李明杰 張燦

【摘要】目前，報(bào)業(yè)通過融合與資源共享等系列措施實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)的無(wú)縫對(duì)接;通過平臺(tái)共建實(shí)現(xiàn)了專業(yè)需求與大眾需求的無(wú)縫對(duì)接;通過開拓市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的全面接軌。未來(lái)，報(bào)業(yè)將不斷革新，發(fā)揮新聞圖片的視覺魅力，強(qiáng)化傳播效果，講好中國(guó)故事。

【關(guān)? 鍵? 詞】融媒時(shí)代;新聞圖片;報(bào)紙;作用;改革

【作者單位】李明杰，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院;張燦，廣西藝術(shù)學(xué)院黨委宣傳部。

【中圖分類號(hào)】G215 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.15.013

當(dāng)下，隨著各種新興媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。融媒時(shí)代，報(bào)紙如何提高新聞圖片的質(zhì)量以吸引讀者，同時(shí)突破媒介的局限性，強(qiáng)化報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，是業(yè)界持續(xù)關(guān)注的話題。本文通過案例梳理和論證融媒體語(yǔ)境下新聞圖片在報(bào)紙中的功能和作用，以及新聞圖片改革對(duì)報(bào)紙的影響，以期為業(yè)界提供借鑒。

一、新聞圖片在報(bào)紙中的作用

1.視覺傳播效果

報(bào)紙的內(nèi)容與信息傳遞主要依靠文字和圖片來(lái)實(shí)現(xiàn)，二者相輔相成。在報(bào)紙發(fā)展的早期，攝影技術(shù)尚未普及，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙主要靠文字來(lái)表達(dá)信息，或輔以手繪的插圖進(jìn)行闡釋。讀者主要通過抽象的文字來(lái)獲得新聞信息，在腦海中想象具體事件的畫面，但想象的過程會(huì)因人而異，難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的視覺信息效果。因此新聞圖片開始大量應(yīng)用于報(bào)紙中，這種應(yīng)用不僅可以讓讀者通過圖片快速了解事件信息，還可以加深他們對(duì)新聞事件的印象。

科學(xué)家所做的實(shí)驗(yàn)證明，視覺是人類獲取信息最主要的手段，在人的感官系統(tǒng)中，眼睛獲取的信息占人類各種器官獲取信息總量的80%以上，而圖像符號(hào)比文字符號(hào)對(duì)人的視覺刺激更強(qiáng)烈，因此，人們對(duì)圖形的記憶要?jiǎng)龠^對(duì)文字符號(hào)的記憶。值得注意的是，不同程度文化水平的讀者對(duì)文字符號(hào)的理解存在較大的差異，但他們對(duì)圖像符號(hào)理解的差異會(huì)小一些。比如一位對(duì)外語(yǔ)不熟悉的讀者，他在閱讀外文報(bào)紙時(shí)，僅閱讀文字無(wú)法獲得太多信息，但瀏覽新聞圖片可能會(huì)獲得一些信息，因?yàn)樾侣剤D片是紀(jì)實(shí)性的、可視化和直觀的，很容易讀懂。

由此可見，圖片的視覺傳播效果是非常直觀的，新聞圖片在報(bào)紙中的作用不言而喻。在如今的影像時(shí)代，圖文結(jié)合是報(bào)紙標(biāo)準(zhǔn)的“套餐”模式。在這種模式中，報(bào)紙不僅注重新聞圖片的基本搭配，還注重凸顯新聞圖片的視覺效果和傳播效應(yīng)。報(bào)紙不僅要結(jié)合文字給予讀者充分的想象空間，還要重視圖片的視覺沖擊力，利用讀者對(duì)圖片較為敏感的視覺感官特性來(lái)凸顯報(bào)紙的傳播效果。

新聞圖片是各大報(bào)紙非常重視的塊面。融媒時(shí)代，報(bào)紙如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，如何快捷、直觀地吸引讀者眼球，新聞圖片的作用不容忽視。在報(bào)紙新聞中，許多具有視覺沖擊力和重大題材的新聞圖片被置于頭版頭條的位置，強(qiáng)化了新聞事件的傳播效果。比如2019年4月10日，天文學(xué)家公布了人類史上首張黑洞照片，引起了世界各國(guó)人民的關(guān)注，很多報(bào)紙都把這張照片放在醒目位置甚至占據(jù)了很大的版面，取得了非常好的傳播效果。

