王丹

【寫在前面的話】

在黃河“幾字灣”的頂端，有一個美麗富饒的地方，它就是擁有“塞上江南”美譽(yù)的巴彥淖爾。巴彥淖爾位于內(nèi)蒙古西部，面積6.5萬平方公里，地處北緯40°農(nóng)作物種植的黃金帶，是國家重要的糧油生產(chǎn)基地、全國最大的有機(jī)原奶、葵花籽、脫水菜生產(chǎn)基地和全國第二大番茄種植加工基地，全國地級市中唯一四季均衡出欄的肉羊養(yǎng)殖加工基地。天然的地理優(yōu)勢、優(yōu)良的資源稟賦和良好的農(nóng)牧業(yè)基礎(chǔ)，為巴彥淖爾打造“天賦河套”品牌、建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地提供了得天獨(dú)厚的條件。如今的巴彥淖爾，正堅(jiān)定不移地走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的道路，堅(jiān)持推動農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全力打造“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，建設(shè)綠色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、生態(tài)文明示范區(qū)、鄉(xiāng)村振興樣板區(qū)、對蒙開放先行區(qū)、美好生活共享區(qū)，奮力實(shí)現(xiàn)塞上江南綠色崛起。

“天下黃河，唯富一套”。位于河套腹地的巴彥淖爾，有著悠久的農(nóng)牧業(yè)發(fā)展歷史，并享有“北方糧倉”的美譽(yù)。長期以來，農(nóng)牧業(yè)一直是巴彥淖爾經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。但農(nóng)畜產(chǎn)品量大鏈短、種強(qiáng)銷弱、質(zhì)優(yōu)價低等狀況，始終困擾著巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)發(fā)展。如何實(shí)現(xiàn)“種得好”也“賣得好”，再由“賣得好”倒逼“種得更好”，是巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、提質(zhì)增效必須解決好的問題。近年來，巴彥淖爾市委、政府認(rèn)真貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，依托得天獨(dú)厚的農(nóng)牧業(yè)資源優(yōu)勢，把綠色發(fā)展作為農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的根本動力，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，通過發(fā)布和推廣“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，切實(shí)加快河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地建設(shè)，全力打造農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綠色樣本。

打造一個品牌——提升河套農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力

4月的香港，維多利亞港碧波蕩漾，嬌艷的紫荊花競相綻放。4月24日， 2019首屆內(nèi)蒙古香港綠色農(nóng)畜產(chǎn)品推介會在尖沙咀開幕，全國各大媒體鎂光燈聚焦在內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品精品館，巴彥淖爾230余種精品在“天賦河套”專區(qū)集中展示。

這次推介會讓“養(yǎng)在深閨”的巴彥淖爾綠色農(nóng)畜產(chǎn)品首次組團(tuán)走出大陸，在香港驚艷亮相。會上，被授權(quán)使用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品備受矚目。

內(nèi)蒙古兆豐河套面業(yè)有限公司是第一批被授權(quán)使用“天賦河套”品牌的企業(yè)。公司充分挖掘和發(fā)揮河套優(yōu)質(zhì)小麥的資源優(yōu)勢和附加值，按照河套小麥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，采取“九統(tǒng)一”的管控措施，實(shí)現(xiàn)從種子的篩選、田間管護(hù)、倉儲加工、產(chǎn)品銷售52道品控環(huán)節(jié)的可追溯，確保了小麥原料、面粉及面制品的安全、健康、營養(yǎng)。

公司總經(jīng)理?xiàng)钫琢匦判臐M滿地說：“兆豐的高端產(chǎn)品，就應(yīng)該走出巴彥淖爾，尋找更廣闊的市場。我們希望以香港的內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品精品館為平臺，走出國門、走向世界。”

針對過去全市農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品品質(zhì)外觀參差不齊、標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、品牌影響力不足等狀況，2018年1月巴彥淖爾市委、政府提出實(shí)施河套地域品牌戰(zhàn)略，把“天賦河套”作為巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)、全品類的區(qū)域公共品牌，與巴彥淖爾已申請、使用和擬申請的單產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志證明商標(biāo)）、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間構(gòu)成相互支撐和背書的金字塔型品牌結(jié)構(gòu)，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，著力提升河套農(nóng)畜業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力。

