孫廣宇 徐豪 楊雪芹

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們對(duì)高質(zhì)量生活的不斷追求，新媒體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，新媒體的繁榮發(fā)展促使專家從不同角度進(jìn)行了相關(guān)研究。在我國(guó)大力推行全民健身計(jì)劃的背景下，體育已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，群眾體育生活質(zhì)量不斷提高，體育項(xiàng)目多樣化，人們追求個(gè)性化的體育活動(dòng)，新興時(shí)尚體育項(xiàng)目受到人們的關(guān)注。新媒體作為當(dāng)今大眾傳播主體，對(duì)時(shí)尚體育的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用，推動(dòng)了時(shí)尚體育的發(fā)展，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)尚體育;傳播

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? 文章編號(hào)：1002-7475（2019）11-008-01

1新媒體的定義與特點(diǎn)

1.1新媒體的定義

通過(guò)查閱資料作者對(duì)新媒體的基本定義是“新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通過(guò)計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)傳輸互動(dòng)相結(jié)合的數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，向公眾傳播的一種新的途徑”。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，和傳統(tǒng)紙媒相比，它吸收了紙媒的優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)時(shí)代的變化衍生出適合其存在發(fā)展的最佳模式，展現(xiàn)出其獨(dú)特的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，代表著時(shí)尚的人群。新媒體包含的范疇不是固定不變的，會(huì)跟隨時(shí)代的變化而變化。

1.2新媒體的特點(diǎn)

1.2.1即時(shí)性

新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行傳播，能夠帶給大眾最直接的感受，不論何時(shí)何地只要有網(wǎng)絡(luò)的地方利用新媒體平臺(tái)信息發(fā)布者皆可發(fā)布信息，受眾者隨時(shí)隨地可以看到信息，加快信息傳播速度，帶給大眾最直接的感受。

1.2.2共享性

新媒體之所以可以受到大眾的喜愛(ài)，是因?yàn)槠渚哂袑?shí)時(shí)共享性，傳播效果快，帶給群眾直接參與的機(jī)會(huì)，和傳統(tǒng)的媒體相比，大眾從以前的受眾者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w傳播的參與者，大眾有信息可以通過(guò)新媒體實(shí)時(shí)共享，參與者看到信息可以隨時(shí)給予評(píng)論，信息實(shí)時(shí)共享，只需一部手機(jī)，就可以查閱到想知道的任何信息。

1.2.3互動(dòng)性

新媒體的出現(xiàn)改變了傳遞媒體單項(xiàng)、被動(dòng)輸出的局面，大眾有信息可以通過(guò)新媒體實(shí)時(shí)共享，網(wǎng)絡(luò)用戶由信息的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，例如抖音、微博、微信等，參與者看到信息可以隨時(shí)給予評(píng)論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，實(shí)時(shí)互動(dòng)。

2時(shí)尚體育的概念

時(shí)尚體育的上沿是時(shí)尚，學(xué)者普遍認(rèn)為，時(shí)尚是一種社會(huì)現(xiàn)象，是在一定時(shí)期內(nèi)被人們所普遍認(rèn)同、追求的新鮮事物，但是一旦被大多數(shù)人所擁有、參與，時(shí)尚就變成了流行。

時(shí)尚體育是指小眾人正在參與大眾人想?yún)⑴c的體育活動(dòng)，展現(xiàn)出參與者的個(gè)性特征，引領(lǐng)時(shí)代潮流的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。包括競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)、休閑體育活動(dòng)。新興時(shí)尚體育具有大眾性、時(shí)代性的特點(diǎn)。

3 新媒體對(duì)時(shí)尚體育的影響

新媒體傳播受到了大眾的熱愛(ài)，是一種現(xiàn)代人認(rèn)同的傳播方式，對(duì)時(shí)尚體育的傳播發(fā)揮著重要的作用，它可以擴(kuò)大宣傳的范圍，也可以增加傳播途徑。但是，網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，在用新媒體進(jìn)行時(shí)尚體育傳播時(shí)，既要發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)又要注意其局限性，時(shí)尚體育傳播者要合理地利用新媒體帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1新媒體對(duì)時(shí)尚體育的積極影響

