李文華

摘 ?要 ?新媒體背景下國有企業(yè)內(nèi)宣以及產(chǎn)品或服務對外宣傳推廣工作面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。只有順應時代的發(fā)展，充分運用新媒體工具，創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作的思路和方法，才能順利實現(xiàn)凝聚員工并做好產(chǎn)品品牌推廣的目標。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;國有企業(yè);新聞宣傳

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0035-02

1 ?新媒體給國有企業(yè)新聞宣傳工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)

1）新媒體可提高國有企業(yè)新聞宣傳工作的效率。新媒體可以將聲音、視頻、圖片等融合運用，各類操作簡單的直播工具能夠?qū)崿F(xiàn)新聞現(xiàn)場的實時傳播，微信、微博等多種移動端宣傳手段簡潔、高效、生動。隨著新媒體技術(shù)的推廣發(fā)展，新媒體的應用已經(jīng)成為國有企業(yè)新聞宣傳工作全面開展的有效載體，增加了宣傳媒介，拓展的宣傳手段，創(chuàng)新了宣傳策劃模式，企業(yè)員工的凝聚力和產(chǎn)品推廣的輻射度、關(guān)注度得以提升?？梢哉f，新媒體的成功運用，為國有企業(yè)新聞宣傳工作提供了一種高效快捷、形式新穎、不受空間限制的推廣方式。新媒體的宣傳，擺脫了國有企業(yè)在大量報紙、雜志中投放畫面單一、重復性高，難以引發(fā)受眾情感強烈共鳴的平面廣告的局限，成為一種集約、高效的新的宣傳方式。

2）新媒體可增強國有企業(yè)新聞宣傳工作的影響力。新媒體的廣泛應用，不僅成功地解決了國有企業(yè)新聞宣傳工作受到報紙版面、雜志時效性、電視廣告播出時長等時間和空間限制的問題，而且使宣傳工作的宣傳效應得到立體化式的提高。比如在微博平臺上發(fā)起話題討論，在微信平臺上推出H5宣傳鏈接，在公司內(nèi)部發(fā)起網(wǎng)絡答題知識競賽等活動，不僅能引起員工的強烈支持轉(zhuǎn)發(fā)推廣，還能迅速凝聚產(chǎn)品受眾及利益相關(guān)方的大量關(guān)注，這些新媒體手段的應用，對企業(yè)內(nèi)部而言，非常有利于借助新媒體凝聚員工的向心力，增強公司團隊榮譽感和使命感，對企業(yè)外部而言，能夠全面樹立國有企業(yè)良好企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，對提高國有企業(yè)公信力，提升產(chǎn)品品牌核心競爭力、塑造國有企業(yè)品牌影響力奠定堅實的基礎(chǔ)。

3）新媒體可擴大國有企業(yè)新聞宣傳工作的覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動通信等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，使信息傳播的覆蓋面迅速打破了國界和地域限制。傳統(tǒng)媒體中，對于宣傳載體的覆蓋范圍非常有限，國家之間和洲際之間的信息溝通只能借助為數(shù)不多的報刊、雜志、網(wǎng)絡和電視等獲取。新媒體讓信息不再成為孤島，微信朋友圈隨時可以曬出所在地的照片，微博、新媒體客戶端等隨時可以進行視頻實況直播。每個人都可以成為信息發(fā)布者，每個人都能夠通過手機等移動端進行關(guān)注、評論和轉(zhuǎn)發(fā)推薦。在這種情況下，企業(yè)的品牌推廣可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等技術(shù)手段，借助網(wǎng)絡社交平臺等迅速實現(xiàn)全球發(fā)布推廣。

2 ?運用新媒體如何有效地創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作

1）加強企業(yè)新媒體工作隊伍的建設，重視新媒體運營能力的提升。新媒體宣傳工作中最主要的是內(nèi)容生產(chǎn)和活動策劃。內(nèi)容生產(chǎn)包括內(nèi)容定位、傳播形式和呈現(xiàn)方式。內(nèi)容定位要求充分了解受眾需求，準確把握傳播的核心;傳播的形式可以是文章、圖片、視頻等，呈現(xiàn)制作的流程包括采集、創(chuàng)作、審核、編輯、呈現(xiàn)、擴散等?；顒硬邉澬枰麄鞴ぷ魅藛T具備較高的政治素質(zhì)、理論修養(yǎng)以及不斷地豐富并提高新媒體技術(shù)素養(yǎng)以及專業(yè)素養(yǎng)。首先，宣傳工作人員自身一定要具備敏銳的信息意識和較強的信息獲取處理傳遞能力，確保其面對宣傳任務時，能夠迅速找到輿論引導傳播的關(guān)鍵點和切入點，提高傳播導向的針對性和時效性。其次，要開展專業(yè)培訓和操作技術(shù)提升實踐，在宣傳工作人員中，選拔一批電腦操作水平高，音視頻處理能力強，創(chuàng)意策劃思維清晰的骨干人員，成為新媒體宣傳的主力軍。再次，要有意識地與上下游企業(yè)和合作伙伴中培養(yǎng)一批粉絲團隊和意見領(lǐng)袖，通過粉絲團隊和意見領(lǐng)袖在新媒體迅速傳播的過程中發(fā)出的核心全面的解讀，引導受眾群體的廣泛認同和支持。

