陳守慧

【關(guān)鍵詞】城市黨報(bào);經(jīng)營(yíng);結(jié)合版面;依托版面;突破版面

城市黨報(bào)的辦報(bào)宗旨是堅(jiān)持黨的路線方針政策，服務(wù)政府中心工作，做好黨的喉舌，架起政府與市民之間的橋梁，下達(dá)政策，上傳民意。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推進(jìn)，以及人們閱讀習(xí)慣的改變，城市黨報(bào)的發(fā)行與經(jīng)營(yíng)同時(shí)遭遇了瓶頸。該如何結(jié)合版面、依托版面，又突破版面來(lái)宣傳好各級(jí)政府的中心工作，在創(chuàng)新中做好報(bào)社經(jīng)營(yíng)，提升報(bào)社效益，我們作了如下探索。

一、結(jié)合版面，做好新媒體，拓展報(bào)社經(jīng)營(yíng)范圍

眾所周知，傳統(tǒng)的報(bào)社經(jīng)營(yíng)模式是圍繞版面來(lái)開(kāi)展的，隨著新媒體的發(fā)展，報(bào)紙的廣告投放量嚴(yán)重下滑，經(jīng)營(yíng)上甚至難以為繼。

新媒體時(shí)代，各城市部委辦局相繼都開(kāi)設(shè)了自己的微信公眾號(hào)，各單位宣傳內(nèi)容也相繼在向新媒體轉(zhuǎn)移。各部委辦局由于人手有限，精力、經(jīng)驗(yàn)有限，所以大量的政務(wù)新媒體采用了服務(wù)外包的方式。而報(bào)社因?yàn)閾碛袃?yōu)質(zhì)的新聞人才隊(duì)伍，在爭(zhēng)取政府各部門(mén)微信、網(wǎng)站的維護(hù)經(jīng)營(yíng)權(quán)時(shí)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

南京日?qǐng)?bào)和南京市規(guī)劃局常年合作辦的《規(guī)劃專(zhuān)刊》，主要宣傳城市規(guī)劃法律法規(guī)以及對(duì)規(guī)劃方案的詳細(xì)解讀。2017年市規(guī)劃局開(kāi)設(shè)了“南京規(guī)劃”微信公眾號(hào)，每周更新。該公眾號(hào)由南京日?qǐng)?bào)南報(bào)網(wǎng)承接維護(hù)運(yùn)營(yíng)。每期稿件點(diǎn)擊量少則兩千，多則上萬(wàn)，這在政府部門(mén)官方微信公眾號(hào)里，還是比較好的成績(jī)。

2018年，南京市在全市區(qū)域范圍內(nèi)啟動(dòng)了新一輪城市總體規(guī)劃修編工作，近期規(guī)劃至2025年，遠(yuǎn)期至2035年。作為引領(lǐng)城市發(fā)展的總綱，新一輪城市總體規(guī)劃承擔(dān)著重要的歷史使命，也承載著南京人對(duì)城市未來(lái)的期盼。“南京規(guī)劃”微信公眾號(hào)及時(shí)推出了問(wèn)卷調(diào)查“南京‘2035規(guī)劃，請(qǐng)您指點(diǎn)”，最深刻的城市印象是什么？最吸引人的地方有哪些？到2035年，您期待南京建成什么樣？活動(dòng)為期1個(gè)月，有近萬(wàn)名市民通過(guò)微信、網(wǎng)站參與此次活動(dòng)，眾多市民對(duì)南京印象、南京精神、遠(yuǎn)景設(shè)想都提出了自己的看法，通過(guò)和市民的互動(dòng)，聽(tīng)取了各方意見(jiàn)，提煉了多種備選方案。

此外，“新南京、新地標(biāo)——南京啟動(dòng)特色地段、特色建筑市民評(píng)選”;“溫暖‘寧，讓空間更有愛(ài)——愛(ài)心獻(xiàn)血屋設(shè)計(jì)征集大賽”;“最美地鐵 為寧設(shè)計(jì)——南京地鐵出入口設(shè)計(jì)大賽”，通過(guò)微信、微博等多種形式，配合專(zhuān)版的深度報(bào)道，有效地推動(dòng)了南京城市規(guī)劃工作，也為報(bào)紙廣告轉(zhuǎn)型探索了新的經(jīng)驗(yàn)。南京日?qǐng)?bào)運(yùn)用自身的新聞團(tuán)隊(duì)，成功代運(yùn)維了市規(guī)劃局的官方微信公眾號(hào)，也為代運(yùn)維其他部委辦局公眾號(hào)積累了經(jīng)驗(yàn)。

