馬俊

摘 要：現(xiàn)階段，國內(nèi)現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，以往的信息傳播方式和途徑都有了巨大的變化。因此，傳統(tǒng)手段已經(jīng)無法滿足目前時(shí)代發(fā)展的需求，這也導(dǎo)致以微信和微博為代表的自媒體應(yīng)運(yùn)而生，且達(dá)到了極為快速的傳播。自媒體時(shí)代的帶來，對(duì)于思想宣傳工作而言，不僅是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。本文正是基于此，以自媒體環(huán)境作為研究背景，對(duì)該環(huán)境之下宣傳思想工作創(chuàng)新策略進(jìn)行了深入的研究。

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境;思想工作;宣傳;創(chuàng)新

前言

當(dāng)今時(shí)代是信息化的時(shí)代，社會(huì)各界在進(jìn)行思想政治工作時(shí)都需要借助自媒體的力量進(jìn)行引導(dǎo)，這一傳播方式在某種程度上來也大大推動(dòng)了我國思想政治工作的正確開展[1]。因此。我們必須要依據(jù)自媒體的具體發(fā)展情況，保證思想政治工作能夠得到創(chuàng)新和開展。

一、自媒體環(huán)境對(duì)宣傳思想工作的影響

（一）自媒體環(huán)境下宣傳思想工作的機(jī)遇

在自媒體的大背景之下，宣傳工作所使用的手段和方式也變得越來越豐富，傳播的效率也越來越高，不管是在宣傳思想工作的覆蓋面上還是在空間領(lǐng)域內(nèi)都有著極其重要的作用。采取自媒體的方式能夠完美展示和宣傳優(yōu)秀成果。此外，還可以實(shí)現(xiàn)聲音、文字和圖像的同步傳播，充分提升了宣傳思想工作的感染力以及吸引力。

（二）自媒體環(huán)境下宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

自媒體環(huán)境之下，社會(huì)意識(shí)形態(tài)壓力越來越大，使得國內(nèi)政治思想文化工作面臨著許多挑戰(zhàn)，對(duì)以往的宣傳思想工作造成了極大的沖擊。由于自媒體是一種具有大眾化和平等性的交互平臺(tái)，使得傳統(tǒng)的宣傳方式正在慢慢被取代。當(dāng)前，自媒體的傳播方式為信息循環(huán)方式，這一方式的存在必定會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容混雜，增加社會(huì)公眾對(duì)于信息的辨別難度，對(duì)思想工作的宣傳造成了不小的挑戰(zhàn)。

（三）自媒體環(huán)境下宣傳思想工作的新要求

自媒體環(huán)境之下，宣傳思想工作要求已經(jīng)有了兩個(gè)重要轉(zhuǎn)變，第一個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛稍鹊默F(xiàn)場媒介向微信和微博等等自媒體方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著自媒體的發(fā)展進(jìn)步，以往的傳統(tǒng)媒體正在積極采取更加多元化的表現(xiàn)形式以及自媒體技術(shù)，積極進(jìn)行宣傳方式的轉(zhuǎn)變，采取自媒體的方式，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的結(jié)合[2]。另一個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)槭切麄魉枷牍ぷ饔晒噍敒橹鞯男麄鞣绞睫D(zhuǎn)變?yōu)橐允鑼?dǎo)和滲透為主的宣傳方式，在進(jìn)行宣傳工作時(shí)，多采取社會(huì)大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行，在社會(huì)生活各個(gè)方面融入宣傳思想工作，提高其滲透力和覆蓋率。

二、自媒體環(huán)境下宣傳思想工作的創(chuàng)新路徑

（一）、構(gòu)建系統(tǒng)化的宣傳思想信息系統(tǒng)

以往的宣傳方式往往是報(bào)紙、收音機(jī)、電視等等媒體，這類方式不僅耗時(shí)較長耗力也比較多，相較于傳統(tǒng)方式，自媒體傳播技術(shù)更加高效和快捷，可以對(duì)以往宣傳思想工作方式的缺陷進(jìn)行補(bǔ)充[3]。所以，在進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)必須要積極借助自媒體的傳播方式，進(jìn)行全面思想信息系統(tǒng)的開創(chuàng)，進(jìn)行內(nèi)外統(tǒng)籌，采取信息系統(tǒng)隨機(jī)對(duì)各類信息進(jìn)行分析、處理以及存儲(chǔ)，并且對(duì)問題根源進(jìn)行尋找，才能夠更加及時(shí)地進(jìn)行決策，如此將會(huì)大大提升宣傳思想工作的科學(xué)化和現(xiàn)代化。