2）將企業(yè)新聞宣傳活動和新媒體的應用緊密結(jié)合起來。企業(yè)新聞宣傳活動要充分利用“自有陣地”進行宣傳，同時要借助有影響力的自媒體、專業(yè)媒體和社會網(wǎng)站，通過社交網(wǎng)站互動平臺等參與性強，便捷互動的交流方式等展開工作。新媒體在企業(yè)新聞宣傳工作中，要摒棄一張通稿打天下，一個圖片展示所有的“大一統(tǒng)”的宣傳模式，在宣傳活動中有效地融入文化、藝術(shù)和時尚元素等，多角度多渠道策劃宣傳活動，使活動本身就是一場宣傳，并將宣傳手段、方式融入活動本身，將企業(yè)新聞宣傳活動中不斷創(chuàng)新出受眾喜愛的關(guān)聯(lián)度高且互動性強的活動，通過新媒體平臺積極地呈現(xiàn)出來，提高企業(yè)新聞宣傳的影響力和吸引力。

3）在運用新媒體時要注意其靈活性，打造企業(yè)新聞宣傳工作的新格局。隨著媒體“中央廚房”、融媒體中心陸續(xù)成立，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已相對成熟，特別是各種移動端App、微視頻、圖文并茂的微博、微信傳播方式等已經(jīng)成為輿論宣傳的重要陣地。企業(yè)新聞宣傳工作中要注意各個新媒體載體的特色和受眾群體特點，靈活選擇新媒體作為宣傳載體，同時針對不同的媒體，創(chuàng)意策劃相應的宣傳內(nèi)容和傳播方式，積極地打造新形勢下的宣傳陣地，摒棄灌輸式、吶喊式、宣教式宣傳講解，增強受眾的參與性和互動性，為宣傳活動的醞釀發(fā)起、引導輿論、影響受眾、創(chuàng)造口碑提供有利載體和條件。

3 ?新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作原則及方法

企業(yè)新聞宣傳工作的基本原則：一是通過宣傳把企業(yè)培養(yǎng)凝聚員工的教育內(nèi)容以具體的形式傳遞給員工，并使員工接受和認同;二是將企業(yè)的產(chǎn)品或服務推介給客戶等社會群體，樹立良好的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象和社會形象。企業(yè)還需要利用新媒體技術(shù)拓展宣傳工作新思路和新方法。

1）健全完善企業(yè)自有宣傳陣地建設，與社會媒體形成有效互補，大力弘揚企業(yè)發(fā)展主旋律。自有宣傳陣地建設要統(tǒng)籌企業(yè)的報紙、雜志、官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博以及各類App的角色定位和內(nèi)容籌劃，充分發(fā)揮各個宣傳載體的特點，服務受眾，把具有科學理論武裝、新時代員工特色和當代員工發(fā)展特點的宣傳教育等方面的內(nèi)容“搬”到企業(yè)新聞宣傳陣地上，建立與員工之間的互動成長，使之成為企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的網(wǎng)上精神家園和先進工作業(yè)績展示平臺。社會媒體平臺代表權(quán)威和專業(yè)，具有強大的社會公信力和媒體視角，社會媒體的信息發(fā)布、通訊采寫能夠迅速回應社會公眾的關(guān)注和期待，受到社會廣泛認可和肯定。國有企業(yè)新聞宣傳工作要充分借助社會媒體平臺，宣傳展示員工形象、產(chǎn)品形象和企業(yè)履行社會責任情況，塑造值得信賴的社會形象，為企業(yè)品牌價值提升奠定基礎(chǔ)。

2）創(chuàng)新利用新媒體塑造企業(yè)形象。企業(yè)利用新媒體對塑造企業(yè)產(chǎn)品形象和社會形象應重點做好以下幾方面。一是利用新媒體的時效性優(yōu)勢，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特點，做好宣傳的創(chuàng)意策劃。一個好的創(chuàng)意策劃是新媒體宣傳的先決條件，只有創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)形式時尚才能快速引發(fā)受眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，才能實現(xiàn)大面積的宣傳覆蓋。二是要利用新媒體的制作特點，呈現(xiàn)能夠吸引關(guān)注的宣傳作品。新媒體可以充分融合視頻、圖片、聲音以及各種制作播放的表情圖片等，要充分專注受眾心理，更多滿足受眾在學習、工作、身心發(fā)展、休閑娛樂、社會參與等方面的迫切需求，精心制作新媒體宣傳作品。三是加強網(wǎng)絡行為規(guī)范。企業(yè)新聞宣傳工作要筑牢法律底線，不得違背公序良俗和法律底線，在網(wǎng)絡安全、網(wǎng)絡行為規(guī)范、網(wǎng)絡權(quán)益保護等方面要進行正確的引導和規(guī)范。

4 ?結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，新聞輿論的營造和引導需要更加精準，輿情數(shù)據(jù)的適用范圍逐步擴大，企業(yè)新聞宣傳工作要以一種更加積極開放的姿態(tài)和包容理解的情懷，將各種各樣的新媒體創(chuàng)意策劃和技術(shù)手段運用到宣傳工作的創(chuàng)新中，開拓企業(yè)新聞宣傳工作的新載體和新途徑并增加其宣傳效率和品牌推廣影響力，為新時代企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展貢獻新的力量。

參考文獻

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