謝芳

摘? 要：科技發(fā)展迅速，現(xiàn)代智能化科技設(shè)備在人們的生活中得到了普遍的應(yīng)用，移動網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)發(fā)展，使得各個新媒體的交流平臺不斷增加，豐富了人們的工作模式與日常生活?，F(xiàn)如今，很多企業(yè)都已經(jīng)建立起了獨立的新媒體網(wǎng)站，大量的同質(zhì)化產(chǎn)品內(nèi)容不斷的填充著現(xiàn)代新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，這使得用戶大眾們有了更多閱讀、瀏覽的選擇。在復(fù)雜的社會大環(huán)境中，怎樣做好現(xiàn)代新媒體的網(wǎng)絡(luò)運營工作，豐富運營內(nèi)容，是新媒體企業(yè)重點關(guān)注的工作。

關(guān)鍵詞：新媒體;運營發(fā)展;內(nèi)容運營;核心研究

現(xiàn)代社會生活模式較為豐富多樣，網(wǎng)民們?yōu)g覽iPad、手機等電子設(shè)備的時間十分有限，因此，掌握用戶們的注意力，利用新鮮的內(nèi)容來吸引用戶們，使其長期停留已經(jīng)成為了新媒體企業(yè)運營工作中的重要思考。為了在復(fù)雜紛繁的視頻、圖片、文章中能夠脫穎而出，新媒體企業(yè)的從業(yè)人員必須要花費大量的時間，對用戶的喜好、興趣進行分析，編寫出能夠吸引大眾眼球的新鮮標題，設(shè)計精彩的文章內(nèi)容，選擇或設(shè)計適合的圖片，從而提高用戶的瀏覽質(zhì)量，達到更好的運營效果。

一、新媒體內(nèi)容運營的重要含義和歷史

新媒體的運營主要是利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方式，通過微博、微信、貼吧等各種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，進行宣傳、營銷產(chǎn)品的運營模式。新媒體的運營內(nèi)容是指運營內(nèi)容、活動模式、產(chǎn)品營銷以及擴大用戶這四大模塊。運營內(nèi)容是指媒體工作者利用媒體平臺，以視頻、文字和圖片的形式，向社會大眾傳遞相關(guān)信息，激發(fā)出大眾的參與度和傳播度。內(nèi)容運營具體是指系統(tǒng)運行工作中的題材策劃、編輯內(nèi)容、創(chuàng)新形式、整理素材、宣傳營銷等?，F(xiàn)代新媒體的運行工作中，內(nèi)容運營有著重要的實際作用。

二、新媒體內(nèi)容運營中的7個重要核心環(huán)節(jié)

（一）規(guī)劃選題

選題規(guī)劃是新媒體運營工作的重點內(nèi)容，現(xiàn)如今，受大眾廣泛關(guān)注的上萬的曝光率和點擊量等，貌似是突然性的爆發(fā)點，實際上都是靠著日常的運營工作支撐起來的，如果基礎(chǔ)的運營工作不做好，就會使得閱讀量較高的文章受到影響，降低實際的傳播效果，運營人員必須要提前規(guī)劃好選題內(nèi)容，選擇出主要的內(nèi)容形式，做好基礎(chǔ)工作。

（二）策劃內(nèi)容

選題規(guī)劃工作是進行階段性的編輯內(nèi)容規(guī)劃，內(nèi)容策劃則是讓內(nèi)容的設(shè)計更加具體化。在編輯情感類文章、資訊熱點新聞時，運營團隊必須要進行具體的思考，以頭腦風暴的形式，討論具體的文章細節(jié)，以此來完成文章的策劃工作。策劃工作要考慮到很多工作內(nèi)容，例如：主要目的、編寫形式、推廣策略、內(nèi)容來源渠道、主題風格設(shè)計以及內(nèi)容的制作周期等。

（三）創(chuàng)意形式

完成內(nèi)容策劃工作后，媒體人員還要思考相應(yīng)的宣傳模式。用戶大眾的注意力都在新鮮事物和信息上，對創(chuàng)意的文章模式會更有興趣，一成不變的媒體內(nèi)容形式，會使得用戶們產(chǎn)生閱讀疲勞，減低用戶們的活躍度。發(fā)布文章時，必須要考慮好文章中的各類元素，例如，文中是否需要添加視頻或圖片。編輯要打開思路不能將思路局限于海報、圖片、文章和視頻，要擴大思考范圍，創(chuàng)新媒體形式。