2.對(duì)讀者情感的渲染

攝影圖片是信息傳播的重要媒介，報(bào)紙能夠利用單幅圖片或者組圖將整個(gè)新聞事件進(jìn)行圖像化敘述，也可以用新聞圖片將事件中最有代表性和最精彩的瞬間進(jìn)行展示和渲染，讓讀者通過觀看新聞圖片直觀感受事件的信息內(nèi)容，并對(duì)新聞事件展開進(jìn)一步的形象化思考。對(duì)報(bào)紙而言，新聞圖片運(yùn)用水平越高，視覺效果越佳，人們對(duì)事件內(nèi)容的認(rèn)識(shí)就越準(zhǔn)確，體會(huì)也更深刻。新聞圖片能夠?qū)⑹录默F(xiàn)場(chǎng)、形成環(huán)境和主體人物等眾多信息進(jìn)行整合與歸納，進(jìn)而把這些信息圖像化和具體化，讓讀者直觀地感受事件的真實(shí)性，了解新聞信息的核心內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效果。以新聞圖片呈現(xiàn)新聞信息內(nèi)容，有利于讀者解讀新聞信息的內(nèi)涵;新聞圖片不僅能直觀地傳達(dá)內(nèi)容信息，而且還能夠?qū)⑿侣勑畔鬟_(dá)得生動(dòng)活潑，觸動(dòng)讀者的內(nèi)心情感。例如2016年2月外媒報(bào)道“移民船愛琴海沉沒兒童伏尸海岸悲劇再上演”事件，報(bào)道中一張“小難民艾蘭在土耳其海灘遇難”的照片展示了戰(zhàn)爭(zhēng)給人類帶來(lái)的痛苦，刺痛了全世界人民的心。

新聞圖片對(duì)讀者的影響力是難以估量的，一張好的新聞?wù)掌瑫?huì)觸動(dòng)讀者的神經(jīng)，引起讀者的共鳴，它的傳播力比文字更強(qiáng)。比如著名戰(zhàn)地記者黃功1972年在越南戰(zhàn)場(chǎng)上拍攝的《戰(zhàn)火中的女孩》，這幅照片在國(guó)際報(bào)刊上發(fā)表后，引起了強(qiáng)烈的反響，在美國(guó)引發(fā)了大規(guī)模的反戰(zhàn)浪潮，加速了越南戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束。黃功也憑借這幅作品獲得1972年的普利策新聞獎(jiǎng)。

二、媒介的變化對(duì)報(bào)紙中新聞圖片的影響

1.媒介功能的延伸

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文字和新聞圖片是新聞信息的重要組成部分，圖文結(jié)合是新聞媒體的主要報(bào)道方式，同時(shí)也是讀者樂于接受的信息傳播方式。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，新型傳播平臺(tái)與新型媒介不斷出現(xiàn)，各種傳播媒介之間的障礙逐漸消解并開始走向融合;讀者的閱讀習(xí)慣從通過單一靜態(tài)新聞圖片了解新聞信息轉(zhuǎn)向通過多維度的動(dòng)態(tài)影像獲取新聞信息，因?yàn)橄鄬?duì)于靜態(tài)的新聞圖片，視頻更具吸引力、現(xiàn)場(chǎng)感和說服力。加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出，媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。任何媒介都是人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸，“文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸”。如今的報(bào)紙采取“線下”和“線上”結(jié)合的模式，更多年輕讀者選擇“線上”數(shù)字報(bào)來(lái)獲取信息。比如2019年6月30日，中新網(wǎng)報(bào)道一條關(guān)于上海某企業(yè)的垃圾“偷倒”的新聞，這條新聞分別發(fā)布在視頻板塊和圖片板塊，發(fā)布在視頻板塊的新聞報(bào)道點(diǎn)擊率比發(fā)布在圖片板塊的新聞報(bào)道點(diǎn)擊率要高出好幾倍。