南京市安監(jiān)局的官方微信公眾號(hào)、微博也一直是南京日?qǐng)?bào)代運(yùn)維，市政府機(jī)構(gòu)改革后，成立了南京市應(yīng)急管理中心，南京日?qǐng)?bào)再次取得了該中心的微信、微博代運(yùn)維項(xiàng)目，在和專(zhuān)版的聯(lián)動(dòng)下，微信、微博每日更新，及時(shí)發(fā)布最權(quán)威的政策和信息。5月份是安全生產(chǎn)月，專(zhuān)版對(duì)全市安全生產(chǎn)部署進(jìn)行深度報(bào)道，微信、微博對(duì)每天的工作進(jìn)展進(jìn)行跟蹤，線上線下進(jìn)行互補(bǔ)式宣傳。

2017年，南京市城市管理局，在全市推進(jìn)垃圾分類(lèi)項(xiàng)目，為幫助市民理解垃圾分類(lèi)的意義，以及垃圾分類(lèi)的方法，通過(guò)多種渠道開(kāi)展宣傳。南京日?qǐng)?bào)策劃了“大手拉小手——垃圾分類(lèi)手機(jī)有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的精心設(shè)計(jì)，制作了一款手機(jī)端游戲，讓市民可以通過(guò)游戲闖關(guān)來(lái)學(xué)會(huì)垃圾分類(lèi)的知識(shí)，得到了廣大網(wǎng)民的歡迎。活動(dòng)持續(xù)1周，每天都有近8000人參與該游戲，該項(xiàng)活動(dòng)取得了宣傳垃圾分類(lèi)的良好效果。

報(bào)社在結(jié)合版面進(jìn)行專(zhuān)版宣傳的同時(shí)，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站的代運(yùn)維，突破了依賴版面廣告的經(jīng)營(yíng)模式，拓展了融媒體環(huán)境下的多種經(jīng)營(yíng)，為報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展打開(kāi)了局面。

二、依托版面，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

多年前，南京的城市垃圾的主要處理方式是傳統(tǒng)的填埋法。南京市共有4個(gè)露天垃圾填埋場(chǎng)。一個(gè)垃圾填埋場(chǎng)，周?chē)?公里幾乎不可能有什么產(chǎn)業(yè)，更不可能發(fā)展美麗鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)。垃圾填埋場(chǎng)對(duì)周邊環(huán)境帶來(lái)的惡劣影響是不可想象的。2012年，南京市第一座江南垃圾焚燒廠點(diǎn)火試運(yùn)營(yíng)。該垃圾焚燒廠從開(kāi)工到試運(yùn)營(yíng)，遇到了重重阻力，特別是網(wǎng)絡(luò)上一些大V，炮轟垃圾焚燒廠二惡英污染環(huán)境的問(wèn)題，遭到不明真相網(wǎng)友的跟帖。報(bào)社聯(lián)合市城管部門(mén)，多次開(kāi)展市民參觀活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體記者、網(wǎng)絡(luò)大V、熱心市民等人群，參觀垃圾填埋場(chǎng)和垃圾焚燒廠。

參觀者看見(jiàn)了江南垃圾焚燒廠現(xiàn)代化的廠房，全封閉作業(yè)流程，以及工廠里的鳥(niǎo)語(yǔ)花香，再和垃圾填埋場(chǎng)惡劣的環(huán)境一對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面聲音迅速下降。報(bào)社依靠自己的組織能力和策劃能力，通過(guò)和有關(guān)部門(mén)的聯(lián)合組織活動(dòng)，再依托報(bào)紙版面對(duì)活動(dòng)的宣傳，有力地推動(dòng)了政府部門(mén)的工作，報(bào)社在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

江蘇雙龍集團(tuán)，是一家大型混凝土制造企業(yè)，報(bào)社業(yè)務(wù)人員得知該企業(yè)獲得了一項(xiàng)混凝土底板澆筑的大項(xiàng)目，該項(xiàng)目的體量是全省之最。項(xiàng)目中混凝土一次性澆筑達(dá)3.3萬(wàn)立方米，該企業(yè)為承接此項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)多次技術(shù)攻關(guān)。施工當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)澆筑時(shí)連續(xù)作業(yè)70小時(shí)，動(dòng)用200臺(tái)混凝土攪拌車(chē)，現(xiàn)場(chǎng)500名工人輪換作業(yè)。

我們先是為企業(yè)在報(bào)紙上做了連續(xù)報(bào)道，然后為企業(yè)策劃了現(xiàn)場(chǎng)澆筑時(shí)的全媒體報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)直播了現(xiàn)場(chǎng)澆筑過(guò)程，邀請(qǐng)了電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等多家媒體現(xiàn)場(chǎng)參觀，這次的全媒體宣傳，為企業(yè)在業(yè)界樹(shù)立了良好形象，也為企業(yè)的發(fā)展史留下了寶貴的資料，同時(shí)，報(bào)社自身也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

