趙斌琳

【摘要】：隨著時(shí)代進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展，當(dāng)代人的消費(fèi)觀念多樣化、個(gè)性化?，F(xiàn)在大學(xué)生所處的社會(huì)環(huán)境也發(fā)生了天翻地覆的變化，對大學(xué)生的消費(fèi)觀念的影響也越來越大，特別是女大學(xué)生。時(shí)代給了她們更多的選擇，導(dǎo)致她們的消費(fèi)觀念也是不斷的變化。因此，本文重點(diǎn)討論和分析當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)心理發(fā)展與變化，并在此基礎(chǔ)上針對性的提出相對正確的消費(fèi)價(jià)值觀念。

【關(guān)鍵詞】：當(dāng)代女大學(xué)生 消費(fèi)心理 發(fā)展與變化

當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)觀念的發(fā)展與變化受所處的教育環(huán)境以及家庭環(huán)境影響最深。其特點(diǎn)十分具有時(shí)代性。在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)大背景下，分析現(xiàn)代女大學(xué)生的消費(fèi)心理的發(fā)展變化是很有必要性的?？梢宰屌髮W(xué)生的消費(fèi)觀念更加合理，科學(xué)。也能讓學(xué)校和社會(huì)的文明發(fā)展和管理得到很大的提高。

一、當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)心理發(fā)展與變化

（一）整體水平在不斷提高，但個(gè)人差距在不斷拉大

近代以來，我國一直處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，特別是改革開放以后，國家政策的優(yōu)化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境一片大好，各行各業(yè)發(fā)展速度空前。在物質(zhì)條件相對較好的基礎(chǔ)之上，我國人民的思想觀念也跟著在逐步進(jìn)化。在國際的大環(huán)境中，越來越多的年輕人摒棄落后的思想觀念，越來越多的女大學(xué)生在接受教育，這點(diǎn)重點(diǎn)體現(xiàn)在高等教育中，而隨著女大學(xué)生受到的教育越來越多，他們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著巨大的改變。

然而消費(fèi)水平總是要依賴收入水平的支撐的。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國人民經(jīng)濟(jì)水平整體大幅度提高，但不同個(gè)體總是存在差異性，所以女大學(xué)生的消費(fèi)也存在一定的差距問題，有些富裕家庭的女大學(xué)生，有著超前的消費(fèi)觀念，相反家庭經(jīng)濟(jì)不好的女大學(xué)生的消費(fèi)觀念會(huì)相對滯后。

（二）需求多以及結(jié)構(gòu)多元化

在之前的消費(fèi)中，由于物質(zhì)尚還得不到滿足，女大學(xué)生的消費(fèi)主要是在生活學(xué)習(xí)中。而隨著經(jīng)濟(jì)提高物質(zhì)需求改善，消費(fèi)市場也變得多元化起來，消費(fèi)的形式變得豐富多彩起來。這些新的消費(fèi)也逐漸改變著女大學(xué)生的消費(fèi)觀念，諸如健身、美食、旅游、潮服、美妝等在女大學(xué)生之間風(fēng)靡起來;并且這些方面的消費(fèi)占她們總體消費(fèi)的比重還很大，這也表明當(dāng)代女大學(xué)生越來越注重精神層次的享受。這種狀態(tài)也說明，她們渴求自身的人際交往能力得到改善。

當(dāng)代的女大學(xué)消費(fèi)觀念的變化主要體現(xiàn)在生活、學(xué)習(xí)和文化娛樂方面，在生活消費(fèi)上的飲食服裝和美妝的消費(fèi)比重不斷增加。日常飲食除了一日三餐外，用在零食的消費(fèi)上面的花費(fèi)比男生大很多。有研究表明，當(dāng)代女大學(xué)生在零食方面的消費(fèi)比重可以達(dá)到70%以上?，F(xiàn)代社會(huì)服裝行業(yè)發(fā)展迅猛，人們對服飾的看法也不斷發(fā)生改變，各種品牌，各種系列的服飾產(chǎn)品通過廣告和其他網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式不斷沖擊的人們的眼球;流行品牌以及奢侈品的吸引力足夠大，尤其是對女性來說，服飾產(chǎn)品對女性的誘惑不可謂不大，而這也對當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)觀念產(chǎn)生極大的影響。在高度信息化的現(xiàn)代，每個(gè)人都有手機(jī)，而手機(jī)不僅作為一種通訊儀器，更文化高速傳播的介質(zhì)，而在使用手機(jī)的同時(shí)也會(huì)相應(yīng)的產(chǎn)生消費(fèi)，這些消費(fèi)也是當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分。

（三）消費(fèi)觀念向健康發(fā)展

當(dāng)代女大學(xué)生受到了良好的教育，她們自身就是一名知識(shí)分子。因此，她們更容易形成理性的消費(fèi)觀念，她們愛美，有著追求自尊以及被他人尊重的心理，也是理性與沖動(dòng)并存的群體。

