張湛萍

摘要：本文以2019年《體壇周報》的數(shù)據新聞為研究對象，對該報數(shù)據新聞報道的現(xiàn)狀進行探討，旨在對其提出改進的建議，增強報紙的吸引力和競爭力。在研究中從報道數(shù)量、可視化程度、數(shù)據來源、項目分配、深度這五個方面對該報的數(shù)據新聞進行分析，結果發(fā)現(xiàn)該報的數(shù)據新聞不僅數(shù)量稀少而且質量不佳，并提出了相應的改進意見：增加數(shù)據新聞的數(shù)量;提高可視化程度;標明數(shù)據來源和單位;增加足球以外項目的報道內容;加強非賽事數(shù)據新聞的比重，凸顯紙媒的深度優(yōu)勢。

關鍵詞：《體壇周報》?大數(shù)據?數(shù)據新聞

數(shù)據新聞是在大數(shù)據技術背景下逐漸興起的一種新型的新聞生產方式，其核心是數(shù)據的挖掘、分析和可視化呈現(xiàn)。數(shù)據新聞是大數(shù)據技術對新聞業(yè)全面滲透的必然結果，它在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產方式，是未來新聞發(fā)展的主要方向之一。

當下紙媒處于嚴冬時節(jié)，如何發(fā)揮報紙的優(yōu)勢，實現(xiàn)紙媒的突圍;是目前新聞業(yè)界和學界探討的一個熱點問題。近年來數(shù)據新聞憑借其可視化、客觀可信、具有深度等優(yōu)點逐漸成為新聞報道的新寵，也成為學界研究的一個熱點。對于紙媒而言，數(shù)據新聞的可視化特點可以幫助報紙克服文字傳播的單調抽象的弱點，而富于深度的特點可以進一步發(fā)揮紙媒深度報道的優(yōu)勢，幫助紙媒揚長避短，提升競爭力。而且數(shù)據新聞在接收上有視覺完整性的要求，比起廣播電視的線性傳播和網絡的滾屏閱讀方式而言，紙媒是更加適合傳播數(shù)據新聞的媒體，因此報紙應該重視數(shù)據新聞，將其作為新的亮點來吸弓|讀者。

因為體育與數(shù)據有著天然的親密聯(lián)系，體育數(shù)據新聞在大數(shù)據時代也就自然地應運而生，成為近年來體育新聞報道的一種時髦形式。在當下報業(yè)生存維艱的時節(jié)，《體壇周報》作為中國發(fā)行量最大的一份專業(yè)體育報紙，也面臨著發(fā)行縮水，壓力漸大的窘境。筆者依照總體抽樣的方法統(tǒng)計了該報2019年1月份至12月份出版的共103期報紙，對其數(shù)據新聞報道進行分析研究，結果發(fā)現(xiàn)：雖然該報早在幾年前就已經利用數(shù)據新聞給報紙注人了新活力，但存在數(shù)量稀少，質量不佳的問題，反映出該報對數(shù)據新聞重視不夠，并由此提出改進的建議。

一、數(shù)據新聞數(shù)量稀少且呈下滑態(tài)勢

數(shù)據新聞具有傳統(tǒng)文字報道不具備的優(yōu)點一真實客觀、可視化、富于深度，是當下處于困境的紙媒吸引讀者的一種有效方式。但是筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：2019年《體壇周報》共刊登數(shù)據新聞15篇，僅占全年新聞報道總數(shù)的0.206%，而且數(shù)據新聞的數(shù)量較之2017年的25篇和2018年的19篇呈現(xiàn)出下滑趨勢。再者該報既無紙質版的數(shù)據新聞版塊，也未在其官網上開辟專門的數(shù)據新聞頻道，這反映出該報對數(shù)據新聞重視不夠。而與此形成對照的是：繼網絡媒體之后一些傳統(tǒng)的紙質媒體也開辟了專門的數(shù)據新聞版塊，比如《錢江晚報》的“圖視繪”專版、《京華時報》的“財經圖解”欄目。針對這個問題，筆者認為應該增加數(shù)據新聞的數(shù)量，并考慮在條件具備時開辟專門的數(shù)據新聞版塊，首先在數(shù)量上保證數(shù)據新聞占有一席之地。

