張紹輝

喜劇憑借幽默輕松的平民基調(diào)深受人們的喜愛(ài)，而近幾年各大喜劇公司發(fā)展?fàn)顩r不均，偏頭部喜劇公司上市也曾一度遭遇“倒春寒”，面對(duì)越來(lái)越挑剔的觀眾，為保住自己的市場(chǎng)，喜劇公司也在努力調(diào)整自己的商業(yè)模式。

90后撐起喜劇生意

根據(jù)2018《騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)·綜藝篇》，脫口秀，喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目數(shù)量遞減。從2016年的13檔到2018年的4檔節(jié)目，下降幅度高達(dá)2/3，同期網(wǎng)絡(luò)自制綜藝類(lèi)脫口秀也出現(xiàn)了下滑的情況，從2017年的29檔下降到13檔，跌幅過(guò)半。

然而這絲毫不能影響年輕人們對(duì)于喜劇綜藝的追捧與熱情，90后小姑娘琳琳就是一位，在外人眼中，她是一名“德云女孩”，這是近兩年才興起的詞匯，最初只針對(duì)德云社個(gè)別藝人，到現(xiàn)在，只要你喜歡相聲，那我們就是一家人。

琳琳告訴記者，為了搶票她每五分鐘定一個(gè)鬧鐘，可還是沒(méi)有搶到喜愛(ài)相聲演員的首發(fā)門(mén)票，琳琳心儀的那一場(chǎng)演出一直提示缺貨登記，“我設(shè)置了補(bǔ)票提醒，不到最后一刻，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)官方會(huì)不會(huì)放出門(mén)票來(lái)呢。”身邊像琳琳這樣的年輕人不在少數(shù)。

記者在恒隆廣場(chǎng)附近隨機(jī)做了調(diào)查，八成受訪者表示自己看過(guò)喜劇綜藝，相當(dāng)一部分人表示愿為自己偶像制作的電影買(mǎi)單，還有不少人因?yàn)樽约合矚g的影視節(jié)目而開(kāi)過(guò)會(huì)員，一位受訪者甚至表示自己會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)贊助商的產(chǎn)品來(lái)支援節(jié)目，“家里手機(jī)換了好幾部了，乳制品也買(mǎi)了好幾箱，每當(dāng)看到屏幕前偶像和自己用同款時(shí)，覺(jué)得特別有成就感”。

“平時(shí)工作壓力大，運(yùn)動(dòng)又抽不出時(shí)間，看看這種綜藝節(jié)目也挺放松自己的。感覺(jué)他們吐槽的一些問(wèn)題正是平時(shí)我面臨的焦慮，看著自己的焦慮被人說(shuō)出來(lái)，特別痛快。”在泉城路工作的小李告訴記者。

“開(kāi)心麻花”不開(kāi)心

2014年開(kāi)啟的喜劇元年，很快席卷了整個(gè)90后。一大批喜劇綜藝陸續(xù)出現(xiàn)在了觀眾們的視線面前，也就是同年，資本開(kāi)始大舉進(jìn)入喜劇市場(chǎng)，儼然成為了一場(chǎng)“燒錢(qián)游戲”。

究其原因，現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)喜劇行業(yè)仍存在大量的缺口。在快節(jié)奏的生活中，喜劇成為了人們排解生活壓力、放松心情的絕佳選擇，觀眾急需優(yōu)質(zhì)的喜劇資源。正因?yàn)槿绱?，喜劇?nèi)容更符合當(dāng)下觀眾的需求，喜劇公司也更容易獲得資本的關(guān)注。

“幾乎所有你能叫的上名字的娛樂(lè)公司都或多或少參與了融資?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，13家偏頭部喜劇公司里，除本山傳媒和德云社兩家老牌喜劇玩家暫無(wú)融資需求外，其余機(jī)構(gòu)幾乎都拿到了投資機(jī)構(gòu)的融資，紅杉中國(guó)、真格基金、創(chuàng)新工場(chǎng)、盛大資本、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等眾多投資機(jī)構(gòu)均有出手。

“喜劇是所有電視節(jié)目里最難的，需要有非常強(qiáng)的創(chuàng)作能力，以及特別好的表演人才，所以不是靠錢(qián)就能把它迅速做得膨脹，需要手上有很好的資源才能充實(shí)這個(gè)行業(yè)，所以我覺(jué)得資本并不是最好的因素?！睔g樂(lè)傳媒CEO董朝暉曾經(jīng)這樣表示。

天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。投資機(jī)構(gòu)給出相對(duì)更高的估值，對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)要求就更高，施加的壓力就會(huì)越大，很有可能導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)作變形。

2019年3月29日晚，開(kāi)心麻花發(fā)公告稱，為提高經(jīng)營(yíng)決策效率，降低公司運(yùn)營(yíng)成本，擬向全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)申請(qǐng)公司股票終止掛牌。另?yè)?jù)全國(guó)中小企業(yè)系統(tǒng)顯示，開(kāi)心麻花已于 2019年5月21日從三板龍頭和三板消費(fèi)兩個(gè)模塊撤出，目前公司狀態(tài)為退市。

縱觀其發(fā)展歷程，開(kāi)心麻花此時(shí)選擇停止掛牌，更像是一次不得已而為之的及時(shí)止損。首先是票房收益不固定，2014年《夏洛特?zé)馈讽?xiàng)目籌備階段，就吸引來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金數(shù)千萬(wàn)投資。而到了2016年《驢得水》只叫好不叫座、2018年《李茶的姑媽》票房撲街，收益的大幅波動(dòng)讓投資者產(chǎn)生對(duì)未來(lái)的恐慌，退市或成必然。

