李芬娟 易海峰

內(nèi)容摘要：本文在我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀和運營模式分析的基礎(chǔ)上，剖析了我國當(dāng)前跨境電商在國際貿(mào)易發(fā)展中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，以傳統(tǒng)貿(mào)易引力模型為基礎(chǔ)，同時考慮到跨境電商運營的兩種不同模式對出口貿(mào)易影響效應(yīng)的差異性，選取2008-2017年歐盟和歐盟成員國的樣本數(shù)據(jù)，分別采用時間序列模型和面板數(shù)據(jù)模型就我國跨境電商發(fā)展對歐盟出口貿(mào)易效應(yīng)的影響進行了實證研究，研究發(fā)現(xiàn)我國跨境電商發(fā)展對歐盟出口貿(mào)易具有顯著的促進效應(yīng)，且已經(jīng)成為“一帶一路”背景下我國與歐盟（包括各成員國）之間國際貿(mào)易暢通的重要手段，但要注意跨境電商發(fā)展的不同運營模式對我國與歐盟出口貿(mào)易之間具有貢獻差異性，國家應(yīng)該通過優(yōu)先發(fā)展B2B模式來促進我國對歐盟的出口貿(mào)易。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” ? 跨境電商 ? 出口貿(mào)易 ? B2B模式 ? B2C模式

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動下，國際貿(mào)易電子化、信息化趨勢顯現(xiàn)，基于電子商務(wù)手段的跨境電商得到蓬勃發(fā)展，由此也引發(fā)了對跨境電商的廣泛關(guān)注?？缇畴娚酞M義上指跨境零售，廣義上指利用電子商務(wù)技術(shù)手段實現(xiàn)商品的進出口，可以歸入進出口貿(mào)易范疇，包括運用電子商務(wù)手段實現(xiàn)進出口貿(mào)易的商品展示、洽談和成交等多個環(huán)節(jié)的電子化，典型的如B2B和B2C模式。因此，跨境電商可以界定為不同關(guān)境的交易主體，借助電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程。

我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）交易規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)零售形式突出

在“一帶一路”倡議背景下，我國出口跨境電商交易規(guī)模得到不斷擴大，從2012年的1.9萬億元迅速上漲到2017年末的6.3萬億元，其中2017年出口跨境電商交易規(guī)模同比2016年上漲14.5%，作為出口跨境電商重要模式的B2B市場交易規(guī)模同樣在2012-2017年的6年時間里出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2017年交易規(guī)模達到5.1萬億元，同比2016年增長13.3%，其中出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售形式形成的市場交易規(guī)模占到1.2萬億元（見圖1）。

在政府政策利好和跨境“海淘”越來越被居民接受的背景下，我國跨境進口電商也得到了快速發(fā)展，我國2018年一般貿(mào)易進口金額超過一萬億美元，同比增長20%以上。在進口跨境零售電商市場份額中，以天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東全球購和唯品國際四大巨頭為主，其中天貓國際和網(wǎng)易考拉占到跨境進口電商的一半以上市場份額。

（二）交易品種相對穩(wěn)定，細分類產(chǎn)品需求不斷涌現(xiàn)

從2017年我國出口跨境電商產(chǎn)品分布情況（見圖2）來看，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾類產(chǎn)品出口占比最高，但隨著消費者個性化消費需求的發(fā)展，出口產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，細分類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)（譬如家居園藝、安全監(jiān)控、電動平衡車等）。

從2018年我國跨境電商網(wǎng)購產(chǎn)品分布情況來看，食品、美妝個護、服裝鞋帽、箱包、家居百貨類、母嬰用品等排在前列，成為大多數(shù)進口跨境電商的選品重點。但網(wǎng)購產(chǎn)品的差異化和多樣化發(fā)展趨勢明顯，據(jù)艾瑞咨詢對“海淘”消費群體的調(diào)查顯示，收入在8000以上、沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)、消費群體年輕化是我國跨境電商消費者的主要特征，這決定了我國未來跨境電商產(chǎn)品將會進一步朝差異化和個性化方向發(fā)展。

（三）跨境電商出口占比下降，進口占比快速增長

從當(dāng)前我國跨境電商進出口發(fā)展情況來看，進口跨境電商增長迅速、出口跨境電商規(guī)模不斷下降，2013年我國跨境電商交易規(guī)模中出口占比為85.7%，到了2018年，跨境電商交易規(guī)模中出口占比降到了77%，而跨境電商交易規(guī)模中的進口占比則由2013年的14.3%迅速增長至2018年的23%（見表1）。

