招青

摘要：本文通過(guò)分析我國(guó)跨境電商發(fā)展?fàn)顩r，比較不同跨境電商平臺(tái)模式，探析跨境電商發(fā)展趨勢(shì)及建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商;平臺(tái);政策

1中國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1政策利好

2016年4月8日起，我國(guó)正式實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策?？缇潮O(jiān)管政策規(guī)范調(diào)整內(nèi)容較多，但給出一定的過(guò)渡期，部分政策于2018年起開(kāi)始實(shí)行;2017年9月，再次延長(zhǎng)跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期至2018年底。過(guò)渡期的二次延長(zhǎng)給跨境電商企業(yè)更多調(diào)整空間，為跨境電商進(jìn)一步規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展打下基礎(chǔ)。

1.2中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)跨境電商影響暫較小

跨境電商進(jìn)口商品品類與貿(mào)易戰(zhàn)受限品類暫無(wú)交叉。

中美貿(mào)易戰(zhàn)中，中方對(duì)美擬加征關(guān)稅的品類主要為：煙草、汽車(chē)、化工試劑、航空器等。中國(guó)跨境電商進(jìn)口商品品類主要為零售日用品母嬰用品、家居百貨、3C數(shù)碼家電等。中國(guó)跨境電商主要的進(jìn)口國(guó)家為日本、韓國(guó)等。在美國(guó)進(jìn)口的商品品類主要為服飾鞋帽等，美國(guó)在跨境電商進(jìn)口國(guó)家分布中占比相對(duì)較小，因?yàn)閺亩唐趤?lái)看，中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)跨境電商的影響相對(duì)較小。

1.3跨境電商各平臺(tái)加速發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)海淘用戶達(dá)0.41億人，增速達(dá)到78.3%，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模增長(zhǎng)至0.74億人。目前跨境電商市場(chǎng)處于用戶紅利期，市場(chǎng)雖然由背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的綜合型電商平臺(tái)主導(dǎo)，但并沒(méi)出現(xiàn)能明顯壟斷市場(chǎng)的企業(yè)，各平臺(tái)應(yīng)抓緊用戶紅利期加速發(fā)展。

1.4跨境電商成為海淘主要渠道

數(shù)據(jù)顯示，有約52.5%的用戶選擇使用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行海淘，同時(shí)有40.2%、32.1%及28.5%的用戶分別通過(guò)代購(gòu)、微商及出國(guó)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行海淘。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念升級(jí)及中國(guó)與世界接軌程度提高，用戶海淘選擇的渠道呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，但仍以跨境電商平臺(tái)作為主渠道，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)能提供更好的正品保障和售后服務(wù)。

2跨境電商綜合型平臺(tái)和獨(dú)立型平臺(tái)對(duì)比分析

與其他行業(yè)類似，最早在跨境電商市場(chǎng)起家的是獨(dú)立型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。在市場(chǎng)逐漸成熟后，大型互聯(lián)網(wǎng)集網(wǎng)公司開(kāi)始人局。目前，跨境電商市場(chǎng)主要分為背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的綜合型平臺(tái)和獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的獨(dú)立型平臺(tái)。

以天貓國(guó)際和網(wǎng)易考拉海購(gòu)作為平臺(tái)和自營(yíng)模式的代表企業(yè)進(jìn)行分析，用戶對(duì)跨境電商的認(rèn)知度和滿意度保持一致。用戶對(duì)天貓國(guó)際的認(rèn)知度集中在“品類豐富”，滿意度高于行業(yè)平均水平，在各細(xì)分維度對(duì)比中得分最高。網(wǎng)易考拉海購(gòu)用戶的集中認(rèn)知為“品牌保障”，滿意度調(diào)查中高于行業(yè)平均水平，也高于本企業(yè)內(nèi)其他維度的滿意度得分，在行業(yè)發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢(shì)。

