李強

【摘要】新媒體時代下，廣播電視受外界技術(shù)與環(huán)境的直接影響，進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新，能進(jìn)一步拓展廣播電視傳播渠道，確保其符合新媒體時代信息傳播需要。本文在闡述廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新要求的基礎(chǔ)上，就其創(chuàng)新中的問題展開分析，并指出新媒體時代下，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑，期望有利于提升廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新水平，進(jìn)而推動我國傳媒事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新

新媒體時代下，信息傳播途徑出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢，以微信、微博、頭條、短視頻為代表的流量媒體獲得了快速發(fā)展，其在滿足人們對新事物、新時尚追求的基礎(chǔ)上，給廣播電視媒體的發(fā)展帶來較大沖擊。但不可否認(rèn)的是，廣播電視不僅具有突出的制作優(yōu)勢，而且資源訊息量較為豐富，如何充分利用這些優(yōu)勢，使得廣播電視在新媒體時代下富有活力，就必須把握新媒體時代特征，實現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的持續(xù)創(chuàng)新。

1. 廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新要求

1.1 彰顯電視節(jié)目藝術(shù)特征

廣播電視節(jié)目是一種特殊化的文化符號，其在人們了解新時期、追求新時尚過程中發(fā)揮著重要作用。新媒體時代下，要與時俱進(jìn)的進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新，就必須在融合新理念、新技術(shù)的基礎(chǔ)上，充分把控電視節(jié)目的藝術(shù)性特征。一方面，電視編導(dǎo)應(yīng)具備極強的藝術(shù)鑒賞能力，能通過藝術(shù)化的語言表現(xiàn)主體思想和藝術(shù)構(gòu)想，增強節(jié)目的表現(xiàn)效果。另一方面，還應(yīng)注重廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，要求所有編導(dǎo)能基于新媒體時代要求，進(jìn)行廣播電視內(nèi)容和形式創(chuàng)新，確保電視節(jié)目主題明確，題材新穎。

1.2 實現(xiàn)節(jié)目制作全程把控

廣播電視節(jié)目的質(zhì)量受到主題、內(nèi)容、深度等多個因素的全面影響。新媒體背景下，要應(yīng)對新興媒體沖擊，廣播電視就應(yīng)對自身的節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，既要保證節(jié)目的完整性、豐富性，又要嚴(yán)格把控節(jié)目選題、創(chuàng)作、拍攝等各個環(huán)節(jié)，使得所有節(jié)目從思想表達(dá)到形式體現(xiàn)上都具有較高的新穎性，確保節(jié)目質(zhì)量不斷提升，并為其順利播出創(chuàng)造條件。

2. 廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新問題分析

2.1 運行機制不夠靈活

傳統(tǒng)媒體傳播中，廣播電視在人們視聽享受中發(fā)揮著重要作用，然與當(dāng)下相比，傳統(tǒng)廣播媒體的內(nèi)容資源相對有限，這使得節(jié)目在傳播運行中存在著重復(fù)播放的問題。新媒體時代下，微信、微博、頭條、短視頻注重數(shù)據(jù)流量管理，這使得新興媒體在節(jié)目播放機制上形式新穎，其能不斷地對自身運行機制進(jìn)行調(diào)整，避免播放內(nèi)容重復(fù)。現(xiàn)階段，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新問題之一就是其仍然沿用傳統(tǒng)的運行機制，節(jié)目內(nèi)容重復(fù)較多，這使得潛在受眾的流失現(xiàn)象較為明顯，難以滿足新時代廣大群眾的文化發(fā)展需要。

2.2 理念內(nèi)容創(chuàng)新不足

廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新還受到經(jīng)營理念和內(nèi)容的直接影響。一方面，在新媒體時代下，人們強調(diào)信息獲取及文化消費的及時性。新興媒體能在自身運行中緊緊抓住這一特點，進(jìn)行文章推送或視頻直播，實現(xiàn)了文化消費的片刻化、及時化管理;而廣播電視仍然沿用傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，即在固定時間段進(jìn)行播放，且在播放中與受眾互動較少，難以滿足人們信息共享及評價需要。另一方面，相比于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，流量媒體的內(nèi)容較為豐富，同時其在節(jié)目形式表現(xiàn)上更加靈活，對人們的吸引力更大，這對于廣播電視的發(fā)展形成在沖擊，同時也成為廣播電視創(chuàng)新中需要解決的重要問題。

2.3 職業(yè)素養(yǎng)有待提升

編導(dǎo)的廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的脊梁，新時期，廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵在于提升編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)。其一，廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)具有基本的新聞素養(yǎng)，即其在節(jié)目制作過程中，應(yīng)堅守職業(yè)操守，以事實為依據(jù)，避免出現(xiàn)炒作現(xiàn)象。其二，為進(jìn)一步提升新聞行業(yè)的形象，廣播電視人員還應(yīng)緊抓新媒體脈搏，掌握一定的新技術(shù)應(yīng)用技巧，從而提升節(jié)目的播出效果和電視收視率。然而就目前而言，部分媒體人員對于新技術(shù)的掌握存在欠缺，同時存在熱點炒作問題，這影響了廣播電視傳播的效率與質(zhì)量，需在新時期進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)與優(yōu)化。

