姜明助 鐘鵬

摘要：在新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想在原有受眾的基礎上獲得更多人的青睞，就必須要緊跟時代發(fā)展步伐，從不同角度入手加強創(chuàng)新。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能在日益激烈的市場競爭中獲得一席之地，才能夠吸引更多受眾?；诖耍疚尼槍鹘y(tǒng)媒體的新媒體意識培養(yǎng)和提升做了深入研究，以期為相關工作人員提供參考。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體意識;培養(yǎng)和提升

在以往的報紙編輯中，編輯人員大多處于被動狀態(tài)，習慣了結合新聞記者提供的資料來進行編寫與加工工作，導致工作積極性不斷降低，寫作范圍也難以得到有效拓展。同時，也會在一定程度上給新聞核心思想的傳達帶來重重阻礙。對此，在新媒體時代高速發(fā)展的背景下，報紙編輯應及時更新自身工作理念，充分發(fā)揮自身主觀能動性，積極參與到各項采訪、資料整理工作當中，從不同角度來分析、把握新聞稿件的主要內容、思想價值以及社會影響。在此過程中，報紙編輯人員還可以通過恰當引用一些真實生動的圖片來增加新聞的吸引力。此外，在新聞內容上，報紙編輯應重視自身的媒介素養(yǎng)，準確把握受眾的關注點，以此來獲得更多受眾的青睞，并進一步提高報紙的影響力。

受眾在閱讀報紙的過程中，通常會在第一時間受到報紙排版的影響，若排版足夠新穎、美觀，且能夠體現出合理、多樣的特點，那么受眾一定會產生濃厚的閱讀興趣。為此，報紙編輯除了要進一步突顯報紙的內容價值之外，還要對版面精心設計，通過對文章、圖片等一系列報紙元素的創(chuàng)新安排，來為讀者呈現出更多版式別致、色彩適宜的內容。這樣既可以給受眾帶來足夠的視覺沖擊，也能夠促進報紙內容的豐富性。在新媒體高速發(fā)展的背景下，報紙工作人員在充分保障報紙排版美觀化的同時，還要懂得基于受眾的不同立場來對排版的要求做出全面審視，基于網絡媒體的恰當引用來對報紙排版做出進一步優(yōu)化，真正體現出自身的獨特之處，這樣既有助于受眾市場的進一步拓展，也能夠全面提升報紙的市場競爭力。

在新媒體時代下，受眾不論是審美能力還是品味都在不斷提升，所以，報紙要想獲得更多受眾的青睞，就必須要呈現出更深刻的報道。同時，報紙編輯要充分考慮各個年齡層的受眾提出的不同需求，通過引用各種新穎的元素讓受眾獲得更豐富的閱讀體驗，進而將現代信息的內在價值、及時性與豐富性特征充分呈現出來。此外，對于新聞稿件的篩選、分析工作也要給予足夠重視，盡可能引用受眾關注度較高且比較感興趣的新聞素材，加強與受眾實際生活的密切聯系，以此來給受眾帶來潛移默化的影響，使得報紙具有的核心價值觀引導作用能夠得到進一步突顯。同時，對于報紙編輯來講，其自身的媒介理念、意識轉變也是極為重要的，報紙編輯人員需要優(yōu)化新時代的核心價值觀，有機整合新聞的內容，為報紙媒體拓展出更理想的發(fā)展前景，將其在內容價值上的優(yōu)勢特點充分體現出來。

在閱讀報紙時，大多數受眾都會對新聞內容產生諸多評論意見，對于報紙品質、價值也會產生自己的評判。在此背景下，報紙編輯應培養(yǎng)自身的新媒體意識，通過不斷學習與積累來全面適應新時代媒介環(huán)境的發(fā)展需求。除了要不斷提升自身的編輯技巧以及能力之外，對于廣告營銷、會計核算等方面的工作內容也要有一定的了解。同時，還要懂得基于官方微博、公眾號等平臺來加強宣傳、溝通。

綜上所述，面對被新媒體快速占領主動權的媒體市場，報紙等傳統(tǒng)媒體應從不同角度來尋求更理想的發(fā)展空間，通過不斷更新自身發(fā)展意識、積極引用各種新穎技術手段來進一步提升自身市場的占有率。為此，廣大報紙媒體工作人員應不斷更新自身的新媒體意識，豐富報紙的內容，優(yōu)化報紙的排版，進一步增強報紙內容的核心價值，以此來促進報紙的發(fā)展。