南京聚寶山公園是一家體育休閑公園，經(jīng)過(guò)數(shù)年的建設(shè)，今年正式對(duì)外開(kāi)放。得知這一信息，報(bào)社策劃了整版報(bào)道，公園方提出想把開(kāi)園新聞發(fā)布會(huì)執(zhí)行全部外包。報(bào)社在做好版面稿件撰寫(xiě)編排的同時(shí)，為新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)拍攝了3分鐘視頻短片、H5手機(jī)電子邀請(qǐng)函、30秒抖音視頻、以及全市媒體邀約執(zhí)行等工作。依托一個(gè)專(zhuān)版的宣傳，報(bào)社拓展了一系列新媒體產(chǎn)品的制作，增加了原有專(zhuān)版的含金量，使原本一個(gè)單一的廣告投放，變?yōu)槎嘣膹V告投放。

三、突破版面，通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)報(bào)社經(jīng)營(yíng)

作為城市黨報(bào)，做好版面是根本，但在做好版面的同時(shí)也要突破版面，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，做好內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，就是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中很難一下適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給我們帶來(lái)的沖擊，所以只有下功夫?qū)W，“善學(xué)者能，多能者成”，一點(diǎn)一滴，從每個(gè)小項(xiàng)目做起，這樣才能做到“積跬步至千里”。

現(xiàn)在政府各級(jí)部門(mén)都有自己的新聞發(fā)言人，提高新聞發(fā)言人的業(yè)務(wù)素質(zhì)，一直都是大家不懈的追求。黨報(bào)在這方面，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。報(bào)社有專(zhuān)業(yè)的新聞人才，有長(zhǎng)期的新聞采編經(jīng)驗(yàn)和面對(duì)各種突發(fā)新聞的專(zhuān)業(yè)處理技巧。2017年，報(bào)社走出去，精心設(shè)計(jì)課程，為南京市住房保障局的干部做了專(zhuān)業(yè)的新聞培訓(xùn)。“融媒體時(shí)代，新聞宣傳策略與應(yīng)對(duì)媒體技巧”、“新聞發(fā)言人該如何發(fā)言”、“突發(fā)事件，如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)”、“新聞攝影技巧”、“一帶一路的大國(guó)策略”等課程，受到了學(xué)習(xí)者的熱烈響應(yīng)。通過(guò)授課、現(xiàn)場(chǎng)模擬新聞發(fā)言、提問(wèn)等多種形式，提高了大家的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，拓寬了大家的思路與見(jiàn)識(shí)。報(bào)社通過(guò)培訓(xùn)活動(dòng)，總結(jié)了新聞培訓(xùn)班的經(jīng)驗(yàn)，為下一步繼續(xù)開(kāi)展培訓(xùn)打下了基礎(chǔ)。這一次成功的經(jīng)驗(yàn)，也是報(bào)社利用自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓創(chuàng)新的發(fā)展方向。

2017年國(guó)慶節(jié)前期，南京市委宣傳部提出要加大節(jié)日氣氛的渲染，弘揚(yáng)正能量，讓全城百姓感受到愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的熱情。南京日?qǐng)?bào)策劃了“迎國(guó)慶，送國(guó)旗”系列活動(dòng)。活動(dòng)組在全市20個(gè)重要旅游和商貿(mào)點(diǎn)，送出了10萬(wàn)面小國(guó)旗。南京日?qǐng)?bào)全體黨員放棄節(jié)假日，堅(jiān)守在各個(gè)景點(diǎn)，熱情地為市民送上國(guó)旗，并邀請(qǐng)市民拍照上傳到活動(dòng)網(wǎng)址，參與照片評(píng)比。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)社布置大型留言板，請(qǐng)市民為祖國(guó)寫(xiě)上祝福語(yǔ)與人生心愿。國(guó)慶當(dāng)天，網(wǎng)站收到市民上傳的與國(guó)旗合影照片上萬(wàn)張，祝福語(yǔ)上萬(wàn)條，該活動(dòng)得到了廣大市民的歡迎，也得到了市委宣傳部的表?yè)P(yáng)。通過(guò)活動(dòng)的組織和執(zhí)行，部門(mén)也為報(bào)社創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

黨報(bào)的發(fā)展，僅依靠發(fā)行和廣告收入，很難做大做強(qiáng)。融媒體環(huán)境下，城市黨報(bào)要不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律，抓住轉(zhuǎn)型契機(jī)，搭建全媒體傳播架構(gòu)，充分發(fā)揮黨報(bào)各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多種方式，做好線上線下活動(dòng)，依托版面但跳出版面，這樣才能做好黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)。

（作者：南京報(bào)業(yè)集團(tuán)南京日?qǐng)?bào)形象部副主任）

責(zé)編：周蕾