（四）跨境電商模式仍以B2B為主，B2C快速發(fā)展

從我國當(dāng)前跨境電商發(fā)展模式來看，B2B模式的跨境電商交易市場規(guī)模雖然由2013年的94.8%降到了2018年的84.6%，市場份額占比連續(xù)出現(xiàn)下降，但其依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額占比依然在80%以上（見表2），仍然是當(dāng)前乃至未來我國跨境電商發(fā)展的主要商業(yè)模式。

從2006年以后，B2C模式的出口跨境電商開始興起，且不斷創(chuàng)新，形成了平臺式和自營式的發(fā)展模式，助推了生產(chǎn)商實現(xiàn)盈利空間提升和庫存水平下降的目的，因此在國內(nèi)得到了迅速發(fā)展，從表2的市場份額占比情況也可以看出，最近幾年B2C模式出現(xiàn)了高速增長，其市場紛紛由2013年的5.2%快速增長至2018年的15.4%，在政策利好和資本助力下，B2C模式的發(fā)展空間巨大，并將得到進一步發(fā)展。

我國跨境電商運營模式及存在的問題

（一）我國跨境電商發(fā)展運營模式

跨境電商運營模式細分為出口和進口，就目前而言，我國出口跨境電商運營模式主要包括B2B和B2C兩大模式，每一種模式又細分為信息服務(wù)平臺模式和交易服務(wù)平臺模式（見表3）。

相比于出口跨境電商，早期的進口跨境電商交易模式主要以代購或個人“海淘”為主。2013年后，隨著進口關(guān)稅調(diào)整、通關(guān)流程簡化、支付環(huán)節(jié)便利，以及設(shè)立跨境電商綜試區(qū)政策的出臺，進口跨境電商進入了快速化發(fā)展道路，并出現(xiàn)平臺招商、自營、平臺+自營、海外代購等多種模式（見表4）。

通過兩種運營模式的對比可知，B2B平臺電商現(xiàn)金流有較強周期性，易受經(jīng)濟大環(huán)境變化和同行競爭影響，其發(fā)展以規(guī)模取勝，整體盈利規(guī)模龐大，但是投資回報周期較長，利潤水平較低。而B2C電商平臺現(xiàn)金流相對穩(wěn)定，一般以特定品類的專業(yè)能力取勝，重視客戶引流和復(fù)購率，雖然規(guī)模較小但是投資見效快，能夠快速獲得較高利潤。從目前我國跨境電商進出口情況來看，跨境電商主要出口3C電子產(chǎn)品、服飾鞋帽、戶外用品等。其中，3C電子產(chǎn)品和服飾鞋帽具備成本優(yōu)勢且易于運輸，亦是我國外貿(mào)的傳統(tǒng)主流產(chǎn)品;戶外用品、家居園藝和汽配等新品類隨著消費者需求的增長，交易量在快速上升。

（二）我國跨境電商發(fā)展存在的問題

產(chǎn)業(yè)層次偏低、配套體系建設(shè)不足、相關(guān)法律法規(guī)體系建設(shè)滯后是當(dāng)前我國跨境電商發(fā)展面臨的主要問題。從出口跨境電商發(fā)展和運營模式來看：一方面，跨境電商規(guī)模占外貿(mào)總體規(guī)模比例還比較小，服務(wù)于跨境電商出口的相應(yīng)政策體系，譬如稅收配套政策，以及跨境電商發(fā)展的服務(wù)體系（支付體系）以及國際物流支撐建設(shè)體系仍然滯后。雖然2013年財政部和稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》，打破了出口零售電商退（免）稅的制度瓶頸，但由于跨境電商產(chǎn)品大部分都是無增值稅發(fā)票的廉價商品，或是訂單過于碎片化，其實際執(zhí)行效果并不理想。另一方面，跨境電商的商品主要為消費品，而外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)更多的仍是機電商品，而且跨境電商主要靠價格低廉吸引消費者，使得同類商品的銷售額不升反降，大量無品牌或低附加值的產(chǎn)品拉低了整體單客價。如eBay和速賣通的單客價一般為30美金左右，使用Wish較多的義烏小商品則在5美金左右。此外，跨境電商出售的商品一旦在海外產(chǎn)生退換貨或庫存滯銷問題，處理難度也非常大。與出口跨境電商發(fā)展存在層次偏低和配套體系建設(shè)不足現(xiàn)象類似，進口跨境電商發(fā)展同樣如此，與其相適應(yīng)的法律法規(guī)體系建設(shè)同樣滯后，且還存在貿(mào)易和通關(guān)便利化受阻、郵遞個人物品總量限制以及商業(yè)數(shù)據(jù)保密性欠佳等問題。因此，當(dāng)前進口跨境電商對供應(yīng)鏈的控制能力仍然相當(dāng)薄弱。此外，平臺間的激烈競爭使得燒錢的“節(jié)日補貼模式”愈演愈烈，甚至陷入“好賣的商品不賺錢、賺錢的商品不好賣”的怪現(xiàn)象，甚至對海外品牌長期以來形成的價格體系造成沖擊。