在當(dāng)下影像泛濫的時(shí)代，讀圖已不再是新的視覺體驗(yàn)和感受，讀者需要更多的視覺體驗(yàn)來(lái)滿足自身的感官需求。新聞圖片僅能實(shí)現(xiàn)視覺感受的延伸，而動(dòng)態(tài)視頻新聞能實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺和觸覺感受的綜合延伸。目前，不少報(bào)紙媒體利用自身的數(shù)字平臺(tái)做了聲畫的融合，為讀者提供了更好的視覺體驗(yàn)，比如在2008年的汶川地震報(bào)道中，南方都市報(bào)的記者團(tuán)隊(duì)以“新聞攝影圖片+背景音樂+同期采訪聲音”的方式通過南都網(wǎng)進(jìn)行報(bào)道，利用互聯(lián)網(wǎng)媒介的特性對(duì)新聞攝影圖片、文字、聲音進(jìn)行融合，形成一種綜合型、立體化和垂直性的報(bào)道與傳播，取得了良好的社會(huì)反響和傳播效應(yīng)。但值得注意的是，在當(dāng)前的形勢(shì)下，新聞圖片受到了短視頻和直播等新型媒介的影響，越來(lái)越多的年輕讀者對(duì)新聞視頻的興趣要高于新聞圖片。

2.多元媒介的傳播

在當(dāng)下信息爆炸的環(huán)境中，人們的生活節(jié)奏非?？欤喿x變得碎片化，如何快速提供能滿足讀者閱讀需求的信息并讓他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)獲取，是傳播主體一直思考的問題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳播媒介催生了很多新型的傳播媒介和傳播平臺(tái)，比如很多報(bào)社開通了微博、微信公眾號(hào)、專業(yè)網(wǎng)站和報(bào)刊APP以適應(yīng)人們對(duì)移動(dòng)終端設(shè)備如手機(jī)、平板和筆記本電腦的使用趨勢(shì)。其中做得比較成功的有《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》、光明網(wǎng)，它們打破傳統(tǒng)印刷媒體的觀念和運(yùn)營(yíng)模式，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行突破創(chuàng)新，推進(jìn)報(bào)紙數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與融合。總的來(lái)說，融媒時(shí)代的報(bào)紙已不再是以往只有單一傳播渠道的傳統(tǒng)紙媒，而是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從“線下”走向“線上”的數(shù)字報(bào)紙，其由單一的傳播媒介模式進(jìn)入多元媒介的傳播模式。在這個(gè)過程中，我們需要注意的是，無(wú)論傳播媒介如何發(fā)展和變化，都需要以新聞圖片來(lái)呈現(xiàn)新聞信息與內(nèi)容，因此新聞圖片也應(yīng)隨著多元媒介傳播的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，不斷革新。

三、融媒時(shí)代報(bào)紙中新聞圖片的改革路徑

1.內(nèi)容多元化

無(wú)論是以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新興媒體，還是以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，都堅(jiān)守一個(gè)原則，那就是“內(nèi)容至上”。任何一個(gè)媒體或者是傳播平臺(tái)，如果想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，好的內(nèi)容不僅能吸引更多的讀者，還能樹立自身的品牌。新聞圖片是報(bào)紙內(nèi)容的一部分，多樣化的新聞圖片可以最大限度地滿足不同讀者的需求，比如《廣西日?qǐng)?bào)》除了時(shí)政新聞板塊，還增加了光影世界板塊，豐富了版面的內(nèi)容，同時(shí)還向社會(huì)征集稿件內(nèi)容，增加了內(nèi)容的多樣化和豐富性。2019年2月15日是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，《廣西日?qǐng)?bào)》的光影世界板塊刊登的新聞圖片除了本社攝影記者拍攝的照片，還有一部分社會(huì)專業(yè)人士提供的新聞圖片，比如主圖是由廣西攝影家協(xié)會(huì)的會(huì)員供稿的照片，這張照片形式新穎，內(nèi)容豐富，節(jié)日的氣氛呈現(xiàn)得非常到位。《廣西日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的其他表現(xiàn)節(jié)慶日的新聞圖片還有廣西區(qū)域行業(yè)協(xié)會(huì)的攝影家提供的照片，內(nèi)容豐富，畫面新穎，滿足了讀者的視覺需求和心理需求，獲得了很高的閱讀量和點(diǎn)擊率。由此可見，多樣化的新聞圖片不僅能滿足不同的讀者個(gè)性化需求，還能促進(jìn)報(bào)紙媒體傳播與展示不同的文化內(nèi)容，提升報(bào)紙的活力。

