劉凱進

摘要：本文運用了文獻法、對比分析法等多種研究方法，以體育特色小鎮(zhèn)中的體育產(chǎn)業(yè)為首要研究對象，分析了我國當前體育小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展中存在的突出問題，并且提出了相應(yīng)的改善建議。筆者認為，我國體育小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中應(yīng)該結(jié)合體育小鎮(zhèn)所在地的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)資源優(yōu)勢的最大化利用;體育小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)當以市場需求為導(dǎo)向;通過集群式發(fā)展完善小鎮(zhèn)周邊配套產(chǎn)業(yè);政府應(yīng)當加強政策支持，為體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供相應(yīng)的發(fā)展環(huán)境。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn);體育小鎮(zhèn);集群式發(fā)展

一、概述

2017年，黨的十九大報告中提出我國社會的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從區(qū)域研究的角度來看，我國當前的社會主要矛盾一定程度上體現(xiàn)在城市和鄉(xiāng)村發(fā)展的不協(xié)調(diào)、不一致。同時，隨著世界社會經(jīng)濟的發(fā)展，全球化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。全球化發(fā)展的質(zhì)量一定程度上又取決于各個地區(qū)、各個區(qū)域發(fā)展的質(zhì)量。就我國目前的客觀情況來看，我國縣級及以下的行政區(qū)域在面積上的占比超過了百分之九十，這部分行政區(qū)域在國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻上超過了百分之五十。2014年和2016年，我國先后發(fā)布了兩個重要文件，這兩個文件大力支持我國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。建設(shè)和發(fā)展特色小鎮(zhèn)，不僅僅可以助推當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時對于實現(xiàn)我國的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展也具有不可忽視的作用。

體育小鎮(zhèn)是我國特色小鎮(zhèn)中的一個子分類。這種小鎮(zhèn)以發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，符合當下社會大眾對于健康生活、綠色發(fā)展以及社會可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。最近幾年，在國家相關(guān)政策的支持下，我國體育小鎮(zhèn)發(fā)展迅猛。在數(shù)量上，我國目前體育特色小鎮(zhèn)的數(shù)量已經(jīng)達到數(shù)百個。但是，在數(shù)量快速增長的背后，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展質(zhì)量卻參差不齊。具體而言，我國目前的體育小鎮(zhèn)出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴重、商業(yè)模式低端化、簡單化以及房地產(chǎn)化的現(xiàn)象。由此看來，我國的體育特色小鎮(zhèn)如果想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須著力解決這些問題，最終實現(xiàn)小鎮(zhèn)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的目的。

二、體育小鎮(zhèn)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于體育產(chǎn)業(yè)

“鎮(zhèn)”的概念在傳統(tǒng)意義上指縣級下一級的行政單位。但是在“特色小鎮(zhèn)”這個概念中，“鎮(zhèn)”的概念發(fā)生了變化，這里的“鎮(zhèn)”是一種人和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚合體，這種聚合體還應(yīng)當具備一定的功能。具體來說，特色小鎮(zhèn)需要具備三個功能，一是提供相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品、二是發(fā)展相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)、三是傳播特色文化的功能。體育小鎮(zhèn)指的是在一定區(qū)域內(nèi)聚合了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)、提供體育相關(guān)旅游服務(wù)以及傳遞體育文化和體育精神的綜合體。在這個聚合體中，決定聚合體性質(zhì)和質(zhì)量的關(guān)鍵因素就是體育產(chǎn)品和體育產(chǎn)業(yè)，聚合體的發(fā)展目標則是傳播體育精神和體育文化。因為，無論體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品實現(xiàn)了怎樣的發(fā)展，歸根結(jié)底還是要體現(xiàn)在為人的服務(wù)上來，體現(xiàn)在文化和精神的傳播上來，最終實現(xiàn)為人的發(fā)展而服務(wù)的目的。因此，各地區(qū)在建設(shè)和發(fā)展體育小鎮(zhèn)時不能忽略以人為本的根本價值導(dǎo)向。

體育小鎮(zhèn)為人的發(fā)展而服務(wù)的根本目標要依靠發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)。各地的建設(shè)者要關(guān)注小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和培育，使體育產(chǎn)業(yè)這個決定小鎮(zhèn)性質(zhì)和發(fā)展軌跡的因素成為小鎮(zhèn)最重要的部分之一。反觀國內(nèi)的一些體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，相當一部分小鎮(zhèn)并沒有將體育產(chǎn)業(yè)這個關(guān)鍵因素作為小鎮(zhèn)發(fā)展的核心，體育產(chǎn)品和體育文化的構(gòu)建只是流于形式，沒有注入小鎮(zhèn)的基因中。這種問題在建設(shè)和發(fā)展體育小鎮(zhèn)時應(yīng)當予以避免。

