呂婭萌

【摘要】在當(dāng)今這個(gè)信息傳播交互極其發(fā)達(dá)的時(shí)代，全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋品牌、文化、設(shè)計(jì)、技術(shù)、傳播、和服務(wù)等諸多要素，是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、創(chuàng)意與科技、品牌與服務(wù)等諸多領(lǐng)域的整合，正以新的產(chǎn)品內(nèi)容、組織架構(gòu)和商業(yè)模式向前發(fā)展，是一種開拓式的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，積極正面的推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】時(shí)尚;時(shí)尚產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新經(jīng)濟(jì);文化傳播;全球化經(jīng)濟(jì)

在當(dāng)今這個(gè)信息傳播交互極其發(fā)達(dá)的時(shí)代，全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋品牌、文化、設(shè)計(jì)、技術(shù)、傳播、和服務(wù)等諸多要素，是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、創(chuàng)意與科技、品牌與服務(wù)等諸多領(lǐng)域的整合，正以新的產(chǎn)品內(nèi)容、組織架構(gòu)和商業(yè)模式向前發(fā)展，是一種開拓式的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，積極正面的推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也貫徹落實(shí)了黨的十九大決勝全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神，積極適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與各行業(yè)的分工與融合，對于推進(jìn)國家傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)和戰(zhàn)略意義。

一、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的升級中具有引領(lǐng)作用

按照黨的十九大決勝全面建成小康社會(huì)的要求，基于中國總體產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略定位，結(jié)合創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能力和現(xiàn)實(shí)，中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究具有前瞻性，科學(xué)性，可行性的戰(zhàn)略目標(biāo)，率先實(shí)現(xiàn)向全球創(chuàng)新價(jià)值鏈的高端躍起，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在我國整體產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的升級進(jìn)程中發(fā)揮引領(lǐng)作用。

二、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中離不開對文化的依存和尊重

2018年11月6日，國家副主席王岐山應(yīng)邀出席位于新加坡舉行的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)論壇開幕式，發(fā)表題為“順應(yīng)潮流，改革創(chuàng)新，共同發(fā)展”的致辭中曾指出：只有深入了解中國的歷史文化才能鎖定中國選擇的道路，理論，制度以及文化支撐，從中便可孕育出新的經(jīng)濟(jì)模式。由此可見時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中離不開對文化的依存和尊重。眾所周知，去年的國際一線品牌D&G在中國因“辱華事件”敗走麥城，就是典型不尊重當(dāng)?shù)匚幕姆蠢?/p>

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國家文化的品牌載體，是文化魅力和影響力的重要輸出渠道，借助時(shí)尚產(chǎn)品和品牌是對外進(jìn)行文化傳播最直接有效的方法之一，近年來“韓潮”洶涌，“日漫”走火皆是對本國文化的精神內(nèi)涵發(fā)揮到極至的典型事例，據(jù)相關(guān)調(diào)查，中國青少年喜歡日本動(dòng)漫的占60%，喜歡歐美動(dòng)漫的占29%，喜歡中國動(dòng)漫的僅占11%，在語言文化方面，中國和西方交流仍處于逆差狀態(tài)。中國文化向世界傳播以及對世界的影響力，和中國本身的內(nèi)涵和魅力相比，相差甚遠(yuǎn)，中國文化影響力不足的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是市場化，商品化，國際化的有效載體和渠道依舊不完善導(dǎo)致的。

三、中國在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈扮演的重要角色

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同的是，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是在對外開放中創(chuàng)立和逐步發(fā)展起來的，經(jīng)歷了從無到有的變化過程，在過去的短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們都是為了溫飽而奮斗，時(shí)尚從概念到實(shí)體轉(zhuǎn)化緩慢，與此同時(shí)歐美發(fā)達(dá)國家等國際時(shí)尚領(lǐng)軍企業(yè)和品牌紛紛進(jìn)入中國，先入為主地帶動(dòng)了國際時(shí)尚潮流和文化影響。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級是引領(lǐng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，既體現(xiàn)了一個(gè)國家在科技，文化，創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面的軟勢力，也一定程度上代表著各國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。中國被國際稱為“世界工廠”，中國消費(fèi)者于2018年合計(jì)7700億元人民幣購買全球1/3的奢侈品，成為世界最大奢侈品購買國，且是世界最大的時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)國之一，數(shù)據(jù)顯示2018年時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)占全球的比例約為1/4，由此可見中國具有得天獨(dú)厚的強(qiáng)大生產(chǎn)力及消費(fèi)力優(yōu)勢。

四、國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于國內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程中，品牌與市場的相互滲透和穿插交流，也一定程度上促進(jìn)了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。我們知道當(dāng)初隨著HM，ZARA等國際快時(shí)尚品牌的國內(nèi)入駐，對中國傳統(tǒng)休閑流行品牌如美特斯邦威的強(qiáng)烈沖擊，導(dǎo)致美特斯邦威等中國本土品牌急劇轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新，升級，并在時(shí)尚潮流中屹立不倒。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)跨越高科技產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間，在中國具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，有可能成為中國產(chǎn)業(yè)率先實(shí)現(xiàn)向全球創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈中高端升級的領(lǐng)軍者，突破“中國制造”的內(nèi)外部重圍，順利實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢的切換，在全球創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)分工及競爭中發(fā)揮示范帶動(dòng)和輻射引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)由“中國制造”到“中國設(shè)計(jì)”，“中國創(chuàng)造”的過渡轉(zhuǎn)變。中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是參與全球價(jià)值鏈最重要的動(dòng)力之一。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且粋€(gè)由多領(lǐng)域，多行業(yè)，多門類，多門類，多環(huán)節(jié)，多流程組成的綜合性網(wǎng)絡(luò)，包括產(chǎn)品的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)，研發(fā)，生產(chǎn)制造，品牌營銷，服務(wù)等一系列價(jià)值增值活動(dòng)及其相關(guān)環(huán)節(jié)，是上下游鏈條最長的產(chǎn)業(yè)之一，也是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的微笑曲線十分典型，兩個(gè)高端——研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷，兩個(gè)高端環(huán)節(jié)地位十分突出，不僅可創(chuàng)造更多的增加值和利潤，而且對整個(gè)行業(yè)發(fā)展發(fā)揮組織，帶動(dòng)，控制和引領(lǐng)作用，誰掌握了兩個(gè)高端環(huán)節(jié)誰就能掌控時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球價(jià)值鏈，成為行業(yè)資源和市場的控制者以及全球價(jià)值鏈的治理者。

五、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球化強(qiáng)力推動(dòng)全球創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球化在推動(dòng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)過程中比其他消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)來的更加迅猛快速，跨國貿(mào)易投資和全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動(dòng)了創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的形成與升級，時(shí)尚文化消費(fèi)潮流的跨國流行大力促進(jìn)了全球市場格局的拓展，進(jìn)一步推進(jìn)了創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展速度。

隨著全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與諸多產(chǎn)業(yè)的跨界融合趨勢逐漸增強(qiáng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域和發(fā)展空間得到進(jìn)一步拓展，從而在人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)中扮演著無可替代的重要角色。中國應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合各國多元力量一起探索時(shí)尚經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，謀求互利共贏的發(fā)展模式，從而為全球創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)提供源源不斷的助推力！