2.呈現(xiàn)形式融合化

在數(shù)字化時(shí)代的今天，人的視覺習(xí)慣與心理需求不斷發(fā)生變化，隨著影像生產(chǎn)技術(shù)的革新，存儲(chǔ)媒介和傳播技術(shù)的發(fā)展，以及大數(shù)據(jù)、4G技術(shù)的應(yīng)用與普及，不少報(bào)紙紛紛采取雙軌模式，即“線下”和“線上”同步發(fā)展，新聞?dòng)跋駛鞑ヒ查_始由單一的靜態(tài)模式轉(zhuǎn)向多樣化的動(dòng)態(tài)模式。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨以及科技的發(fā)展，內(nèi)容承載的形式也在發(fā)生變化，由整體到碎片化，由靜態(tài)到長(zhǎng)圖再到動(dòng)態(tài)短視頻，我們可以看到，短視頻的時(shí)代正在來(lái)臨。

視頻化不僅在新聞傳播領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，而且在商業(yè)傳播領(lǐng)域也逐漸變?yōu)樾鲁B(tài)，比如電商巨頭天貓平臺(tái)在商品展示上從2015年的以圖片展示為主轉(zhuǎn)向如今的以視頻展示為主。與此同時(shí)，“線上”報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道中也出現(xiàn)新聞?dòng)跋褚曨l化的新趨勢(shì)，面對(duì)這種形勢(shì)，新聞圖片如何保持活力，拓展新的發(fā)展空間？筆者認(rèn)為，必須堅(jiān)持融媒體思路，從記者到通訊員、從線上到線下，依托新媒體平臺(tái)讓新聞圖片與視頻實(shí)現(xiàn)融合。

當(dāng)下的報(bào)紙媒體基本上都開通了微博、微信公眾號(hào)和APP等進(jìn)行多渠道傳播，并在新聞圖片傳播方面進(jìn)行了靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的融合，以方便讀者通過移動(dòng)終端或者計(jì)算機(jī)隨時(shí)隨地瀏覽新聞。目前，新聞圖像主要使用靜態(tài)圖片與GIF動(dòng)圖、視頻相結(jié)合的視覺呈現(xiàn)方式，以適應(yīng)當(dāng)下讀者的視覺需求。比如《湖南日?qǐng)?bào)》2019年7月3日?qǐng)?bào)道的常益高鐵正式工的新聞，采用了以靜態(tài)圖片為主圖、以GIF動(dòng)圖為配圖并結(jié)合短視頻的方式全面、詳細(xì)地展開報(bào)道，讀者通過觀看靜態(tài)圖片能快速地了解新聞的基本信息，通過觀看GIF動(dòng)圖能體會(huì)直觀的細(xì)節(jié)信息，通過觀看短視頻可以全面地了解新聞的具體信息。目前，大部分?jǐn)?shù)字報(bào)都使用這種模式，這種模式能有效利用新聞圖片的視覺傳播特征，比如靜態(tài)圖片的視覺沖擊力、GIF動(dòng)圖的視覺感受力和短視頻的信息量，為讀者提供更好的新聞信息內(nèi)容。同時(shí)，新聞圖片在數(shù)字報(bào)傳播中由單一的靜態(tài)模式轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)結(jié)合模式，不僅豐富了新聞圖片的表現(xiàn)語(yǔ)言，還拓展了新聞信息的傳播空間，提升了新聞圖片的活力。

