摘要：隨著改革開(kāi)放政策的逐步推進(jìn)，三十多年以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展取得了舉世矚目的成就，這其中就包含了電子商務(wù)的發(fā)展，在馬云大刀闊斧的引導(dǎo)下電子商務(wù)日漸融入了人們的日常生活當(dāng)中，其超高的便捷性以及高性價(jià)比受到了人們的青睞，甚至已經(jīng)給人們的購(gòu)物生活起到了主導(dǎo)性作用。所以傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展而發(fā)生了相應(yīng)的改變，各種深刻的變革也在逐步地進(jìn)行著。本文從電子商務(wù)發(fā)展的角度出發(fā)，細(xì)致分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中受到的具體影響，進(jìn)而給同行帶來(lái)有用的建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)：現(xiàn)代市場(chǎng)：發(fā)展變革

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，時(shí)代發(fā)展的腳步越來(lái)越快，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了穩(wěn)步的增長(zhǎng)，這些突飛猛進(jìn)的改變?nèi)鄙俨涣嘶ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，其中計(jì)算機(jī)技術(shù)更是給社會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增添了不少的活力，大量的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸為人們所熟知，人們也開(kāi)始適應(yīng)著互聯(lián)網(wǎng)給生活帶來(lái)的便利，并發(fā)揮其超高的效率作用，這就使得電子信息交流也就成了人們生活所必需的重要工具。隨之也就使得電子商務(wù)時(shí)代逐步開(kāi)啟，在這種時(shí)代的影響下人們的生活和工作變得更加順利通暢，讓我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)一個(gè)又一個(gè)的增加。

一、細(xì)致分析電子商務(wù)

顧名思義電子商務(wù)是以電子信息為基礎(chǔ)，使用電子信息技術(shù)作為交易手段，把商品實(shí)體信息轉(zhuǎn)換為電子信息在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。粗略來(lái)講，電子商務(wù)是巧妙地運(yùn)用先進(jìn)并且低成本的網(wǎng)絡(luò)通信方式將繁瑣的傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式移植到互聯(lián)網(wǎng)上。這就是指買(mǎi)賣(mài)雙方僅僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解商品的物理信息以及價(jià)格區(qū)間就可進(jìn)行各種商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的，而不像傳統(tǒng)的交易方式需要在現(xiàn)實(shí)中見(jiàn)面進(jìn)行對(duì)物品的了解繼而進(jìn)行商品的交易活動(dòng)。這些商務(wù)活動(dòng)不僅包含有消費(fèi)者通過(guò)電子信號(hào)進(jìn)行文字交流繼而進(jìn)行網(wǎng)上下單還包括了使用電子錢(qián)包進(jìn)行在線支付，其中還可以進(jìn)行語(yǔ)音交流甚至是進(jìn)行視頻通話交流，這種方便快捷的信息交易模式，不僅使得省市之間的障礙變得蕩然無(wú)存，甚至使得國(guó)家與國(guó)家之間實(shí)際壁壘也淡化了很多，使得國(guó)家與國(guó)家的商業(yè)交流變得更加密切，推動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)對(duì)全球化的邁進(jìn)，隨之還能使得企業(yè)更加向個(gè)性化、一體化飛速拓展。

二、電子商務(wù)發(fā)展給現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論帶來(lái)的影響

（一）讓消費(fèi)者主導(dǎo)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展

通過(guò)大量的調(diào)查總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)生活的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論往往總是把生產(chǎn)者放在主導(dǎo)位置，這就導(dǎo)致消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一直處于被動(dòng)位置。這對(duì)市場(chǎng)發(fā)展表面上看起來(lái)很有作用而實(shí)際上卻是很不利于市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的。而隨著電子商務(wù)的興起和大力發(fā)展帶來(lái)的全新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論就很好地改變這一狀態(tài)，把生產(chǎn)者放到了被動(dòng)的位置，而讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)變到主動(dòng)位置，讓消費(fèi)者來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。用互聯(lián)網(wǎng)的高效性讓消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與企業(yè)廠商的交流溝通，讓生產(chǎn)者更能深入地了解消費(fèi)者，而不是簡(jiǎn)單地讓消費(fèi)者去片面地了解生產(chǎn)者，讓雙方都能得到大量的信息交換，這樣消費(fèi)者的積極性也就得到了大大提高。企業(yè)廠商在進(jìn)行商品生產(chǎn)之前不再只是簡(jiǎn)單地主觀性地判斷消費(fèi)者的需求，而是通過(guò)全面的電子信息交流更準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的訴求，從而更深入地了解他們的核心需求，這就可以讓消費(fèi)者挑選更適合他們使用的質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。這種消費(fèi)者與企業(yè)直接全面的交流，不僅使得企業(yè)的生產(chǎn)效益得到了提高，同時(shí)也能夠使消費(fèi)者的購(gòu)物心理從以往的失落轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足和平衡。企業(yè)廠商不斷地積累經(jīng)驗(yàn)也能更好地對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品有深度的了解，制造出更加優(yōu)良的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更加深厚的信任，進(jìn)而更好地接受更加豐富的產(chǎn)品。

（二）滿足消費(fèi)者豐富多樣的需求

產(chǎn)品交換是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的核心內(nèi)容，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為了滿足消費(fèi)者的需求，在傳統(tǒng)的流水線工程以及批量化的生產(chǎn)模式下，當(dāng)消費(fèi)者出現(xiàn)多樣化的消費(fèi)需求時(shí)就會(huì)產(chǎn)生極大的矛盾，從而發(fā)生無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化需求的困難情況。盡管經(jīng)過(guò)少量的改進(jìn)工作之后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論增加了部分市場(chǎng)細(xì)分理論，這種附加理論雖然能夠在局部的某種程度上起到一定的緩解這一矛盾的作用，但是當(dāng)企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的批量生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)，由于技術(shù)理論的欠缺還是會(huì)忽略部分消費(fèi)者多樣化的需求。這也成了諸多生產(chǎn)商亟待解決的問(wèn)題。然而隨著電子商務(wù)的發(fā)展興起給現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論帶來(lái)了很多有用的信息就能夠有效地解決這一問(wèn)題。電子商務(wù)使用定制式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段讓企業(yè)制定更加豐富的生產(chǎn)模式，這種理論逐步地開(kāi)始盛行發(fā)展，比如消費(fèi)者在購(gòu)物下單之前提前使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的搜索功能或者預(yù)制商品中的選擇條件，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)搜索選擇消費(fèi)者喜歡的顏色，以及特別的樣式讓自己的多樣化需求得到很好的滿足，在系統(tǒng)化的搜索之后如果消費(fèi)者還沒(méi)有找到自己喜歡的商品也不必?fù)?dān)心，因?yàn)樗麄冞€可以通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)渠道定向地給企業(yè)廠商發(fā)送有用的反饋信息。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)在的電子商務(wù)正在發(fā)生著快速的拓展，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展前景也因電子商務(wù)的發(fā)展變得更加樂(lè)觀，更多的人在接受電子商務(wù)給現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論帶來(lái)的影響，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)也就可以得到更多的發(fā)展空間，盡管現(xiàn)在我國(guó)正處于社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改造的高速發(fā)展時(shí)期，合格的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是政府與社會(huì)共同的愿望。盡管在研究現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論時(shí)發(fā)現(xiàn)了諸多問(wèn)題，我們依然要勇敢面對(duì)，砥礪前行，給祖國(guó)和諧發(fā)展做好穩(wěn)固的保障。

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作者簡(jiǎn)介：

魏春玲，河南省平輿縣中等職業(yè)學(xué)校，河南駐馬店。