陳冰

S8英雄聯(lián)盟全球總決賽，中國的LPL戰(zhàn)隊(duì)第一次捧起了冠軍獎(jiǎng)杯。

“榮耀”可以說是過去一年中國電競的關(guān)鍵詞：2018年，電競首次進(jìn)入亞運(yùn)會的表演項(xiàng)目，中國隊(duì)奪得兩金一銀的好成績;S8英雄聯(lián)盟全球總決賽，中國的LPL戰(zhàn)隊(duì)第一次捧起了冠軍獎(jiǎng)杯。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也邁入全新階段：另據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國電子競技行業(yè)研究報(bào)告》，2018年中國電競整體市場規(guī)模為940.5億元，預(yù)計(jì)2020年超過1350億元。2019年，中國電競的用戶總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模都創(chuàng)造新高。

8月3日，首屆上海電競周在ChinaJoy2019全球電競大會上啟動(dòng)，政策扶持力度在加大、賽事體系在走向成熟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐漸完善。經(jīng)過二十年的摸索和積累，電競產(chǎn)業(yè)正在走向榮耀后的體系化構(gòu)建。

在2019年全球電競大會上，來自世界各地的電競行業(yè)大咖紛紛表示：電子競技已經(jīng)超越足球和籃球，成為世界第一大運(yùn)動(dòng)。作為電競市場人數(shù)最多的國家，中國電競正逐漸從世界電競的追隨者向著主導(dǎo)者和引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)換，中國電競的黃金時(shí)代即將到來。

8月20日，上海，2019 DOTA2國際邀請賽也就是TI9馬上要拉開戰(zhàn)幕。這是目前電競賽事中獎(jiǎng)金額最高的電競比賽首次在亞洲、在中國舉辦，這場讓中國電競愛好者圓夢的盛宴，是向全世界彰顯中國電競影響力的高光時(shí)刻，也是中國電競產(chǎn)業(yè)崛起、上海市打造全球電競之都的代表之作。

電競：全球第一運(yùn)動(dòng)

根據(jù)普華永道發(fā)布的《2018年體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年全球電競行業(yè)的收入為8.05億美元，預(yù)計(jì)到2022年達(dá)到15.8億美元，復(fù)合年均增長率為18.4%。從收入增長潛力來看，電子競技已經(jīng)無可爭議地成為全球第一大運(yùn)動(dòng)。

美國圣約翰大學(xué)Hedlund教授問卷調(diào)查了1494名美國大學(xué)生，發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)競技體育十分發(fā)達(dá)、觸達(dá)率非常高的美國校園中，電競的關(guān)注度和參與度正在快速接近傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。如果從兩者的成長空間來看，包括NBA在內(nèi)的傳統(tǒng)體育目前已到了一個(gè)相對穩(wěn)定的階段，在世界范圍內(nèi)觀看人數(shù)達(dá)到相對飽和的峰值，很難再取得突破性的進(jìn)展。目前傳統(tǒng)體育正在積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，而在這方面電競有天然的優(yōu)勢，從整體增長前景看一定會超越傳統(tǒng)體育。在英國，高校電競隊(duì)的數(shù)量已經(jīng)超過了足球俱樂部的數(shù)量。

中國未來發(fā)展前景最好的十大行業(yè)

最具潛力的十大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會首次有六項(xiàng)電子競技運(yùn)動(dòng)作為表演項(xiàng)目，電競表演項(xiàng)目有5億次的播放量，而國內(nèi)所有視頻網(wǎng)站加起來，亞運(yùn)會正式項(xiàng)目的觀看量也只是5.15億次，這說明中國觀眾對于整體電競的關(guān)注度，已經(jīng)和傳統(tǒng)體育競技不相上下了。在新浪微博上，#NBA西部對決#這個(gè)話題有2億閱讀量，5.7萬討論量，而#TI9#這個(gè)話題有5.3億閱讀量，討論量更是有23.3萬，說明中國愛好者對頭部電競賽事的關(guān)注度已經(jīng)超過了NBA季后賽中的重大賽事。

完美世界創(chuàng)始人兼董事長池宇峰博士說，自己既是電競愛好者，也是籃球粉絲，發(fā)現(xiàn)這兩者有非常多的可比性?！皬腄OTA2和NBA的對比中，大家就能直觀感受電競的潛力”——