除了作品本身的原因，這個(gè)影視新秀的商業(yè)模式也有待探索。開(kāi)心麻花目前業(yè)務(wù)布局還不成熟，還沒(méi)有同時(shí)操作幾部電影的能力。一旦電影票房不及預(yù)期，會(huì)對(duì)當(dāng)年的盈利狀況造成很大的影響。未來(lái)是集中精力制作電影，還是暫時(shí)回歸話劇領(lǐng)域，著力打造話劇IP，仍是擺在開(kāi)心麻花面前的一大難題。

2018年是影視行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場(chǎng)監(jiān)管的力度越來(lái)越大。此外，隨著“IPO被否三年內(nèi)不得借殼重組”，主板和創(chuàng)業(yè)板的新申請(qǐng)IPO公司年利潤(rùn)門(mén)檻提至8000萬(wàn)和5000萬(wàn)元等規(guī)定，喜劇產(chǎn)業(yè)公司沖擊IPO無(wú)異于登天。從融資輪次來(lái)看，喜劇產(chǎn)業(yè)還主要集中在A輪。

而笑果文化卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，笑果文化于4月2日完成一輪工商變更，注冊(cè)資本金從183萬(wàn)元增加為189萬(wàn)元，新增投資人南山星曜和天圖東峰。兩者均為笑果上一輪融資的老股東。目前，笑果的估值達(dá)到30多億元。從公司對(duì)外公布的戰(zhàn)略布局來(lái)看，這筆錢(qián)將花在網(wǎng)劇以及線下業(yè)務(wù)拓展。笑果文化也成為2019年唯一一家得到融資的偏頭部喜劇公司。

如今的喜劇行業(yè)，冰火交織，頭部玩家積極探索，中小玩家不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，喜劇年輕態(tài)，90后受眾涌現(xiàn)。對(duì)比之前只能在春晚和曲苑雜壇上看到小品和相聲的年代，現(xiàn)在喜劇品類(lèi)和展現(xiàn)形式可觸及性大大增加，相聲走進(jìn)了市井，藝人更加年輕化，IP化。

如何笑到最后？

“《跨界喜劇王》《笑傲江湖》已經(jīng)更新到了第四季，節(jié)目更新的頻率加快，而質(zhì)量卻似乎呈逐年下降的趨勢(shì)，已經(jīng)很難逗我發(fā)笑了?！币晃槐徊稍L者告訴記者。

就喜劇綜藝來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，來(lái)來(lái)回回設(shè)計(jì)得都差不多，并且，綜藝有很強(qiáng)的名人效應(yīng)，沈騰、賈玲、岳云鵬等幾人來(lái)回串場(chǎng)，結(jié)果導(dǎo)致觀眾看幾個(gè)綜藝都像在看一個(gè)綜藝。換湯不換藥的套路難免令人審美疲勞。

節(jié)目扎堆最容易出現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題就是，熟面孔和老套路，當(dāng)然，這和喜劇這個(gè)行當(dāng)本身的特殊性是分不開(kāi)的。無(wú)論是表演者還是編劇，人才缺失已是行業(yè)眾所周知的難題。為了保證收視率，喜劇綜藝策劃方大都希望表演陣容越大牌越好，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)活躍的一線喜劇大咖，兩只手就能數(shù)得過(guò)來(lái)。

笑果文化計(jì)劃，把線上線下都變成B+C模式，這樣既有B端廣告商的收入，也有C端消費(fèi)者的收入，比如線上會(huì)員、線下培訓(xùn)費(fèi)用和演出門(mén)票等。

全員持股制則是大碗文化對(duì)其員工的激勵(lì)。為了將公司藝人迅速炒熱，大碗娛樂(lè)采用了當(dāng)下最hit的直播、短視頻等方式， “我們其實(shí)是用現(xiàn)在最熱的粉絲經(jīng)濟(jì)的方式去做藝人?！贝笸電蕵?lè)的合伙人栗坤說(shuō)。

大碗娛樂(lè)、笑果文化等喜劇公司已經(jīng)有所動(dòng)作?！锻虏鄞髸?huì)》第一季結(jié)束后，笑果文化在全國(guó)15個(gè)城市啟動(dòng)了線下海選節(jié)目《未來(lái)吐槽王》，大碗娛樂(lè)成立之初就設(shè)立了一只3000萬(wàn)元的編劇基金，現(xiàn)在看來(lái)，效果明顯。

歡樂(lè)傳媒通過(guò)線上持續(xù)深耕喜劇綜藝，線下將喜劇細(xì)分化、精品化，將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)。無(wú)論在線上或是線下，為演員們提供成長(zhǎng)的舞臺(tái)與土壤，也讓他們保持與平臺(tái)和內(nèi)容關(guān)聯(lián)，與公司擁有共同的發(fā)展愿景，創(chuàng)造多方共贏的價(jià)值。

對(duì)于喜劇的走向，有人唱好有人唱衰，目前來(lái)看，資本對(duì)喜劇的鐘情期有多長(zhǎng)，還要看喜劇公司能否根據(jù)市場(chǎng)的需求和自身?xiàng)l件，及時(shí)調(diào)整商業(yè)模式，給觀眾帶來(lái)更多更好的喜劇作品。