楊廣安

摘要：隨著社會發(fā)展和社會的進步，人們對精神世界的重視程度越來越高，在這種大趨勢環(huán)境下，電視文化綜藝類節(jié)目的數(shù)量上漲迅速，為中華文化發(fā)展起到了重要作用。目前，在經(jīng)濟大發(fā)展的環(huán)境下，眾多文化綜藝類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，致使觀眾產(chǎn)生了強烈的視覺疲勞，對相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生了不適感，對文化類節(jié)目進行改革，促進文化類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，是目前急需解決的重要問題。

關(guān)鍵詞：文化綜藝類節(jié)目;創(chuàng)意策略;傳播策略

隨著社會發(fā)展和文化的進步，我國的文藝行業(yè)進入了嶄新發(fā)展的新階段，其中文化綜藝類節(jié)目的發(fā)展更是如雨后春筍般發(fā)展迅速，收獲了一大批觀眾，隨著文化類綜藝節(jié)目的浪潮迭起，我國電視領(lǐng)域掀起了一場場熱潮，短時間內(nèi)涌現(xiàn)出了一批質(zhì)量上乘的節(jié)目，在這種趨勢下文化類綜藝節(jié)目發(fā)展較快，而我國目前的綜藝節(jié)目土壤還不夠肥沃，因此致使部分文化類節(jié)目產(chǎn)生了同質(zhì)化的現(xiàn)象，觀眾從一開始的新鮮到后來的厭倦，致使觀眾群流失，因此，分析其出現(xiàn)的原因，找出合理的應(yīng)對策略，能夠促進文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

文化競爭是一種軟實力的競爭，文化興則國家興，文化類電視綜藝節(jié)目是文化競爭的一個重要組成部分，具有較強的社會引導(dǎo)作用，但近些年來文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展并不近如人意，存在眾多弊端和問題。文化類電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)時間較晚，是近幾年才發(fā)展起來的，其占據(jù)的市場份額也不大，市場認可度尚在培養(yǎng)階段，市場價值也在逐漸的積累過程當中。在《中國漢字聽寫大會》這檔節(jié)目中，自開播到結(jié)束就受到了觀眾的一致好評，是眾多文化綜藝節(jié)目中比較成功的一個，獲得了較高的口碑。但觀眾普遍只關(guān)注節(jié)目本身，而對其衍生出來的節(jié)目產(chǎn)品，比如書籍和CD并不感興趣，其出版遭遇了滑鐵盧，說明了現(xiàn)在觀眾的時間分配主要集中在視頻方面，對衍生品的關(guān)注度較低，另外，《漢字英雄》還推出了手機游戲版，目的是在節(jié)目熱度的影響下，通過游戲?qū)崿F(xiàn)文化內(nèi)容的傳播，但也并沒有贏得過多的關(guān)注，雖然也獲得了一定的下載量，但活躍度較低，市場開發(fā)力不強，市場價值并沒有充分表達出來。除此之外，節(jié)目的內(nèi)涵也并沒有充分挖掘出來，文化類的電視文藝節(jié)目數(shù)量雖然有所增加，但質(zhì)量還沒有完全提升上來，《中國漢字聽寫大會》是央視出品的一檔優(yōu)秀的文化類電視節(jié)目，這檔節(jié)目播出后即大火，受到觀眾的廣泛追捧，這之后的很長時間內(nèi)都沒有再推出類似優(yōu)秀的文化類電視綜藝節(jié)目，有一些節(jié)目也是模仿和借鑒這檔節(jié)目，對其節(jié)目環(huán)節(jié)和節(jié)目內(nèi)容進行了簡單的修改，原創(chuàng)性不強，給觀眾帶來了較大的反感，文化類的電視綜藝節(jié)目，不能一味的追求經(jīng)濟效應(yīng)，而應(yīng)該注重其觀眾效應(yīng)，目的是為受眾提供服務(wù)，應(yīng)該注重對文化內(nèi)涵進行深度挖掘，而不應(yīng)該一味注重短期利益，只注重經(jīng)濟利益而不注重受眾利益的節(jié)目生命力較短。

對于文化類節(jié)目來說，想要獲得長遠發(fā)展，應(yīng)該在對整體環(huán)境市場進行剖析的基礎(chǔ)上制定一個切實可行的策略，電視節(jié)目制作方在前期調(diào)研時，應(yīng)該明確節(jié)目定位和受眾定位，做到節(jié)目內(nèi)容符合受眾需求，并且能夠讓廣告商滿意，通過整體市場分析和調(diào)查，尋找合適而明確的發(fā)展道路和途徑，促進節(jié)目市場合理發(fā)展。文化類電視綜藝節(jié)目介于綜藝節(jié)目和社教類節(jié)目之間。對文化類電視節(jié)目來說，具有較強程度的科普作用，能夠通過電視這個傳統(tǒng)媒體對觀眾進行教育，給觀眾提供娛樂的同時，寓教于樂，《中華好詩詞》這檔節(jié)目秉持著宣揚中國民族傳統(tǒng)文化的基調(diào)，將中華文化詩詞發(fā)揚到國內(nèi)外。由于節(jié)目定位準確，制作精良，加之宣傳到位，使其獲得了巨大成功，收獲了不少鮮花與掌聲。為了擺脫文化類節(jié)目曲高和寡的實際現(xiàn)狀，必須要對文化類節(jié)目進行創(chuàng)新與發(fā)展，只有對節(jié)目進行大幅度的創(chuàng)新，首先應(yīng)該根植于中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，充分汲取中國文化養(yǎng)分，只有這樣才能制作出優(yōu)良的電視節(jié)目，才能做到經(jīng)濟效益和社會效益均符合受眾需求的結(jié)果。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，貼緊中華民族傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)中華民族文化特性，將文化元素融入其中，才能調(diào)動觀眾情緒，引發(fā)觀眾共鳴，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，確定節(jié)目定位，使節(jié)目獲得巨大成功?，F(xiàn)在我們處于一個信息爆炸的時代，生活逐漸走向信息化和數(shù)字化，如果想讓文化類電視綜藝節(jié)目更加深入人心，是一個巨大的挑戰(zhàn)，節(jié)目內(nèi)容的編排和設(shè)定有一定要求，同時，豐富的電視文化綜藝節(jié)目對電視節(jié)目制作方也有極大要求，節(jié)目的發(fā)展，離不開與其他媒體以及觀眾的互動和傳播，電視媒體的互動性有限，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播效果速度更快、效果更好，更能夠促進節(jié)目的宣傳和發(fā)展。

近些年來，我國的文化領(lǐng)域發(fā)展速度較快，各種形式的文化類綜藝節(jié)目層出不窮，本文分析了我國電視文化綜藝類節(jié)目的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，剖析了其中出現(xiàn)的各種問題，探究其根源，指出了目前文化類電視綜藝節(jié)目存在的不足和缺陷，并根據(jù)讀者經(jīng)驗提出了一些合理而實用的建議，以期對文藝類電視文化節(jié)目起到積極的保護作用。

參考文獻：

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