魏奇峰

【摘 要】面對(duì)新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，新形勢(shì)下的城市黨報(bào)如何更好地發(fā)揮媒體融合的宣傳優(yōu)勢(shì)，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。這是一個(gè)新課題，也是一個(gè)亟須解決的問題。要破解這個(gè)瓶頸，就要做好城市黨報(bào)在媒體融合中的規(guī)定動(dòng)作、自選動(dòng)作新舉措，通過相互促進(jìn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成兩條腿走路的發(fā)展格局。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)? ?媒體融合? ?規(guī)定動(dòng)作

城市黨報(bào)作為區(qū)域性的地方主流媒體，在圍繞中心、服務(wù)大局，鞏固和壯大主流思想輿論中有著不可替代的作用。新時(shí)代，面臨新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，城市黨報(bào)在輿論宣傳方面必須要有新?lián)?dāng)、新作為，尤其在新形勢(shì)下，城市黨報(bào)更要凝聚智慧和力量。因此，城市黨報(bào)必須要發(fā)揮好正確輿論導(dǎo)向的“智庫(kù)”作用。

一、發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向，推進(jìn)新聞報(bào)道供給側(cè)改革

2018年以來，《蘭州日?qǐng)?bào)》緊緊圍繞中心工作和服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，不斷深化新聞報(bào)道供給側(cè)改革，使創(chuàng)作出來的新聞稿件更加符合融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，進(jìn)一步提升了黨報(bào)的公信力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。比如，以各類惠民政策的出臺(tái)為著力點(diǎn)，通過精細(xì)組織和策劃，以“三部曲”的方式，將枯燥的政策轉(zhuǎn)化為建設(shè)性、參考性的優(yōu)秀新聞作品。

第一部曲，“政策+解讀”，讓枯燥的新聞變生動(dòng)。相關(guān)政策出臺(tái)后，《蘭州日?qǐng)?bào)》立即安排資深記者通過采訪專家學(xué)者，用生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言，結(jié)合本地的實(shí)際情況，深度分析政策出臺(tái)的背景、過程及今后帶來的變化，使以往枯燥的新聞變得鮮活起來，為政策的落地生根營(yíng)造良好氛圍。

第二部曲，“政策+變化”，讓生動(dòng)的新聞變出花樣。政策實(shí)施一段時(shí)間后，報(bào)社再次安排精兵強(qiáng)將，深入基層挖掘典型人物、典型故事、典型事跡，通過系列報(bào)道的方式，以群眾喜聞樂見的新聞作品，反映政策帶來的新變化、新氣象，消除政策實(shí)施過程中的不利因素，進(jìn)一步得到廣大群眾的理解和支持，為政策的進(jìn)一步落實(shí)掃除瓶頸和障礙。

第三部曲，“變化+對(duì)比”，讓鮮活的新聞互動(dòng)起來。政策落地生根后，通過圖片、文字、視頻等方式，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，呈現(xiàn)出政策實(shí)施前后的變化，展現(xiàn)出政策出臺(tái)的意義和作用，以及給群眾帶來的實(shí)惠。并和受益群眾互動(dòng)起來，仔細(xì)聆聽他們的心聲，摘取建設(shè)性的意見和建議刊登出來，使相關(guān)部門能夠進(jìn)一步修改完善政策中的不足，使政策更趨完善、更加符合基層的需求，更好地服務(wù)廣大群眾。

二、發(fā)揮“智庫(kù)”作用，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策

在媒體融合的大環(huán)境中，城市黨報(bào)要認(rèn)識(shí)智庫(kù)建設(shè)的必要性、重要性、緊迫性，通過高質(zhì)量的深度評(píng)論和內(nèi)參稿件，為黨委、政府當(dāng)好參謀助手。

1.用高質(zhì)量評(píng)論分析研究解決難點(diǎn)問題

在推進(jìn)新聞供給側(cè)改革中，《蘭州日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的新聞評(píng)論寫作模式，抽調(diào)業(yè)務(wù)水平高、資歷深的評(píng)論員，在“黨報(bào)聲音”欄目里，以分析問題、研究問題、解決問題為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，創(chuàng)作了大量高質(zhì)量的評(píng)論稿件，為黨委和政府部門對(duì)難點(diǎn)、熱點(diǎn)、重點(diǎn)問題的有效解決，提供了一定的參考和決策價(jià)值。