三、注重體育小鎮(zhèn)的集群化發(fā)展

特色小鎮(zhèn)的概念最早出現(xiàn)在國外。在國外一些特色小鎮(zhèn)發(fā)展程度較好的國家和地區(qū)，小鎮(zhèn)集群化發(fā)展是推進小鎮(zhèn)快速發(fā)展的首要方法之一。在全球化快速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)的選址不需要局限于傳統(tǒng)的地域和資源的限制，只需要關(guān)注在哪些地方選址有利于產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展和成長。在這種背景下，越來越多的商業(yè)體選擇在集群化程度較高的、能帶來更大集群效益的地點進行選址。所以，體育特色小鎮(zhèn)也要向著集群化發(fā)展而努力，運用體育小鎮(zhèn)自身的優(yōu)勢條件實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。體育小鎮(zhèn)的集群體化發(fā)展作為一種產(chǎn)業(yè)組織模式，具體來說包括多個主體，例如，服務(wù)提供商，產(chǎn)品供應(yīng)商以及相關(guān)配套服務(wù)提供商等。多種類型的商家進行高效聯(lián)動，可以有效地提升體育特色小鎮(zhèn)的競爭力，擴大品牌影響，打造知名品牌，最終實現(xiàn)推動小鎮(zhèn)快速高質(zhì)量發(fā)展的目標。

四、我國體育小鎮(zhèn)發(fā)展過程中存在的問題

（一）市場消費需求不夠旺盛

體育相關(guān)產(chǎn)品的消費需求不夠旺盛，筆者認為主要有消費者和建設(shè)者兩方面原因。從消費者的角度來看，體育消費和健康消費的觀念，在最近幾年才陸續(xù)顯露出來。因此，該種類型的消費觀念并沒有得到普及。這就會導(dǎo)致在服務(wù)需求總量上就存在著需求不足的問題。從小鎮(zhèn)建設(shè)者和服務(wù)提供商的角度來看，特色小鎮(zhèn)包括體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展很大程度上得益于于最近幾年政策方面的支持。在這種實際情況下，不可避免的就會出現(xiàn)部分建設(shè)者和相關(guān)部門為了實現(xiàn)相應(yīng)的建設(shè)指標，進行隨意建設(shè)和開發(fā)，不關(guān)注當?shù)氐纳鐣?jīng)濟資源條件是否能夠滿足體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。這就會導(dǎo)致這部分體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量不高，沒有充分發(fā)掘市場需求，提供的服務(wù)產(chǎn)品和市場需求不匹配，這就會使市場需求達不到預(yù)期狀況。

（二）體育產(chǎn)業(yè)競爭力不足

我國相關(guān)部門曾經(jīng)提出過建設(shè)100個體育特色小鎮(zhèn)的目標。因此，在政策支持方面，出現(xiàn)了大量相關(guān)政策推動和促進體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。在這種政策的幫助下，我國的體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展速度驚人，但是這種發(fā)展速度在一定程度上只體現(xiàn)為數(shù)量的增長，而在質(zhì)量的提升方面不盡如人意。相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不高，最終成為了我國體育特色小鎮(zhèn)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的桎梏。

（三）配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分

當今各個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，離不開其他相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的支持和幫助。同樣，體育特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展也離不開其他相關(guān)輔助行業(yè)的支持。從我國目前體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的客觀情況來看，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的培育并不充分，相關(guān)服務(wù)的發(fā)展程度也并不令人滿意。例如體育小鎮(zhèn)的發(fā)展需要包含交通，餐飲，住宿，物流，醫(yī)療，購物等多種配套產(chǎn)業(yè)的支持，而這些配套產(chǎn)業(yè)在我國目前已建成的體育特色小鎮(zhèn)中并沒有得到良好的體現(xiàn)。

五、我國體育特色小鎮(zhèn)集群式發(fā)展的解決方案

（一）結(jié)合地區(qū)特色發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

如前文所述，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的基礎(chǔ)在于體育服務(wù)的提供和體育產(chǎn)業(yè)的培育。因此，在體育小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是提高小鎮(zhèn)核心競爭力的關(guān)鍵點。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要因地制宜，建設(shè)者要注重思考當?shù)氐捏w育特色是什么，當?shù)鼐邆淠男┯欣诎l(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的因素。一個體育小鎮(zhèn)不可能憑空產(chǎn)生，也不可能依據(jù)建設(shè)者的意愿去發(fā)展某種特色。這種“特色”的選定，一定是有一定的區(qū)域條件作為支撐的。從我國的實際情況來看，一般體育小鎮(zhèn)的體育項目選擇時應(yīng)當選擇群眾參與性強的項目，例如，騎車、馬拉松等。群眾性參與性強的項目可以有效調(diào)動群眾參與的積極性，擴大體育特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)。只有這樣，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)才能有現(xiàn)實條件作為依托，才能為后續(xù)良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）以市場為導(dǎo)向提供服務(wù)產(chǎn)品

