張延民

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體以驚人的速度融入了社會(huì)大眾的生活，也由此給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。在這樣的背景下，創(chuàng)新成為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要舉措。在新媒體的浪潮中，黨報(bào)特別是地方黨報(bào)，如何以創(chuàng)新應(yīng)對發(fā)展危機(jī)，成為廣大黨報(bào)新聞工作者思考的重點(diǎn)。筆者多年從事地方黨報(bào)新聞工作，認(rèn)為黨報(bào)尤其是地方黨報(bào)應(yīng)從以下五個(gè)方面創(chuàng)新新聞報(bào)道。

創(chuàng)新黨報(bào)的新聞宣傳，提高新聞報(bào)道的吸引力、感染力，從根本上說是要解決貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的問題。

從事新聞工作，必須貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?！叭N近”是新聞工作的正確方向，也是做好新聞工作的重要保證。其中的每個(gè)因素都很重要，且相互關(guān)系密切，無論缺失哪一個(gè)，另外兩個(gè)就無從落實(shí)。“貼近實(shí)際”倡導(dǎo)的是從辯證唯物主義的認(rèn)識論入手，正確處理主觀與客觀的關(guān)系，在報(bào)道新聞事實(shí)時(shí)做到主觀與客觀相吻合;“貼近生活”倡導(dǎo)的是從根本上擴(kuò)大和豐富新聞信息的來源，關(guān)注民情和民生，引導(dǎo)社會(huì)生活;“貼近群眾”倡導(dǎo)的是新聞工作者真心實(shí)意地把群眾作為自己的服務(wù)對象，代表群眾利益，用好新聞傳媒，提高服務(wù)質(zhì)量。

黨報(bào)與群眾的關(guān)系問題，一直是黨報(bào)發(fā)展中一個(gè)十分重要的命題。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，對于黨報(bào)來說，報(bào)道內(nèi)容要感染讀者，貼近群眾尤為重要。在媒體競爭空前激烈，受眾選擇媒體的余地有了很大拓展并已轉(zhuǎn)化為傳媒產(chǎn)品消費(fèi)的情況下，受眾在新聞媒體生存和發(fā)展方面所體現(xiàn)的意義已今非昔比。從深層次上說，為了謀求未來的更大發(fā)展，為了切實(shí)發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”的作用，黨報(bào)無疑應(yīng)當(dāng)比以往更加貼近群眾，堅(jiān)持“三貼近”原則。

把版面留給群眾，把鏡頭對準(zhǔn)基層，突出群眾的主體地位，這是時(shí)代的召喚，也是受眾對黨報(bào)提出的新要求。作為黨報(bào)新聞工作者，我們必須改變傳統(tǒng)的思維定式和行為習(xí)慣，切實(shí)轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)和采編作風(fēng)，牢固樹立親民意識，深入基層、貼近群眾，與時(shí)代對接、與市場對接、與群眾對接，在服務(wù)讀者、引導(dǎo)讀者中，感染讀者、贏得讀者。

隨著我國傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，各種形態(tài)的媒介競爭日趨激烈，如何在這種激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，成為每個(gè)媒體必須面對的問題。由于受眾對媒體的需求主要體現(xiàn)在對信息的需求上，這就使得出色的新聞報(bào)道成為媒體生存與發(fā)展的基本前提。缺乏策劃意識和策劃能力的媒體，是很難贏得受眾、奪得市場優(yōu)勢的，可以說，傳媒的發(fā)展不可避免地推動(dòng)了新聞報(bào)道的發(fā)展，而后者又自然要求新聞報(bào)道策劃不斷創(chuàng)新。

所以，對新形勢下的黨報(bào)來說，搞好新聞策劃是重要課題。按照“三貼近”的要求，認(rèn)真探索新聞報(bào)道策劃與創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑，增強(qiáng)黨報(bào)宣傳的影響力、親和力是當(dāng)前一項(xiàng)重要的任務(wù)。新聞報(bào)道的策劃就是在不違背新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，對報(bào)道的內(nèi)容、形式進(jìn)行有意識的謀劃、設(shè)計(jì)和包裝，它是對新聞價(jià)值再次認(rèn)識的過程。策劃的功能主要表現(xiàn)為能使新聞報(bào)道的主題更明確，內(nèi)容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引讀者。新聞報(bào)道的策劃與創(chuàng)新是相輔相成的。一般而言，創(chuàng)新是前提，策劃是手段，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性和影響力是目的。從這個(gè)意義上講，沒有策劃就沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新就不能策劃出新聞精品。因此，創(chuàng)新策劃的途徑和方法，建立策劃的工作機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，應(yīng)成為黨報(bào)采編人員的當(dāng)務(wù)之急和不懈追求。

當(dāng)前，社會(huì)資訊多渠道，生活方式多樣化，受眾學(xué)識修養(yǎng)快速提高導(dǎo)致了受眾新聞“口味”的變化，他們不再滿足于一般地了解事實(shí)，而更要知事理、知未來。為此，地方黨報(bào)要在激烈競爭中更具生命力和影響力，就必須拓寬報(bào)道渠道，做好深度報(bào)道。深度報(bào)道是時(shí)代發(fā)展的必然，是新聞報(bào)道方式的與時(shí)俱進(jìn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，報(bào)紙進(jìn)入“深度時(shí)代”，讀者對新聞的深層次、全方位需求，對黨報(bào)提出了強(qiáng)化深度報(bào)道的新要求。面對諸多新媒體海量的新聞信息，更吸引讀者的內(nèi)容就是：告訴你為什么、還有什么，在提供新聞的同時(shí)還著重提供新聞的背景、細(xì)節(jié)、分析，提供權(quán)威的聲音，提供本報(bào)立場?；ヂ?lián)網(wǎng)等諸多新媒體雖信息海量，但真正有社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，人們還是傾向于尋找最權(quán)威的來自黨報(bào)的聲音，這使黨報(bào)做好深度報(bào)道成為必然。