現(xiàn)代女大學(xué)生的消費(fèi)觀念跟她們的年齡有很大的關(guān)系，她們的年齡是具有足夠的判斷能力以及足夠的理性思維的，因此女大學(xué)生的消費(fèi)模式更具有計(jì)劃性，她們可以合理的進(jìn)行消費(fèi);但她們的消費(fèi)又是沖動(dòng)的，有時(shí)也能做出超出自己消費(fèi)能里的消費(fèi)。年輕人有沖動(dòng)傾向很好理解，但奇怪的是她們的“理性”與“沖動(dòng)”并不互相矛盾，沖動(dòng)消費(fèi)是偶然發(fā)生，能做到理性的消費(fèi)常態(tài)就可以認(rèn)為是健康消費(fèi)，而大多數(shù)當(dāng)代女大學(xué)生能夠把握住這個(gè)“度”，她們知道沖動(dòng)消費(fèi)的后果，也愿意承擔(dān)責(zé)任。

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，現(xiàn)代人的消費(fèi)遠(yuǎn)不止于衣、食、住、行，人們開始注重精神層面的消費(fèi)，人們愿意為“快樂”買單，這同樣影響了當(dāng)代的女大學(xué)生們。社會(huì)越發(fā)展，對人的精神思想發(fā)展越看中。更多的女大學(xué)生希望自己可以有一段美妙的旅程，看山、看?；蛘咦x一本書。她們更希望可以靠自己的能力來支撐消費(fèi)，通過大學(xué)兼職來賺取她們所需，而她們也可以在其中充實(shí)自己。如果可以，她們更愿意花自己通過努力賺取的錢財(cái)來進(jìn)行消費(fèi)，以此來得到自尊和別人的尊重。

同時(shí)代的女性也越來越注重理財(cái)方面的產(chǎn)品，這同樣是一種消費(fèi)。在這多元化豐富的消費(fèi)結(jié)構(gòu)體系中，通過分析可知，當(dāng)代女大學(xué)生精神消費(fèi)占比越來越大，她們更趨向于健康的消費(fèi)觀念。

（四）女大學(xué)生的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)

現(xiàn)階段女大學(xué)生的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)，主要分為以下三個(gè)方面：

首先是情緒動(dòng)機(jī)。隨著社會(huì)的發(fā)展，工作壓力越來越來，人的情緒需要一個(gè)發(fā)泄窗口，有時(shí)候購物消費(fèi)也可以成為一種宣泄情緒的方法。當(dāng)代女大學(xué)生在生活中的喜、怒、欲、愛、恨、懼等情緒都可以引起消費(fèi)欲望，當(dāng)代女大學(xué)生的心思細(xì)膩，在消費(fèi)時(shí)難免情緒化，容易受到環(huán)境影響，具有不穩(wěn)定性和偶發(fā)性。

其次是情感動(dòng)機(jī)。當(dāng)代女大學(xué)生對美有著執(zhí)著的追求，包括情感上的美感，如高級(jí)情感中的道德感、威望感。由于唯美的追求所引發(fā)的消費(fèi)欲，這些女大學(xué)生對商品的外觀比較重視，很多女生在逛街的時(shí)候都會(huì)去飾品店，雖然飾品的實(shí)用性確實(shí)不大，但她們會(huì)買回去慢慢欣賞，這讓她們有成就感;而追求名望感的女大學(xué)生會(huì)比較鐘愛奢侈品，她們認(rèn)為奢侈品的符號(hào)遠(yuǎn)大于它們的世紀(jì)價(jià)值，能為她們帶來購物的愉快體驗(yàn)感。

最后是其他潛在動(dòng)機(jī)。女大學(xué)生在成長過程中，很多想買的東西會(huì)由于社會(huì)規(guī)范和家庭方面的約束，不能夠買，在離開這些約束因素后，來到獨(dú)立的大學(xué)校園，這些約束已久的欲望會(huì)像一顆種子遇到養(yǎng)分，得到生長，或者由于某時(shí)某刻出現(xiàn)的神經(jīng)質(zhì)想法，抑或是僅在夢境出現(xiàn)的消費(fèi)欲。

二、培養(yǎng)女大學(xué)生正確的消費(fèi)觀

在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)，當(dāng)代女大學(xué)生要樹立正確的消費(fèi)觀念，會(huì)受到許許多多的影響，但這并不能成為讓他們墮落的理由，消費(fèi)觀念的正確樹立能讓她們收益一生。其實(shí)消費(fèi)這件事說簡單也不簡單，說難它也不難，其根本主要是跟自己的對抗，有良好的消費(fèi)觀才能在消費(fèi)中有愉快的體驗(yàn)。