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)目的在于滿足社會大眾的體育消費。因此，在體育小鎮(zhèn)中的體育服務(wù)產(chǎn)品的選擇上要始終以市場需求為導(dǎo)向。體育小鎮(zhèn)的建設(shè)者和運營者要注重關(guān)注體育小鎮(zhèn)輻射市場的消費水平和消費結(jié)構(gòu)。以客觀的消費事實為依托，科學(xué)選擇體育服務(wù)產(chǎn)品的提供。如果不以市場需求為導(dǎo)向，人為主觀的選擇服務(wù)產(chǎn)品，那么勢必會導(dǎo)致與市場需求出現(xiàn)脫節(jié)，從短期來看不能為小鎮(zhèn)帶來良好的經(jīng)濟效益，從長遠來看將會阻礙體育小鎮(zhèn)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）大力提升相關(guān)輔助性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平

在全球化背景下，任何產(chǎn)業(yè)想實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，都離不開配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的支持。在體育小鎮(zhèn)的發(fā)展和建設(shè)中，需要有多種類型的其他產(chǎn)業(yè)作為輔助。例如，體育小鎮(zhèn)離不開旅店業(yè)、餐飲業(yè)的支撐。這種類型的輔助產(chǎn)業(yè)對于體育小鎮(zhèn)而言至關(guān)重要，甚至可能成為體育小鎮(zhèn)經(jīng)濟收入增長的重要發(fā)力點。另外，物流業(yè)、醫(yī)療業(yè)以及零售業(yè)都是體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中必不可少的輔助性產(chǎn)業(yè)。這些輔助性行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，一方面可以提升小鎮(zhèn)的服務(wù)品質(zhì)、，另一方面可以成為小鎮(zhèn)吸引力和核心競爭力提升的重要基礎(chǔ)。只有當體育特色小鎮(zhèn)的配套設(shè)施逐步完善，體育特色小鎮(zhèn)的服務(wù)質(zhì)量才能邁上一個新的高度，也才能使體育特色小鎮(zhèn)更好的實現(xiàn)其功能。

（四）打造品牌化產(chǎn)業(yè)集群

集群式發(fā)展是體育特色小鎮(zhèn)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式和手段。一方面，打造體育小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集群，可以共享資源，避免公共服務(wù)設(shè)施的重復(fù)建設(shè)，有效節(jié)約了體育小鎮(zhèn)的建設(shè)成本。建設(shè)者可以將這部分節(jié)約下來的成本投入到體育產(chǎn)業(yè)的培育和體育服務(wù)產(chǎn)品的研發(fā)當中，以提高體育特色小鎮(zhèn)的核心競爭力。另一方面，當體育小鎮(zhèn)逐漸出現(xiàn)了集群態(tài)勢，就會在一定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生較大的影響力，有利于小鎮(zhèn)群的品牌打造和品牌傳播。多個體育小鎮(zhèn)的集群，不僅不會造成小鎮(zhèn)之間的惡性競爭，相反，還會推動行業(yè)之間產(chǎn)生良性互動，促進各個小鎮(zhèn)核心競爭力的提升。

六、小結(jié)

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的重要部分，對于實現(xiàn)我國城鄉(xiāng)發(fā)展一體化有著重要意義。我國體育小鎮(zhèn)的建設(shè)速度雖然很快，但是在質(zhì)量建設(shè)層面卻不盡如人意。因此，在我國特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展過程中，一定要注重質(zhì)量的提升，避免小鎮(zhèn)同質(zhì)化、商業(yè)模式低端化的情況出現(xiàn)?？偟膩砜?，我國體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要從幾個方面加以注意，一是要結(jié)合當?shù)氐捏w育特色打造具有地域特征的體育產(chǎn)業(yè)，二是要以市場需求為導(dǎo)向提供體育服務(wù)產(chǎn)品，三是要推動小鎮(zhèn)輔助性行業(yè)的發(fā)展，四是要著力推動小鎮(zhèn)的集群化和品牌化發(fā)展，抓準發(fā)展機遇，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。只有這樣，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展才會進入正確的軌道，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升社會群眾健康的生活品質(zhì)。

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