張淑琴　唐宇翀

摘要：為了促進巴蜀地區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游的大力發(fā)展，筆者先對鹽源縣雅礱江流域觀光農(nóng)業(yè)和成都市農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，然后再充分利用巴蜀地區(qū)獨特的自然條件，文化創(chuàng)意，準確定位，提出了傳承巴蜀地區(qū)的紅色文化等其他特色文化，打造以農(nóng)業(yè)旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

關(guān)鍵詞：觀光旅游，農(nóng)業(yè)，發(fā)展模式

人們生活水平的提高，大力促進了旅游業(yè)的發(fā)展。人們對旅游的要求不再局限于傳統(tǒng)的旅游項目，而是把目光投向了農(nóng)村的觀光旅游，游客們希望在農(nóng)業(yè)觀光旅游中能夠享受到更多的農(nóng)家趣味。所以本文以巴蜀地區(qū)的典范觀光農(nóng)業(yè)旅游為研究對象，摸索促進觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式。

一、巴蜀地區(qū)觀光農(nóng)業(yè)區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀

（一）鹽源縣雅礱江流域觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鹽源縣雅礱江流域農(nóng)業(yè)觀光旅游業(yè)的優(yōu)勢主要集中在森林生態(tài)、熱帶水果、沿途水域風光以及農(nóng)村副業(yè)特產(chǎn)等四個方面。憑借著這四大優(yōu)勢，優(yōu)化其農(nóng)業(yè)觀光旅游業(yè)空間布局，在不同的旅游觀光區(qū)分別設立了“農(nóng)家樂、漁家樂、水鄉(xiāng)樂和康養(yǎng)樂”等旅游項目，把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)緊密聯(lián)系起來，開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品，吸引游客的興趣，從而推動本流域的觀光農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）成都市農(nóng)業(yè)旅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村。成都市蒲江縣明月村在成為宜居鄉(xiāng)村之前，只是一個普通村落，旅游資源相對較少，在資源不足的情況下，其抓住鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵，充分依靠農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。把該村4口具有較深文化底蘊的古窯與當?shù)氐睦字瘛⒉鑸@、松林等自然生態(tài)環(huán)境結(jié)合在一起，打造“竹?！げ枭健っ髟赂G”旅游品牌，同時還引進眾多的藝術(shù)家和創(chuàng)客入駐本村，改造部分文化院落，通過抓住鄉(xiāng)愁、增加文化創(chuàng)意、參與感、體驗感，聯(lián)合一二三產(chǎn)業(yè)，推出了農(nóng)商文旅共同發(fā)展的一條道路。

（2）成都市郫都區(qū)唐昌街道戰(zhàn)旗村。成都市郫都區(qū)唐昌街道戰(zhàn)旗村借助“互聯(lián)網(wǎng)+共享農(nóng)業(yè)”平臺，打造“鄉(xiāng)村十八坊”，分別建立了具有鄉(xiāng)村特色的榨油坊、醬油坊、布鞋坊等眾多的工作坊，把戰(zhàn)旗村的傳統(tǒng)文化融入其中，推動本村的農(nóng)村觀光旅游發(fā)展。除此之外，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，戰(zhàn)旗村也搭上的“互聯(lián)網(wǎng)”的便車，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，與京東等著名網(wǎng)站合作，注冊大量的公司，推銷本村的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品。此外，戰(zhàn)旗村在打造鄉(xiāng)村特色旅游過程中還引入了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理念，并不斷消化吸收，注入時尚文化、弘揚耕讀文化，調(diào)動村民積極性，主動發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)第一村。

二、巴蜀地區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)發(fā)展成功之道

（1）自然條件獨特。巴蜀地區(qū)歷史文化悠久，自然條件優(yōu)越，具有大量的文化遺跡和古跡名勝。在自然風光中，擁有山、水、林、峽和溶洞等自然壯麗景觀，例如峨眉山、青城山、臥龍山自然保護區(qū)等。除此之外，在巴蜀地區(qū)還有大量經(jīng)過人工改造的自然文化景觀，蘊含著深厚的文化內(nèi)涵，例如都江堰、劍門蜀道、古蜀岷山文化、三峽文化等。當?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游在規(guī)劃時，充分把這些自然條件考慮進去，開發(fā)了大量的旅游項目，吸引旅客的目光。