我國跨境電商的出口貿(mào)易效應(yīng)研究：基于歐盟的實證分析

（一）基于歐盟的跨境電商出口貿(mào)易效應(yīng)時間序列實證分析

“一帶一路”倡議提出要實現(xiàn)互聯(lián)互通，特別是在貿(mào)易暢通的推動下，我國與“一帶一路”沿線國家，尤其是歐盟國家之間的貿(mào)易得到了快速發(fā)展。貿(mào)易暢通的重要基礎(chǔ)是設(shè)施聯(lián)通，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，有力促進了電子商務(wù)的快速崛起。電子商務(wù)作為跨境貿(mào)易的重要手段，其發(fā)展對于促進歐盟國家與我國之間的貿(mào)易互通起到了積極的作用，尤其是跨境電商B2B模式的穩(wěn)健發(fā)展和B2C模式的快速興起。雖然跨境電商發(fā)展仍存在一些問題，但跨境電商對于促進貿(mào)易暢通的積極作用不容忽視，為進一步探討我國跨境電商發(fā)展對我國與歐盟之間出口貿(mào)易的影響，本文在傳統(tǒng)貿(mào)易引力模型的基礎(chǔ)上，建立以下基本模型：

LnEX=c+αLnGDP+βLnDistance+γLnDSindex+μ （1）

式（1）中，LnEX表示我國對歐盟的出口額，數(shù)據(jù)來自統(tǒng)計局網(wǎng)站;LnGDP表示我國GDP總量與歐盟GDP總量的乘積，數(shù)據(jù)根據(jù)wind數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)整理得到;LnDistance代表我國與歐盟總部所在地的距離，數(shù)據(jù)根據(jù)Distance Calculator工具計算所得;LnDSindex表示網(wǎng)絡(luò)就緒度指數(shù)得分，近似衡量跨境電商發(fā)展指數(shù)（由于各國不存在簡明直觀的電子商務(wù)發(fā)展情況數(shù)據(jù)，所以本文采用其他文獻常用的網(wǎng)絡(luò)就緒度指數(shù)近似衡量，網(wǎng)絡(luò)就緒度指數(shù)采取了統(tǒng)一的國際標準，其參考數(shù)據(jù)指標不僅包括了一國電子商務(wù)發(fā)展水平的主要硬性指標，還包括了市場環(huán)境等指標，且經(jīng)過專家多年反復(fù)論證，能夠較好反映一國真實的電子商務(wù)發(fā)展情況），數(shù)據(jù)來自于全球經(jīng)濟論壇發(fā)布的《全球信息技術(shù)報告》。為避免模型分析時變量出現(xiàn)的異方差性，所有數(shù)據(jù)均進行了取對數(shù)處理。

本文進行實證研究的樣本時間為2008-2017年，并在實證模型估計前對LnEX、LnGDP、LnDistance和LnDSindex進行單位根檢驗，發(fā)現(xiàn)均存在顯著的時間序列單位根現(xiàn)象，差分后不存在單位根現(xiàn)象，即所有變量為同階單整，可以進行協(xié)整模型估計。據(jù)此，采用stata 15.0軟件對此進行協(xié)整估計，得到估計結(jié)果為：

LnEX=2.514+0.468LnGDP-0.296LnDistance+0.302LnDSindex

（5.27***） ?（4.32***） ? ? ? （-3.22***） ? ? ? ? （6.27***） ? ? ?（2）

其中，R2=0.832，模型擬合度較好，且各變量估計結(jié)果的系數(shù)統(tǒng)計量均顯著。對協(xié)整估計方程（2）的殘差項進行單位根檢驗，發(fā)現(xiàn)不存在單位根，也即模型估計是穩(wěn)健的。