（四）整理素材

素材主要包括了兩種，行業(yè)素材和內(nèi)部素材。內(nèi)部素材為產(chǎn)品理念、產(chǎn)品圖片、過往照片、活動流程、過往數(shù)據(jù);行業(yè)素材有行業(yè)信息、行業(yè)新聞、近期熱點、社會輿論等。實際工作中，這兩類素材都需要進行分類整理，媒體編輯人員還要養(yǎng)成隨時記錄信息的習(xí)慣，不斷的增加自己素材量，擴大工作延伸性。

（五）編輯內(nèi)容

編輯內(nèi)容就是編寫內(nèi)容文章、設(shè)計海報等，編輯工作如果失去了上述的基礎(chǔ)工作環(huán)節(jié)，直接編寫文章，會使得文章沒有完整的思路，框架不夠規(guī)范。按照上述媒體工作的步驟進行工作，就會讓編輯工作變得簡單，提高編輯質(zhì)量和工作效率。

（六）優(yōu)化內(nèi)容

編輯好內(nèi)容后，文章也不可以進行發(fā)布，必須要進行內(nèi)部測試工作，優(yōu)化文章質(zhì)量。如果測試中的反饋情況不夠良好的話，就需要對文章內(nèi)容進行調(diào)整優(yōu)化。編輯可以先將文章發(fā)布到朋友圈和粉絲群等，設(shè)置成好友可見，先看一下大家的反饋情況，再進行具體的調(diào)整完善。

（七）傳播宣傳

媒體運營不是將文章信息發(fā)布到微信、微博等平臺上就算完成任務(wù)了，還要進行宣傳和推廣，這樣才可以得到更好的文章閱讀效果。個別粉絲量較少媒體賬號，只有少數(shù)的用戶才能看到其發(fā)布的文章，傳播的效果十分有限，因此，編輯人員必須要考慮到文章的傳播量，設(shè)計出能夠更加方便傳播的文章閱讀模式，引導(dǎo)用戶們自發(fā)的將文章轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博、朋友圈等平臺上。

三、精彩的標題是文章的引路石

不管是在微博、微信還是在博客、論壇、網(wǎng)站等平臺上，用戶第一眼看見的都是文章的標題，精彩有趣的文章標題，對文章的點擊量、閱讀量有著最為直接的影響。編輯在進行文章設(shè)計時，必須要重視文章標題的設(shè)計，文章標題要簡潔明了，利用關(guān)鍵詞概括全文，根據(jù)用戶的關(guān)注重點，來選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞。文章標題的選擇要集思廣益，多多考慮大家的建議，媒體團隊的每個工作人員都要提出標題，以投票形式選擇出最合適的標題，最后再確定文章標題。

四、創(chuàng)作出深入人心的文章內(nèi)容

新媒體的文章內(nèi)容必須要足夠深入人心才能夠打動用戶大眾們，文章要具有精心的設(shè)計，感染大眾的內(nèi)心，讓用戶們自發(fā)的進行轉(zhuǎn)發(fā)、點贊。新媒體不是只進行簡單的文章寫作、視頻錄制等，文章內(nèi)容必須要使大眾們自愿點擊瀏覽，并進行轉(zhuǎn)發(fā)。正因如此，編輯創(chuàng)造文章時必須要用心，要讓用戶大眾們感受到達到情感上的共鳴，增加大眾們的認同感與帶入感，感受到新穎的題材內(nèi)容，提高文章的傳播量，擴大傳播范圍。

總結(jié)：

現(xiàn)代社會中，新媒體信息平臺里同質(zhì)化的文章內(nèi)容不斷增加，用戶大眾們的閱讀瀏覽有了更廣泛的選擇性。新媒體編輯人員必須要掌握好運營內(nèi)容的7個核心要素，重視文章的質(zhì)量，充分利用好標題的重要作用，創(chuàng)作出更多走心的新媒體文章。

參考文獻：

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