下，科技期刊往往借助網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行傳播渠道的拓展和探索。雖然一些原因?qū)е逻@種探索成效并不明顯，但是以平臺(tái)技術(shù)融合來(lái)拓展傳播渠道是媒體融合環(huán)境下科技類期刊發(fā)展的不二法門(mén)。從簡(jiǎn)單的PDF格式上傳，到制作專門(mén)的網(wǎng)頁(yè)，到“三微一端”，再到融入各種數(shù)據(jù)庫(kù)和平臺(tái)，創(chuàng)建自己的APP，技術(shù)融合的方式在不斷變化。在這個(gè)基礎(chǔ)上，科技期刊如果能夠充分利用這些平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如，微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能，那么就能夠更好地占有市場(chǎng)。此外，在平臺(tái)技術(shù)融合探索上，科技期刊還可以從更多角度探索，除了一些常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合，還可以探索其他接近受眾的平臺(tái)，如蜻蜓FM、豆瓣等。一些科技期刊在這些互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)布信息，通過(guò)音頻、圖文等方式，將前沿科技信息展示給用戶，并且為用戶提供討論的平臺(tái)。這不僅拓展了信息傳播渠道，而且實(shí)現(xiàn)了信息的互動(dòng)，為提升科技信息傳播效果起到了重要作用。

3.以資源資本融合引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

科技期刊的媒體融合離不開(kāi)信息技術(shù)的進(jìn)步。作為傳播科技發(fā)展前沿信息的科技期刊，在媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。從科技角度看媒體融合發(fā)展方式，其主要借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等專業(yè)技術(shù)，而這些又是相關(guān)科技期刊關(guān)注的范疇。因此，科技期刊占據(jù)很大的資源優(yōu)勢(shì)，如果能夠配以合適的人才，將這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到科技類期刊媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展中，那么，全新的媒體融合方式必然會(huì)成為引領(lǐng)期刊傳播效果提升的重要舉措。當(dāng)然，這需要科技期刊在發(fā)展中對(duì)媒體融合有足夠深刻的認(rèn)識(shí)，并且愿意在發(fā)展中引入先進(jìn)科技，探索科技期刊發(fā)展新方式，同時(shí)引進(jìn)專業(yè)人才，真正讓先進(jìn)科技助力媒體融合發(fā)展。

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