從商業(yè)模型也就是盈利方式來看，兩者之間是高度相似的。NBA有句口頭禪“Business is business”，NBA有很成熟的商業(yè)模式，但籃球本身只是一個(gè)簡單的體育用品，而基于電競的產(chǎn)品則非常復(fù)雜，會帶來更多的產(chǎn)業(yè)就業(yè)崗位，催生更多經(jīng)濟(jì)效益。目前電競收入大部分都來自于產(chǎn)品，其他收入來源暫時(shí)比較低，預(yù)示著成長潛力巨大。比如說，NBA比賽門票是一個(gè)重要的收入來源，電競也一樣，TI9的門票幾十秒鐘就賣光了;還比如，NBA最大的收入來源是電視轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播權(quán)是很貴的，電競的直轉(zhuǎn)播目前還沒有成為主流的收入來源，但趨勢已經(jīng)是明確的;再比如，選手和戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)紀(jì)方面，去年NBA最賺錢球員詹姆斯8000多萬美元/年;而國外網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)收入最高前100名電競選手中有79名DOTA2職業(yè)選手，最高收入已達(dá)到400多萬美元。我們今天看NBA明星收入很高，光環(huán)很閃耀，其實(shí)80年代以前球員打比賽跟普通人上班沒什么兩樣，是NBA發(fā)現(xiàn)了球星形象的隱形價(jià)值，經(jīng)過幾十年的包裝運(yùn)營，才使球星成為提升比賽關(guān)注度和市場行情的推動(dòng)器。電競職業(yè)選手出現(xiàn)不到10年，未來選手、戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)會成為很重要的行業(yè)收入來源;最后一個(gè)就是周邊，由形象授權(quán)而帶來的產(chǎn)品銷售收入，帶有NBALOGO的襯衫、帽子、鞋都會賣得很好，DOTA2也有大量文創(chuàng)紀(jì)念品，標(biāo)價(jià)幾千元錢的手辦被粉絲瘋狂搶購，所以這兩個(gè)行業(yè)在商業(yè)模型上是非常具有可比性的。

佐證池宇峰說法的是，在5月份公布的一份電競選手身價(jià)排行榜中，國內(nèi)“電競一哥”Uzi的身價(jià)超過5000萬元，奪得S8英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的iG戰(zhàn)隊(duì)成員The Shy和Rookie也都身價(jià)數(shù)千萬元，和國內(nèi)早期平均不到3000元的月薪相比，如今頂級職業(yè)選手的職業(yè)化和商業(yè)化開發(fā)都已經(jīng)快速上路了。

上海久事智慧體育有限公司總經(jīng)理薛晶晶則在2019全球電競大會上講述了一個(gè)F1電競選手變身職業(yè)賽車手的勵(lì)志故事。

目前，F(xiàn)1賽事所有的車隊(duì)均擁有了F1電競職業(yè)車隊(duì)，可以在虛擬的賽場上展開激烈的爭奪。“模擬賽車手在一場F1電競比賽中，要設(shè)定自己的比賽策略，例如輪胎策略、進(jìn)站策略等等，根據(jù)不同策略，電競選手還需要對車輛進(jìn)行特定的性能調(diào)教，并輔以自己的駕駛風(fēng)格。一些專業(yè)級別的方向盤甚至可以模擬出真實(shí)的F1 1：1的力回饋，這也需要模擬賽車手擁有一定的體能才能完成?！?p>

ChinaJoy 現(xiàn)場的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了許多玩家。攝影/ 沈琳

作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，賽車幾乎是所有運(yùn)動(dòng)中門檻最高的一個(gè)。即使是卡丁車，每年也要花好幾十萬人民幣，在中國成為一名賽車手大概需要花費(fèi)800萬元人民幣，F(xiàn)1電競運(yùn)動(dòng)卻提供了一條從普通玩家到職業(yè)選手華麗轉(zhuǎn)身的路徑。你無法想象一個(gè)玩FIFA游戲的足球手可以直接到足球隊(duì)踢球，但是電子競速的選手可以完成從模擬器到真實(shí)賽車手的轉(zhuǎn)換。今年1月份，兩屆F1電子競速比賽的冠軍——來自英國雷丁的18歲廚房經(jīng)理布蘭登-李（Brendon Leigh），加入了奔馳的職業(yè)車手戰(zhàn)隊(duì)，參加了福特方程式賽車，成為真實(shí)車隊(duì)的賽車手，這樣的成績也讓賽車界對電子競速車手充滿了信心。正是因?yàn)檫@些模擬車手的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓法拉利今年加入了電競車隊(duì)，設(shè)立了法拉利學(xué)院，他們將電子競速作為年輕車手培養(yǎng)的重要的組成部分。