二、可視化程度亟待提高

數(shù)據新聞信息呈現(xiàn)方式多種多樣，其最大的魅力在于實現(xiàn)數(shù)據可視化，這也是和傳統(tǒng)的文字報道最主要的區(qū)別之一。數(shù)據新聞可視化是指運用可視化軟件對新聞數(shù)據進行高效匯總，特別是在處理復雜新聞信息時，可直接通過軟件制作數(shù)據結構圖，而該種信息處理方式必須依賴于對數(shù)據的可視化處理。

傳統(tǒng)新聞報道以文字為主，數(shù)字和圖表只是對文字的輔助說明;而數(shù)據新聞以數(shù)據為主，同時用豐富多樣的可視化形式予以表達，文字反而成為對數(shù)據的輔助說明。根據可視化信息圖的交互類型，一般可將其劃分為兩類：靜態(tài)可視化信息圖和動態(tài)可視化信息圖。靜態(tài)的可視化信息圖是數(shù)據新聞最早使用的形式，也是制作成本最低的可視化方式，常見的有傳統(tǒng)圖表、時間軸、數(shù)據漫畫、數(shù)據地圖、文字云、氣泡圖、社會關系網絡圖幾種形式。動態(tài)可視化信息圖有兩種：第一種是以網絡和交互程序為基礎的具有交互性的可視化內容;第二種是以動態(tài)的視頻形式表現(xiàn)出來的電視或者網絡視頻的可視化表現(xiàn)形態(tài)。

筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2019年《體壇周報》的15篇數(shù)據新聞僅僅采用了傳統(tǒng)圖表、數(shù)據地圖兩種可視化表達方式，全部屬于靜態(tài)信息圖。其中傳統(tǒng)圖表形式的數(shù)據新聞11篇，高達數(shù)據新聞總數(shù)的73%。而公眾對于傳統(tǒng)圖表的接觸已經有兩百多年的歷史，這種過于熟悉的數(shù)據呈現(xiàn)方式可視化程度不高，并不能給讀者帶來多少閱讀上的新鮮感，無疑會拉低數(shù)據新聞的質量，削弱其傳播效果。

因為在紙質媒體上直接刊載的數(shù)據新聞無法采用動態(tài)的可視化方式，所以在制作數(shù)據新聞時除了傳統(tǒng)圖表，應該加大使用其它類型的靜態(tài)數(shù)據圖，注重可視化圖形的設計和運用，努力給讀者帶來真正可視化的閱讀體驗。比如可以運用可視化軟件對新聞數(shù)據進行高效匯總，特別是在處理復雜新聞信息時，可直接通過軟件制作數(shù)據結構

另外也可以變靜為動。例如該報可利用新技術設置官方微信平臺，在數(shù)據新聞報道旁邊添加相應的二維碼，讀者使用手機輕輕一掃，與之相關的音頻、視頻等動態(tài)數(shù)據形式就可以掃之即出，打破平面報紙“靜”的局限性。而且報紙與讀者互動性較差是報紙較之于電子媒體特別是網絡媒體的一塊短板。《體壇周報》設置官方微信平臺時可以再增加一個受眾留言互動平臺，利用這個平臺向讀者征求意見，并且對于讀者提出的問題和建議及時認真回復并且合理予以采納。這種變靜為動的方式不僅能夠豐富報紙數(shù)據新聞的可視化呈現(xiàn)，也增強了與讀者的互動，提高了讀者的參與感，滿足了讀者的批評建議監(jiān)督權。