“天賦河套”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的發(fā)布和推廣，標(biāo)志著巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化建設(shè)取得了突破性的成果。巴彥淖爾市委、政府把品牌建設(shè)作為農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手，把提升產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌發(fā)展的第一要務(wù)，著力加強(qiáng)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化體系、標(biāo)準(zhǔn)化體系、可追溯體系建設(shè)，建立河套產(chǎn)品全程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和質(zhì)量監(jiān)管及全程追溯體系，推廣綠色集約安全的生產(chǎn)模式，確保綠色農(nóng)畜產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、值得信賴。

好的品牌，離不開高效有力的宣傳推廣。巴彥淖爾緊緊圍繞“天賦河套”這一品牌潛在的戰(zhàn)略優(yōu)勢，從提升區(qū)域公共品牌在國內(nèi)外的知名度和影響力出發(fā)，制訂天賦河套綠色農(nóng)畜產(chǎn)品推廣營銷方案，加大品牌對外宣傳推廣的力度。

2018年5月10日是第二個“中國品牌日”，巴彥淖爾以“河套農(nóng)產(chǎn)，獻(xiàn)給世界的友好食物”為主題，在上海舉行了河套農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，全方位推介河套農(nóng)產(chǎn)品品牌。同一天，河套農(nóng)產(chǎn)在有著“世界的路口”之稱的紐約時代廣場大屏亮相。

2018年9月7日，巴彥淖爾“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在北京舉行發(fā)布會，第一批獲得品牌授權(quán)的巴彥淖爾企業(yè)和產(chǎn)品在全國農(nóng)業(yè)展覽館首秀，具有國際范兒的品牌符號和包裝設(shè)計(jì)令人驚艷。組織河套綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參加北京內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品國際展銷會、大連進(jìn)出口貿(mào)易會、第21屆中國（重慶）國際投資暨全球采購會等多場全國農(nóng)畜產(chǎn)品展銷會，并采用“天賦河套”全國巡展的方式，讓綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走出河套、走向全國。利用線下實(shí)體店和線上電商平臺的業(yè)態(tài)布局，通過體驗(yàn)營銷、社區(qū)營銷、大宗采購等方式加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的輸出平臺建設(shè)，切實(shí)解決好農(nóng)畜產(chǎn)品賣出難、售價低等問題。

巴彥淖爾市委書記常志剛表示，推出“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，標(biāo)志著巴彥淖爾綠色品牌的航船正式揚(yáng)帆起航。我們將在各級領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和社會各界的參與和支持下，把巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品推向高端市場，引領(lǐng)全市農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級、綠色發(fā)展，向全國和世界提供綠色有機(jī)食品。

實(shí)現(xiàn)一種引領(lǐng)——積極倡導(dǎo)綠色健康的品質(zhì)生活

農(nóng)畜產(chǎn)品作為生活必需品，連接著老百姓餐桌，關(guān)系著人民群眾健康。在人們越來越重視生活品質(zhì)的今天，綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品已成為健康追求和消費(fèi)熱點(diǎn)。

為了適應(yīng)人們不斷增長的對綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品的消費(fèi)需求，“天賦河套”品牌從創(chuàng)立之日起，就明確了“獻(xiàn)給世界的友好食物”的定位，確立了讓綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界的目標(biāo)，始終堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)良、綠色有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建“從田間到餐桌”的品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，形成以綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化為標(biāo)志的質(zhì)量安全管控體系。

圣牧有機(jī)牛奶、圣牧有機(jī)酸奶，是首批被授權(quán)使用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品。隨著品牌知名度和影響力的提升，圣牧高科生產(chǎn)的有機(jī)奶受到了越來越多人的喜愛。

走進(jìn)圣牧高科，人們可以親密接觸牛奶夢工廠從原料到成品生產(chǎn)的全過程，體驗(yàn)有機(jī)奶生產(chǎn)的神秘之旅。位于烏蘭布和沙漠上的圣牧草業(yè)種植基地，種植有機(jī)青貯玉米、有機(jī)苜蓿、有機(jī)玉米、有機(jī)燕麥草、有機(jī)向日葵、有機(jī)小麥等牧草飼料作物，為有機(jī)奶提供著源頭保障;一望無際的純凈牧場、憨態(tài)可掬的奶牛，現(xiàn)代化的專業(yè)生產(chǎn)加工設(shè)備、高效安全的生產(chǎn)流程，嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的操作管控手段和監(jiān)督程序……這一切，成就了圣牧有機(jī)奶產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