世界電競，看中國

電競衍生于游戲，但已成長為完全不同于游戲的嶄新領(lǐng)域。2018年中國電競市場收入834億元，而2010年僅為44億元，8年增長超18倍。2018年中國電競用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，同比增長17.5%。電競覆蓋人群接近5億人，用戶仍有巨大的增長空間。中國已經(jīng)是全球電競用戶最多的市場。

傳統(tǒng)的PC游戲競技項(xiàng)目多為歐美和韓國廠商把持。不過在全球移動(dòng)電子競技游戲中，排名前20位的游戲當(dāng)中，有8個(gè)來自中國。2018年《王者榮耀》舉行決賽的時(shí)候，觀眾峰值高達(dá)7246674位！這個(gè)觀看記錄即使和全球其他電競賽事相比，也是當(dāng)之無愧的王者。

目前，電競行業(yè)有三個(gè)金主爸爸：第一是廠商，電競是從游戲的市場行為衍生出來的。為了延長游戲壽命，增加玩家活躍度，廠商有天然的動(dòng)力來操辦電競賽事。第二是以王思聰為首的個(gè)人以及機(jī)構(gòu)投資者。包括網(wǎng)易、騰訊等游戲頭部企業(yè)都有資助或者組織自己的戰(zhàn)隊(duì)。第三就是品牌贊助商。其中既包括英特爾這樣的電子類企業(yè)，也有李寧這樣的運(yùn)動(dòng)品牌，還有大家耳熟能詳?shù)母黝惪煜放?。?jù)說擁有明星選手Uzi的RNG戰(zhàn)隊(duì)更是擁有多達(dá)兩位數(shù)的贊助商，這些商業(yè)上的贊助成為當(dāng)下電競俱樂部快速發(fā)展的原動(dòng)力。

7月15日，由網(wǎng)易組建的上海龍之隊(duì)奪得《守望先鋒聯(lián)賽》第三季冠軍，上演42連敗逆襲奪冠的熱血傳奇。業(yè)內(nèi)人士指出，龍之隊(duì)在這次的比賽中多次上演了黑八奇跡，也就是對方拿到賽點(diǎn)之后逆天翻盤，充分說明隊(duì)員的技術(shù)十分強(qiáng)硬。但更關(guān)鍵的是，戰(zhàn)隊(duì)的管理水平非常職業(yè)化，保持了隊(duì)伍在戰(zhàn)績不佳的時(shí)候仍然能夠維持穩(wěn)定，不會為贊助商或者隊(duì)員的變動(dòng)而解散，也為日后的逆風(fēng)翻盤奠定了基礎(chǔ)。

電競愛好者在育碧展臺前觀看電競選手的現(xiàn)場比賽。攝影/ 沈琳

毋庸置疑，未來賽事市場將成為電競產(chǎn)業(yè)增長重點(diǎn)。賽事不僅能提升電競市場規(guī)模，更有利于從不同途徑探索電競賽事商業(yè)化，讓電競真正走向“體育”和“商業(yè)”，進(jìn)而加速電競賽事市場的成熟。

池宇峰預(yù)判，一方面頭部賽事的影響力將會進(jìn)一步擴(kuò)大，熱門電競賽事的數(shù)量會不斷增加，未來市場規(guī)模將大幅提升;在細(xì)分領(lǐng)域，除了頭部賽事外，還有多種類的電競產(chǎn)品可以通過產(chǎn)品本身類型不同、面向人群不同、技術(shù)手段不同進(jìn)行差異化競爭;第三點(diǎn)，競技性和趣味性是體育運(yùn)動(dòng)的兩端，市場上還有千千萬萬的休閑電競產(chǎn)品，每一款都有自己相對小眾且忠誠的用戶群體，未來有可能出現(xiàn)大量以小眾產(chǎn)品為主的、分散的、模式多樣化的電競市場。行業(yè)也可能會出現(xiàn)專門的孵化式服務(wù)機(jī)構(gòu)，開展形式各異、線上線下結(jié)合的電競活動(dòng)。

