王康媚

摘要：創(chuàng)意中國背景下，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與品牌塑造更為迫切。借由現(xiàn)代新技術(shù)的應(yīng)用，從文創(chuàng)品牌數(shù)字化開發(fā)實(shí)踐中，探索有效的教學(xué)方法，革新教學(xué)理念，拓寬傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌傳播渠道，提升傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌的核心價(jià)值力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品;品牌數(shù)字化開發(fā);教學(xué)實(shí)踐

近年來，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，其中“加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“提升文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力”等內(nèi)容，指明了國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。創(chuàng)意中國不是一句空話，文化強(qiáng)國更具有國家戰(zhàn)略意義。各藝術(shù)設(shè)計(jì)院校更應(yīng)該發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深入研究、全面探討傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌數(shù)字化開發(fā)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)文創(chuàng)人才培養(yǎng)，積極承擔(dān)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展的歷史使命。

一、傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化開發(fā)的必要性

加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的挖掘、開發(fā)和傳播，樹立品牌意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，提升文創(chuàng)品牌附加值和核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，更是打造“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略的基本要求。過去的品牌設(shè)計(jì)，多建立在“標(biāo)志設(shè)計(jì)”等靜態(tài)層面，而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，可觸控、可移動(dòng)技術(shù)為數(shù)字交互媒體傳播提供了支撐，也讓品牌設(shè)計(jì)走向動(dòng)態(tài)化。傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌的開發(fā)，多依賴于資本、能源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等要素，而現(xiàn)代品牌塑造，更要關(guān)注知識(shí)、技術(shù)、理念、管理、文化的創(chuàng)新，以數(shù)字化開發(fā)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌建設(shè)，更是突顯文化創(chuàng)造力，提高創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)。一是提高傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌溢價(jià)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。依托現(xiàn)代媒介環(huán)境，利用數(shù)字化技術(shù)來擴(kuò)大傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌輻射力和影響力，來促進(jìn)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高品牌溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力。二是拓寬傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新目標(biāo)。數(shù)字化開發(fā)為傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，更加強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)品牌的文化屬性、美學(xué)價(jià)值、創(chuàng)意空間，為文創(chuàng)品牌多元化發(fā)展與創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。三是深入挖掘傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌精神，塑造個(gè)性化文化特征。傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌建設(shè)，其關(guān)鍵是文化創(chuàng)新。通過數(shù)字化開發(fā)，來提煉傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌的理念和價(jià)值，融入創(chuàng)意化手段，來塑造個(gè)性化文創(chuàng)品牌。

二、傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化開發(fā)路徑

（一）依托信息技術(shù)來設(shè)計(jì)數(shù)字化展覽

通過引入現(xiàn)代媒介技術(shù)，將傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，融入先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，滲透多元化設(shè)計(jì)元素，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力與文化潛力。如傳統(tǒng)剪紙文創(chuàng)品牌數(shù)字化開發(fā)中，從打造傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌形象上，建立數(shù)字化視覺識(shí)別系統(tǒng)，謀求與受眾之間的歷史文化價(jià)值。如講述剪紙背后的故事，體現(xiàn)剪紙品牌的人文情懷;注重剪紙品牌特色、品牌形象、品牌文化的挖掘，傳達(dá)剪紙文化，體現(xiàn)幸福團(tuán)圓思想。在數(shù)字化展覽設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品以可視化形象動(dòng)態(tài)展示出來，也可以利用各類傳感技術(shù)，增進(jìn)與受眾間的互動(dòng)。如依托視覺、聽覺、觸覺等打造虛擬性可視化網(wǎng)絡(luò)展示空間，讓受眾從欣賞中獲得良好的體驗(yàn)。

（二）搭建全景式展館設(shè)計(jì)

全景式展館是數(shù)字化應(yīng)用的重要途徑，也是全面展現(xiàn)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品特色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌數(shù)字化展示的有效方式。在全景展館設(shè)計(jì)中，基于視覺技術(shù)來呈現(xiàn)三維文創(chuàng)產(chǎn)品，讓受眾獲得真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)感。如利用Flash動(dòng)畫技術(shù)、Video視頻技術(shù)，并引入VR全景拍照與合成技術(shù)，來獲得具有視覺震撼力的三維全景立體空間。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，足不出戶來多角度審視全景展館，也可以借助于相關(guān)動(dòng)漫、影視作品，來了解全景展館各個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。如敦煌莫高窟，采用3D沉浸式虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)技術(shù)，可以對(duì)館內(nèi)各個(gè)洞窟的壁畫進(jìn)行三維、立體、全景式展現(xiàn)，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)莫高窟文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)，又降低了現(xiàn)場(chǎng)游覽對(duì)莫高窟文化的破壞，更讓世界了解了莫高窟。

（三）依托APP、微信程序來實(shí)現(xiàn)線上線下交互傳播

傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的數(shù)字化設(shè)計(jì)，與當(dāng)前移動(dòng)媒體傳播技術(shù)的融合，可以將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成帶有小程序的微游戲。如利用線上DIY游戲技術(shù)，將傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)元素融入到游戲化界面中，便于用戶在線上對(duì)各類文創(chuàng)元素進(jìn)行組合、繪制、填色、渲染，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與體驗(yàn)。同時(shí)，也可以開發(fā)APP程序，將傳統(tǒng)文創(chuàng)藝術(shù)移植到線上，便于展示與交互。如“懷素書法”文創(chuàng)品牌數(shù)字化設(shè)計(jì)中，將“懷素書法文化”元素與書法大賽、書法展覽、書法筆會(huì)、書法論壇等活動(dòng)結(jié)合起來，以創(chuàng)意文化方式，呈現(xiàn)微視頻、紀(jì)錄片、手機(jī)APP，實(shí)現(xiàn)線上線下交互傳播。

三、傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化開發(fā)與教學(xué)建議

傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌數(shù)字化設(shè)計(jì)，其關(guān)鍵在于視覺識(shí)別與動(dòng)態(tài)化傳播，利用現(xiàn)代媒介技術(shù)，來提升傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象。在實(shí)踐教學(xué)中要強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)。一是突出動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，特別是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)微信、博客等新媒體，為傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌數(shù)字化傳播提供了條件，在傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品視覺識(shí)別設(shè)計(jì)上，利用新技術(shù)來擺脫平面、靜態(tài)展示模式，構(gòu)建動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)來突出視覺沖擊力，為受眾獲得更為全面、深刻的視覺體驗(yàn)。二是強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代媒介技術(shù)的交互性設(shè)計(jì)，將基于受眾的體驗(yàn)關(guān)懷作為重點(diǎn)，偏向于為受眾提供更多的視覺、情感、認(rèn)知體驗(yàn)。傳統(tǒng)文創(chuàng)品牌數(shù)字化設(shè)計(jì)，就是要通過體驗(yàn)式設(shè)計(jì)手法，來引發(fā)受眾的情感共鳴。如通過故事化表達(dá)方式來呈現(xiàn)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓受眾在體驗(yàn)中獲得不一樣的設(shè)計(jì)效果。三是彰顯人文關(guān)懷。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)人們的生活、學(xué)習(xí)帶來深刻影響。從傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化設(shè)計(jì)實(shí)踐中，既要滿足功能性，又要滿足情感性，要突出視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的人文性，增進(jìn)受眾與傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品情感的溝通。

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