在這個問題上，《體壇周報》還可借鑒國外經驗。英國的《衛(wèi)報》和美國的《紐約時報》雖然未將紙質媒體徹底摒棄，但是同樣也借用國外傳媒的研究成果，即以數(shù)據新聞的形式將信息展示于大眾。而《體壇周報》既無紙質版的數(shù)據新聞版塊，也未在其官網上開辟專門的數(shù)據新聞頻道，且新聞信息報道依然采用傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式，即以固定的形式將新聞信息進行固定，信息流動性大大降低。因此，《體壇周報》應及時趕上當今新聞傳媒快速發(fā)展步伐，充分利用互聯(lián)網平臺，實現(xiàn)數(shù)據新聞的可視化報道。

三、數(shù)據來源缺乏交代，應提高可信度

制作數(shù)據新聞的起點是獲取數(shù)據，在網絡時代獲取數(shù)據并非難事，但是如果對數(shù)據來源不加驗證全盤照收抑或知道來源而不標出，數(shù)據新聞的真實性就容易受到讀者懷疑。筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：2019年《體壇周報》的數(shù)據新聞的數(shù)據來源有政府官方平臺、媒體私有、第三方機構三種：官方政府平臺包括國內相關政府部門的統(tǒng)計報告、歐洲統(tǒng)計局;媒體私有包括體壇官方微信平臺;第三方機構包括上海創(chuàng)冰信息科技有限公司、足球天文臺、禹唐體育。而該報2019年的15篇數(shù)據新聞中有8篇未標明數(shù)據出處，這樣就使得數(shù)據新聞的可信性受到懷疑。另外全年的15篇數(shù)據新聞中有9篇缺乏計量單位，這樣會妨礙讀者快速、準確地理解新聞。

大數(shù)據時代數(shù)據遍地生花，虛假數(shù)據也充斥其中，數(shù)據造假獲利的事例時有發(fā)生，因此報紙在制作數(shù)據新聞時必須采納可靠的數(shù)據，保證新聞的真實性，維護媒體的公信力。

一般情況下來源于官方機構的數(shù)據可信度比較高;但是對于社會機構公布的數(shù)據，需要對數(shù)據的真實性、樣本容量、影響力等進行多方考察，如果有必要應當對數(shù)據進行核驗，從而決定是否采用。在保證數(shù)據可靠的前提下，所有數(shù)據新聞都應該如實標明數(shù)據的來源和計量單位，從而保證數(shù)據新聞的可信性。

再者應該拓展獲取數(shù)據的渠道，除了已經使用的幾種方式以外，還可以嘗試“眾包”和“眾籌”等方式?！氨姲痹跀?shù)據新聞中的應用就是可以通過群眾（大基數(shù)人群）進行數(shù)據的搜集整理，再將其制作為數(shù)據新聞。比如英國《衛(wèi)報》的“數(shù)據博客”中就有很多報道采用這種形式來創(chuàng)作數(shù)據新聞?！氨娀I”則是大眾籌資募集資金共同完成某一新聞項目的調查與發(fā)布。這兩種方式優(yōu)點在于：第一，對于一些難以獨立完成的報道，可以通過多人合作的方式，最大限度地降低時間成本和經濟成本;第二，信息收集的發(fā)起者可以在各個領域部門中獲取需要的數(shù)據信息。

最后除了利用網絡搜集數(shù)據來“閉門造車”，也可以采取傳統(tǒng)的新聞獲取方法來制作數(shù)據新聞，比如采訪。當前大多數(shù)媒體都是通過網絡搜集數(shù)據制作數(shù)據新聞，在這種情勢下通過采訪的方式制作的數(shù)據新聞往往具有獨家性，對讀者更有吸引力。

為解決數(shù)據來源真實性的問題，筆者認為可以多方緊密配合，搭建高品質數(shù)據庫。比如國家體育總局、各省市體育局、各項目協(xié)會等政府官方網站可以建立統(tǒng)一的數(shù)據管理體系，實現(xiàn)資源共享。《體壇周報》借助統(tǒng)一的數(shù)據管理系統(tǒng)進行數(shù)據新聞的制作，能夠保證政府數(shù)據公開、真實、有效的呈現(xiàn)。

