趙成波

〔內(nèi)容提要〕我國經(jīng)濟的快速提升推動著科學技術(shù)水平的提升，21世紀是互聯(lián)網(wǎng)信息時代，是大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代的到來，不同程度上改變了人們的日常生活習慣。目前，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的研究正逐漸受到人民群眾的普遍關(guān)注。廣告設(shè)計是一種設(shè)計類型多樣，主要依靠于計算機技術(shù)的發(fā)展而逐步形成的新興學科，由文字、圖形、色彩等技術(shù)手段構(gòu)成。本文探討了廣告設(shè)計在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展和應用，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供參考借鑒。

〔關(guān)鍵詞〕大數(shù)據(jù)廣告設(shè)計信息技術(shù)

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，不斷地推動著高科技水平的提升，大數(shù)據(jù)時代現(xiàn)已到來。大數(shù)據(jù)可以對社會上所需要的數(shù)據(jù)進行全面收集，并做出科學地分析和有效地歸納整理，因此通過大數(shù)據(jù)可輕松獲知人民群眾所能夠接受并喜歡的廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式，為廣告設(shè)計精確地尋找到廣告受眾群體，進而作出正確的決策。

一、大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計之間的內(nèi)在聯(lián)系

多樣化是信息大數(shù)據(jù)的表現(xiàn)特點，其主要特征具有全面性、綜合性、多樣性，是所包含音頻、文字等所有線上線下的數(shù)據(jù)集合。廣告設(shè)計是一種設(shè)計類型多樣，由文字、圖形、色彩等技術(shù)手段所構(gòu)成的新興學科，主要依靠于計算機技術(shù)的發(fā)展而逐步形成。在我國大數(shù)據(jù)時代到來之際，徹底顛覆了以往傳統(tǒng)的營銷模式，廣告營銷將信息數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計之間的關(guān)系逐漸緊密化。以數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析能力對廣告受眾以及廣告內(nèi)容作出精準的推測，從而對廣告進行快速而有效地推廣，最終達到提升廣告企業(yè)投資效益、降低企業(yè)廣告營銷投資成本的目的。

二、廣告設(shè)計在大數(shù)據(jù)時代中的發(fā)展

傳統(tǒng)的廣告營銷設(shè)計大多數(shù)都以紙質(zhì)設(shè)計為主，主要以報紙、雜志、廣播、電視為傳播載體，這與當代大數(shù)據(jù)背景下的要求存在明顯的差異性。伴隨著21世紀互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來，促使著廣告設(shè)計的載體及形式都發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告設(shè)計自此迎來了全新的發(fā)展機遇與擴展平臺。

（一）新興的廣告表現(xiàn)形式

時代的變化使人們的審美觀點也發(fā)生了改變。設(shè)計從業(yè)者對設(shè)計畫面要求越來越嚴謹，對所表達的視覺效果的優(yōu)選因素不斷向更大的畫面，更遠的視野方向發(fā)展，促使新興的廣告表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，我國的廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)也逐漸地向戶外移動端方向發(fā)展，豐富了廣告載體和廣告設(shè)計創(chuàng)意，如超文本信息瀏覽技術(shù)、動態(tài)視覺效果元素等。除此之外，還影響著文字廣告、微電影廣告，開屏廣告的設(shè)計模式，都在廣告設(shè)計方面產(chǎn)生了巨大的變革。

（二）不斷提升廣告設(shè)計中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)性和交互性

廣告內(nèi)容是決定廣告營銷質(zhì)量的關(guān)鍵所在，一個制作精良的廣告內(nèi)容決定了廣告能否精準高效地投放到市場當中。在大數(shù)據(jù)背景下，廣告設(shè)計要對廣告內(nèi)容進行有機整合，使其所設(shè)計的內(nèi)容適用于多種媒體，增強廣告設(shè)計中內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性與交互性。一是要利用大數(shù)據(jù)的信息數(shù)據(jù)分析技術(shù)對廣告受眾的關(guān)聯(lián)性與廣告內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性進行科學有效地分析，找到適合廣告投放的市場。二是有機整合與廣告內(nèi)容有關(guān)的視頻、圖像和聲音，形成較為復雜的表達形式，展示出強烈的視覺觀感，提高廣告宣傳效果。

（三）更加及時的廣告設(shè)計評價反饋

大數(shù)據(jù)能夠有效地幫助廣告設(shè)計者快速搜尋廣告的反饋與評價，從而幫助設(shè)計者根據(jù)受眾群體需求及時對廣告內(nèi)容和形式進行變動更改，增加廣告設(shè)計的靈活性。在大數(shù)據(jù)背景時代下，廣告設(shè)計逐漸明確自身的受眾群體，保障了廣告投放效果，并且可以進一步對廣告的精準投放進行優(yōu)化。由此可見，及時修改廣告設(shè)計內(nèi)容可以改善廣告投放效果，有效控制了廣告成本。

三、大數(shù)據(jù)在廣告設(shè)計中的應用

（一）利用大數(shù)據(jù)對廣告受眾進行精準定位

利用大數(shù)據(jù)進行信息精確定位可以及時獲取廣告受眾群體的信息，并對有效信息進行科學分析。廣告設(shè)計者可根據(jù)受眾群體的思維邏輯推測出受眾人群的喜好與行為習慣，進而對廣告設(shè)計內(nèi)容做進一步地完善，提高廣告投放的精準度。因此，廣告設(shè)計者需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對廣告受眾群體進行精確的定位，其中包括地理定位、需求定位、社交定位、喜好定位等，為廣告的個性化與精確化提供保障，更好地迎合受眾群體與市場需要。

（二）注重廣告營銷個性化

廣告投放結(jié)束并不意味著對廣告的設(shè)計也就到此為止，要用發(fā)展的眼光看待廣告設(shè)計。設(shè)計人員對廣告的投放效果要及時進行綜合分析，為后續(xù)的廣告投放效果提供有效保證。為此，可利用大數(shù)據(jù)對廣告投放效果進行數(shù)據(jù)監(jiān)測并對廣告的設(shè)計進行反饋評估，通過不斷收集的數(shù)據(jù)資料優(yōu)化升級廣告的設(shè)計方案。

（三）積極構(gòu)建并整合大數(shù)據(jù)信息體系

信息的汲取已不再能夠滿足廣告設(shè)計師的需要，大數(shù)據(jù)所分析的數(shù)據(jù)內(nèi)容量極大，只能夠單方面的保證所收集到的數(shù)據(jù)信息具有全面性，并不能對所收集的信息進行分層歸納，缺少了廣告設(shè)計所需數(shù)據(jù)的科學合理性。因此，我們要積極的創(chuàng)建并整合大數(shù)據(jù)信息體系，對廣告設(shè)計中的大數(shù)據(jù)模型和信息運作體系進行升級，使廣告設(shè)計師能夠更加明確市場需求與受眾群體。在對廣告內(nèi)容進行優(yōu)化的同時，有效地推動廣告設(shè)計的傳播。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計與當代大數(shù)據(jù)背景下的要求存在著明顯的差異性，甚至背道而馳。因此，廣告設(shè)計者需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對廣告受眾群體進行精確的定位，再根據(jù)受眾群體的思維邏輯推測出受眾人群的喜好與行為習慣，進而對廣告設(shè)計內(nèi)容進行增進改善，提高廣告投放的精準度，為廣告宣傳與廣告的精準投放創(chuàng)造良好的環(huán)境，進一步推動廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：遼寧現(xiàn)代服務職業(yè)技術(shù)學院）