從式（2）的估計結(jié)果可知，歐盟GDP的擴大，以及我國GDP的擴大均會促進我國對歐盟的出口貿(mào)易，而與歐盟之間的距離變量則會對我國出口產(chǎn)生抑制作用，這與理論預(yù)期相吻合，經(jīng)濟的擴大顯然有利于貿(mào)易增長，并進一步促進我國出口的增長，而距離則會加大出口貿(mào)易的運輸成本，顯然對出口不利。

本文最為關(guān)注的重點是跨境電商發(fā)展對出口的影響效應(yīng)顯著為正，我國跨境電商發(fā)展對歐盟出口增長的彈性為0.302，能夠顯著助力出口貿(mào)易發(fā)展。這表明，我國跨境電商的發(fā)展不僅促進國內(nèi)貿(mào)易，也能夠有力促進國際貿(mào)易的發(fā)展?？缇畴娚桃殉蔀閲H貿(mào)易的重要手段，跨境電商的發(fā)展不僅對我國有利，反過來對于歐盟也有利，所以我國與歐盟各國應(yīng)該共同推進跨境電商發(fā)展。

（二）穩(wěn)健性檢驗：基于歐盟成員國的跨境電商出口貿(mào)易效應(yīng)面板數(shù)據(jù)分析

為進一步檢驗我國跨境電商發(fā)展對“一帶一路”背景下歐盟的出口貿(mào)易效應(yīng)是否穩(wěn)健，本文進一步采取各歐盟成員國樣本數(shù)據(jù)（樣本期仍然為2008-2017年）進行面板數(shù)據(jù)分析（樣本中的歐盟成員國主要包括27個國家，分別為：法國、德國、意大利、荷蘭、比利時、盧森堡、丹麥、愛爾蘭、希臘、葡萄牙、西班牙、奧地利、瑞典、芬蘭、馬耳他、塞浦路斯、波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、羅馬尼亞、保加利亞、克羅地亞），建立面板模型如下：

LnEXit=c+αLnGDPit+βLnDistanceit+γLnDSindexit+μit ? ?（3）

式（3）中，LnEXit表示我國對歐盟第i個成員國t年的出口額，LnGDPit表示t年我國GDP總量與歐盟第i個成員國GDP總量的乘積，LnDistanceit代表我國與歐盟各成員國首都所在地的距離（該變量中時間對距離不產(chǎn)生影響），LnDSindexit表示t年第i個成員國的網(wǎng)絡(luò)就緒度指數(shù)，來近似衡量該國跨境電商發(fā)展指數(shù)，所有數(shù)據(jù)來源與歐盟樣本進行時間序列分析一致。

同樣，在面板模型進行估計之間，首先要對面板數(shù)據(jù)進行單位根檢驗，發(fā)現(xiàn)各變量同樣存在面板單位根現(xiàn)象，因此對各變量進行差分處理。在具體模型估計前，首先判斷面板模型估計應(yīng)該采用個體固定效應(yīng)估計、隨機效應(yīng)估計還是混合模型估計，經(jīng)過F檢驗和Hausaman檢驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)，該面板模型應(yīng)該采取個體固定效應(yīng)模型估計，得到相應(yīng)的面板個體固定效應(yīng)估計結(jié)果如式（4）所示：

LnEX=4.21+0.386LnGDP-0.354LnDistance+0.287LnDSindex

（2.27***） ?（3.89***） ? ? （-4.77***） ? ? ? （3.21***） ? ? （4）

其中，R2=0.6825，模型擬合度仍然較好。

從（4）式的估計結(jié)果來看，模型中各變量估計結(jié)果的系數(shù)統(tǒng)計量仍然顯著，僅僅是估計系數(shù)大小略有變化，這表明前面時間序列估計得到的結(jié)果是穩(wěn)健的，同樣證實了我國跨境電商發(fā)展有利于促進對歐盟的出口，且對歐盟各成員國的出口同樣具有顯著的正向促進作用，而距離因素仍然是阻礙國際貿(mào)易的重要因素。

（三）不同跨境電商運營模式對歐盟出口貿(mào)易效應(yīng)的影響差異性分析

由于我國跨境電商不同運營模式的市場份額（交易規(guī)模）存在較大差距，因此進一步分析不同跨境電商運營模式對我國出口貿(mào)易的影響效應(yīng)差異性，本文進一步結(jié)合表2我國跨境電商發(fā)展的份額占比情況（將不同模式跨境電商市場份額與我國跨境電商發(fā)展指數(shù)的交叉項作為解釋變量納入模型中），來對基本模型進行估計（其他數(shù)據(jù)同基本模型，此處不再贅述），得到估計結(jié)果分別如式（5）和式（6）所示：