3. 新媒體時代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新路徑

3.1 注重新媒體理念融合

流量媒體對于廣播電視的沖擊是有目共睹的;不可否認(rèn)的是，在信息傳播中，以流量為支撐的新媒體有著無與倫比的應(yīng)用優(yōu)勢。新時期，要實現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的全面創(chuàng)新，就必須注重新媒體理念的融合。一方面，在運營管理層面，廣播電視具有重復(fù)播放的弊端，對于這一問題，可通過豐富廣播電視內(nèi)容的方式予以改變?，F(xiàn)階段，可用于節(jié)目制作的資源具有豐富性，譬如，新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的人們對于車輛的關(guān)注度不斷提升，對此，廣播電視可創(chuàng)設(shè)交通之聲、汽車生活等新節(jié)目類型，避免出現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目數(shù)量有限、節(jié)目內(nèi)容重復(fù)播放的狀況。另一方面，與受眾群體互動較少是廣播電視運行管理中的突出問題，對此，編導(dǎo)人員可學(xué)習(xí)新興媒體的運營方式，為具體的節(jié)目創(chuàng)設(shè)官方微博、微信公眾號等輔助傳播工具，通過這種方式，不僅可以擴(kuò)大廣播電視的影響力，而且能充分的與受眾群體進(jìn)行互動，了解受眾的喜好，并未后期的節(jié)目制作和內(nèi)容形式創(chuàng)新提供依據(jù)，有助于廣播電視收視率的不斷提升。

3.2 實現(xiàn)電視內(nèi)容的創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是提升廣播電視影響力的關(guān)鍵所在。新時期，人們的物質(zhì)生活逐漸富余，越來越多的人們開始注重精神生活的享受;這使得文化產(chǎn)品的需求總量不斷增加。與新興媒體相比，廣播電視的內(nèi)容較少，滿意滿足人們的精神文化需要。新媒體時代下，廣播電視編導(dǎo)在內(nèi)容創(chuàng)新中應(yīng)注重以下要點：其一，在內(nèi)容形式上，應(yīng)不斷的進(jìn)行節(jié)目種類的豐富，即在傳統(tǒng)新聞資訊、文體娛樂等節(jié)目的基礎(chǔ)上，增加真人秀、民生訪談等節(jié)目，這樣能有效地拉近廣播電視與人民群眾之間的距離，確保節(jié)目具有一定的真實性，從而吸引更多的受眾群體。需注意的是，在這一環(huán)節(jié)中，廣播電視編導(dǎo)首先應(yīng)了解自己和同類節(jié)目的優(yōu)劣勢，并在汲取其他節(jié)目優(yōu)勢的同時，進(jìn)行新理念融入，提升節(jié)目的辨識度。其次，編導(dǎo)人員還應(yīng)著眼于節(jié)目內(nèi)容的細(xì)節(jié)把控，在節(jié)目中融入人們關(guān)注的細(xì)節(jié)內(nèi)容，確保新媒體時代下新聞話題要點把控的精準(zhǔn)性。最后，借助于時代元素，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的剪輯，促使廣播電視在新媒體競爭中處于不敗之地。其二，在廣播電視節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)中，應(yīng)強化新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視的結(jié)合，一方面，進(jìn)行廣播電視內(nèi)容播放時間的有效規(guī)劃，滿足人們及時性、片刻性的文化欣賞需要。另一方面，應(yīng)對其表現(xiàn)形式進(jìn)行再次創(chuàng)新，即借助新媒體技術(shù)進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容選題、創(chuàng)作、拍攝的全面優(yōu)化，從而滿足人們的文化消費需要。

3.3 提升編導(dǎo)人員的素養(yǎng)

新媒體時代下，各大網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭說到底是人才的競爭;只有不斷的的提升廣播新聞編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)，確保其具較高的職業(yè)操守和技術(shù)優(yōu)勢，才能制作出符合大眾的需求和興趣的節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目的質(zhì)量和廣播電視的收視率。就廣播電視編導(dǎo)人員職業(yè)操守培養(yǎng)而言，應(yīng)堅持以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，進(jìn)行編導(dǎo)人員的再教育，確保其在廣播電視節(jié)目制作及新聞傳播中，能積極的宣揚正能量，實現(xiàn)社會主流價值的有效引導(dǎo)。而在新媒體技能培養(yǎng)中，應(yīng)確保表達(dá)人員具有終身學(xué)習(xí)的意識，其能積極地進(jìn)行新技術(shù)設(shè)備研究，并在實際工作中以新技術(shù)、新途徑進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容剪輯、制作、傳播，從而更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求。

4. 結(jié)論

進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能夠有效地提升節(jié)目的質(zhì)量，保證廣播電視收視率。新媒體時代下，媒體人只有充分認(rèn)識到廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的要求，并在熟知當(dāng)前編導(dǎo)創(chuàng)新問題的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新媒體技術(shù)的融合，優(yōu)化創(chuàng)新途徑，才能有效地提升廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新水平，進(jìn)而在保證廣播電視節(jié)目質(zhì)量的同時，滿足人們的精神文化消費需要。

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