3.1.1新媒體增加了時(shí)尚體育的傳播途徑

在傳統(tǒng)的媒體形式中，信息的發(fā)布途徑較為單一，新媒體的出現(xiàn)使門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、微博、微信等出現(xiàn)增加了時(shí)尚體育傳播的途徑，由以前的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N多樣的傳播方式，增加了時(shí)尚體育的傳播途徑，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)傳播貼近當(dāng)代人的喜好，在手機(jī)上隨時(shí)可以看到時(shí)尚體育的信息、視頻?，F(xiàn)在大眾對(duì)時(shí)尚體育的了解大多是來(lái)自視頻，有可能是電視視頻，也有在短視頻APP上了解時(shí)尚體育，激起了大眾對(duì)時(shí)尚體育的向往。

3.1.2新媒體拓寬了時(shí)尚體育的傳播范圍

人們把體育當(dāng)做是一種強(qiáng)身健體的手段，用來(lái)增強(qiáng)人的體質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展，大眾都參與體育，但是沒(méi)有意識(shí)到有一天體育會(huì)引領(lǐng)潮流。體育是真實(shí)地出現(xiàn)在每個(gè)人的日常生活里的，但是傳統(tǒng)媒體傳播途徑非常單一，傳播范圍有限，無(wú)法引起更多人的重視，目前，我國(guó)的手機(jī)用戶有好幾億，覆蓋區(qū)域具有廣泛性，大眾都是信息的接受者，新媒體擴(kuò)寬了時(shí)尚體育的傳播范圍，加強(qiáng)了體育在大眾心中的認(rèn)同感。

3.1.3新媒體帶動(dòng)了時(shí)尚體育項(xiàng)目的創(chuàng)新

時(shí)尚就是站在潮流的前端，由于人們都想展現(xiàn)自己的個(gè)性，展現(xiàn)與眾不同的潮流，與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)是傳播速度快，使人們可以第一時(shí)間獲知體育信息。所以，在新媒體的傳播下體育項(xiàng)目不斷推陳出新，開(kāi)展了不同的時(shí)尚體育項(xiàng)目，帶動(dòng)了時(shí)尚體育項(xiàng)目的創(chuàng)新。

3.2新媒體傳播時(shí)尚體育的局限性

雖然新媒體為時(shí)尚體育的發(fā)展帶來(lái)了好的一面，但是在傳播過(guò)程中仍會(huì)產(chǎn)生一些局限性。例如，在利用新媒體發(fā)布信息的過(guò)程中，新媒體增加了時(shí)尚體育的傳播途徑、拓寬了時(shí)尚體育的傳播范圍，但是也為虛假信息提供了展示的平臺(tái)，信息的泛濫導(dǎo)致信息真實(shí)性的缺乏，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等缺少監(jiān)管力度，導(dǎo)致虛假信息通過(guò)新媒體傳播出去，造成大眾對(duì)信息權(quán)威性的缺乏。而且新媒體中信息較多，信息的發(fā)布缺少監(jiān)管，大眾由受眾者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，由單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播門(mén)檻較低，網(wǎng)絡(luò)暴力油然而生，一些體育觀眾在觀看體育資訊時(shí)會(huì)根據(jù)自己的喜好，對(duì)持不同意見(jiàn)的人進(jìn)行攻擊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)成為暴力的場(chǎng)所。無(wú)論如何，新媒體帶給我們時(shí)尚體育的影響都是利大于弊，要合理利用新媒體發(fā)展我們的時(shí)尚體育，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給時(shí)尚體育的傳播帶來(lái)了快捷的傳播通道，增加了時(shí)尚體育的傳播途徑、拓寬了時(shí)尚體育的傳播范圍、帶動(dòng)了時(shí)尚體育項(xiàng)目的創(chuàng)新，對(duì)于從事體育專業(yè)的工作者來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，我們要抓住新媒體帶給我們的機(jī)遇，在借助新媒體發(fā)布信息資源時(shí)，要弘揚(yáng)良好的道德風(fēng)尚和情操，利用好網(wǎng)絡(luò)這一載體，提升時(shí)尚體育信息傳播的效果，實(shí)現(xiàn)以體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的宏圖。

參考文獻(xiàn)：

[1]李光.時(shí)尚體育發(fā)展研究[D].湖南師范大學(xué).2016.

*通訊作者：楊雪芹