公司綜合部部長馬曉杰對記者說：“我們公司兩款產(chǎn)品被授予使用“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓圣牧有機(jī)奶產(chǎn)品更具核心競爭力。我們在沙漠里面開墾種植，農(nóng)作物在種植環(huán)節(jié)不添加任何農(nóng)藥、化肥，不使用任何轉(zhuǎn)基因，嚴(yán)格按照國內(nèi)、國際歐盟有機(jī)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范化養(yǎng)殖，這樣的有機(jī)奶品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。喝綠色有機(jī)奶，正在成為人們的健康選擇?！?/p>

八百里河套，土壤肥沃、光照充足，再加上有豐沛的黃河水滋養(yǎng)，盛產(chǎn)的瓜果蔬菜久負(fù)盛名，是內(nèi)蒙古西部地區(qū)重要的“菜籃子”。在越來越多的人追求高品質(zhì)生活的今天，綠色有機(jī)果蔬成了巴彥淖爾的“金字招牌”。

初春時節(jié)的巴彥淖爾，春寒料峭，大地蕭瑟，位于五原縣的鋤禾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園卻別有一番景象?，F(xiàn)代智能農(nóng)業(yè)大棚里，一排排整齊的立體苗床上種植各種各樣的果蔬苗，綠意盎然、生機(jī)勃勃。

走進(jìn)種植戶周大祺家的大棚，一隴隴本土化培育的西紅柿、香瓜、西瓜碩果盈枝、長勢喜人。周大祺給我們介紹，他家大棚全部是新型的智能大棚，這個棚里種植的黃色西紅柿是綠色有機(jī)品種，營養(yǎng)豐富口感好，一斤的價格能賣到15元錢，遠(yuǎn)銷全國各地。在他家的另一處大棚里，我們看到了享有美譽(yù)的五原特產(chǎn)“燈籠紅”香瓜。這種香瓜種植歷史悠久，皮薄肉厚、香脆爽甜、營養(yǎng)美味，不僅深受廣大消費(fèi)者的青睞，還被評為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。周大祺興奮地說：“由于是綠色有機(jī)產(chǎn)品，又是應(yīng)季銷售，這種‘燈籠紅香瓜在市場上很受歡迎，平時售價在60元一斤，在春節(jié)期間甚至賣出了120元一斤的高價！”

菜農(nóng)周學(xué)軍和弟弟一起在園區(qū)里經(jīng)營管理著10多棟溫室大棚，每天開著三輪車當(dāng)起了臨時搬運(yùn)工，忙著將溫室大棚出產(chǎn)的黃柿子、吊瓜等農(nóng)產(chǎn)品送到縣城里的門市部，再由兒子和女兒通過線上線下銷售出去。“我們主要種植‘燈籠紅香瓜、西甜瓜、黃柿子、火龍果、葡萄等特色農(nóng)產(chǎn)品，一年四季都有供應(yīng)，溫室大棚和拱棚一年能刨鬧近100萬元?！闭f起現(xiàn)代農(nóng)業(yè)帶來的新生活，周學(xué)軍臉上露出了幸福的笑容。

在生活水平提高和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的今天，人們對于食品的需求已經(jīng)從滿足“量”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆百|(zhì)”。過去作為少數(shù)人高端消費(fèi)的綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，成為人們?nèi)粘５拇蟊娤M(fèi)。如今，隨著“天賦河套”品牌知名度、美譽(yù)度的提升以及電商銷售網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，巴彥淖爾的綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品正大量銷往全國各地，成為提升百姓生活品質(zhì)、滿足人們美好生活需求的綠色健康食品，“‘天賦河套讓生活更美好”的愿景正在變成生動現(xiàn)實(shí)。

追求一個目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)發(fā)展和農(nóng)牧民增收雙贏

巴彥淖爾市把建設(shè)河套全域綠色有機(jī)高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地作為第一戰(zhàn)略，全面打響“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，做大做強(qiáng)糧油、果蔬、炒貨、肉類、絨紡、釀造等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打綠色牌，走特色路，不僅提升了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值，也增加了廣大農(nóng)牧民的收入，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)牧業(yè)發(fā)展、農(nóng)牧民增收雙贏的目標(biāo)。