此外，從技術(shù)層面講，5G將成為下個(gè)十年改變各個(gè)產(chǎn)業(yè)的最大的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，對于游戲和電競不僅是解決令人煩惱的延遲和卡頓，更讓用戶徹底擺脫硬件限制，再配合越來越成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，未來電競賽事和賽事直播都將提供顛覆式的體驗(yàn)。比如說，未來玩家可用自定義的視角來觀看比賽，例如第一視角、第二視角、第三視角等等，通過VR技術(shù)，觀眾可以在不影響比賽的情況下現(xiàn)身比賽中的實(shí)景觀戰(zhàn)，在峽谷里、在溪流間近距離觀看。

去年斯皮爾伯格的電影《頭號玩家》引起社會對于虛擬體驗(yàn)的渴望，從技術(shù)上來講，這并不遙遠(yuǎn)。再比如說，通過多種技術(shù)疊加，觀眾可以用全新的方式與選手的情緒進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)展電競與玩家之間的粘性以及體驗(yàn)。技術(shù)方面的快速變化意味著電競永遠(yuǎn)不會過時(shí)，總有新鮮的體驗(yàn)給觀眾，而體驗(yàn)提升將會使電競的商業(yè)價(jià)值大幅超過傳統(tǒng)體育。5G、AI、VR，中國在高科技領(lǐng)域的不斷探索和創(chuàng)新無疑進(jìn)一步擴(kuò)大了中國電競產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)正在成為行業(yè)生態(tài)中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)?；跀?shù)據(jù)，可以為職業(yè)俱樂部開發(fā)出輔助訓(xùn)練系統(tǒng)，為教練和分析師提供科學(xué)的算法和分析方法，以便更好地評估選手，篩選出更優(yōu)秀的競技選手。一輛F1賽車在一場比賽中會產(chǎn)生16個(gè)G的數(shù)據(jù)量?，F(xiàn)在可以通過技術(shù)手段將所有選手車輛輪胎的損耗程度，用可視化的圖像呈現(xiàn)給觀眾。2019年F1中國電競冠軍賽，選手們采用了穿戴設(shè)備，選手的心電心率等身體情況被實(shí)時(shí)傳遞給觀眾，觀眾能真正感受到電子競速選手此時(shí)此刻的身心反映。

此外，通過各種數(shù)據(jù)的比對和分析，以形象化、可視化的方式展現(xiàn)選手的高光時(shí)刻，將有潛力的選手快速地宣傳和包裝，并與品牌進(jìn)行商業(yè)對接，形成巨大的商業(yè)價(jià)值。玩加電競聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官王新明說，他們通過大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，與肯德基合作了肯德基KI上校，通過實(shí)時(shí)的比賽雙方對戰(zhàn)狀況預(yù)測勝負(fù)，準(zhǔn)確率居然達(dá)到了100%。

“5G時(shí)代，本地下載的限制將會被徹底打破，云服務(wù)將迎來全面的興起，沉浸式的游戲和賽事觀看體驗(yàn)將重新定義電競賽事?！额^號玩家》的時(shí)代不遠(yuǎn)了?！?h3>王新明樂觀地預(yù)測。電競是個(gè)好職業(yè)？

最近幾年，我國電競行業(yè)利好政策頻出，國家發(fā)改委、國家體育總局、文化部、教育部均有相應(yīng)政策出臺，電競還被列入了“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這些鼓勵(lì)政策對電競產(chǎn)業(yè)崛起的幫助十分巨大。在地方層面上，多個(gè)省市均明確提出發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策。6月5日，全國青少年科技體育委員會在日照宣布成立，包含電子競技、無人機(jī)、VR體育、機(jī)器人、人工智能穿戴、無線電定向、航（汽）模等有關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將會得到大力推動(dòng)和發(fā)展。

近日，國家人力資源和社會保障部網(wǎng)站發(fā)布《新職業(yè)——電子競技員就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報(bào)告》，報(bào)告顯示中國電子競技專業(yè)人才稀缺，整個(gè)人才市場基本處于空白狀態(tài)，預(yù)測未來5年電子競技員人才需求量近200萬人。

