馮玉婷

摘要：近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的迭代更新，媒體的業(yè)態(tài)越來越多元化。新媒體和自媒體的發(fā)展為受眾帶來更多渠道選擇，但是在傳播導(dǎo)向上難免出現(xiàn)低俗化的傾向。而部分傳統(tǒng)媒體雖然受到新媒體的沖擊，但是因為堅定的價值取向和訓(xùn)練有素的專業(yè)隊伍，仍然在重大新聞發(fā)生時發(fā)揮著不容忽視的權(quán)威和價值。未來，融合發(fā)展將會是媒體發(fā)展的趨勢和前景。本文結(jié)合電視媒體的發(fā)展歷程，著重討論在融媒體時代下，新聞操作和傳播實踐發(fā)生的變化，以及作為重要的參與者和實踐者，記者素養(yǎng)需要全方位提升。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;新聞傳播;趨勢;記者素養(yǎng)

一、融媒體概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，人們獲取信息更加便捷和快速。時代洪流裹挾著電視、報紙這樣的傳統(tǒng)媒體也在更新進化。2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上提出了關(guān)于“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要指示，融媒體建設(shè)成為媒體發(fā)展的必然趨勢。

所謂的融媒體就是傳統(tǒng)的媒體和新媒體之間不斷融合形成的產(chǎn)物。在這個產(chǎn)物里，包含了傳統(tǒng)媒體一以貫之的價值觀念、完整的體系、專業(yè)的團隊，也涵蓋了現(xiàn)在新媒體具備的高效、實時、多點傳播等特點。以電視為例，新媒體倒逼電視臺在進化，幾乎都推出了自己的網(wǎng)站和“兩微一端”等新媒體樣態(tài)，手機小屏為電視大屏引流，電視大屏為手機小屏服務(wù)，在融合互動中轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時代的新聞傳播趨勢

（一）新聞內(nèi)容的多介質(zhì)運作

新時代下的傳播趨勢，首先表現(xiàn)為多介質(zhì)運作。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，電視是唯一的視頻媒體。而在本世紀初的門戶網(wǎng)站時代，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體借此技術(shù)變革，也紛紛建立了自己的網(wǎng)站。如今，各大網(wǎng)站的短視頻產(chǎn)品，已經(jīng)專業(yè)化、規(guī)?；Ｃ鎸@種沖擊，傳統(tǒng)電視媒體也在積極求新求變，積極搭建新的全媒體平臺框架。以中央廣播電視總臺的央視網(wǎng)為例，目前央視網(wǎng)已經(jīng)建立了PC網(wǎng)站、手機央視網(wǎng)、央視影音客戶端、4G手機電視、兩微矩陣等傳播矩陣，成為了整合內(nèi)容生產(chǎn)、信息推送、大數(shù)據(jù)運用開發(fā)等多個價值創(chuàng)造主體的全牌照業(yè)務(wù)平臺。這種多介質(zhì)的運作已經(jīng)遠遠超越傳統(tǒng)媒體的范疇和概念，重構(gòu)了傳播新格局。

（二）新聞來源的多樣化

互聯(lián)網(wǎng)打破了信息鴻溝和藩籬，在抖音等短視頻平臺、新浪微博、微信等社交工具風(fēng)生水起的今天，人人都可以做主播，人人都可以成為信息傳播者，普通人的話語權(quán)通過網(wǎng)絡(luò)擴散放大，這也極大地擴展了新聞線索的來源：網(wǎng)友的爆料成了很多媒體進行輿論監(jiān)督的重要線索，拍客的短視頻被傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載引用。其中，一些突發(fā)新聞事件的現(xiàn)場視頻，有相當一部分來自拍客，其豐富了新聞的角度，提供了比傳統(tǒng)媒體更快速、更及時的信息。因此，目前很多傳統(tǒng)媒體都在和新興媒體合作，共建共享平臺，實現(xiàn)新聞事件的及時全面記錄。

三、融媒體時代的電視記者素養(yǎng)

（一）具備融媒體思維

要適應(yīng)新時代的傳播趨勢，記者首先要具備融媒體思維。2018年，中央廣播電視總臺成立，一個重要的發(fā)展戰(zhàn)略就是“先網(wǎng)后臺，臺網(wǎng)并重”，這就要求電視記者突破以往的路徑依賴，在傳遞信息時，不能僅僅滿足于電視節(jié)目的制作，更要首先滿足小屏需求，再在大屏上進行傳播釋放。有了這種意識上的重視，才能推動實踐的變革。

（二）掌握新媒體技術(shù)

融媒體發(fā)端于技術(shù)革新。因此，要做全媒體記者，首先要能熟練掌握各種新技術(shù)、新設(shè)備。5G時代已經(jīng)來臨，這為信息傳播帶來了更快更強的技術(shù)保障。作為電視記者，如果不能實時更新硬件使用技能，很難實現(xiàn)信息的高效傳遞。

（三）多媒體整合策劃力

目前，傳統(tǒng)媒體都在建立融合平臺，這意味著要根據(jù)不同傳播主體的需求制作特定的新聞產(chǎn)品。比如適合短視頻平臺的新聞產(chǎn)品，形式上是豎屏的，內(nèi)容上要強調(diào)互動和趣味。今年兩會期間，中央電視臺央視財經(jīng)頻道的上會記者，就為央視財經(jīng)的快手官方賬號制作了“財高八斗看兩會”的系列短視頻產(chǎn)品，點擊量全部突破百萬。傳統(tǒng)媒體記者只有具備這種整合傳播策劃能力，制作個性化產(chǎn)品，才能在重大新聞事件中產(chǎn)生影響力，實現(xiàn)新媒體與電視的同頻共振。

四、結(jié)語

總的來說，融媒體時代，傳播方式和渠道的改變，對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，作為信息和新聞的前端采集者，記者更是需要對這些變化保持敏銳和警醒，從各方面提升自身綜合素養(yǎng)，從而適應(yīng)移動互聯(lián)時代新聞傳播的規(guī)律。

（作者單位：中央電視臺財經(jīng)頻道）