內(nèi)蒙古旭一牧業(yè)有限公司生產(chǎn)的健坤有機(jī)牛肉是首批入選“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品，從品牌發(fā)布到現(xiàn)在，健坤有機(jī)牛肉名氣大增，在不到半個月的時間就接到了1000多噸有機(jī)牛肉加工訂單。旭一牧業(yè)不僅自己養(yǎng)牛，還發(fā)展和帶動當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民給企業(yè)養(yǎng)牛，并對飼養(yǎng)過程進(jìn)行全程監(jiān)控，既保證了牛肉的品質(zhì)，又增加了農(nóng)民的收入。公司辦公室主任王曉峰說：“養(yǎng)1頭牛農(nóng)民一年能收入4000元左右，1頭牛就讓農(nóng)民脫了貧。去年我們就帶動了1000戶農(nóng)民發(fā)展肉牛養(yǎng)殖。”

中南渠村的肉牛養(yǎng)殖戶魏麗梅，從事肉牛養(yǎng)殖已有10年。依靠旭一牧業(yè)發(fā)展肉牛養(yǎng)殖，她成了村里的致富帶頭人。她指著自家的牛群高興地對記者說：“從旭一牧業(yè)成立我們就開始合作了。我們從2頭牛起步，現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)了20多頭了。小牛都是賒銷給我們的，飼養(yǎng)到10個月，體重達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，由公司高出市場價回收，每頭牛的收益有4000多元?！焙臀蝴惷芬粯?，在旭一牧業(yè)的帶動下，中南渠村60%以上的農(nóng)戶參與肉牛養(yǎng)殖，戶均增收2.25萬元。

內(nèi)蒙古鮮農(nóng)農(nóng)牧業(yè)科技有限公司是被授權(quán)使用“天賦河套”品牌的企業(yè)，公司生產(chǎn)的“鮮農(nóng)中泰”“智劍”牌綠色優(yōu)質(zhì)瓜果蔬菜，在市場上有很高的美譽(yù)度。走進(jìn)位于臨河區(qū)的鮮農(nóng)萬畝現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，新建成的高標(biāo)準(zhǔn)溫室大棚映入眼簾。該產(chǎn)業(yè)園按照統(tǒng)一技術(shù)規(guī)程、統(tǒng)一良種育苗、統(tǒng)一供應(yīng)農(nóng)資、統(tǒng)一檢測產(chǎn)品、統(tǒng)一采摘分級、統(tǒng)一品牌銷售“六統(tǒng)一”進(jìn)行管理，不僅形成了“育種+種植+收購+農(nóng)產(chǎn)品初加工+冷鏈物流+線上線下銷售平臺+體驗(yàn)銷售+產(chǎn)業(yè)旅游”的全產(chǎn)業(yè)鏈，還確立了“全產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧”“全生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“全產(chǎn)業(yè)價值”和“專業(yè)勞動力培育轉(zhuǎn)移”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，走出了一條集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的新路子，在改變鄉(xiāng)村生態(tài)面貌的同時，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)帶動增收、農(nóng)民脫貧致富。

菜農(nóng)朱耀飛2016年將土地流轉(zhuǎn)給鮮農(nóng)公司之后，2017年他和妻子在公司里買了2個溫室大棚，實(shí)現(xiàn)了從種大田的傳統(tǒng)農(nóng)民到從事現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)的新型農(nóng)民的轉(zhuǎn)變。他家的2個大棚能收獲3萬多斤黃瓜和近5萬斤茄子，每茬收入在12萬元左右?？粗鴦倓偛烧聛淼狞S瓜裝滿了箱子，朱耀飛興奮地說：“今年黃瓜賣上了好價格，精品箱里的好黃瓜最高時候每箱能賣到125塊錢。這樣算下來，今年收入肯定要比去年還好！”

田疇織錦繡，牧野好風(fēng)光。在廣闊的巴彥淖爾大地上，176萬人民只爭朝夕，八百里河套盡顯豐饒。如今，伴隨著生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的號角，借力“天賦河套”品牌的打造，巴彥淖爾正在農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步前行。

責(zé)任編輯：田旭東