像網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際這種背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的綜合型跨境電商平臺(tái)，基于其所獲的海量技術(shù)和資源支撐，能夠快速覆蓋海淘初級(jí)階段的用戶，并在保稅自營(yíng)為模式的前提下，獲得較好的口碑。但SKU的問(wèn)題是綜合型跨境電商瓶頸，所以他們紛紛引進(jìn)外部第三方商家進(jìn)駐，但同時(shí)也迎來(lái)如何對(duì)商家實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一監(jiān)管的難題。

作為國(guó)內(nèi)最早建立的獨(dú)立型跨境電商平臺(tái)，洋碼頭在如今巨頭人局和政策趨嚴(yán)的形勢(shì)下仍能占據(jù)一定地位，得益于其精耕買(mǎi)手制模式和物流體系的布局。洋碼頭不斷夯實(shí)買(mǎi)手制模式凸顯平臺(tái)差異性：算法匹配客戶、培育優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手、賦能上游買(mǎi)手。買(mǎi)手制模式和直郵物流方式亦更能匹配海淘用戶較高的個(gè)性化需求。而早早布局物流，強(qiáng)化供應(yīng)鏈打造，在幫助洋碼頭提高物流速度，優(yōu)化業(yè)務(wù)運(yùn)作的同時(shí)，助力其應(yīng)對(duì)跨境電商平臺(tái)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。

蜜芽在跨境電商行業(yè)內(nèi)以垂直運(yùn)營(yíng)母嬰品類打造口碑，十分適合保稅倉(cāng)的物流模式。但因國(guó)內(nèi)母嬰用品的快消性質(zhì)，需求強(qiáng)勁，蜜芽也拓展了不少國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈滿足商品供應(yīng)需求，近期也加碼自有品牌建設(shè)，涉足ODM模式。

3中國(guó)跨境電商發(fā)展趨勢(shì)及建議

3.1跨境電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

跨境電商行業(yè)企業(yè)雖然發(fā)展得比較早，即使瓦聯(lián)網(wǎng)巨頭在市場(chǎng)較為成熟后才開(kāi)始人局，在早兩年也基本完成了大體的布局，但是市場(chǎng)仍然存在較大紅利，跨境電商平臺(tái)交易規(guī)模和海淘用戶規(guī)模仍有較大上升空間。同前跨境電商市場(chǎng)發(fā)展處于快速發(fā)展階段，隨著中國(guó)與國(guó)際的交流日益密切，消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，未來(lái)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度會(huì)仍維持在較高水平。

3.2獨(dú)立型跨境電商平臺(tái)從細(xì)分領(lǐng)域切入

雖然目前背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的綜合型電商平臺(tái)擁有更多流量資源，但市場(chǎng)上依然還沒(méi)有出現(xiàn)或有預(yù)兆出現(xiàn)能壟斷市場(chǎng)的企業(yè)，獨(dú)立型跨境電商平臺(tái)以小步快跑的姿態(tài)，仍有較大的發(fā)展空間。獨(dú)立型跨境電商比綜合型跨境電商更易開(kāi)展不同的嘗試，擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)體系，從覆蓋更全的商品品類、提供更多的品牌款式選擇、更個(gè)性化的售后服務(wù)等多方面，來(lái)滿足用戶日益多元的需求。

3.3跨境電商平臺(tái)要緊隨政策引導(dǎo)

跨境電商行業(yè)還處于初步發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)政策的出臺(tái)和引導(dǎo)對(duì)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展有非常有利的影響。去年“4.8稅改”經(jīng)過(guò)一年調(diào)整期后，國(guó)家將稅制和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)確定，不斷規(guī)范行業(yè)的同時(shí)監(jiān)管會(huì)更趨于嚴(yán)格。對(duì)于跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)范會(huì)擠破行業(yè)泡沫，市場(chǎng)上剩下的企業(yè)要緊隨中央政策引導(dǎo)，適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)形式，才能夠適應(yīng)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]財(cái)政部，海關(guān)總署，國(guó)家稅務(wù)總局，關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知[Z].2017-04-26.