（二）、強(qiáng)化創(chuàng)新管理機(jī)制

在進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新管理機(jī)制。一方面來說，在進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)必須創(chuàng)建輿情分析和收集機(jī)制，在進(jìn)行輿情收集的建立必須積極迎合社會(huì)大眾，充分采取自媒體這一平臺(tái)，借助多種多樣的渠道和放過是，對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行及時(shí)收集，并且提升信息分析和研判的力度，為后續(xù)輿情的引導(dǎo)提供一定的科學(xué)化依據(jù)。另一方面上，在進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)還需要建立輿論引導(dǎo)機(jī)制。在自媒體時(shí)代背景下，進(jìn)行宣傳思想工作必須建立快速和果斷的輿論引導(dǎo)制度，及時(shí)進(jìn)行權(quán)威信息的發(fā)布[4]。對(duì)于涉及到社會(huì)公眾利益的事件上必須第一時(shí)間更新和分布正確消息，對(duì)公眾進(jìn)行正面和積極的信息引導(dǎo)，讓大眾可以更快地掌握事情真相，真正發(fā)揮出輿論傳播的重要作用。

（三）、強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)

在對(duì)社會(huì)進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)必須要依據(jù)自媒體的特征，對(duì)宣傳思想工作隊(duì)伍進(jìn)行強(qiáng)化建設(shè)。在強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)方面，主要有兩個(gè)主要措施。一方面，必須要要重視網(wǎng)絡(luò)思想政治教育隊(duì)伍防治骨干隊(duì)伍的培養(yǎng)，提升國內(nèi)宣傳思想工作人員的政治覺悟[5]。此外，還需要深入結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的主要發(fā)展特征，為宣傳思想工作培養(yǎng)一支專業(yè)化的、具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的思想政治工作隊(duì)伍。另一方面還需要提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)隊(duì)伍人員的培養(yǎng)力度，順應(yīng)如今自媒體背景，培養(yǎng)一支具有強(qiáng)大意識(shí)和高超技術(shù)的宣傳隊(duì)伍，保證進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)實(shí)時(shí)結(jié)合自媒體的發(fā)展趨勢，第一時(shí)間上深入研究網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作，努力做到與時(shí)俱進(jìn)。除此之外，為了更好地提升網(wǎng)絡(luò)輿論隊(duì)伍的建設(shè)力度，還需要要?jiǎng)?chuàng)建一支專兼職結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)信息員團(tuán)隊(duì)，收集和發(fā)展自媒體輿情，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的信息作用進(jìn)行發(fā)揮。

（四）、整合信息網(wǎng)絡(luò)與大眾傳播媒介

現(xiàn)階段，隨著自媒體發(fā)展的深入，以往的出版也受大了極大的沖擊，其面對(duì)的受眾面也越來越窄，報(bào)紙和其他的傳播媒介在大眾方面的影響力也越來越少。在進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)必要要積極對(duì)歷史發(fā)展趨勢進(jìn)行適應(yīng)，整合互補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育和大眾傳媒，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳教育方面的吸引力和輻射范圍。目前，很多的報(bào)社都由原先報(bào)紙媒介轉(zhuǎn)型成為了自媒體新聞傳播，因此，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)和大眾傳媒進(jìn)行整合勢在必行。

（五）、構(gòu)建全國宣傳思想工作網(wǎng)站

如果想要構(gòu)建好全國宣傳思想工作網(wǎng)站，必須要對(duì)中國教育網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而建立起全國性質(zhì)的宣傳思想工作網(wǎng)站樞紐，并且需要在各個(gè)省市地區(qū)之間形成宣傳思想工作網(wǎng)絡(luò)集群，采取統(tǒng)一傳播管理的方式進(jìn)行網(wǎng)站布置，這一方式不但可以充分體現(xiàn)全國宣傳統(tǒng)一性，又能夠確保各地宣傳工作的地方特色以及多樣性[6]。創(chuàng)建了全國性質(zhì)的思想宣傳網(wǎng)站之后，全國人民可以隨時(shí)隨地獲取搭配思想教育資源，享受到各類信息資源渠道，讓全國人民都能夠接受思想教育，樹立起正確的、積極的人生觀和價(jià)值觀。

結(jié)語

綜上所述，在自媒體的時(shí)代背景下，對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行思想政治工作是一項(xiàng)極為艱巨和復(fù)雜的任務(wù)，必須要采取有效的措施，各個(gè)部分之間互相配合，將自媒體環(huán)境之下的思想政治工作創(chuàng)新作為發(fā)展的重要任務(wù)，在自媒體中結(jié)合社會(huì)注意現(xiàn)代化，構(gòu)建出全面的、完整的自媒體時(shí)代思想政治教育格局。

參考文獻(xiàn)

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