四、項目分配不均衡

筆者發(fā)現(xiàn)《體壇周報》在制作數(shù)據新聞時具有明顯的項目傾向性，足球一直是其最偏愛的項目。2019年該報關于足球的數(shù)據新聞共有10篇，占數(shù)據新聞總數(shù)的67%。;而其它項目的數(shù)據新聞只有賽車3篇、電競1篇、籃球1篇;至于乒乓球、體操、排球、舉重這些我國的優(yōu)勢項目沒有一篇涉及。

足球項目愛好者廣泛而眾多，主打足球一直是《體壇.周報》的特色，突出熱門項目吸引讀者本也無可厚非，但是在突出重點的同時也應該兼顧其它項目，滿足不同愛好的讀者的需求，提升報紙的吸引力。比如籃球項目本來也是該報僅次于足球項目的另一主打項目，愛好者也比較多，報紙應該用心制作出更多的籃球類數(shù)據新聞。再者乒乓球作為中國的國球已有100多年的歷史，著名的“小球推動大球”曾在中美建交史上留下了一段佳話。《體壇周報》作為中國最具影響力的體育報紙應該肩負起弘揚國粹的責任。

五、加強非賽事數(shù)據新聞的比重，凸顯紙媒的深度優(yōu)勢

“《體壇周報》主打深度，體壇+主打速度”，這是體壇傳媒集團對自身比較恰當?shù)亩ㄎ?。紙媒的?yōu)勢在于深度，數(shù)據新聞的一個優(yōu)點也是富于深度，因此紙媒利用數(shù)據新聞充分發(fā)揮深度優(yōu)勢是其與電子媒體競爭的一項法寶。對于體育報紙而言，其上刊登的賽事新聞例如比賽結果受眾可以通過網絡、電視快速獲知，時效性較之電子媒體落后甚遠，而非賽事題材恰好是制作深度報道的優(yōu)良素材，理應成為體育數(shù)據新聞的主力軍。

但是2019年《體壇周報》的15篇數(shù)據新聞中包含8篇賽事數(shù)據新聞和7篇非賽事數(shù)據新聞，賽事報道多于非賽事報道，這就出現(xiàn)了尷尬的局面：比重過半的賽事類數(shù)據新聞只能利用數(shù)據新聞這種時髦的形式“炒冷飯”，非但不能體現(xiàn)深度，還在時效性上輸給了電子媒體，從整體上降低了數(shù)據新聞的質量。建議報紙充分利用非賽事題材制作能體現(xiàn)深度的數(shù)據新聞，真正以深度優(yōu)勢與電子媒體競爭。

六、警惕“數(shù)據中心主義”，避免盲目崇拜

數(shù)據具有簡明性，可以讓讀者對信息一目了然，從而縮短信息讀取時間。但是如果一味過度地追求數(shù)據新聞，往往會違背了新聞事實，讓新聞失去了它本身存在的價值。針對以上狀況，作為《體壇周報》數(shù)據新聞工作者，就不能過度修飾新聞，必須保留新聞的真實性和完整性，不能直接摒棄了傳統(tǒng)的新聞報道形式。

七、結語

數(shù)據新聞是適合紙媒傳播的一種新的報道形式，可以為處于困境的報業(yè)帶來新的發(fā)力點，增強紙媒對讀者的吸引力。而數(shù)據與體育有著天然親密關系，體育報道運用數(shù)據新聞的形式也具有很大的發(fā)展空間。但在現(xiàn)實中遺憾地看到《體壇周報》這樣的體育專業(yè)報紙對數(shù)據新聞重視不夠，數(shù)量稀少，質量堪憂，遠遠落后于網絡和其它紙媒。本文提出些許建議，希望對其數(shù)據新聞報道的改進有所幫助。

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（作者單位：西安體育學院）