（2）旅游開發(fā)定位準確。巴蜀地區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)時定位準確，主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，旅游資源的開發(fā)定位準確。在巴蜀地區(qū)，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，并且每個農(nóng)村觀光點的農(nóng)業(yè)又各具特色，所以在開發(fā)旅游資源時，根據(jù)各個地區(qū)的農(nóng)業(yè)特點，開發(fā)出具有地區(qū)特色的觀光旅游資源，例如有生態(tài)回歸旅游、休閑度假旅游等;第二，消費市場開發(fā)定位準確，在不同的觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)地區(qū)，為不同的消費者群體開發(fā)不同的觀光農(nóng)業(yè)旅游項目，例如針對年紀較大的旅游者，以休閑養(yǎng)生觀光旅游為主，針對年輕的旅游者，則以刺激性較強的觀光旅游為主，讓他們參與各種旅游活動，增強參與感、體驗感，尋求農(nóng)業(yè)觀光旅游的刺激。

三、巴蜀地區(qū)今后觀光農(nóng)業(yè)區(qū)發(fā)展的新思路

（1）文化傳承（巴蜀文化、紅色文化、地方特色文化）。巴蜀地區(qū)的文化淵遠流長，具有三千多年的文化歷史。在巴蜀地區(qū)，生活著我國很多少數(shù)民族，各個民族都有自己的文化特色，除此之外，巴蜀地區(qū)的人民為新中國的建立作出巨大的貢獻，紅色文化遍布巴蜀地區(qū)。所以在開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)旅游新項目時，應該把紅色文化等融入其中，讓旅游者以享受自然風光之際，還可以享受一份“心靈雞湯”，凈化自己的心靈，提高自己的思想覺悟。

（2）打造以農(nóng)業(yè)旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。巴蜀地區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)區(qū)在打造旅游產(chǎn)業(yè)品牌時，一定要結(jié)合當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特色，把農(nóng)業(yè)旅游作為發(fā)展的核心，所有的旅游項目設計都要緊緊圍繞著農(nóng)業(yè)生活活動以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動。例如在農(nóng)家樂經(jīng)營過程中，可以設計開發(fā)“收割稻谷”、“捕魚”、“柴火灶燒飯”等眾多旅游項目，游客在參與這些農(nóng)家樂娛樂活動時，能夠感受到更多的農(nóng)家趣味，從而能夠有效地打造農(nóng)業(yè)旅游品牌。

（3）將文化創(chuàng)意融入農(nóng)業(yè)旅游。文化創(chuàng)意可以提升景觀質(zhì)量、提高農(nóng)產(chǎn)品價值，增強觀光農(nóng)業(yè)的吸引力。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎，把握市場需求導向，充分利用科技手段，將文化創(chuàng)意充分融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品深加工的各個環(huán)節(jié)，拓展農(nóng)業(yè)功能，提升農(nóng)業(yè)附加值，發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，增加農(nóng)民的收入，促進鄉(xiāng)村振興，帶動觀光旅游發(fā)展。

結(jié)束語

巴蜀地區(qū)觀光旅游在發(fā)展過程中可以借鑒成都市明月村和戰(zhàn)旗村的發(fā)展經(jīng)驗，并加以利用，然后再充分利用巴蜀地區(qū)獨特的自然條件，準確定位，發(fā)揮創(chuàng)意，傳承巴蜀地區(qū)的紅色文化等其他特色文化，打造以農(nóng)業(yè)旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

參考文獻：

[1]陳怡君.成都市兩種觀光農(nóng)業(yè)類型經(jīng)營模式與農(nóng)戶效益比較研究[D].雅安：四川農(nóng)業(yè)大學，2010.

[2]史緒.句容茅山休閑農(nóng)業(yè)與紅色旅游資源的整合與開發(fā)[D].南京：南京農(nóng)業(yè)大學，2015.