（一）消費(fèi)有度

適度消費(fèi)是一個(gè)比較科學(xué)的理念，除了對當(dāng)代女大學(xué)生有用外，它還是我們整個(gè)社會(huì)所呼吁的。當(dāng)代女大學(xué)生，作為一名大學(xué)生，其主要的任務(wù)說到底就是學(xué)習(xí)，而當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)，絕大部分都是其父母在支持著，雖說父母愿意支持，但女大學(xué)生作為一名成年人，應(yīng)該懂得理性消費(fèi)，消費(fèi)上應(yīng)該掌握好一個(gè)“度”。女大學(xué)生相對于男生來說，理性和自我控制能力相對較弱，她們比較會(huì)因?yàn)榕及l(fā)情況而進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)，所以為了防止過度消費(fèi)，當(dāng)代女大學(xué)生應(yīng)該根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)情況，和日常消費(fèi)情況，樹立一個(gè)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行合理消費(fèi)。這樣才能在是適度消費(fèi)中體驗(yàn)生活的愉悅。近年來屢有女大學(xué)生因?yàn)檫^度消費(fèi)，導(dǎo)致財(cái)政缺口慢慢變大，最后補(bǔ)不上去網(wǎng)上貸款，才最終釀成慘劇。當(dāng)然這些都是個(gè)體，但為了防止這樣的悲劇出現(xiàn)，有計(jì)劃地實(shí)行適度消費(fèi)是非常有必要的。

（二）主要消費(fèi)

在消費(fèi)中，當(dāng)代女大學(xué)生應(yīng)該知道在平常消費(fèi)的主體是什么。作為女大學(xué)生，除去日常生活的必要消費(fèi)外，其主要消費(fèi)應(yīng)該是在學(xué)習(xí)花費(fèi)上，時(shí)刻認(rèn)清自己的學(xué)生身份，主要消費(fèi)是在學(xué)習(xí)上，再考慮娛樂中的消費(fèi)，這樣才能做到消費(fèi)有輕重緩急。其次，作為女大學(xué)生，在平時(shí)消費(fèi)方面的作風(fēng)會(huì)影響周邊其他的人，可能還會(huì)對整個(gè)社會(huì)造成影響，所以當(dāng)代女大學(xué)生應(yīng)該對自己的消費(fèi)有意識(shí)的控制，規(guī)范自己的消費(fèi)模式，保障基本消費(fèi)，做到主要消費(fèi)為主，再適當(dāng)進(jìn)行娛樂消費(fèi)，這樣對樹立良好的消費(fèi)習(xí)慣十分有幫助。

（三）培養(yǎng)自立消費(fèi)

當(dāng)代女大學(xué)生在自身消費(fèi)大于欲望時(shí)，進(jìn)行課外兼職也比較好，當(dāng)代大學(xué)生兼職是一件不錯(cuò)事情，除了在經(jīng)濟(jì)上能給自己幫助，還可以鍛煉自身能力，但前提是一定是不影響自己學(xué)業(yè)，但凡對自己學(xué)業(yè)有所影響都不建議去兼職，因?yàn)閷W(xué)生的本來任務(wù)就是學(xué)習(xí)。除此之外，課外兼職對當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)觀念有很大的影響，在兼職的同時(shí)，她們可以體驗(yàn)一下賺錢的難處，感受到父母為了家庭付出了多少，感受父母的不易之處，這樣就更能懂得不能辜負(fù)父母的勞動(dòng)，也不辜負(fù)自己的勞動(dòng)，樹立良好的消費(fèi)觀念。

三、結(jié)語

當(dāng)代女大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，她們有著與其他消費(fèi)群體不同的消費(fèi)行為，當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)心理變化影響著她們的消費(fèi)觀念。因此，分析當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)心理變化對引導(dǎo)女大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念至關(guān)重要。我們整個(gè)社會(huì)，包括家庭、學(xué)校、都要不斷努力，女大學(xué)生在樹立正確的消費(fèi)觀念時(shí)，離不開家庭的約束，學(xué)校的引導(dǎo)以及社會(huì)的關(guān)注。

當(dāng)代女大學(xué)生在社會(huì)上還屬于弱勢群體，她們還處于成長階段，本應(yīng)被社會(huì)溫柔以待，現(xiàn)代社會(huì)中存在著各種各樣的誘惑因素，這些都可能對當(dāng)代女大學(xué)生的成長有著影響，并直接導(dǎo)致他們消費(fèi)觀念成長出現(xiàn)畸形，對她們一生造成影響。因此，我們每個(gè)人都應(yīng)該對當(dāng)代女大學(xué)生多謝關(guān)注，以身作則，為他們樹立良好的榜樣，況且良好的消費(fèi)觀念對你我都有幫助，還可以幫助到當(dāng)代女大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念。何樂而不為呢？

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