蘇慧

摘要：大數(shù)據(jù)時代來臨了，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷得到改變，大數(shù)據(jù)得到各行業(yè)廣泛的應用，在行業(yè)中都能看到其身影，傳統(tǒng)營銷企業(yè)當然也不例外。本文根據(jù)大數(shù)據(jù)時代在傳統(tǒng)營銷企業(yè)之中所處局面進行分析探究，希望能幫助大家找到自身的發(fā)展方案，迎接未來的一切挑戰(zhàn)。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代：傳統(tǒng)營銷企業(yè)：問題

一、引言

大數(shù)據(jù)時代中，各行各業(yè)都實現(xiàn)著豐富的商業(yè)轉(zhuǎn)型及提升，現(xiàn)時企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)對市場中消費者的所需求進行調(diào)查，并做出相應的市場規(guī)劃及市場策劃。然而，大數(shù)據(jù)使得傳統(tǒng)營銷企業(yè)的營銷經(jīng)營策略在時代發(fā)展下根據(jù)現(xiàn)時市場的需求而不斷升級變化著。同時企業(yè)通過網(wǎng)絡與消費者進行溝通，打破傳統(tǒng)營銷企業(yè)同有的格局，促使企業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。

二、大數(shù)據(jù)時代的基本特征

大數(shù)據(jù)是當今時代的證明。根據(jù)有關部門的調(diào)查，大數(shù)據(jù)是需要新的處理模式才能讓其具備更強的決策力、篩選力、洞察力。大量的數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到我們的日常生活中，成為我們生活的必需品，但它的真正價值還沒有被完全發(fā)掘出來。為了更好地將大數(shù)據(jù)投入各行各樣以及傳統(tǒng)營銷企業(yè)之中，使得整體的經(jīng)濟愈發(fā)穩(wěn)定發(fā)展，必須不斷探索數(shù)據(jù)借助數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，依靠它的優(yōu)勢進行發(fā)展目標中的不斷促進。

三、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)營銷企業(yè)面臨的矛盾挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)信息數(shù)量多，質(zhì)量差別較大

傳統(tǒng)營銷企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下所面臨的壓力是不斷增加的，網(wǎng)絡信息多樣化，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)龐大化，使得傳統(tǒng)營銷的企業(yè)在實行營銷時，即使借助數(shù)據(jù)分析也很難真正把握客戶所需，無法顧及所有人，導致所謂精準營銷的模式變得不理想。同時龐大的質(zhì)量參差不齊的數(shù)據(jù)也讓消費者無法分辨，甚至對眾多營銷信息失去信任產(chǎn)生反感的心理。

（二）大數(shù)據(jù)傳輸過程中的安全問題

大量數(shù)據(jù)的誕生和傳輸，亟須互聯(lián)網(wǎng)對信息監(jiān)管的加強。對于傳統(tǒng)市場營銷來說，監(jiān)管得不到改善，不僅會受到經(jīng)濟與T-作上的雙重打擊，還會讓一些不懷好意的人有機可乘，利用其中的漏洞進行網(wǎng)絡上的詐騙，甚至還有專門售賣消費者信息的團隊，給消費者的合法權(quán)益造成了威脅。

四、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)營銷企業(yè)的應對策略

（一）探索傳統(tǒng)營銷企業(yè)話題

傳統(tǒng)營銷企業(yè)自身條件差、經(jīng)濟活動簡單、信息不一、壟斷現(xiàn)象嚴重，對市場發(fā)展反應慢。只能根據(jù)消費者基本的生活、興趣、愛好等特點簡單展開，進行相應的有限經(jīng)營規(guī)劃。如果傳統(tǒng)營銷企業(yè)需要知名度保持持續(xù)增長狀態(tài)，不但有助于傳統(tǒng)企業(yè)信息的傳播力度.更有助于企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。想要營造出良好發(fā)展的局面，就需要注意以下幾點。