2.用深度內(nèi)參調(diào)查解決最棘手的問題

把握時(shí)機(jī)就是把握機(jī)遇?！短m州日?qǐng)?bào)》充分利用內(nèi)參這塊輿論陣地，圍繞全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，以高度的政治站位和強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，圍繞熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題為切入口，安排資深記者，深入基層一線，撰寫有廣度、有深度、有力度、有溫度的新聞稿件，定期刊發(fā)印刷后，分送給黨委和政府部門的決策者、管理者?！短m州日?qǐng)?bào)》記者撰寫的部分內(nèi)參，不但加速了全市許多難點(diǎn)重點(diǎn)問題的解決，還對(duì)深入推進(jìn)“放管服”改革起到了一定的推動(dòng)作用，成為一份比較受歡迎的智庫(kù)資料。

《蘭州日?qǐng)?bào)》在媒體融合中，邁出了特色鮮明的兩大步。第一步，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部融合。全力打造全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、集體發(fā)力、一體發(fā)展的格局，進(jìn)一步增強(qiáng)主流新聞的傳播力與影響力。第二步，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊融合。加入“一帶一路”城市黨報(bào)聯(lián)盟，弘揚(yáng)和傳承絲路精神，做足抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏的大文章，進(jìn)一步推動(dòng)城市形象塑造，提高城市知名度和美譽(yù)度。

三、內(nèi)部融合，為受眾量身打造視聽盛宴

2018年10月8日，蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣上線。這標(biāo)志著包括報(bào)紙、手機(jī)數(shù)字報(bào)、網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、APP 客戶端、現(xiàn)場(chǎng)云直播、短視頻等在內(nèi)的全媒體矩陣已在蘭州日?qǐng)?bào)社完成整合。

上線后的全媒體矩陣，打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限，為不同閱讀習(xí)慣的受眾提供多種獲取新聞的渠道。同時(shí)，為受眾提供可讀、可聽、可看、可聞的多種新聞資訊，讓新聞更具現(xiàn)場(chǎng)感，讓傳播形式更具縱深感，讓廣大受眾更具獲得感。在追求新鮮感以及時(shí)效性的信息化環(huán)境下，《蘭州日?qǐng)?bào)》還以圖文、視頻、音頻、H5 頁(yè)面等多種形式，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道、熱點(diǎn)民生新聞的可視化，促使新聞報(bào)道從可讀走向可視聽的跨越發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨報(bào)新聞的可讀性、趣味性及互動(dòng)參與性。

四、區(qū)域融合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的傳播優(yōu)勢(shì)

2018年9月19日，“一帶一路”城市黨報(bào)聯(lián)盟在西安成立，26家成員單位達(dá)成合作共識(shí)，共同拓展媒體合作的新領(lǐng)域，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路?！短m州日?qǐng)?bào)》成為聯(lián)盟成員，為“一帶一路”城市宣傳樹立了良好形象。

實(shí)現(xiàn)區(qū)域融合后，《蘭州日?qǐng)?bào)》通過加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)共享，創(chuàng)新傳播手段，講好“一帶一路”故事，傳播“一帶一路”聲音，不斷為深入推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，著力打造具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的城市黨報(bào)協(xié)作傳播平臺(tái)，推動(dòng)聯(lián)盟城市之間的人文交流。

《蘭州日?qǐng)?bào)》借助區(qū)域融合的力量，已成功遠(yuǎn)程直播了蘭州·重慶面對(duì)面城際互動(dòng)活動(dòng)、“一帶一路·蘭州走進(jìn)霍爾果斯”城際交流活動(dòng)、“一代一路·蘭州走進(jìn)北部灣”交流活動(dòng)。而且，《蘭州日?qǐng)?bào)》的新媒體記者足跡已遍布陜西、四川、重慶等地區(qū)和城市，跨區(qū)域的專題采訪活動(dòng)，收到了良好的效果，進(jìn)一步提升了城市黨報(bào)的跨區(qū)域影響力，吸引政府和許多企事業(yè)單位前來合作洽談。同時(shí)，以托管運(yùn)營(yíng)、代建代管、活動(dòng)營(yíng)銷等全新的方式，為政企宣傳、發(fā)布，提供了更好的陣地和更多的選擇，也為報(bào)社開辟了一條持續(xù)發(fā)展的品牌之路。

（作者單位：蘭州日?qǐng)?bào)社）