湛自強(qiáng)
摘要:隨著現(xiàn)在生產(chǎn)力高速發(fā)展,也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn),而大學(xué)生具有較高的消費(fèi)能力再加上對(duì)體育的熱愛(ài)使其成為體育消費(fèi)的中堅(jiān)力量。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法對(duì)體育教育專業(yè)學(xué)生的體育消費(fèi)行為特征進(jìn)行調(diào)查分析,并得出結(jié)論為大學(xué)生健康消費(fèi)提出相應(yīng)的建議。
關(guān)鍵詞:體育教育; 體育消費(fèi); 行為
一、前言
在生活中消費(fèi)是人們維持生活和發(fā)展的前提,對(duì)于體育消費(fèi)的定義是人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)方面的個(gè)人勞務(wù)消費(fèi)支出,在現(xiàn)實(shí)生活中是不可缺少的重要組成部分[1]。生活水平的提高后,在對(duì)體育的態(tài)度與認(rèn)識(shí)方面也發(fā)生了很大的變化。大學(xué)生是社會(huì)的中流砥柱他們的體育消費(fèi)情況,對(duì)今后體育消費(fèi)市場(chǎng)朝著健康方向的發(fā)展有巨大影響。
二、研究分析
(一)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的分析
據(jù)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的調(diào)查可知,體育教育專業(yè)學(xué)生18.75%的人認(rèn)為是追求健康,享受休閑,18.75%的人認(rèn)為是現(xiàn)代生活的一部分,37.5%的人認(rèn)為是終生(發(fā)展)成本投資,25%的人認(rèn)為很正常。對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)大部分學(xué)生體育消費(fèi)觀念處在較高層面,對(duì)體育消費(fèi)比較深層次的認(rèn)識(shí)和理解。
(二)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
調(diào)查體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)是研究體育消費(fèi)特征的一個(gè)重要的領(lǐng)域,是體育市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展基礎(chǔ)。本研究將體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為:實(shí)物類體育消費(fèi),勞務(wù)類體育消費(fèi),信息類體育消費(fèi)。其中實(shí)物類包括:運(yùn)動(dòng)服裝;運(yùn)動(dòng)器材;運(yùn)動(dòng)飲劑。勞務(wù)類包括:觀看體育比賽;去健身場(chǎng)所;參加各種體育培訓(xùn)。信息類體育消費(fèi);訂購(gòu)各類體育報(bào)刊,雜志,書籍;購(gòu)買體育音像制品。據(jù)調(diào)查實(shí)物類消費(fèi)是占體育教育專業(yè)學(xué)生主導(dǎo)的體育消費(fèi)類型,其次是勞務(wù)消費(fèi)中的參加各種體育培訓(xùn)約占到71%。
(三)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
大學(xué)生參與體育消費(fèi)分為體育興趣、性別、生源、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品價(jià)格、運(yùn)動(dòng)參與等幾種影響因素[2]。調(diào)查結(jié)果分析顯示,男生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和女生的差別非常大,男生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)主要考慮專項(xiàng)的需要或者是休閑娛樂(lè)上占53%以上,而女生多為審美追求,追求自身的曲線美和身體美。其中總體來(lái)說(shuō)以強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)分別占78.9%和68.3%,屬于學(xué)生參加體育消費(fèi)的主要的動(dòng)機(jī)。
(四)學(xué)生體育消費(fèi)水平的分析
體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量,可用價(jià)值(貨幣)單位來(lái)表示[3]。據(jù)調(diào)查分析年消費(fèi)水平在501—1101間的學(xué)生最多,占70.8%整體水平較高。應(yīng)該受到正確的引導(dǎo),幫助學(xué)生形成健康、科學(xué)的消費(fèi)觀念。
三、影響體育教育專業(yè)學(xué)生消費(fèi)的主要因素
(一)商品的性價(jià)比,消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)品由于學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源單一均,在體育商品價(jià)格和質(zhì)量方面考慮的人數(shù)最多。(見(jiàn)表1)
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)物廉價(jià)美的體育產(chǎn)品是絕大部分體育教育專業(yè)學(xué)生的追求,也是體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
(二)專修項(xiàng)目對(duì)消費(fèi)影響,在調(diào)查發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)排在前三的專業(yè)分別是籃球、羽毛球、足球。而田徑和散打的學(xué)生體育消費(fèi)最低,不同專修項(xiàng)目的體育教育專業(yè)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí),專修項(xiàng)目是影響學(xué)生的主要因素。
(三)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),他們?cè)隗w育用品上的開(kāi)支處在較低水平。其中家庭收入會(huì)對(duì)體育消費(fèi)水平有直接的影響和制約,同時(shí)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平也有一定的影響。
四、總結(jié)
(一)提高認(rèn)識(shí),轉(zhuǎn)變觀念
大部分體育教育專業(yè)的學(xué)生在體育消費(fèi)方面的動(dòng)機(jī)是休閑娛樂(lè)和強(qiáng)身健體,提升其體育文化素養(yǎng),建立起“終生體育”的目標(biāo),建立科學(xué)、正確、合理的體育消費(fèi)觀。
(二)提高體育商品性價(jià)比
體育用品廠家應(yīng)該加大研發(fā)的效力,體育商品質(zhì)量與服務(wù)水平提升的同時(shí)價(jià)格適合學(xué)生群體的消費(fèi)能力,并加大宣傳力度,提高品牌自身吸引力。同時(shí)政府和學(xué)校都也應(yīng)該支持和鼓勵(lì)學(xué)生勤工儉學(xué),提高學(xué)生的消費(fèi)能力。
(三)豐富體育項(xiàng)目
由于高水平的運(yùn)動(dòng)技術(shù)可以帶動(dòng)學(xué)生參與體育鍛煉,而豐富的體育項(xiàng)目對(duì)刺激學(xué)生進(jìn)行相關(guān)體育消費(fèi)有一定的促進(jìn)作用,所以學(xué)院應(yīng)豐富體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,給學(xué)生更多選擇的體育項(xiàng)目。
(四)加強(qiáng)宣傳,刺激消費(fèi)
對(duì)于體育消費(fèi)男女之間的差別,針對(duì)這種現(xiàn)象學(xué)校應(yīng)該多開(kāi)始一些適合女性進(jìn)行的體育活動(dòng),同時(shí)針對(duì)女生消費(fèi)動(dòng)機(jī)的特點(diǎn),學(xué)校媒體應(yīng)該大力宣傳體育運(yùn)動(dòng)對(duì)身體姿態(tài)、體型輪廓等健美方面的作用來(lái)刺激她們消費(fèi)。
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