業(yè)內(nèi)人士樂觀估計(jì)，如同NBA衍生產(chǎn)業(yè)遍地是黃金，未來電競衍生產(chǎn)業(yè)也將迎來機(jī)會?！半姟钡姆矫嬉劳杏诩夹g(shù)升級、藝術(shù)表達(dá)方式上不斷推陳出新，而衍生出了產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的新狀態(tài)。“競”的方面不再是簡簡單單的一個(gè)比賽，而是成為人們的生活方式。圍繞電競IP，“電競+”娛樂內(nèi)容將大大豐富，電競綜藝、電競實(shí)景體驗(yàn)、電競電影、電競音樂、電競社交等也將百花齊放，其中可釋放的空間將是巨大的。電競也將賦能其他非內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，下一步還可能衍生出電競旅游、電競金融、電競電商、電競培訓(xùn)等等，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的大舞臺。

ImbaTV聯(lián)合創(chuàng)始人周凌翔指出，公司一直致力于開拓電子競技線下的商業(yè)模式。電競酒店就是公司最新的探索。“現(xiàn)在的年輕人對于線下的需求也是非常大的，比如現(xiàn)在上海的TI9，很多朋友想到上海觀賽，電競館、電競酒店這樣的方式是新一代年輕人的娛樂方式，他們覺得新一代年輕人不一定要去KTV和酒吧，但是有一個(gè)好的電競酒店和電競館，對他們而言很有利。現(xiàn)在電競酒店在鄭州的發(fā)展速度非常非?？?，我們希望能夠在新一線城市進(jìn)行一些電競酒店的探索，這些酒店里有大的客廳，有專業(yè)的游戲設(shè)備，年輕人可以居住在一個(gè)房間里觀賽或者組隊(duì)打比賽，這和傳統(tǒng)的酒店構(gòu)造完全不一樣?！?p>

成都電競酒店，每逢周末，電競套房常常爆滿。

因?yàn)殡姼側(cè)瞬诺臉O度稀缺，電競教育也成為眾多電競公司搶灘的一個(gè)風(fēng)口。許多專科院校甚至是本科院校紛紛開展了電競教育的內(nèi)容。今年，完美世界和四川傳媒學(xué)院共建的國際游戲與電競學(xué)院即將迎來第一批學(xué)生，電競正在成為越來越多年輕人的擇業(yè)新選擇。

七煌原初學(xué)院校長應(yīng)舜潔告訴《新民周刊》，他發(fā)現(xiàn)很多學(xué)主持播音專業(yè)的學(xué)生有志于從事電競解說行業(yè)，年初學(xué)院培養(yǎng)了一批電競解說員，但發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的市場環(huán)境根本不可能靠電競解說養(yǎng)活自己，其他比如說電競攝影，也存在這個(gè)問題。攝影師們可能更希望拍攝時(shí)尚明星，而對拍攝電競運(yùn)動(dòng)員或者素人玩家沒有太大興趣，這就導(dǎo)致沒有更多人才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)?！艾F(xiàn)在電競行業(yè)的工資都不高，如果電競行業(yè)不能提供相應(yīng)的薪資待遇水平的話，原來憑借一腔熱血留下來的人也會離開這個(gè)行業(yè)的。”

上海大鵝文化傳播有限公司總經(jīng)理何惠惠也深有同感。在接受《新民周刊》采訪時(shí)，他表示，公司之前并沒有專業(yè)的電競拍攝團(tuán)隊(duì)，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)急需這方面的人才，但很多之前的行業(yè)從業(yè)人員對電競拍攝表現(xiàn)出的更多是不屑?！拔覀兿肱囵B(yǎng)一批像影視經(jīng)紀(jì)人那樣專業(yè)的電競經(jīng)紀(jì)人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很多電競選手的商業(yè)價(jià)值沒有得到開發(fā)，經(jīng)紀(jì)人干的不是經(jīng)紀(jì)人的活兒，最后變成了保姆。這就很難提升整個(gè)行業(yè)的人才水準(zhǔn)?！?/p>

所有人都嗅到了其中的商機(jī)，無論是電競選手，還是行業(yè)從業(yè)者，想要在電競的黃金時(shí)代掘到真金白銀，還需要踏踏實(shí)實(shí)地走好每一步。