要想做好深度報(bào)道，就要選準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)。要善于盯緊、抓住生活中出現(xiàn)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題。一般來說，熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題都與老百姓的生活有著密切關(guān)系，所以寫出來的報(bào)道自然而然會(huì)引起讀者的閱讀興趣和政府決策部門的關(guān)注，這樣的報(bào)道，不僅僅具有我們常說的“可讀性”，而且因?yàn)樗鼘φ疀Q策部門和老百姓的生活有著天然影響力，進(jìn)而使其超越了“可讀性”的范疇，進(jìn)入“必讀性”的范圍。

深度報(bào)道要做到：上為政府分憂，提供決策參考;下為百姓解愁，解答社會(huì)萬象。要高屋建瓴地謀篇布局，把遠(yuǎn)新聞做近，把小新聞做大，把硬新聞做軟，做大做強(qiáng)地方黨報(bào)“賣點(diǎn)”，形成看點(diǎn)，站在政治家辦報(bào)的高度，為黨和人民的事業(yè)鼓與呼。

深度報(bào)道是報(bào)紙的“重武器”，極具競爭力和威懾力，只要運(yùn)用好這種武器，報(bào)紙就不會(huì)落伍于時(shí)代，就會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。

地方黨報(bào)是以地方特色為依托，地方化是其立足之本。地方黨報(bào)以宣傳當(dāng)?shù)攸h委、政府的重要政策為主要職能，同時(shí)，還肩負(fù)著傳承地方文化和歷史的重任。它的地方新聞報(bào)道，是當(dāng)?shù)匚磥頃鴮憵v史的最鮮活的參考資料。同時(shí)，地方黨報(bào)通過副刊等文化版面，提升了當(dāng)?shù)氐娜宋膬r(jià)值，傳承并弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐奈幕３浞职l(fā)揮地域優(yōu)勢，辦出具有地方特色的黨報(bào)，才能擁有固定的讀者群。這就要求地方黨報(bào)要在地方性上下大力氣，將地方新聞做好做足，突出地方特色。

突出地方黨報(bào)的地方特色，必須加大對地方資源優(yōu)勢的報(bào)道力度，圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，圍繞社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)加大宣傳報(bào)道。新聞報(bào)道作為主觀對客觀的一種及時(shí)準(zhǔn)確的反映，應(yīng)該展示地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的主流和方向，首先是要凸顯地方定位，對當(dāng)?shù)亻_展的新農(nóng)村建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、民生工程等，開設(shè)比較固定的專欄，讀者看了這些“優(yōu)勢”報(bào)道，不僅會(huì)產(chǎn)生地方親近感，而且會(huì)增強(qiáng)振興家鄉(xiāng)的自信心。

本地新聞是地方黨報(bào)最有效的競爭力。地方黨報(bào)要最大限度地提升自己的區(qū)域影響力，必須從本土的實(shí)際出發(fā)，揚(yáng)長避短，不斷改革創(chuàng)新，才能在激烈的媒體大戰(zhàn)中立于不敗之地。

新聞媒體不僅是收集、制作、發(fā)布信息的載體，也是一個(gè)會(huì)思考、有感情、能行動(dòng)的有機(jī)體，其版面語言的強(qiáng)弱直接影響著媒體的“表情”。

版面語言是辦報(bào)人立場、觀點(diǎn)、感悟和審美眼光的自然流露，最終要通過編排來體現(xiàn)。在一個(gè)版面上，突出什么、不突出什么，強(qiáng)化什么、淡化什么，一條新聞、一張圖片、一篇文章放在什么位置，用什么字體，做幾行標(biāo)題，是否加框加線，都需要立足于全局去作正確判斷和處理。讀者透過這樣一種無聲的版面語言，可以揣摩到或感受到報(bào)紙對各類事件、問題、人物的態(tài)度和評價(jià)，自覺不自覺地接受提示和引導(dǎo)。

作為地方黨報(bào)，在新的形勢下，不僅要在內(nèi)容上、質(zhì)量上下功夫，增強(qiáng)可讀性，辦得好看，還應(yīng)該在版面設(shè)計(jì)上吸引讀者。地方黨報(bào)版式創(chuàng)新離不開版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，一個(gè)版面就是一幅圖畫，版面的處理就像處理繪畫的素描關(guān)系一樣，存在著黑白灰的關(guān)系，存在著點(diǎn)線面的關(guān)系。繪畫有黑白、明暗、大小、疏密、強(qiáng)弱、輕重的對比，這些對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)。報(bào)紙要善于運(yùn)用對比來營造視覺效果，這更易吸引讀者的注意力，產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺沖擊力。

好的版面，不僅內(nèi)容和設(shè)計(jì)思路要好，而且必須要有求精求美、一絲不茍的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，大到整個(gè)版面，小到每個(gè)稿件、每個(gè)標(biāo)題、每個(gè)字號、每個(gè)線條、每個(gè)圖形等，都要精細(xì)設(shè)計(jì)，精心處理，精中求精，精中求美，才能讓內(nèi)容與形式、思想性與藝術(shù)性完美結(jié)合。