3.生產(chǎn)方式融合化

以往報(bào)紙媒體獲取新聞圖片的渠道主要是通過本報(bào)的記者拍攝、簽約攝影師的提供或者圖片庫(kù)購(gòu)買的方式，新聞圖片獲取渠道相對(duì)單一。雖然有部分報(bào)紙開通社會(huì)供稿渠道，但從稿件的質(zhì)量和用稿實(shí)際情況和數(shù)據(jù)來(lái)看，效果并不理想。筆者認(rèn)為，要想提高報(bào)紙新聞圖片的供稿數(shù)量、豐富內(nèi)容和提升質(zhì)量，就必須擴(kuò)大攝影記者團(tuán)隊(duì)，但在增加攝影記者人員的同時(shí)也會(huì)增加報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)壓力，就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，顯然不太具備可行性。因此，在不擴(kuò)充自身隊(duì)伍的同時(shí)，如何增加新聞圖片的供應(yīng)量、豐富內(nèi)容和提升質(zhì)量，就得另辟蹊徑，改變單一的生產(chǎn)渠道，與社會(huì)資源進(jìn)行融合，彌補(bǔ)當(dāng)前的短板。比如與社會(huì)大眾或者用戶結(jié)合，改變以往單一的專業(yè)生產(chǎn)模式。人民日?qǐng)?bào)目前在新聞圖片生產(chǎn)方式方面進(jìn)行了新的嘗試，從以往的職業(yè)生產(chǎn)（OGC）模式轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)生產(chǎn)（PGC）模式、用戶生產(chǎn)（UGC）模式。這種生產(chǎn)方式的改變，進(jìn)一步拓展了內(nèi)容的生產(chǎn)渠道，同時(shí)，這種生產(chǎn)方式可以為報(bào)紙減少成本，提高報(bào)紙的生產(chǎn)效率和產(chǎn)量?？偟膩?lái)說，這種方式的實(shí)施可以讓目前的幾種情況得到有效的改善，一是增加片源，面向社會(huì)征稿，人多力量大;二是豐富內(nèi)容，人多涉及面廣;三是避免同質(zhì)化，豐富樣式和內(nèi)容。在當(dāng)下媒體以內(nèi)容為王的環(huán)境下，報(bào)紙記者在抓好時(shí)政新聞的同時(shí)要把握好突發(fā)新聞、社會(huì)新聞以及民族文化新聞，那么在時(shí)間和空間上會(huì)受到很大的限制。筆者認(rèn)為，可以與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，增加新聞圖片的總體數(shù)量和豐富新聞的內(nèi)容，以獲得更多的選擇空間。行業(yè)協(xié)會(huì)的攝影師在時(shí)政新聞圖片方面缺乏優(yōu)勢(shì)，但在民族文化與大眾生活新聞圖片方面比較有優(yōu)勢(shì)。此外，行業(yè)協(xié)會(huì)的攝影師有比較專業(yè)的硬件設(shè)備和較高的專業(yè)素養(yǎng)，可以拍出高質(zhì)量的社會(huì)新聞圖片。同時(shí)，與職業(yè)的新聞攝影記者相比，行業(yè)協(xié)會(huì)的攝影師具有不同的視覺觀察角度與審美感受，可以降低新聞圖片同質(zhì)化的概率，滿足不同的受眾，吸引更多的讀者?？偟膩?lái)說，高質(zhì)量的圖片不僅能讓讀者眼前一亮，還能促使報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)、形成合力，達(dá)到更好的效果。

報(bào)紙的新聞圖片通過OGC、PUG與UGC生產(chǎn)方式的融合，能實(shí)現(xiàn)資源共享，以及生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)的無(wú)縫對(duì)接。報(bào)社通過平臺(tái)共建實(shí)現(xiàn)專業(yè)需求和大眾需求的無(wú)縫對(duì)接，通過市場(chǎng)共拓實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的無(wú)縫對(duì)接，從而使報(bào)紙的新聞圖片越來(lái)越活，以滿足社會(huì)的需要，服務(wù)好讀者。

融媒時(shí)代，報(bào)紙雖然受到新興媒體的市場(chǎng)沖擊，但其依然有自身的特性和獨(dú)特魅力，只要其把握時(shí)代特點(diǎn)，不斷完善自我，進(jìn)行資源整合，開展新的“融合”模式，就能保證自身的活力和生命力。比如，報(bào)紙不僅要采用“線上”和“線下”雙管齊下的模式，還要培養(yǎng)專業(yè)的通訊員，提高其素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，讓他們拍好新聞圖片;要加強(qiáng)報(bào)紙與行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，開發(fā)更多的社會(huì)資源，以滿足受眾的需求。受眾是消費(fèi)者也是生產(chǎn)者，只有“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”，才能真正做到“圖文并茂，兩翼齊飛”。

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