LnEX=5.674+0.338LnGDP-0.187LnDistance+0.382LnDSindex×B2B

（3.27***） ?（3.59***） ? ? ?（-1.96***） ? ? ? ? ? （4.33***） ? ?（5）

LnEX=4.772+0.384LnGDP-0.225LnDistance+0.248LnDSindex×B2C

（3.12***） ?（2.85***） ? ? ? （-4.97***） ? ? ? ? ? （6.63***） ? ?（6）

由式（5）和式（6）的估計結(jié)果可知，GDP變量和距離變量對歐盟出口貿(mào)易效應(yīng)的影響并沒有產(chǎn)生實質(zhì)性改變，僅僅在數(shù)值上略有差異，同樣印證了本文基本模型得到的結(jié)論。而B2B和B2C兩種不同跨境電商發(fā)展模式對我國與歐盟之間出口貿(mào)易的影響效應(yīng)彈性卻截然不同，相比較而言，B2B模式對我國與歐盟之間的出口貿(mào)易彈性要高于B2C模式，這表明就當(dāng)前而言，我國B2B跨境電商模式不僅在交易規(guī)模占比上要高于B2C模式，且單位貢獻度也同樣高于B2C模式，盡管我國B2C模式在最近幾年得到了快速發(fā)展，且市場份額占比在不斷提升，但這種邊際提升的市場份額并沒有改變我國跨境電商發(fā)展的主體模式。

結(jié)論及政策啟示

第一，我國跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出交易規(guī)模不斷擴大、交易品種相對比較穩(wěn)定，細分類產(chǎn)品需求不斷涌現(xiàn)，出口占比份額趨于下降、進口快速增長的趨勢性特征。第二，出口跨境電商運營模式主要包括B2B和B2C兩大模式，同時又可以細分為信息服務(wù)平臺和交易服務(wù)平臺模型，而進口跨境電商則主要表現(xiàn)為平臺模式、自營模式，以及平臺+自營綜合模式和海外代購模式?？傮w而言，我國跨境電商模式仍以B2B模式為主，但B2C模式得到了快速發(fā)展，且不容小視。第三，我國跨境電商雖然取得了快速發(fā)展，但也存在顯著問題，主要表現(xiàn)為：出口跨境電商整體產(chǎn)業(yè)層次偏低、配套體系建設(shè)仍顯不足，與進口跨境電商發(fā)展相適應(yīng)的法律法規(guī)體系建設(shè)滯后、貿(mào)易和通關(guān)便利化受阻、郵遞個人物品總量限制以及商業(yè)數(shù)據(jù)保密性欠佳等問題凸顯，跨境電商對供應(yīng)鏈的控制能力較弱。第四，我國跨境電商發(fā)展對歐盟出口貿(mào)易具有顯著促進效應(yīng)，同時兩種不同模式的跨境電商發(fā)展對我國與歐盟之間的出口貿(mào)易效應(yīng)具有顯著的差異性，具體表現(xiàn)為B2B模式不僅是我國跨境電商發(fā)展的主要模式，而且對我國與歐盟之間的出口影響效應(yīng)彈性（貢獻度）要高于B2C模式。

據(jù)此，筆者認為我國跨境電商的發(fā)展雖然在產(chǎn)業(yè)層次、配套體系建設(shè)、法律法規(guī)制度建設(shè)等方面存在一些問題，但不容忽視的是，跨境電商已經(jīng)成為“一帶一路”背景下我國與歐盟（包括各成員國）之間國際貿(mào)易暢通的重要手段，各國應(yīng)該重視跨境電商的發(fā)展，讓跨境電商成為國際貿(mào)易發(fā)展動力的推動者。與此同時，更需要針對不同模式跨境電商發(fā)展對出口貿(mào)易影響的貢獻度來制定優(yōu)先發(fā)展策略，分類精準施策進行引導(dǎo)，譬如更加重視對B2B模式配套體系建設(shè)和法律法規(guī)制度建設(shè)，推動對B2B模式的研究，但也不可忽視對B2C模式的關(guān)注，同時還需要注意，各國經(jīng)濟增長有利于促進國際貿(mào)易的發(fā)展，而國際貿(mào)易各國家之間的距離會通過流通成本因素影響國際貿(mào)易的發(fā)展。

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