傳統(tǒng)營銷企業(yè)需要站在消費者的角度去思考問題，如果我是消費者，我會想要什么，有哪些需求，在哪里購買，質(zhì)量如何，價格是否優(yōu)惠等。企業(yè)更需要經(jīng)常換位思考，不能一直站在盈利的角度。確實，傳統(tǒng)營銷企業(yè)的發(fā)展盈利很重要，但一味地重盈利而不重視消費者的需求，最后受損失的還是企業(yè)本身。傳統(tǒng)營銷企業(yè)可以對自身營銷的產(chǎn)品進行分析，為什么銷量不高，是質(zhì)量問題還是什么，帶著問題進行調(diào)查反饋，有利于傳統(tǒng)營銷企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)并找到合理的營銷策略，在消費者印象中樹立一個良好形象，有助于他們購買相似產(chǎn)品優(yōu)先考慮本企業(yè)的產(chǎn)品。

網(wǎng)絡提供了很好的交流平臺，傳統(tǒng)營銷企業(yè)應該積極參與到消費者對產(chǎn)品的探討之中，傳統(tǒng)營銷企業(yè)的經(jīng)營的重心就是滿足消費者，這樣能更直觀地了解到消費者的真正需求，為傳統(tǒng)營銷企業(yè)未來的發(fā)展提供了源源不斷的優(yōu)化方案。

將從消費者那里得到的信息進行整合，最終總結(jié)出合理的對策，互聯(lián)網(wǎng)的豐富性，能很好地找到合理的應對之策：營銷之道在于不斷的溝通，通過網(wǎng)絡與消費者保持密切的聯(lián)絡，不僅能及時知道近期消費者的需求，還能保證產(chǎn)品的持續(xù)傳播性。

（二）傳統(tǒng)營銷企業(yè)用戶的聚合

在交流無比便捷的網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)營銷企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷應該建立同定的用戶群體，不僅能實現(xiàn)用戶的不斷增長，還能因為同定的群體，能及時了解用戶對產(chǎn)品的需求和日常興趣。傳統(tǒng)營銷企業(yè)能通過此項措施進行自身產(chǎn)品的宣傳，讓消費者與企業(yè)進行面對面溝通，無須那么多的隔閡。傳統(tǒng)營銷企業(yè)應一直保持積極的態(tài)度，在開發(fā)用戶方面、在提高消費體驗方面，主動找意向客戶進行溝通，呈現(xiàn)出自身敬業(yè)與積極的態(tài)度，讓消費者對企業(yè)有個好印象，還能對產(chǎn)品有更深一步的認識。網(wǎng)絡的發(fā)達，有各種各樣的網(wǎng)絡平臺，提升本企業(yè)的經(jīng)濟效益。

傳統(tǒng)營銷企業(yè)可以有自己的互動平臺和產(chǎn)品平臺，甚至可以采取免費與付費的措施，免費的就是網(wǎng)絡上的互動平臺的交流與傳播，付費的可以是為企業(yè)名氣或者產(chǎn)品進行曝光性宣傳，可以是現(xiàn)實中的，也可以是著名搜索平臺上的，付費進行顯眼版面的預定與展示，得到產(chǎn)品的曝光性。通過不斷地嘗試各種營銷策略，才能找到最佳的合適企業(yè)發(fā)展的營銷之策，提升企業(yè)的知名度，實現(xiàn)經(jīng)濟上的穩(wěn)定增長。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，機遇與困難同在，只有不斷適應市場的需求，傳統(tǒng)營銷企業(yè)才能找到自身的發(fā)展機遇。適者生存，企業(yè)要充分了解數(shù)據(jù)時代的特點，調(diào)整傳繞市場營銷的應對策略。以消費者的實時需求為重心，加強與消費者之間的互動交流，維護良好關系的同時促進營銷T-作。

參考文獻：

[1]王春燕.大數(shù)據(jù)時代背景下市場營銷機遇與挑戰(zhàn)[J].中國商論，2017（16）：9-10.

[2]連嬌，匡敏.大數(shù)據(jù)時代下的市場營銷機遇及挑戰(zhàn)分析[J].技術與市場，2018，25（3）：200.